消费需求现状分析及1997年走势判断，本文主要内容关键词为：消费需求论文,走势论文,现状分析论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
消费需求、投资需求和出口需求共同推动着一个国家的国民经济增长，而随着经济发展进入相对高水平阶段，消费需求对经济成长的影响作用愈益增大。正确评价目前我国消费需求增长状况，准确判断消费需求未来变化趋势，对于保持国民经济协调稳定发展具有十分重要的指导意义。从1993年至1996年我国居民消费需求始终保持平稳运行状态，进入1997年，消费需求增长会加快，国家已经出台和即将出台的一系列政治经济政策、措施会有力促进1997年居民消费需求的快速增长，1997年有可能成为新一轮消费热潮到来的准备期。
一、目前我国消费需求平稳增长
1996年我国在将零售物价涨幅成功地控制在较低水平的同时，保持了国民经济持续、快速发展。预计国内生产总值按可比价格计算较上年同期增长9.7%，在1996年出口需求减弱、投资需求被适度控制的情况下，消费需求对经济增长的拉动作用较大。1996年全国社会消费品零售额达24614.3亿元，扣除价格因素，实际增长19.4%，其增长高于GDP增长2.9个百分点，略高于投资需求和明显高于出口需求的实际增长。据测算，消费品零售额支持经济增长约达4个百分点，高于“八五”期间的平均值。消费需求较好地支持了1996年国民经济的增长，这使认为目前消费需求不足的观点不攻自破，但也不能由此认为消费需求增长进入新的快速增长时期。1996年消费品零售额名义增长19.4%，低于1994年的30.5%和1995年的26.8%，而实际增长约为12.6%，高于1994年和1995年7.2%和10.4%的实际增长水平，名义增幅减缓和实际增幅提高，主要由于1996年物价涨幅回落较多，约比上年回落8.8个百分点，而并非消费需求平稳增长的运行轨迹发生变化。目前我国消费需求的增长既不同改革开放头10年消费需求异常旺盛增长时期，又区别于1989—1991年消费需求明显不足市场疲软阶段，而是处于一种适度平稳增长阶段，这与目前我国国民经济增长节奏是协调的。
二、消费需求平稳增长原因分析
1.国民经济适度平稳增长决定了消费需求保持稳步增长。
中央从1993年起采取的一系列宏观调控政策到目前已取得明显成效，经济过热局面得以改善，物价控制的比较理想，且经济增长没有出现大的下滑，国民经济维持了持续平稳的增长。1993—1996年我国国内生产总值年均增长11.5%，既没有像1984年、1985年1992年经济增长高达14%左右，甚至超过15%，也没有像1989年和1990年国内生产总值增长速度跌落至3—4%左右，国民经济保持了适度增长。生产和需求是一种互为因果的关系，需求拉动生产，生产增长也反过来影响需求。生产稳定增长状态直接影响了消费需求的平稳增长。虽然1996年国家重新出台了适度刺激消费的一些政策措施，但经济发展和消费需求双平稳的增长趋势未变。
2.城市居民消费增势不旺、农村消费增长波动较大是消费需求平均增长趋稳的内在因素。
进入80年代，不断涌现的新兴家电产品使闭关自守几十年、生活水平低下的中国老百姓耳目一新，当时居民收入水平和基本消费需求具有很大的同质性，由此引发了1984—1988年城镇居民对彩电、冰箱、洗衣机和录音机等耐用消费品高度同步化的“排浪式”消费。到80年代末期城镇居民三大件的拥有率已达60—70%左右。80年代后期的集中、超前消费使目前我国部分耐用消费品消费相对出现断层，在很大程度上影响了城市总体消费快速增长。此外，在90年代城镇居民消费类型逐渐由温饱型向小康型转变。这一时期由于居民收入差距拉大，所以形成了消费档次及偏好截然不同的消费群体，消费需求向多样化和个性化的方向发展，消费需求新变化决定了这一时期难以出现在功能、品牌、价格和质量诸方面能引起众多城市消费者共鸣的热点产品，消费形式表现为小范围、少数量、间断式分散购买的特征，其总体增长速度也相应比较平稳。城市消费是带动我国消费需求快速增长的主体，城镇消费增长不旺是总体消费需求由过热步入稳定增长的最重要原因。
