解锁融媒体时代新闻叙事的创新路径
胡 萍
（黑龙江广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150090）
摘 要： 融媒体时代，新旧媒体的壁垒和界限被打破，新闻信息通过多重媒介渠道传输给受众，不同的媒介平台决定了新闻叙事模式的差异。融媒体语境下，传统的新闻叙事模式亟待改变、创新，以适用融媒体时代的发展。
关键词： 融媒体；新闻叙事；创新
随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融传统媒体与新兴媒体、融传媒与受众互动于一体的“融媒体”时代迅速到来。随着技术手段的日新月异，传播媒介的丰富多样，使得新闻信息的传播渠道变得更加多元，受众获取信息的行为习惯也在被重塑，这些都在本质上影响着新闻叙事方式的变化。
一、融媒体时代新闻叙事方式的变化
（1） 叙事结构非线性。传统媒体的新闻叙事一般是以新闻事件发生的时间顺序、逻辑顺序来组织内容，是一种线性的叙事结构。然而，在融媒体视角下，新闻叙事结构呈现出片段化、交叉式、多样性等非线性特点。利用互联网在信息发布方式上的超文本技术优势，将单一的新闻事件复杂化，基于超链接的叙事结构，具备了横向拓展和纵向延伸的能力，极大地增强了新闻叙事的广度和深度，也就增强了新闻叙事的表现力。
（2） 叙事方向交互性。传统媒体时代，媒介与受众的互动很有限，受众的参与度很低，媒体对于传播效果得到的反馈比较少。而进入融媒体时代，受众不仅是媒介内容的消费者，同时也是生产者。在新闻事件的报道中，新闻用户从被动地接收信息变为主动地生产信息，比如，网络社交平台上的点赞、转发、评论等功能，不仅使受众成为传播效果的最终评判者，也在一定程度上赋予受众对新闻叙事再构建的权利，从而影响着后续内容的生产。
（3） 叙事表达碎片化。随着媒介技术的发展，以微信、微博、抖音等社交网络平台为代表的多种新媒体开始改变人们获取、接收新闻的方式与观念，比如在微博和微信进行新闻信息发布时常常会有字数的限制，其简短、精练、快速的特点，在一定程度上满足了当今人们“快餐型”的生活方式，融媒体语境下的新闻叙事语言逐渐趋向于简洁和碎片化的方向发展。
二、融媒体时代新闻叙事存在的问题
进入移动互联时代，层出不穷的新媒体手段给新闻报道的内容生产带来新发展可能的同时，也凸显了一些新问题。一方面，当新闻源早已不是稀缺资源，相反更加公开、易得，大量碎片化信息重复交叉、纷繁杂乱，新闻报道千篇一律，同质化严重，缺少有深度、有价值的内容，甚至为了多增加点击率与阅读量，出现一些失实报道，媒体公信力受到挑战。另一方面，随着大数据、云计算等技术的运用，一些带有算法推荐功能的APP将新闻按照“个人兴趣”和“社交关注”被推送给用户，久而久之，在这样兴趣化、个性化新闻服务中，个体被禁锢在自己所构建的“信息茧房”中，极易造成网络群体的极化和社会黏性的丧失。
三、融媒体时代新闻叙事策略创新路径
味觉，是人类最早发掘出来的感觉之一，味觉记忆更是人们对于成长生活的一个印记，承载着岁月的温情。一个可以称为老字号的食品品牌，绝对是美味与文化叠加的产物，更是地道吃货刻进心头的爱好。
3、费用与人员费用。长期以来，科研经费管理执行以收付实现制为基础的行政事业单位会计，没有费用的概念。党的十八届三中全会指出，“财政是国家治理的基础和重要支柱”，要“建立权责发生制的政府综合财务报告制度”。
