论影视对城市形象传播塑造的作用
——以山东为例
张雪宜
（作者单位：西北大学现代学院）
摘 要： 本文针对影视作品对于城市形象塑造的传播情况进行梳理和研究，以山东省城市为例，融合影视作品的传播特性，结合山东城市自身特点，给山东城市提出更好的建议和对策来改善城市宣传方法；再者，通过典型的影视作品和典型城市的研究，为山东城市提供更多宣传的窗口，将城市形象传播与当下社会风潮相结合，提高自身城市影响力，为今后山东城市进行影视化创作嵌入城市形象传播提供更多的借鉴和参考。
关键词： 城市形象；影视剧；自我营销
1 山东城市自身塑造的城市形象与影视创作现状
1.1 山东典型城市的城市形象
山东省是我国东部沿海省份，被称为“齐鲁大地”，有着“好客山东”的美誉。山东省有很多典型的城市被大众所熟知，如省会城市“泉城”济南、时尚海滨城市青岛、“风筝之都”潍坊、“最适宜人们居住的城市”威海、“苹果之乡”烟台、“莫言的老家”高密，等等。这些被外界熟知的称谓和典型城市成为山东省份的城市标签。山东省是一个具有高经济发展水平的省份，一个省份的典型城市的城市形象不仅仅代表一个城市的整体发展，而且还代表城市的所属省份的印象和形象。
山东省从改革开放以来，一直致力于多种层面的全方位发展，如今在经济、文化、外贸各个方面都得到了不同程度的发展，城市形象渐渐被建立起来，例如青岛被称之为“琴岛”，济南被称为“泉城之都”。从称谓中不难看出，山东城市多以地域特色来设计自己的别称，但是这样的称谓只能反映一小部分城市的缩影，一个城市要想被人深刻牢记，需要更多的外部包装对城市进行整体宣传，成为大众口中人尽皆知的城市印象。
1.2 山东城市形象的影视化表现
我国是一个影视创作极为高产的国家，影视创作的灵感是多元的，围绕城市生活的作品一直是创作的中心主流。纵观我国的影视剧，以山东城市背景的影视作品有很多，被大家熟知的影视作品有《闯关东》《红高粱》《青岛往事》《大染坊》等。从作品的主题和内容来看，这些都是以改革开放之前的时代为背景进行创作的影视剧。对于山东人，人们的第一印象大多都是老实、厚道，都是传统的“山东大汉”形象，再加上影视作品的宣传，山东城市哪怕再现代化、再城市化，也难以改变人们对山东城市的刻板印象，而这样对城市形象塑造是不全面、不深入的。
山东城市当中，被人熟知的有济南、青岛、潍坊、淄博、曲阜，等等，在现代化题材的都市剧也有涉及，但是占比少之又少，例如在青岛拍摄的《静静的栈桥》《父母爱情》《长城》等，虽然拍摄地选择了山东青岛，但是并没有对青岛城市形象起到良好的宣传作用，只是利用了青岛独特的风貌景观，没有将青岛城市的内涵结合影视表达出来。
2 山东城市自身的城市定位与影视城市形象塑造
2.1 山东城市自身的城市形象定位
形象指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态。形象既是一种客观外在的流露，又是主观感知的体现[1]。延伸到城市形象当中，人们对于一个城市的内心感知，是通过对这个城市各项构成要素的感知从而获得的整体印象。“城市形象包括许多方面,它的建筑、街道、风景名胜、文化教育,以及市民的行为举止、衣装打扮等。城市形象应该包括三个部分：城市信仰与城市基本理念系统、城市行为系统、城市视觉识别系统。山东省当中的每一个城市都有自己的地理位置和地理特征，每一个城市的形象定位大多也是与自己城市的自然景观相吻合，青岛被称为“岛城”、济南被称为“泉城”正是吻合了当地的自然景观。
城市形象要想快速塑造，便要有侧重点，结合突出特色进行影视文化的再包装。比如山东城市当中的潍坊，潍坊的城市形象定位一直以来就是“风筝之乡”，潍坊因风筝而被人们称之为“鸢都”（风筝被称之为“纸鸢”），这让潍坊这所城市多了些不一样的风味。那么，山东的影视创作可以将手工风筝融入到现代题材的影视文化当中，借鉴都市职业文化的题材，将风筝这项传统工艺同现代都市职场生活接轨，利用影视独有的宣传优势，结合影视剧情的元素将潍坊风景和工艺文化嵌入之中，相信潍坊城市形象将更加立体，这不仅仅提升了城市的竞争优势，还带动了手工业等其他行业的综合发展。
夏季天气潮湿闷热，蚊虫滋生传播疾病，带来很多烦恼。此时，可采用艾叶、菖蒲、艾草、白芷、苍术、陈皮、丁香等十来味纯中药配方，制成具有驱蚊虫、杀菌、安神作用的驱蚊香囊。这些中药都属于芳香药物，含有挥发油，驱蚊效果非常明显。
2.2 影视中的城市形象塑造
提供适合的睡眠环境，住院的神经衰弱患者绝大部分有睡眠障碍，且均为睡眠问题焦虑，我们应尽量给患者提供适当的睡眠环境，如安静、冬暖夏凉的房间，不和其他精神运动性兴奋患者同一病室。除了中午小睡一会(不超过半小时)外，白天的其他时间不要睡觉或打盹，以免影响晚上的睡意及睡眠时间。指导患者进行睡前准备，如：喝热牛奶，忌饮浓茶、咖啡，用热水泡脚，听轻音乐，睡前不做剧烈运动等。
