土味文化研究
——以土味表情包和土味情话为例
潘翌旦
（浙江理工大学 艺术与设计学院，浙江 杭州 310018）
【摘 要】 随着网络传播的良好发展，助推土味文化传播，引起了“土味”的新潮流。文章以土味情话和土味表情包为例，结合巴赫金的狂欢理论和戈夫曼的拟剧理论进行论述，探究土味文化蹿红背后的原因。
【关键词】 土味文化；网络流行词；自我表达
不知道从什么时候开始，曾经人们觉得老土、带有贬义的“土味”成了当下流行元素之一。2017年上半年，一种以“土味”为潮流的风暴开始席卷网络。土味表情包和土味情话是其中两种重要的表现形式。每个精致的猪猪男孩和猪猪女孩手机里一定都有土味表情包，表情包主角通常为：乡村爱情故事里只有几根发丝的谢广坤老师、“我有一点点想你”的高飞老师，还有新晋土味小男神谢腾飞。不论在电视剧中还是日常生活中，土味情话的使用频率都很高。“为什么要害我？我怎么害你了呀？害我那么喜欢你!”“我觉得你好土！为什么！因为只有你才能让我爱的种子发芽”“我好像感冒了？怎么了？因为我对你没有抵抗力”“你脸上有点东西。什么东西？有点漂亮”。总而言之，土味情话和土味表情包蹿红的背后，必定与整个土味文化的崛起不可分割。
沈剑毅回忆道：“当时我们跟相关的厂商及制版企业进行合作，通过一系列技术革新，使得柔印在教科书的印刷上得以实现。最重要的是，印刷质量已经接近胶印品质，整个生产流程都能够达到绿色环保的要求，我们将之称为‘深绿色’标准。”而与“深绿色”相对应的就是“浅绿色”，即传统胶印能够达到的绿色标准。
一、 什么是土味情话和土味表情包
土味情话和土味表情包在互联网新社会中孕育和发展起来，是土味文化的两个小分支。土味文化，是一种与短视频平台和直播平台的流行发展息息相关的网络文化。在繁荣发展的短视频新社会中，深受大众的喜爱，流行于快手、抖音、微博等网络平台。土味情话是一种网络流行词，是一种让人感到有点尴尬、有点腻人又有点甜蜜的情话，虽然很土，但是很撩人。“土味情话”被国家语言资源检测与研究中心于2018年12月19日入选为“2018年度十大网络用词”。土味表情包大多来源于土味视频，接地气的图片配上直白、通俗的话语，加上彩色发光艺术字，让人觉得土气又搞笑。
江西财政在扶贫工作中坚持按照“核心是精准、关键在落实、确保可持续”的要求，加大扶贫资金投入，将扶贫资金聚焦重点难点，“实“扶贫，“真”结果。去年一年，江西省精准扶贫工作成绩斐然，实现50万人脱贫、1000个贫困村退出、6个贫困县达到摘帽条件，贫困人口减至90万人以下。
土味情话总是语出惊人，让人觉得甜蜜又尴尬，虽然很土，但是很甜。通常有以下三种表达方式：
当代社会中，生活节奏越来越快，就业、买房、养老、子女上学等各种社会压力扑面而来，人们为了达到一种精神刺激和心理满足，对平常普通事物的感知力很容易下降，变得迟钝、甚至麻木。大家对“丑”的事物有一种猎奇心理，一方面想要一探其中庸俗愚昧的内容，另一方面更像是一种在嘲讽中得到自我满足感，在嘲讽中寻找乐趣。看惯了朋友圈精修加滤镜的清一色的图片，土味视频中留着锅盖头，穿着豆豆鞋、紧身裤，做着夸张怪异动作的人，在平淡的生活中更能激起观众的反应，让人眼前一亮。土味文化具有独特的艺术形象和艺术效果。“土味”的事物，一定程度上是“丑”的事物。在美学领域 ，“丑”是具有审美价值的，不同于伦理学中的“丑”。
（一）同音字联想。比如：“我想去取一下东西，取什么？娶你”。
狂欢理论是俄国文艺理论家巴赫金提出的重要文学理论，巴赫金把狂欢现象理论化，将其发展为建立自由、平等、理想世界的文化策略，其中包含三个要点：“狂欢节”“狂欢式”“狂欢化”。在爱情喜剧电影《超时空同居》中，主演雷佳音和佟丽娅就有各种经典的土味情话：“你知道世界上最冷的地方是哪里吗？”“南极？北极？”“不，是没有你的地方”；在综艺《拜托了冰箱》中，何老师问：“你知道我想吃什么吗？”“我想痴痴地望着你”；在周杰伦《不爱我就拉倒》的歌曲中有一句歌词“把安全帽带好，不要在爱情里跌倒”。更有当红明星林更新，模仿高飞老师的走红表情包，带上面膜，闭上眼睛，我是一个没有感情的杀手。土味情话、土味表情包频繁登上微博热搜榜，专门整理发布土味表情包、土味情话的微博账号数量日益庞大。
以前流行的“假笑男孩”“天线宝宝”“小猪佩奇”“宋民国”表情包，不知什么时候都换成了中老年表情包，扑面而来的“土”气，成了表情包新宠。“土”的潮流新定位风靡网络，“土创”“土偶”层出不穷，土味情话更是以一种病毒式的传播速度迅速流行起来。曾经嫌弃到极致的“土味”如今逐渐成为时下最流行元素，从野蛮到有趣，土中带酷，土中带甜是为什么呢？
（二）是一种全民性的狂欢
（一）受众的审丑心理
二、土味情话和土味表情包的流行原因
粉丝社群发展后期，通过生产高质量的内容，实现“对外收费”，维持社群内部的稳定运营和对偶像的长期支持。在这个过程中，运用到诸多社会资源，刺激众多小型产业链的形成和完善，粉丝形象积极的一面得以向更广泛的领域传播开来。
