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一、公益广告的阐述
（一）公益广告发展概况
当今这个时代公益广告已经和我们的日常生活息息相关，无论是当今的民族文化还是传统节日，都需要公益广告作为传播的平台。当然想要达到一个很好的宣传效果，公益广告的设计风格也是相当重要的，对于这种受众面广泛的广告就需要更加符合大众需求的爱好审美，符合公益广告的设计元素，加强设计师与受众人群之间的距离，尽力去引发两者之间的共鸣才能加强公益广告的传播性质，达到宣传的目的，推动我国的公益事业不断发展。随着近年来公益事业的不断发展，公益广告也在不断地增多，从某种意义上讲公益广告的设计水平直接反映了整个国家的设计水平，对于当今这个时代公益事业已经成为了一项基础事业，各个国家都有着很大的关注度，也代表着整个国家地区的道德文化水平。并且公益广告当今已经成为一个覆盖面十分广泛的传播平台，题材涉及各个层面，给予好的善良的正确的行为一些鼓励。给予错误的不好的行为提供警告，对公众人民产生教育作用。公益广告的投放平台主要是电视、广播、杂志广告等三个方向，其中电视上的公益广告是数量和质量都最好的，由于近年来新媒体的不断发展，视频类的公益广告也逐渐通过互联网进行传达，覆盖面更加广泛，效果也不断增强。当然除去视频音频类的公益广告，实则图片类的公益广告也占有着很大的比重，平面公益广告的投放平台也随着城镇化的增加而增加，多元化的发展趋势为公益广告的发展有着很大的积极作用。
（二）公益广告的设计风格
对于当今的公益广告呈现形式千变万化，以下将平面广告为例进行设计分析，这种设计风格是由题材进行决定，对于不同的公益题材公益广告的设计风格自然也有着很大的区别。公益广告的设计相比起其他的广告设计方案还是具备一定去别的，普通的商业广告只需要考量自身的受众人员就可以进行设计，然而公益广告的受众群体和覆盖面是很大的，想要照顾这个基数大的群众心理就相应的需要在设计上多下功夫。公益广告题材得到广泛程度当然也推进了广告的设计发展，先进的广告设计理念也加强了公益广告的内容丰富程度，逐渐出现各种可塑的发展风格。对于公益广告的文化主体要进行严格的审核排查，文化是一个国家一个民族的发展的基础，优秀的文化主体可以很好的激励人民积极向上，弘扬正能量。在许多公益广告当中我国的优秀传统文化可以很好的和公益广告设计进行融合，这种可以让受众人群瞩目的传统文化主题，可以很好的达到广而告之的目的。
当然除去文化主题之外还有着许多的设计风格值得我们去探索，例如说对于教育的公益广告。当今这个时代人们对于教育行业的关注程度也很高，教育行业就是在为我国的未来谋划，在我国现代的社会发展当中占有着很大的比重，教育可以引导青少年的正确价值观，避免误入歧途，是一项重要的公益事业。以教育为主题的广告当然也要成为欸公益广告的一个大的方向，加强对于教育主题的广告设计也可以有效的宣传教育的重要程度，促使我国社会健康和谐发展。实则说起公益广告大多数人第一印象会想起环保主题的公益设计，长久以来我国都采用着发展重工业而忽略环境问题的方法。为了加快经济的发展已经付出了许多环境上的问题，于是当今这种环境状态也就成了一个制约发展的方向，使得整个生态环境越来越差。环境保护公益广告的色彩是整个广告思想的最直接表现方式，可以生动的传达出整个广告的核心思想情感。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆根据一项不完全调查，使用各种颜色综合起来表现的公益广告可以更好的表现出视觉效果。在这种背景当中国家社会群众都开始重视起了环境问题，公益广告作为一个推动我国公益事业发展的传播平台，当然也要在环保为主题的公益广告主题上多多关注。
二、中国公益广告设计当今的发展方向
（一）增加设计的想象力度
对于整个设计行业来讲，想象力首先是最为重要的标准。能否拥有足够的想象力对于设计广告的创新性有着很大的，整个广告的形式都是设计师模拟的受众群众进行想象的。例如说制作环保风格的公益广告就是想要加强人民群众对于环境的危机感，自觉履行环保责任。针对这样的情况，就更需要在环境保护公益广告的设计过程之中充分发挥想象力的作用，吸引人民群众的关注。环境保护的公益广告进行设计的过程当中应当对于观众的认知方面和态度方面都进行分析，这全部需要在设计师的想象当中解决。只有充分发挥想象力的作用才能让公益广告的设计方案更加新颖，切入点更加新奇，才能更好的抓住群众的眼球，让公益广告深入人心。
对于设计的想象力也可以促进整个公益广告设计在表现手法上的创新，当今这个多元化的新媒体环境下，人们可以把先进的表现手段与新型的传播手法结合起来。对于公益广告的传播，只要可以达到影响群众的目的，就可以借助许多例如漫画、海报、摄影、艺术字的方式来增强表现力。在我国想要加强公益广告的设计形式可以结合传统文化进行设计。我国的传统文化经过了数千年的事件沉淀，是中华民族需要不断学习的方向，通过设计师将传统文化和公益广告的巧妙结合就可以有效的达到宣传的效果，增强我国国民对公益广告的认同程度。
（二）新媒体环境下公益广告的设计对策
由于当今科技的不断发展，我国的公益广告设计题材比较广泛，许多不同的题材表现的设计风格当然也有着很大的区别。在当今这个多元化的时代中应当不拘束于表现得手法和题材，注重视觉上的信息传达才能更好的提升设计风格，对于选题要合理的关注受众人群，达到醒目新颖的效果。另外设计人员需要多角度的进行设计理念的呈现，需要在当今这个多元化发展的环境当中将信息进行覆盖广泛的传播。由于近年来新媒体时代的发展，许多纸质的产品都淡出了我们的视线，许多艺术风格形式的呈现手法也逐渐产生。对于广告设计师来讲，广告设计风格就是整个公益广告的灵魂，作为公益事业的重要组成部分。公益广告要想更好地发展下去，应该认真地进行情感定位、努力地增加亲和度。通过这种手法达到公益广告的预期效果。
三、结语
随着时代的不断发展和进步，当今这个多元化的环境下我国的公益广告设计当然也得到了很大的提升。公益广告作为一种社会性质的教育手法在我国的公益事业中占有很大的比重，为了更好的达到公益广告的传播作用就要从设计入手，不断完善公益广告的传播性和覆盖性。由于公益广告的涉及方面广泛，使得整个广告题材和涉及风格都有着很大的差异，为了促进公益广告的发展，就需要合理的选择广告题材，达到推动公益事业的最终目的。
参考文献：
[1]张雯雯. 中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D].华东师范大学,2018.
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[3]张元铮. 中国公益广告设计现状分析[D].沈阳师范大学,2013.
论文作者:何智娟
论文发表刊物:《中国西部科技》2019年第11期
论文发表时间:2019/9/19
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