从80年代中期以来，农村消费需求增势不强且近年增长波动较大，也是总体消费需求平稳增长的重要原因。从1979年至1985年，随着农民收入的大幅度增加，农村消费一度呈较快增长。但是1986年以后，农民收入增速不断减缓，消费增长也随之减慢。1986—1994年城镇居民人均生活费收入年均增长6.0%，农民人均纯收入年均增长仅为3.5%与此同时，在社会消费品零售额中，农村所占份额由1985年的52.9%下降为1994年的43.9%。到1995年和1996年农民人均纯收入实际增长分别为5.6%和8.8%，高于城市居民人均生活费收入实际增长4.9%和3.4%的水平，但农村消费需求并未随收入的增长而直线增长，其增长本身也存在明显起伏波动。1995年农村消费品零售额同比增长24.7%，低于城镇增幅3.7个百分点。1996年前5个月农村消费品零售额增幅基本与城市消费保持同步增长，个别月份甚至超过城市增长。但是，从1996年6月以后农村消费增长呈下降之势，6月、7月、8月、9月、10月和11月农村消费品零售额同比增长分别为18.3%、14.6%、14.8%、16.2%、15.6%和14.7%，分别比城市消费品零售额增长低2.1、2.4、3.2、3.6、3.9和4.8个百分点，1996年1—11月农村消费品零售额累计增长18.3%，城镇累计增长20.0%，农村消费由上半年高于城市增长变为全年低于城市消费增长。
3.居民即期消费减少、中长期消费增加是消费需求平稳增长的结构性因素。
在城镇居民基本耐用消费品市场相对饱和、又没有出现有足够支付能力的新的消费热点的情况下，国家对教育体制、医疗保险、居民住房、劳动就业和养老保险等社会保障制度改革措施的陆续出台，使居民除考虑当期消费外，还要顾及中长期消费。中国人民银行1996年下半年对居民储蓄问卷调查发现，居民储蓄目的的前几项依次为：为子女积攒教育经费、个人买房、养老保险。1996年1—11月城市居民储蓄存款余额已达37917.3亿元，比1980年增长近10倍。居民除通过银行储蓄实现中长期消费外，还通过购买国库券、企业债券和各种有价证券积累增值资金，以达到实现中长期消费的目的。1996年国家取消了保值储蓄，降低存款利率等，使居民储蓄存款增幅逐月减缓，但消费品零售额增长并无明显加快，而是居民将相当部分储蓄收入转移到股票市场。据统计，1996年以来，深沪两个证券交易中心新开户达100万户，其中80%以上是1996年4月份以后开设的。家庭预期消费的不确定因素增加使居民由过去偏重即期消费转向即期消费和中长期消费并重的消费构成。在居民收入一定的情况下，中长期消费和即期消费是一种此消彼长的关系，中长期消费增加意味着即期消费减少，而即期消费减少的最直接表现则是目前整体消费需求增长减弱。
4.居民消费心理稳定是消费需求平稳增长的基础因素。
现在我国消费者心理承受能力大大增强，从众心理和攀比心理也随着收入档次拉开和消费行为成熟化而逐渐消失。此外，国家着力控制通货膨胀，1996年已将物价上涨率控制在6.1%，居民对物价下降心理预期增强，不存在担心物价上涨而提前购买的可能。1996年国家出台的一系列调整政策也未对居民消费心理产生重大影响。1996年4月1日国家将进口产品关税税率由35.9%降至23.0%，部分进口产品价格下降；1996年4月1日、5月1日和8月23日国家又出台了取消保值储蓄和两次降低存款利率的措施；等等。但是，上述因素均未刺激消费需求大幅度增长，“现用现买，不急不买”已成为大多数人消费行为准则。居民消费心理稳定，消费行为理智达到了近20年来最高水平，这是目前我国居民消费需求没有出现大起大落，较长时间保持平稳增长的基础因素。
5.我国目前正处于第二次消费革命前的资金积蓄期，需求平稳增长是其必然反映。
