壮丽的刹那间……——谈典型瞬间广告形象的创造，本文主要内容关键词为：壮丽论文,刹那间论文,典型论文,瞬间论文,形象论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现代广告设计为了提高广告作品的促销效果，加强产品和劳务在市场上的竞争力。扩大广告对目标消费者的心理影响，除了在进行广告策划时注重严密的科学性与系统性外；同时注重广告作品的愉悦性和独特性。力图以与众不同的表现手法和感染力，在产品与劳务市场的瞬间冲击中，就能捕捉住人们的视线，引起注意，激发兴趣，动之以情，促使目标消费者最后采取购买行动。
在当今众多的广告表现手法中，典型瞬间形象的创造十分引人注目，产生了良好的诱导作用。
典型瞬间形象即是在广告设计中抓住最能揭示事物本质和最富感染力的瞬间，来创造表达广告主题的典型形象，把广告信息（产品或劳务）最本质、具有代表性的东西寓于鲜明、强烈的具有个性特征的艺术形象之中，给人以不同一般的，耐人寻味的视觉感受。
广告设计师在典型瞬间形象的创造中，往往选择事态发展，人物运动过程中，接近高潮或高潮刚近的顷刻，包含过去，暗示未来，给人们以充分联想与想象的余地，使之产生良好的共鸣效果。
典型瞬间广告形象在表达主题传递信息中具有以下几方面的作用与价值：
(1)增强广告画面的吸引力，达成最佳的注目效果。
一则广告要获得成功，其首要因素是要比较容易被人注意到，即具备较高的被注意值。典型瞬间广告形象以及其独特的魅力和诱人的形态，具有强烈的视觉冲击力，大大提升了广告画面的被注意值，产生良好的诱导作用。
(2)突出而集中地揭示广告产品的优异质地与性能。
典型瞬间形象由于选择了最富表现力的典型瞬间，将广告产品最本质的东西凝聚在这一瞬间中，极为典型的形象化地强调和突出了产品的精华和特异之处。能更有效地激发目标消费者对广告产品的兴趣与欲求，推动目标消费者走向广告的产品。
(3)创造广告画面特定的情趣，提升其审美价值。
情趣是构成广告画面重要特质之一，是产生独特艺术魅力的重要因素。典型瞬间形象经过选择、强调、夸张，从把生活情趣升华为艺术情趣，使观众在视觉上感到心旷神怡，兴味无穷，在传递广告信息的同时给人以艺术美的享受。提高了广告作品的审美价值。
(4)加强广告画面的动感与节奏，赋于形象新的活力。
动感与节奏是增强艺术感染力的重要手段，通过强弱、急缓、刚柔等多种对比与转化，形成强烈的动感与节奏，富有生气，极具活力，动人的流动感有十分明显的视觉诱导作用，富于人情味和趣味性，使人产生快感，而且不同的节奏形式会令人产生活泼的、优美的、庄重的等不同的心理感受，激发人们产生感情共鸣。
典型瞬间形象在广告信息传递过程中起到了良好的功能作用，使广告作品增添了诱人的魅力，极好地促进了广告目标的达成。我们下面从对国外十余幅成功地创造典型瞬间形象的广告作品的欣赏和简要分析中，即可充分感受到它的独特功能与审美价值。
(1)《可口可乐》广告（附图1），广告摄影师以良好的艺术直觉力和高超娴熟的技巧，捕捉住理想中的典型瞬间的典型形象。几块晶莹透明的冰块垂直落入玻璃杯中褐红色的可口可乐液体里，向四方溅起诱人的水波，色彩斑澜，壮丽璀灿，充分地展现了产品的优良质地，刺激人们的欲望，同时在这获得极高注目值的顷刻，杯体上的可口可乐标志达到了最佳的展示效果，品牌形象又一次深刻地映入消费者的脑海之中，让你难以忘记。
(2)《汉堡包快餐》广告（附图2），创意新颖奇特，有很强烈的视觉冲击力，一只刚出柜的汉堡包由左向右冲破红色的墙面而出，鲜明的流动感使人不能不注视它，寓意难以抵御的诱惑力。广告设计师高明之处在于选择了最富于视觉感染力的瞬间，创造了具有典型意义的广告形象，给观众充分想象和联想的余地，让人们能够想象出和感觉出更多的东西，达成了广告所追求的最高记忆值的目标。
(3)《OREO牌巧克力》广告（附图3），画面极为单纯简洁，创意超凡脱俗，在富于情趣的特定场景中，巧妙和恰到好处地展现了精美的园形巧克力块丢入巧克力液罐中瞬间的形态，刚进入液体中的巧克力块向四周溅起一圈液波，形态独特动人，特别引人注目，诱发人们去仔细品味广告的画面形象。不仅将商品的品牌形象牢记于心，并以商品精美的质地展示中获得了对产品的良好认识，建立起信心和作出购买决定。
(4)《高级轿车轮胎》广告（附图4），创意表现好似平常一般，一只轮胎在急猛的水流冲击下，向胎体外迸发出光亮晶莹的水帘，形态奇特动人，强烈的视觉冲击力将人们的视线很巧妙地引导到产品形象上，产品精美的制作工艺和胎体的品牌名称都在这特定瞬间的展示中获得了极高的注目值，给人留下深刻的印象。作品成功之处正在于好似平常的情景中抓住了不平常的顷刻，将广告销售意念和产品形象予以完美的展现。
