微博在报纸新闻中运用的研究
马方洁1 高 源2
（1.三峡大学科技学院文法学部 2.三峡大学文学与传媒学院，湖北 宜昌 443000）
摘 要： 微博在青年群体中的使用率是非常高的，这对传统的报纸来说是一种挑战更是一种机遇，据调查显示几乎大部分的报纸媒体都选择在微博上开设官方微博，其中影响较大的例如人民日报，南方都市报的官方微博的粉丝群体非常庞大，但不少的地方性报纸虽然开设了官方微博但是粉丝群体较少，浏览量和评论几乎没有。本文针对这一现象，借鉴人民日报的成功案例对其报纸官微进行一个参考借鉴。
关键词： 微博；报纸微博；人民日报
微博作为新媒体的一个重要分支，和传统的纸媒有着非常密切的关系。一方面，不断地搜集和发布着信息，另一方面，也是听到受众反馈的重要渠道。然而报纸官媒并没有被很好地利用，甚至有的报纸官媒形同虚设使得全媒体时代报纸媒体转型升级的道路越发曲折。笔者就什么是微博，微博的主要特征，报纸官微存在的主要问题和提出的针对性建议进行了阐述，希望能对报纸官微的发展有所帮助。
一、主要概念界定
（一）微博的概念
微博的起源是来源于2006年兴起的Twitter，但直到2007年它的完整定义才被美国学者定义下来，在我国国内孙卫华也对微博进行了解释，用手机发布的140字符以内的短消息就是个人微博。微博最开始的设计初衷就是模仿用户间发送的短信，而短信最多是160字符，微博140字符之余还留下20字符的用户昵称信息。
（二）微博的特征
1.短
以往的雇佣模式是工业革命之后形成的，而上文所描述的具有明显的“分享经济”特征的雇佣模式打破了这种传统的雇佣模式，人们往往将其称为“零工经济”。那么零工经济的标准定义是什么，其发展的基础是什么，其发展过程中遭遇了哪些问题，未来前景如何呢？本文将重点研究以上几个问题。
微博每条的字符都不能超过140个，所以视觉上最直观的特点就是短，而正是因为短所以受众对每条微博的阅读速度是非常快的，所以可以在生活中随时随地的分享和阅读微博，完全不需要整块的时间也不受限于固定的场所。
2.平
在笔者观察多家报纸官方媒体时发现，有不少新闻在各大官微之间不断地互相转发，并没有新鲜的新闻报道。这无疑让受众感到审美疲劳，反复阅读陈旧的消息，新闻就变成了旧闻。
微博里的消息传播是一个平面拓展开的，因为每个受众都只能看见自己关注的人的信息，然而每个受众都可以转发消息，这条被转发的讯息就会以为这个用户的转发而传递到他所有的粉丝群体里面，被收看到，所以微博里的传播不是点对点的人际传播，而是一个平面的推广。
3.快
在传统的体育课堂中，都是教师引导课堂，学生配合着老师的指令完成体育动作，比如做健身操，各种活动前的锻炼等等。这种方法可能会导致学生对体育课堂失去兴趣，从而认为体育课枯燥无味，没有了学习的动力。因此，在体育教学中教师需要根据学生的实际情况，结合学生感兴趣的内容来改进自己的教学方法，体育课堂上需要创新来激发学生学习喜欢体育的兴趣，从而使他们自己主动的去锻炼。
二、报纸新闻官方微博的现状
虽然现在的官微很多都是转发别人的信息，但是一个信息爆炸的时代，如何不被剩下，一定要不断挖掘新闻线索，抓住好网络这个平台，选择好的切入点，深入挖掘，深度报道。
三、报纸新闻在微博中使用存在的问题
（一）传递虚假信息
新闻工作者要时刻铭记新闻最基本的原则，真实性，在繁杂的海量的信息中秉持一颗去伪求真的心，去了解事件真相，核实事件经过再进行转发，切勿人云亦云。
阿诺德的思想在当时的英国并未得到人们的青睐，它的传播也经历了一个复杂曲折的过程。他的思想经由英美传入我国学术界的道路也并不平坦。进入新千年以来，他的思想重又回到学界的视野足以说明它的重要性。它的回归不仅反映了我国出版界所具备的“伯乐”眼光，不断壮大的研究队伍也成为阿诺德思想传播的重要途径，日益庞大的读者群体也成为其思想传播的关键一环，这一切均成为阿诺德在异国他乡的知音。他思想及文化观念的有益成分亦可称为我国文化建设的有益补充。随着阿诺德思想的不断传播，其中的有益成分定会在我国的文化土壤中生根、发芽、开花、结果。
（二）新闻不新
农田水利灌溉节水技术在应用过程中，要有完善规范的管理制度。水利工程应用现场管理十分混乱，大部分农牧民群众基于自身经济利益出发，不重视应用先进的节水灌溉技术，使得水资源浪费严重。农田水利工程属于公共设施，在多数情况下，很多小型农田水利工程并没有明确职责范围和管理单位，在对这些小型农田水利设施进行管理过程中，缺乏明确规定，即便是制定了一些规定，在具体应用过程中也很难得到落实。
微博是一个没有门槛的平台，人人都可以是信息的发布者，信息的传递者，所以当身边有重大新闻发生时，往往在现场的人就成了新闻的第一时间发布者，然后他们的微博就会被不断转发扩散，往往比我们的传统媒体更加及时快速地发布信息。
（三）缺乏创新，固守传统媒体
这是一个信息爆炸的时代，信息堆积的今天，不断涌出的新闻，很多媒体没有办法掌握第一手资料，然而对于很多大范围宣传过的新闻，我们的报纸官微一定不能只是单纯地进行转发，复制消息内容，而是要不断找寻新的切入点，引起受众的关注度和兴趣。
四、融媒体背景下报纸官微的完善策略
（一）维护新闻的公正
真实性是新闻的基础，但因为在微博这个平台，任何人都可以发布信息，没有一个门槛，所以导致有很多虚假的信息在传递，而普通用户对于如此大量的信息是缺乏辨识真伪的精力的，所以往往也会信以为真继续转发扩散。而比如转发某名人去世的虚假信息，对社会造成了更大的不好的影响。这对公众人物的个人名誉，对社会的稳定发展，对经济的持续进步都带来了较大的消极影响。
（二）坚持独立报道