居民消费水平在很大程度上依赖于居民收入水平高低，改革之初为了弥补过去“高积累、低消费”政策的历史欠帐，国家采取了大幅度提高居民收入的分配政策。居民收入快速增长有力地支持了1984—1988年城镇居民千元级耐用消费品消费热潮的形成。按照国际惯例，以黑白电视机、电冰箱和洗衣机为主的消费称为第一次消费革命，以3C（空调器cooler、轿车car、彩电colorTV）为代表的消费时期称为第二次消费革命。由于我国特殊国情，彩电在第一次消费革命时已进入家庭。因此我国第二次消费革命将以空调器、私人电脑、住房和私人轿车等为主要内容。
第二次消费革命将是居民生活质量的一次更大飞跃，要实现购房、购车等高级需要，居民必须支付比80年代中后期消费期多得多的货币收入，意味着从千元级消费过渡到万元级、十万元级甚至几十万元级的消费，要实现这种消费必须要有一个相当长的资金积累期。根据日本和亚洲其他新兴工业化国家经验，从第一次消费革命到第二次消费革命中间要有7—10年的资金积蓄期。我国的特殊国情使积蓄期不仅是必要的，而且在时间上是长周期。第一、1988年以后我国居民收入水平差异明显拉大。城镇居民中10%的高收入户与10%的低收入户人均收入差异由1990年的2.9倍，扩大到1995年的3.8倍。反映个人收入差距的基尼系数城镇居民由1978年的0.16上升到1995年的0.28，农村居民由1978年的0.21上升到1995年的0.33。第二、1988年以后居民收入增长时快时慢。1989—1991年3年治理整顿时期，城乡居民收入增长跌至改革开放以来最低点，其中1989年农民人均纯收入和城镇居民人均生活费收入增长分别为－1.3%和－3.3%。1993年和1994年一度出现快速增长，但到1995年和1996年在适度从紧财政货币政策影响下，居民收入增长又趋减缓，1995年和1996年城镇居民人均生活费收入实际增长分别为2.9%和3.4%，明显低于1993年和1994年的10.2%和8.8%。1996年中国人民银行一项调查表明，有35.1%的储户认为收入有所增加，比上年同期的44.7%下降9.6个百分点，16.6%的储户认为收入减少。
消费需求增长往往是剧变期和缓变期交替出现，剧变期称为消费革命，缓变期则是两次消费革命之间的积蓄期。我国目前正处在第二次消费革命的前期，处于资金积蓄期，这一时期居民偏好储蓄和投资，边际消费倾向较低，消费品市场呈平稳增长态势。
6.精神文化、娱乐等服务性消费强度和比重增加，但部分服务性消费不在消费品零售额中统计。
在居民基本生活需求得到满足后，消费需求逐渐向高级化方向发展，居民消费结构从过去单一的衣食住行等方面的物质消费逐步转向增加服务、精神文化类消费，国内外旅游、娱乐、健身、美容等方面的消费正在成为一种时尚。我国限制人口生育，也使家庭将更多资金用于对独生子女的教育和培养。精神文化消费的强度和比重在不断提高，但我国现有统计体制难以全面准确反映居民在第三产业和服务领域的消费。此外，大多数人在分析消费需求时习惯于使用消费品零售额，而精神文化消费的许多内容不包括在消费品零售额中。统计上的缺陷和分析上的片面使居民实际消费需求的增长水平打了折扣。
7.消费信贷业务不够发达，居民部分消费需求由于支付能力有限无法在即期实现。
90年代新的消费热点难以形成，重要原因在于广大消费者缺乏有足够支付能力的消费，而实现汽车、住房等高价值消费必须借助于消费信贷业务的支持。西方发达国家消费信贷业务十分发达，高价值消费一般均采用分期付款和抵押贷款的形式，这样既使居民手中的钱周转起来，也避免了某一产品需求聚冷聚热，使企业生产保持连续性和稳定性。在我国由第一次消费革命向第二次消费革命过渡期，消费信贷业务迟迟得不到快速发展，使居民部分高层次消费需求受即期收入的限制，无法一次性支付、偿清，不得不推迟甚至取消，一定程度上影响了消费需求的增长。
三、如何正确看待消费需求平稳增长
1.消费需求平稳增长是我国产业结构调整的极好时机。