(5)《美国樱桃可乐》广告（附图5），创意奇妙，表现独特，为了表达可乐原汁是加入鲜樱桃配制而成，广告设计师巧妙地作了置换，将可乐汁直接改换成新鲜可口的樱桃，而这种表现却是设定在饮者拉开罐口樱桃喷射而出的瞬间，显得格外壮丽动人，它不仅很好表达了产品品质的内涵，更集中有力地表现了饮料的鲜美可口，充分调动了观众的想象和联想，却在有限的画面形象上，发掘“无限”的思想内涵。令人久久难忘。
(6)《高级摩托车》广告（附图6），物体的美往往在于变化多端的神态、状况之中承上启下，从这一姿态到另一姿态的转变的瞬间。这幅广告将高级摩托车的精美外观用鲜艳的黄绸缎掩盖，让其“庐山真面目”展现在一阵轻风吹拂掀起黄色绸缎的顷刻间，这种不同寻常的艺术处理，不仅大大提升了画面的注目值，而且更使摩托车在这似掩非掩的状态中显得更加诱人，激发人们观赏品味的兴趣，产生想仔细欣赏和拥有这种新型高级摩托车的欲求。
(7)《白马牌威士忌酒》广告（附图7）。该品牌是法国生产的国际名牌产品，在世界上享有很高的知名度，广告的诉求一般采用提示性的策略，这幅广告是这种表现策略的具体体现，运用得十分含蓄巧妙，一股酒液倒入玻璃杯中后，在溅起的酒花中骤然闪现出两匹晶莹透明奔驰的白马，巧妙地向人们暗示这种色泽诱人酒质清纯的威士忌酒，正是你所想要品尝的国际名牌白马牌威士忌酒，这种“瞬间”的艺术表现，清新别致，使人在欣赏玩味之中就接受了广告信息，并产生有利于广告品牌的心理驱动力。
(8)《美国啤酒》广告（附图8），创意奇巧，表现独特。广告画面上一个男人的姆指在啤酒瓶体上自左下方向右上方漫不经心地抹了一道水痕，从中闪现出一个梦幻般的情景，一位乡村摇滚歌手正在自弹自唱，一幅悠然陶醉的模样。广告高人一筹之处在于不是简单地再现，而是通过手指造成的“瞬间”形象的突现给人一种新颖富于情趣的视觉感受，唤起人们对欢乐生活的向往与追求。也唤起了人们对美酒的享受的欲求。
(9)《法国时装》广告（附图9），将真实的生活场景提炼升华，选择最典型、最集中、最能表达广告主题的瞬间，一位苗条柔美的金发女郎站在街头，穿着典雅的白色时装，顷刻间一阵轻风吹来掀起了身上的裙摆，使她修长的双腿骤然暴露在外，造成一种措手不及的情趣场面，但正是这个突发的瞬间变化却意外奇妙地展示了白色时装为女郎身姿增添的风采与魅力。成功地表达了商品美的价值，是令人追求向往的时尚佳品。
(10)《巧克力饮料》广告（附图10），画面色彩绚丽，形象集中动人，一股巧克力饮料汁似一股清泉注入玻璃杯中，汁液瞬间的冲击在杯壁溅起形态奇妙的波澜，少量液汁成水珠洒向上空，好一种壮丽动人难得一见的形态，令人印象深刻难忘。这种瞬间生成的美妙形态，巧妙直观地展示了产品诱人的良好质地，刺激人们的欲求，而且典型瞬间形象本身也给人一种情趣和美感的享受，使人们在心理上形成对广告品牌的良好印象。
(11)《伏特加酒》广告（附图11），画面视觉效果好似魔术般瞬间的转换，十分奇妙壮观，有很强的视觉诱惑力。一只男性的右手举着一瓶伏特加酒在空中晃动，随之造成如风带雪般的一股气浪，这种令人难以置信梦幻般的景象，吻合了人们求新好奇的心理，自然会紧紧捕捉住人们的视线，产生良好的注目效果，使广告的品牌形象在“瞬间”中得到了最强烈和最集中的展示，巧妙而有效地实现了广告所追求的目的。
(12)《高级轿车》广告（附图12），创意匠心独具，别开生面，好似一场闹剧的呈现的瞬间，一只盛满红色油漆的油漆桶正被人扔向一辆外观华丽造型别致的红色轿车，油漆洒出桶外沾污了轿车后轮的外壳，一个令人触目惊心的恶作剧。这种强烈的瞬间闪现。令观众不得不将视线投向画面审视，在究其原因的过程中将广告的品牌形象尽收眼底，留下难忘的印象，这种策略妙招的强烈效应正是卓越创意和典型瞬间形象有机结合的威力的集中体现。
(13)《BOMRAY牌酒》广告（附图13），运用特定的具有情感的、戏剧性的因素有机组合的动作表情语言结构来表达广告主题，有效地诱导观众注视广告画面。在产品品牌形象上方一双男女之手各举着盛满了酒液的高脚酒杯在相互祝福碰杯，酒液溅起洒向上方，这个碰杯的特定瞬间的选择十分具有表现力，它碰出了酒的优异质地，碰出了人世间的纯真之情，也碰出了广告画面特有的情趣美，诱发观众的阅读兴趣，产生了“一图胜万言”的功效。
(14)《美国七喜汽水》广告（附图14），画面单纯集中，品牌形象突出，为了展现广告品牌优良的品质，选择了在汽水倒入盛有冰块玻璃杯的瞬间，汽水消融着冰块生发出许多泡沫，向上溅起的水珠犹如喷泉般壮丽动人，特别引人注目。当人们注视杯中正在变幻的情景时，不可避免地要看到鲜明的红色品牌标志，马上认识到这独具魅力的产品是国际名牌七喜汽水，起到了最佳的提示效果，又一次让人们记住了它的存在，随时可以享受它。