摘要：伴随着中国化气息的越发浓烈，中国的传统文化在设计中也起到了大的作用，人民百姓文化中国的传统文化也更加的喜欢和热爱，这不仅仅是时代发展的进步，也是社会发展的必然性。因此，在视觉传达设计中融入中国的传统文化、传统元素尤为重要，是增加设计艺术性的一大技法。因此本文重点研究了中国传统元素在视觉传达设计中的应用，从而更好促进我国视觉传达行业的发展。
关键词：中国传统元素；视觉传达设计；应用
引言
随着我国生活水平的不断提高进步发展，人民的生活面貌也得以大大提高，对生活的质量要求也是越来越高，中华的的传统文明更为重视，在当今设计中融入传统文化元素符号也得以融合，这样一方面使视觉传达视觉的表现性更有历史年代感，更有力的设计，另一方面，在当今社会中弘扬了我们自己民族的传统化，得到了更好的传承与更好的发展。
1 中国传统文化元素与视觉传达设计的概述
1.1中国传统文化元素概述
中国传统文化元素是中国在历史的长河中，中国的文化源远流长，所留下的民俗文化、民族图案运用到当今视觉传达设计中，中国是文化文明的四大古国，也是唯一个有连续不断历史记载的国家，也是一个文化内涵置产物质非常丰富的国家。中国的传统文化源远流长博大精深，主要由思想观念、图案符号、形象与各种民族符号所组成，形成了独特的艺术文化，这一文化也得到世界上的认可，历史文化经着几百年的洗礼与熏陶所留下的文化，当今社会中中国的传统文化也得到了很好的利用，生活中到处都可以看到，非常受到广大人民群众的喜爱，这也做视觉传达设计有着很重要的影响与发展。
1.2视觉传达设计的概述
社会的迅速发展生活环境的逐步改善，人们对生活条件与生活物资都得到新的变化，这样的视觉传达艺术的需求与要求也越来越高，当今生活中我们看到的信息宣传的期刊杂志、广告语、影视、包装品、报纸等一些宣传的媒介都离不开视觉传达设计的效应，与视觉传达设计息息相关，它影响着我们的生活的精神，在我们日常生活中有着十分重要的位置。
2视觉传达设计中应用中国传统文化元素的有效策略
2.1交互对象的设计
在视觉传达设计的整个环节，需要设计者有效利用有效的空间将自己所需要的表达的情感有效寄托在视觉传达的产品中。这个环节是人、用户和空间的有效的结合，体现了视觉设计的过程中的交互设计和情感设计的理念，这样就使得产品不仅满足人们的物质需求，同时还能够满足人们的情感需求。这时候就需要将中国传统元素合理地利用在设计过程中，来加强人和空间的联系。在进行空间环境设计时，要充分利用传统元素具有视觉的优势，一般传统元素使得设计更具历史感和文化积淀，使设计的产品更具品味和规格，如何能够将这些元素和现代元素相结合，那么融合的产品的艺术冲击感将用户不同的艺术体验。同时在设计过程中还要考虑用户的需求、实际设计的空间，结合不同的空间和不同的设计需求来发挥创造者来进行视觉设计，将传统元素在设计中起到一定的点缀作用，从而使得设计更加完美。
2.2视觉传达设计中应用中国传统吉祥元素的策略
传统吉祥元素在中国传统文化中具有代表性的意义，古时人们在节日或具有纪念意义的活动中，就会设计吉祥物的形象。中国传统文化中有大量的吉祥物品，传达了美好的愿望，如龙、麒麟、凤凰、松树、柏树等。现在人们祭拜中华民族的祖先时也会使用吉祥物品，体现了人们对传统文化的尊重、对幸福生活的追求以及乐观向上的心态。在现代视觉传达设计中，中国传统吉祥元素是比较重要的，其所表达的含义是其他的艺术元素不可取代的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆如，2008 年北京奥运会展现了许多标志性形象，其中奥运火炬采用的中国红背景色、“祥云”纹样，都是在火炬的设计中加入了中国传统吉祥元素。通过这种方式，中国向世界展示了中华民族悠久的传统文化。
