摘要：近几年来，在网络文化产业领域创新性地提出生态学视角探索概念，也进一步印证了网络文化生态系统的存在。而在“互联网+”背景下，如何对网络文化产业生态结构进行现代化的治理，成为谋求产业持续发展的一个新思路。
关键词：“互联网+”;网络文化产业；生态治理；对策
知识经济时代，网络信息技术渗透各行业领域引发巨大变革，也为网络文化产业带来新的发展契机。几年时间，“互联网+”背景下网络文化产业蓬勃发展，更深刻地影响着文化产业的生态结构与广大民众的消费习惯。而“互联网+”背景究竟给网络文化产业带来怎样的改变，网络文化产业又将如何抓住机遇治理生态环境和结构，成为本文的研究内容。
一、“互联网+”背景下网络文化产业发展特征概述
1、“互联网+”技术与文化产业加剧跨界融合
信息科技时代，互联网技术飞速发展向各领域延伸，品牌效应也愈加明显。文化产业也充分依赖互联网技术的支撑，打破原有封闭的文化壁垒，塑造多元化的文化产业形态，为产业增加了发展的新路径，便于解决问题实现快速升级。在互联网平台下，不断出现新的文化金融模式，包括股权投资与众筹等。如前几年我国首部以众筹方式融资成功，推出的《十万个冷笑话》动画电影就取得不俗成绩。
2、网络文化产业价值链得以延长
互联网强势融合文化产业过程中，对于文化产业最大的影响即为产业价值链实现延长，并随互联网发展不断变化着。伴随解构文化碎片与重构文化产业，新的产业价值链随时都可能再次产生。比如民众点击关注的热点新闻故事，即可被文化产业收集素材加工成电影，快速推动电视传媒产业链发展，深入挖掘更为深刻的文化价值。文化产业也将在新的生态价值链中找准自身的位置，谋得长远发展。
二、“互联网+”背景下网络文化产业存在问题分析
1、网络文化产业生态娱乐低俗化明显
当前形式下的网络文化产业，互联网为文化产业提供广阔、高效发展平台的同时，也面临着严重的生态环境问题。虽然产品的数量、产业的规模得到巨大提升，但是产品的质量、产业的生命力却没有实现同步提高。文化产业商业化、娱乐化、低俗化的倾向明显，各种不道德如抄袭之风不断蔓延，黄赌毒、污言秽语肆意传播，如网络游戏已占据网络应用的一半以上。究其原因，政府的监管失效，民众的素质有限，商业的过分逐利，都是致使这一严重问题的关键因素，需要日后工作中逐个加强。
2、技术因素对网络文化产业作用不大
“互联网+”背景下，强调互联网技术与文化产业的深度融合。但是在实际发展的过程中，新型互联网技术对于文化产业生态的作用却不大,也就是目前推动我国网络文化产业发展的主要因素并不是科学技术。在公共文化服务体系的构建中，网络化、数字化的软硬件设施相当不足，相关技术得不到充分利用，优质文化产品和服务得不到有效供给。网络文化的开放性与技术性有限，并不能发挥发挥相应的产业推动作用。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，加强各种科学技术手段在文化产业生态中的应用和推广，应该作为日后研究和发展的重要课题。
3、民众对网络文化产业参与影响度低
目前，我们必须清醒地认知到，我国的网络文化产业仍由政府主导，政府机关、企业协会、新闻媒体等与网络文化环境相关比例较重，而理应占据主体地位的广大民众，却只有极低的参与比例。且有限的参与民众群体中，大多只是以免费共享的态度参与其中，并未起到监督与治理的良性影响作用。而且由于责任心不强、素质水平参差不齐，表现出随意性、低俗性的网络文化产业传播效果，积极性、创新性更是无从谈起。
三、“互联网+”背景下网络文化产业生态治理对策
1、健全文化产业管理机制，规范网络文化生态环境
对于“互联网+”背景下，网络文化产业生态环境失衡的问题，要通过健全和完善网络文化产业的管理机制来解决。首先，政府部门应该强化管理，以健全有力的监管和治理手段，有效指导和规范网络文化产业的外部环境，具体要加大执法力度，有效规范市场秩序；其次，要有效整合联动网络文化管理机制，科学建设网络主流文化阵地，以开放融合的态度，接纳和吸引广大民众参与到产业的生态建设当中，并发挥高效、快捷的政府管理职能，通过理性宣传教育，有效引导正确的价值观念。
2、不断加强新技术引入力度，促进网络文化产业发展
“互联网+”背景下的新常态体制之下，业界人士必须充分利用先进技术的作用。通过不断引进新技术，丰富网络文化产业的新生态结构。如在阅读、影视、音乐、动漫多个文化领域范围内，借助大数据、云计算、平台化、移动客户端等技术，建立全新的互联网思维，实现高效率、优质量的网络文化产业传播模式。这将极有利于民众操作使用吸引需求群体，促进网络文化产业向规模化的方向发展，收获更多的利益和价值。
3有效激发网民参与热情，促进网络文化产业生态
加强民众广泛参与、提升网民文明素质，是实现网络文化产业生态治理的重要手段。这需要产业提升对行业组织、媒体、网民等群体的关注度，营造有需求、有创意、有温度的网络文化生态环境，来充分吸引社会各界，广泛参与到打造全方位的网络文化产业之中，并发挥正面的积极影响。充分发挥大众的创新能力，丰富财政、金融、借贷、汇率等经济领域内容，推动金融、科技与贸易的深入融合，提高整个网络文化产业的生态水平。
四、结语
总之，“互联网+”绝对是网络文化产业的发展机遇，如何顺应时代把握发展契机，需要业界人事继续努力探索。建立科学的互联网思维，借助科技手段，吸引民众参与，严格生态治理，才能最终形成文化产业更加蓬勃的发展态势。
参考文献：
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[2]吴仁国.“互联网+”背景下的网络文化产业生态治理[J].办公室业务.2016-09-25
[3]鲁元珍.“互联网+”给文化产业带来什么[J].决策探索(上半月). 2015-04-28
论文作者:张忻珍,吕蕊
论文发表刊物:《基层建设》2018年第27期
论文发表时间:2018/10/17
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