80年代中后期消费需求变动的最大特点是全国性耐用消费品热和消费热点频繁转换。对家用电器排浪式的需求总量扩张使1988年商品供需差率高达15.4%，为了解决消费品供需失衡的矛盾，耐用消费品工业在全国范围内遍地开花，盲目布点，我国产业结构由过去不合理的偏重工业转向为过度轻型化。由于耐用消费品工业对能源、原材料消耗系数较高，而当时我国基础工业相对较弱，难以支撑高速发展的轻加工业需求，基础工业“瓶颈”制约日益突出。此外，由于当时居民消费需求热点频繁转换，当企业顺应新的需求结构调整生产后，市场需求又奇迹般地接近饱和，许多建成不久的企业开工不足，生产能力大量过剩，造成了大量社会资源浪费，目前我们仍承担和消化着那一时期产业结构失衡带来的不良后果。1989—1991年消费品市场骤然降温，各类主要商品销售与上年相比几乎全面下降，这使企业再次面临停产半停产、产品结构短期内大幅调整的冲击。
目前我们又面临着艰巨的产业结构升级换代和优化调整的任务，但与上两次迫于生产压力而被动调整有明显不同，这是我国工业化进程不断加快和经济发展日趋进入高水平阶段所要求的。目前我国经济正由粗放经营阶段转向资本和技术含量较多的集约化生产阶段，原有的产业结构远远不能适应新形势下经济发展需要，按照“九五”规划思路，“九五”时期我国经济将进入一个以重化工为主导的经济增长时期，产业关联度高的电子工业、汽车工业、石化工业和机械工业，要逐渐成为国民经济支柱产业，以逐步实现我国产业结构高级化，为进入21世纪，完成国民经济发展的第三步战略目标赢得主动。目前已进入“九五”计划第二年，产业结构调整在加紧进行，消费需求的平稳增长使我国产业结构升级换代较少受到市场因素的牵制和冲击，在既不影响经济持续发展，又能满足市场正常需求的情况下，有步骤、有计划地进行产业结构优化调整，产业结构调整可以最小的代价达到最优的目的，避免了80年代中后期需求异常旺盛以及1989—1991年市场疲软阶段生产结构短期内盲目调整，造成产业、产品结构新的失衡的不利局面。
2.消费需求平稳增长给企业转变经营机制、走向市场提供了机遇和挑战。
改革开放前几十年我国的计划经济体制是以计划定生产，企业没有市场意识，改革开放头十几年供不应求的消费品市场大力推动着企业生产发展，企业也没有真正把自身生产和市场运行融合起来，在全国性生产和消费普遍不景气的3年治理整顿时期，国家宏观经济状况对企业生产影响过大，个别企业对生产改善难有回天之力，而且前消费需求平稳增长时期则把企业毫无保留地推到市场经济的前列。需求平稳，意味着需求存在，问题在于如何开发、启动、吸引和扩大市场需求，将潜在需求变为现实需求，如何较好地把握市场运行规律、生产适销对路的产品，提高自身产品市场占有率，谁真正掌握了市场，谁就能生存和发展。邯钢以市场定价对产品成本进行倒逼式核算的成功经验，恰恰表明他们把企业彻底置身于市场。可以说，市场需求平稳既给企业走向市场提出了挑战也提供了机遇，对加快国有企业体制改革，加快现代企业制度建立也提出了更为迫切的要求。
四、1997年我国消费需求增长将有所加快，有望成为消费步入新一轮快速增长的准备期
1997年消费需求不会出现比上年大幅增长的局面，但由于诸多因素影响，预计1997年消费需求增长会高于1996年的增长，稳中趋旺将是其基本走势，1997年消费增长将为第二次消费革命或新一轮消费热潮的到来提供充分的准备和铺垫。促使1997年消费需求较快增长的有利因素是：
1.1997年政治经济因素会促进消费需求较快增长。
1997年是执行“九五”计划的第二年，五年计划第一年收尾、接转工作较多，实质性增长往往从第二年开始，要实现“九五”计划顺利运行，1997年经济增长会保持较快增长。另外，1997年7月香港将回归祖国，为了给香港回归提供一个良好的经济背景，1997年经济增长也有必要保持较快增长。在消费需求对经济推动作用越来越大的情况下，经济较快增长必然要求快速增长的消费需求来支持。单纯的投资需求推动经济增长会造成没有有效需求支持的盲目生产，消费需求是最终需求，由消费需求增大拉动生产增长会形成国民经济的良性循环。
2.消费需求增长自身规律和产品使用周期决定了1997年消费需求会快速
增长。