土味表情包通常出自土味视频，大多来源于“快手”短视频app。雄鹰高飞2018年初因“想你想我想你”走红网络，实际上他是一名皖南农村来苏州打工的务工人员，因在快手发布一些魔性的视频而走红网络，被制作成各种土味表情包。高飞老师黝黑的皮肤、细小的眼睛、光滑的脑袋，就连拍摄角度都土到极致。还有一部分由中老年表情包组成：高饱和度、颜色艳丽、大的发光彩色字体、表意清楚、背景以自然风光为主，加上鲜花、爱心、酒杯等元素装饰，配上闪光或者字体翻转的动效。例如大家所熟知的用各种鲜花做背景的表情包：手捧玫瑰的“把祝福送给你”、两朵红玫瑰的“美好祝愿送给你”。
当需求达到足够的强度水平时，就会形成动机。美国心理学家弗雷德里克·赫茨伯格提出了双因素理论，他认为影响工作积极性的因素分为激励因素和保健因素，前者的满足导致工作满意，后者的满足能减少工作的不满意感，两者缺一不可。同理，要使得消费者形成消费动机，除消除不满意因素是不够的，还必须提供能激发购买的满意因素。
（三）先抑后扬式。比如：“我结婚你一定要来，为什么？因为没有新娘会很尴尬”。
（二）同字的语义转换。比如：“我想买一块地，什么地？你的死心塌地”。
（三）公众渴望表达自己行为特性
戈夫曼提出的 “拟剧理论”，通过运用各种道具、符号等，在他人面前表演，塑造自己的形象，由此来获得好的效果。人们在生活中，被各种各样的烦恼和压力所压迫。大家渴望表达自己，释放自己，咬文嚼字的话语、矫揉造作的表达方式不能很好地缓解大家的压力，直白清楚的“土味”表达方式更加适合当代社会。精致的表情包和文艺的情话，已经不能满足人民日益增长的搞笑需求了。土味表情包和土味情话直接又通俗，当面说不出口的话，借助土味表情包就可以轻易地发出来了，比如“天要下雨了，我可以来接你吗？”。柏克莱大学心理学教授艾伯特·马伯蓝比有个总结：关于交流中信息传递的“7：38：55”法则。旁人的感官，7%来自语言，38% 来自于手势和口气，55% 来自非语言元素。表情包就包含在这55%的比例中。它们的存在比面对面的交流还要生动、直白。想要和人搭讪发一个土味表情包“想你想我想你”就可以不尴尬的开场了。比起文艺的独角戏的表白方式，土味情话一来一去的对话方式，幽默的神转折，更能让人参与其中，让人觉得好冷好土又好撩人。它的直接、坦诚，“厚脸皮”式的话语引人发笑，让人回味无穷。这种“土味”的表达方式在表达自己情感释放压力的同时，又为大家带来了欢乐。
（四）时代发展的强大助推
1714年7月12日(康熙五十三年六月初一)，图理琛使团一行抵达土尔扈特汗国阿玉奇牙帐所在地马奴托海，次日，阿玉奇汗在其汗帐举行了隆重欢迎仪式。
土味文化源于农村，具有庞大的群众基础和活力。据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，2018年6月30日，我国网民人数达8.02亿，包含农村网民2.1亿。2018年12月，网络视频用户人数达6.12亿，占网民总数的73.9%。庞大的农村网民数量，他们希望在网络中看到贴近自己生活的内容，渴望在网络中获得认同感和归属感。越来越多的农村人开始接触短视频平台，田间地头的劳动人民也开始拍摄短视频，土味、怪异、接地气的生活方式为他们带来流量，也带来了财富。这些人是土味情话和土味表情包主要的创作者和传播者。随着土味短视频数量的扩大，土味表情包和土味情话随之更多地产出和复制。
三、结语
土味情话和土味表情包的流行并非偶然，当代社会具有包容性，各种文化之间相互碰撞。它们具有通俗性、娱乐性、消费性和复制性的特点。它们作为一种新兴的表达方式，都为网络文化注入了一股新力量。对于“土味”我们应该以包容的态度看待他们，同时也要注意保持清醒的头脑、明辨是非，摒除其中暴力低俗的有害部分，理智合理地表达自己的情感。
参考文献：
[1]巴赫金.巴赫金全集［M］.李兆林，等，译.河北教育出版社，1998：250.
[2]龚江怡.“土味文化”蹿红原因探析——以“快手”App为例[J].新媒体研究,2019,5(05):109-110.
[3]叶朗.美学原理[M].北京：北京大学出版社，2009：358362.
[4][美]欧文·戈夫曼.日常生活中的自我呈现[M].冯钢 译.北京:北京大学出版社,2008:28.
[5]鲍素娥.土味情话：小镇青年的积极生存与自我表达 [J].视听，2018（11）：144-145.
[6]梅聃颖.狂欢理论视域下的“土味文化”[J].新闻研究导刊,2019,10(08):205-206.
中图分类号： G122
文献标志码： A
文章编号： 1007-0125(2019)35-0223-02
标签：土味文化论文; 网络流行词论文; 自我表达论文; 浙江理工大学艺术与设计学院论文;