2.3视觉传达设计中应用中国传统水墨元素的策略
在中国的传统文化元素中，水墨画所蕴含的文化元素是相对丰富的。水和墨是水墨元素中比较重要的内容，颜色主要作为辅助性的工具，画者将水融入墨，墨色不断变化，以此作为其艺术创作的手法。对于墨与墨的混合、墨与色彩的混合，画者使用的比例不同，呈现的效果也会不同。在中国传统艺术元素中，水墨具有独特性。中国水墨画在古代历史上延续多年，并经过不断完善，成为中华民族特有的艺术表达形式。将中华民族的传统水墨元素运用于视觉传达设计，实现了设计上的突破。创新运用中国水墨元素是提升视觉传达设计质量的基本条件。为了增加设计作品的视觉传达意义，突出作品的独特风格，设计者可以应用水墨元素体现中国民族传统文化中的含蓄美，展现水墨艺术的特质。在水墨艺术创作中，笔墨之间可以流露出朴素美。优秀的视觉传达设计作品会合理地应用水墨元素，内容比较细腻、生动，以达到艺术设计表现人文关怀、传达信息的效果，提高作品的艺术审美效果。应用水墨元素的视觉传达设计作品更具有创造性。
2.4青花元素的应用
中国传统的青花元素十分适合应用于视觉传达设计的过程。如牡丹、菊花、海棠等；云龙、鸾凤、麒麟等动物在绘画应用的过程中，通过现代的创作手法，在保留青花元素艺术美感的基础上形成新的视觉效果。具体来说，在青花元素的平面设计环节，可以对图形部分进行简化处理，来保留更多的原生态的设计内容，从而使得作品具有崭新的面貌。例如，北京地铁北土城站的视觉传达设计，运用了大量的蓝白色元素，用28 根大柱子和带有蓝白色图案和传统蓝色图案的导板，呈现出一个朴素优雅的中国水乡，充分体现了文化的内涵。
3视觉传达设计中应用中国传统文化元素需要注意的问题
在视觉传达设计中应用中国传统文化元素具有其特殊意义。我们在研究中国传统文化元素时应从视觉传达设计角度出发，注意以下问题。其一，要正确理解视觉传达设计，认识到应用中国传统文化元素时顺序的重要性。设计师应合理规划各项元素，使设计的主体得到强化，设计的目的更加明确。虽然中国传统文化元素比较重要，但设计师更要准确把握设计作品的中心思想，避免设计偏离轨道。其二，设计师在实际的视觉传达设计中需要按照简单、明了的原则展开设计。在设计作品时，设计师要选择合适的材料，将传统文化元素与时尚元素有机结合，以在短时间内获得吸引观众的良好效果。视觉传达设计是用间接的方式传达设计信息，不仅设计简洁，而且能给人深刻的印象。在视觉传达设计中，中国传统元素的应用不仅可以发挥符号的作用，而且可以获得传达文化信息的效果。传统文化元素的传承经历了较长的历史，融入了民族感情，在视觉传达设计中合理运用传统文化元素，有助于与观众产生情感共鸣，提升产品的宣传、推广效果。设计师在进行视觉传达设计时仅简单地使用中国传统元素是不够的，还要积极吸收国外优秀的设计风格和设计经验，将其与中国传统文化元素相结合。同时，设计师应基于时代特征修正视觉传达设计，使中国传统文化元素发挥信息传播的作用，提高视觉传达设计作品的艺术水准和文化底蕴，突出中华民族的文化特色。
结束语
综上所述，中国传统元素具有我国特有的文化内涵和文化底蕴。因此在新时期视觉传达的设计过程中，设计时要充分利用中国元素具有的特色，同时结合实际项目的需要，将中国传统元素和视觉传达设计有机的结合，从而更好地设计出完美的作品。
参考文献：
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[4]杨皓.中国传统元素在视觉传达设计中的运用分析[J].戏剧之家，2018（11）：169.
论文作者:张金茹
论文发表刊物:《建筑细部》2018年第23期
论文发表时间:2019/6/19
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