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摘要：色彩设计是工业设计一大重要方面，无论是产品包装还是工业产品，都受色彩构成影响较大。因此工业设计师在进行色彩中往往会利用色彩构成对人视觉心理作用来激发人们的购买欲望。本文基于此展开论述，望可以起到参考作用。
关键词：工业设计；色彩构成；视觉心理
一、色彩与视觉、心理关系
色彩分为冷色调与暖色调，这时根据色彩对人们心理产生影响而做出的分类。例如蓝色就属于一种冷色调，当人们在闷热环境中见到蓝色会给人一种清凉的感觉，并且也容易让人冷静下来，安抚人们的情绪，因此在一些教室中经常会见到蓝色装饰。红色是一种典型的暖色调，当人们在冬天看到红色时，心理很容易变为亢奋状态，并且脉搏与血压也会伴随变得急促起来，让人更加积极。从以上不难看出，色彩再经过人们眼睛传入大脑后很容易对人们心理产生影响，因此工业设计中色彩构成及视觉心理运用具有重要的意义。
二、工业设计中所遵循的基本原则
（一）简洁性原则
设计人员在产品设计的过程中，要想能够促使色彩的应用优势充分凸显出来，就需要有效遵守简洁性原则。较多的色彩搭配在一起，会使得人们出现视觉疲劳的情况，而比较简洁的色彩搭配会使得人们得到比较好的视觉体验，从而能够加深人们的记忆，使得人们产生深刻的印象。
（二）形象性原则
形象性的原则主要是对色彩应用的基础上，对工业设计的一些外在特征或实际用途等情况充分展示出来，促使人们在长期接触的过程中对色彩形成感性的认识。例如，国内在食品包装的时候，多数会选择偏向暖色系的色彩进行设计，这些色彩之间的合理搭配能够激发消费者的食欲。不同的色彩能够对不同的年龄和性别等特点展现出来，而这也是色彩形象性的重要体现方式。
（三）创新性原则
为了对市场上人们对工业设计作品的喜好更好的迎合，设计人员就需要在实施色彩搭配设计的时候，有效坚持创新性原则，对传统的色彩搭配观念有效打破，并且为人们提供更多的色彩搭配模式，促使其对设计作品设计性的影响加深，同时加强消费者的购买欲望。
（四）符合时代的审美要求
时代的变化和发展，人们的审美标准也随之变化。在某个时期或某个地区甚至世界范围里，某些颜色受到人们的欢迎并广泛流行，成为“流行色”。流行色具有强烈的时代特征，因而在一个时期内成为广泛使用的颜色。工业产品的色彩设计，也应充分考虑使用流行色，以符合时代要求。
（五）注意色调的选择、重视着色工艺和经济效果
一般，工业产品的主色调为一色或两色。主调的选择与着色工艺和经济性密切相关。一般来说，主色调愈少，着色工艺愈容易，经济效果好；反之，着色工艺复杂，经济效果差。
（六）注意色质并重
现代工业产品的色彩设计还与材料的质地、极色与光泽色的应用有关。在现代工业产品上，大量采用油漆的着色工艺方法。油漆可以赋予产品各种绚丽的色彩，但也应充分考虑并应用新材料的本身色质和材料加工处理后的色质，以起到丰富色彩变化、显示产品现代特征的效果。
（七）符合不同地区和国家对色彩的爱好
人们对色彩的喜欢和禁忌，受国家、地区、政治、民族传统、宗教信仰、文化、风俗习惯等影响而存在差异。例如，中国人喜欢红色，认为喜庆，而英国人禁忌红色，认为不祥。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆黄色在信仰佛教的国家备受欢迎，而埃及等国认为黄色是不幸的颜色……同时，不同的人由于性别、年龄、个性等的不同，对色彩的喜好也不同。男性喜欢带有刚强、庄重、粗犷特性的色彩；女性喜欢温和、典雅、华美的色彩；年轻人喜欢明快的色彩；老人喜欢含蓄的色彩。
三、色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用
（一）色彩组合需清楚合理
在工业设计中运用色彩的主要目的是通过合理的色彩搭配给人较深印象与感觉，进而提高产品格调，提高人们购买欲。值得注意的是在将色彩组合时应特别关注构成后色彩搭配的协调、合理性，避免搭配矛盾的出现，切实提高产品的整体感。在进行色彩组合时，无论是复杂还是简单的色彩组合，都需坚持清楚明了、组合得当的原则，只有这样才能给予人较好的心理感受。现代的工业设计中多数工业产品都遵循此项原则，如可口可乐红白搭配、冰红茶黄蓝搭配等等。
（二）形象色运用
在对工业产品外包装进行色彩设计时，不仅需要考虑设计能够满足人们感知，还需利用色彩传递某种信息，例如产品作用、功效等。若设计师能够将这点考虑到，那便有助于人们通过外观迅速了解产品信息，这也对设计师水平提出了较高要求。
（三）产品色彩运用要永远保持先进性
一个时代，一个特点，人们对于产品色彩搭配的要求也会随之发生变化，所以不同时代的产品代表着该时代人们对于色彩的直观感受，所以工业设计中，产品色彩运用要永远保持先进和潮流，以刺激该时代人们的感官，促进产品销售。现时代已经不流行刻画形状，淡色设计层次的色彩搭配方式了，而是简单的色彩搭配。在色彩搭配中，往往会采用主色调与配色调共存的搭配模式，比如百事可乐中的红白蓝。这样的标准色系与现时代人们的审美以及心理对色彩的感官相适应，能促进人们的购买欲望。
（四）关注产品色彩的应用潮流
随着社会主义市场经济的发展，人们的生活水平与生活质量有了很大的提升，精神文化需求也发生了重大变化，这就要求设计人员在运用色彩时必须紧跟时代潮流，及时掌握当前人们对色彩的需求。以前，人们更多的是追求色彩层次感以及图形精致性；但是现在人们更多的是坚持“少即多”的原则，追求简洁明了，组合得当。标准色系成为当前的国际潮流，其中单色标准色可以给消费者非常明确的印象。例如，可口可乐以单一的红色作为产品的颜色，特别醒目。
（五）创新地应用色彩
现阶段，随着互联网信息时代的到来，市场竞争越发激烈，各种色彩充斥人们生活的方方面面。在此环境下，人们也开始追求更加多样的色彩刺激。设计人员在进行工业设计时，一定要加强对色彩的合理选择以及科学搭配，要根据设计主题实际需求，在坚持色彩应用原则的基础上大胆创新，科学搭配色彩，以此提升传播效果，加深消费者对产品的印象。
四、结语
总之，色彩构成是工业产品销量一大重要影响方面。随着我国市场经济的发展，人们对工业产品要求越来越多，这也对工业设计师提出了更高要求。设计人员需根据当前市场发展状况与人们实际需求，掌握各种色彩应用原理与搭配技巧，并结合色彩运用原则努力设计出有创意和传播效果的优秀作品，争取为我国工业的发展贡献出自己的一份力量。
参考文献：
[1]郭俊杉，张阿维.工业设计中的色彩构成及视觉心理运用[J].科技风，2019（11）：240.
[2]宁莹莹.色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用[J].艺术科技，2018，31（03）：142.
论文作者:李晴
论文发表刊物:《建筑模拟》2019年第16期
论文发表时间:2019/6/17
标签：色彩论文; 产品论文; 工业设计论文; 工业论文; 心理论文; 色彩搭配论文; 原则论文; 《建筑模拟》2019年第16期论文;