众所周知，新闻的十大基本原则就有“新闻工作者要独立报道对象”。在我们的微博平台中有媒体为了利益，提升自己的知名度，引发一个热门话题就暗箱操作一些假事件，或者引导读者的观念，引导公众的舆论。所以去掉水军，清除假口水才能还微博一个净土。
（三）旧闻新作
虽然很多的报纸都开设了微博平台，但是其微博内容几乎是依赖于报纸本身的，原创的微博新闻非常少，所以如今的报纸官方微博其实就是报纸的复读机。导致受众对新闻内容无法产生兴趣，进而无法展开转发评论，报纸官微的只有互动量和关注度并没有增加。
（四）争做第一手新闻
据科技类媒体Tech Web报道，新浪官方于2012年2月28日公布了截至2012年12月31日的第四季度及2011年度未经审计的财务报告。财报显示，“新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。[1]由此可见，活跃在微博中的不只有平凡的老百姓，还有更多的是官方媒体和明星。据中国新闻网的数据，截至2012年9月27日，经新浪微博官方认证的中文报纸微博账号有785个。按照新浪微博给出的分类，这785个报纸微博账号中，机关报微博有114个，都市报微博有445个，专业报微博有226个。作为对比，中国新闻出版网公布数据显示，截至2010年底，我国现有出版报纸1937种，期刊9851种。[2]所以从这个数据的结果其实就可以得出，我国的报纸已经非常普遍地在使用微博这个平台。
（五）加大新媒体中心的建设
报刊机构应该加大力度建设和完善新媒体中心，构建一个专门编辑制作网络消息平台的团队，形成文字图片视频编辑一条龙的生产线。当前线记者传回消息之后立刻组织人员高效的发布新闻讯息。
（一）挖掘学生对于音乐的情感。音乐是自然与生命的交流，它是世界上最为和谐也最能抵达人内心的交流方式。小学音乐教育的本质目的就是发掘出学生内心深处对音乐的热枕，而奥尔夫音乐教学法的宗旨就是让儿童在宽松的氛围下尽可能地激发出内心对音乐的热爱。
五、总结
目前为止，国内学术界对于报纸的官方微博研究较少，供笔者可以参考的权威资料很有限，所以笔者更多的咨询了业界的一线记者和报社的新媒体部门，根据一线反馈总结得出来本文的研究结果和建议，故笔者的观点的可信度在某些方面可能受到了影响。
全媒体时代，媒体行业的更新换代的速度非常快，微博的数量也在不断增加，可研究的数量庞大，但是笔者的研究能力有限，能够涉及的报刊数量不够大，选取的范围还不够全面，所以本文的研究结论还需要不断深入。
但本文所发现的微博官微出现的各种问题确实是普遍存在且亟须解决的，这对报纸官微的稳定发展有着举足轻重的作用。
随着演出时间的增长，洛丽塔成了迈阿密海洋馆的“明星”，在人群中，有一个叫贝蒂斯的制片人，在支付了8000美元的好处费之后，海洋馆的老板答应配合他拍摄洛丽塔的纪录片。
参考文献：
[1]新华网[EB/OL].http://news.xinhuanetcomitee2012-029/_122769084htm.
[2]中国新闻网[EB/OL].http:/www.chianews.com/cul201101-1802794792shtml.
Research on the APPlication of Microblog in Newspaper News
Ma Fangjie1 Gao Yuan2
（1.Department of Grammar, School of Science and Technology, Three Gorges University 2.College of Literature and Media, Three Gorges University，YiChang HuBei 443000）
Absrtact: The use rate of micro-blog among young people is very high, which is a challenge and an opportunity for traditional newspapers. According to the survey, almost all the newspaper media choose to set up official micro-blog on micro-blog, among which the fans of the official micro-blog of People’s Daily and Southern Metropolitan Daily are the most influential ones. It is very large, but many local newspapers have opened official micro-blogs, but there are fewer fans and few visitors and comments. In view of this phenomenon, this paper uses the successful cases of People’s Daily for reference to its newspaper officials.
Key words: Microblog newspaper；Microblog People’s Daily
中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0031-02
作者简介： 马方洁，女，汉族，湖北宜昌人，助教。研究方向：播音主持艺术和新闻传媒。
标签：微博论文; 报纸微博论文; 人民日报论文; 三峡大学科技学院文法学部论文; 三峡大学文学与传媒学院论文;