3 山东影视传播的对策与建议
3.1 影视传播与城市形象自身发展定位相结合
历史文化要素是一个城市的软实力表现，山东在中国上下五千年文化沉淀中，留下了不少具有鲜明文化特色的城市，如曲阜，曲阜中的“三孔”（孔林、孔府、孔庙）是世界文化遗产之一，儒家文化被全球学者推崇和敬仰，曲阜因此成为祭祀孔子的第一要地，成为具有浓厚文化内涵的城市。
山东省城市繁多，但最让外部人熟悉的山东的典型城市是济南和青岛。以城市命名的影视作品是最能吸引和彰显城市形象的形式[2]。下面笔者以以济南和青岛命名的影视剧作品《济南战役》和《青岛往事》为例展开论述。《济南战役》出品于1998年，讲述的是华东野战军在齐鲁大地山东夺取济南之地的故事。该片虽然慷慨激昂，有民族大义和爱国情怀，但内容年代久远，很难与当下的社会生活融合，也就无法体现出影视对于城市形象传播的良性作用。《青岛往事》出品于2015年，是一部以山东省青岛市为城市原型创造的电视剧作品，也是直接用“青岛”城市名字构成电视剧的剧名。该剧讲述的是抗日战争时期青岛首代移民奋斗史的故事，为了增加该剧的代入感，出品公司山东影视传媒集团请来了青岛籍演员黄渤来出演男主角，在当时还引起了娱乐新闻的广泛关注，如此天然的宣传资源，强大的影视团队，对提高青岛城市的知名度和城市形象是大有帮助的，但是，传播效果却不尽如人意。《青岛往事》的播出效果足以引起青岛城市乃至整个山东城市形象塑造的高度重视，影视化城市形象的塑造要重新审视和创作[3]。
3.2 创新发展影视城市的营销形态
1.1.2 材料和仪器 CCR9、TLR4引物来源于北京鼎国生物技术有限公司。9700PCR仪来源于美国ABI公司。兔抗人CCR9、TLR4及羊抗兔二抗来源于美国SantCruz公司。
城市形象塑造的重要源头和动力来自当地政府，而影视剧是大众媒体文化的重要媒介，影视剧的拍摄一般要由当地政府组织或出资，媒体市场各方投资运作。这样的方式不仅促进了影视文化发展，对城市建设宣传来说也起到了不可忽视的作用[4]。建议山东城市在进行影视投资时，要对影视剧本身的市场价值进行评估，结合对城市形象传播的自身需求，摒弃老旧的剧情套路，善于发掘新颖的影视作品，从影视剧本出发，借助情感，引发共鸣，启用年轻演员，利用明星宣传、新颖剧本，加入独有的城市元素进行传播，从根本上扩大受众的群体，提高品位。
3.3 建立影视基地进行影视创作和旅游发展
学习和借鉴浙江横店、乌镇等，建立专属影视基地，利用影视的软性植入，在创作中不要生搬硬套，在细节中体现对城市的情感，通过播出，加大中期宣传力度，重点培养影视拍摄基地，形成影视产业链，不断接受更多的拍摄团队来实地拍摄。同时，推动旅游项目更新换代，从单纯的景点观赏转变为从影视基地、观影作品、幕后揭幕等方面进行营销的模式。
要善于利用“文化建城”[5]，借鉴《乔家大院》的城市文化植入模式，将影视剧同城市文化结合。影视剧虽然可以在一定时间内带动相关城市的旅游发展，但是，热度过后，关注度将降低，所以要加大后期宣传力度，保持热度和持久性，才能长久发展，成为城市的名片。
高潮一听，心中直乐，刚喝进口里的一口茶水，也忍不住噗的一口喷了出来，喷在了冯可儿的裙子上。冯可儿对高潮嗔目而视，说道，你这人怎么不分场合不分地点不分对象，随地小便啊。
城市形象的塑造是一个长期的过程，前提需要大量的投入，而影视作品是当下人们最常用的接收信息的媒介，城市形象传播如果可以利用影视作品作为传播方式，其效果不言而喻。一个好的城市形象传播和一个好的影视作品一定是成正比的。在未来山东城市形象传播中，建议摒弃硬性的传播理念，将隐性传播方式同影视作品高度贴合，这样会达到意想不到的效果。影视作品擅长的就是利用剧情带动观众，触动观众内心。利用影视作品进行城市形象传播是一种有效的传播方法，让软性文化传播影响硬性的产业发展，让带有城市宣传的影视作品反哺产业发展，更好地打造城市名片。
参考文献：
[1]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2011.7-13.
[2]许雄辉.传播城市[M].宁波:宁波出版社,2013.13-18.
[3]凯文·林奇.城市意象[M].方益萍,何晓军,译.北京:华夏出版社,2001.35.
[4]李怀亮,任锦鸾,刘志强.城市传媒形象与营销策略[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.67-68.
[5]何国平.城市形象传播：框架与策略[J].现代传播,2010(8):13-17.
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