（1） 整合多种媒介手段，增强新闻可视化。进入融媒体时代，传统的新闻叙事模式已无法适应受众的需求，而新媒体的及时传播，又让受众对大量同质化、缺乏“养分”的信息感到厌烦。如何在“提速”的同时，提高新闻叙事形式的美感和内容的深度，这就需要整合运用静态的图像和动态的影像，增强新闻可视化表达，同时，还可以加入超链接功能，通过纵向、横向信息的重组增值，给受众以“悦读”和“深读”的新闻体验，大大提高新闻信息的传播效果。
（3） 营造沉浸式新闻体验，推进跨媒体叙事。每一次新技术的革新，都为新闻叙事模式提供更多的创新可能，比如，借助各种可视化的穿戴设备，VR和AR技术被广泛应用于新闻报道中，为受众提供身临其境般的新闻体验，多维的新闻背景使新闻报道实现从浅层叙事向深度内容解读转变。因此，如何将各种媒介技术恰当地运用到新闻叙事模式的创新中，还需要不断地实践探索。
（2） 内容为王，创新新闻叙事。尽管媒介技术不断进步，但优质的“内容”始终是好新闻不变的核心竞争力。不同的媒介手段决定了新闻叙事的组织形式和内容架构的差异。当前融媒体新闻叙事模式已经有了多元化的发展，出现了“菱形式新闻叙事模式” “蜂巢式新闻叙事模式”以及“钻石式新闻叙事模式”等创新模式。在融媒体转型发展中，众多传统媒体都在努力尝试突破。一个新闻事件会在全媒体平台上实现“一次采集、多种生成、多元传播”。比如以往传统媒体上的重大主题报道在新媒体平台传播时，常常将新闻内容进行碎片化处理，将大主题切分成小主题，尤其是一些短视频的使用，使新闻叙事简洁、轻松，更容易理解，增强了传播效果。与此同时，在融媒体报道中，新闻报道的内容常常以H5、漫画、互动游戏等形式进行传播，这些都是传统媒体结合新媒体平台的特点和优势，对新闻叙事模式进行的大胆创新和尝试。
（4） 创建差异化新闻观众体验。“受众细分”早已不再是一个新鲜词，不同地域、不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同个性特色的观众，获取新闻信息的渠道各有差别，由此，新闻叙事也要进行“差异化”架构，根据不同媒介受众的差异性，调整新闻叙事的侧重点和叙事手段，注重增强新闻报道给观众带来的体验，使其更好地了解新闻事件，增加影响力的同时，也增强新闻用户的黏性和忠诚度。
文化产业作为城市经济中重要的一环，体现着城市的软实力，起着“润物细无声”的作用。任何事件营销若以单纯的经济目标为落脚点，未免显得过于狭隘，也无法长久地体现其价值。从历史来看，那些生存时间较长的大型事件活动，普遍都是直接或者间接从文化入手的，如国际足联世界杯、世博会，各种电影节、时装周等，均是通过文化与艺术的渲染带来巨大的影响力，从而带来巨大的乘数效应，带动各种相关产业的发展，从而推动城市经济的发展。以某种文化作为切入点，通过文化对大众的感染力，以文化为媒介获得主客双方的共鸣，从而自然而然地获得经济利益，效果往往是事半功倍的，从长远来看也是可持续的。
四、结语
当传播媒介日益更迭，移动互联发展壮大，身处融媒体变革的浪潮中，传统媒体不应仅仅是把传统的内容简单地移植到新媒体中，而是要结合自身优势，加强媒体技术的应用能力，为新闻叙事提供不竭的创新动力，推陈出新，同时，精准定位，把握各种新媒体用户的需求，构建全媒体新闻信息话语体系。
参考文献：
[1]陈劲楠.融媒体时代新媒体的叙事策略分析[J].传播力研究,2019(06).
中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0114-01
作者简介： 胡萍，女，汉族，黑龙江哈尔滨人。研究方向：记者。
标签：融媒体论文; 新闻叙事论文; 创新论文; 黑龙江广播电视台论文;