一般讲，两次消费革命间积蓄期为7—10年，1988年到1997年积蓄期已达9年，这期间城乡居民储蓄存款高达37000亿元，居民其他收入也在稳步增长，为第二次消费革命到来作了较为充分的资金准备，如果按照长周期10年来计算，1998年将陆续进入第二次消费革命期，那么1997年必然会以适度快速的增长为1998年消费革命的到来作一个过渡。从另一方面看，80年代中后期城市居民购买的家用电器使用寿命一般为8—10年，部分居民在1995年、1996年已开始更新换代，1997年将会有更多的消费者对耐用消费品进行更新换代，目前市场上中高档家电产品品种繁多、功能齐全、质量可靠，为消费者更新换代提高消费档次提供了充分的选择余地，也在客观上缩短了更新折旧周期。1997年将第二次消费革命前夜和产品更新换代期重合在一起，会在相当程度上促进消费需求加速增长。
3.住房消费增加将会有力推动1997年消费需求的增长。
1996年8月，中央决定将住宅建设确立为国民经济新的增长点，极大地推动了房地产业的快速发展。1996年1—11月全国房地产投资增长高达36.7%，远远超过其他投资的增长，民用住宅建设将掀起新的热潮，这将为1997年启动住房消费提供充裕的房源。
目前制约住房消费快速增长的重要问题是房价过高。目前我国大中城市的一套普通商品住宅价格与居民家庭年收入之比在10∶1以上，远高于国际上3∶1—6∶1的平均水平。从目前看，从中央到地方正纷纷采取措施努力降低商品房房价。1996年以来，广东、上海等省市认真清理地价和各种房地产收费；我国房地产业利润高出国际平均水平几倍的局面随着竞争加剧和国家政策指导会逐渐降下来；为控制商品房价格不合理上涨，最近国家计委和财政部联合发文，公布取消了48项未按规定程序批准、明显不合理的住宅建设收费；我国1995年商品房积压较多，商品住宅空置量占到77.2%，而其中93.2%是普通住宅，为盘活这部分积压资金、房地产开发企业适度降价销售。上述因素会大大促使1997年房价下调，吸引相当部分住房消费。
另外，各种售房鼓励措施和住房消费信贷业务的蓬勃发展，也将促进1997年住房消费增长。售房促销手段包括对购买高档、高地价住房的用户馈赠家具或耐用消费品，或其他配套服务，对异地购房者提供种种方便等。住房消费信贷业务包括适当放宽住房抵押贷款条件，大力推行个人购房分期付款方式，开办各种形式的住房储蓄，等等。
充足多样化的房源、预期或已降低的房价、灵活的付款方式以及国家大力推进住房制度改革均会促进1997年住房消费快速增长，进而推动整个消费需求的加快增长。
4.农村市场有可能成为1997年新的市场发育重点，促进总体消费增长。
外国机构称“中国最后一个商业机会在农民手里”，国人也承认农村市场是一个待开挖的金矿。从目前看大力开拓农村市场已为各界所关注，农民现有低消费水平、巨大的市场容量、农民收入近年较快增长以及企业注重开发农村市场等因素，使1997年农村市场快速发展既有可能性又有现实性。
我国有12亿消费人口，农村占8.5亿，比例高达72%，但是自1990年以来农村消费品零售额占全国比例长期低于城市，且呈逐年下降之势，从1990年至1995年全国消费品零售额中农村所占比例分别为48.5%、47.05、45.5%、44.6%、43.9%、43.2%，1996年1—11月所占份额仅为40%左右。到1995年农村居民平均每百户耐用消费品拥有量，彩电为16.9台，洗衣机为16.8台，电冰箱仅为5.2台，其普及率大大低于城市，其他新兴家用电器拥有率更低，其增长空间很大。拿彩电和洗衣机来说，如果每百户拥有量增加10台，其市场需求量就分别是2000万台，如果达到城市家庭拥有水平，市场需求量将达1.5亿台左右。
近年随着农业大丰收、不断提高农副产品收购价和国家再三强调减轻农民负担，农民收入增长不断加快，农村经济工业化、乡镇企业发展和农民外出打工等也是农民收入增加的来源。1994年农民人均纯收入实际增长5%，与城镇居民收入实际增幅差距由1993年的7个百分点，缩小为1994年的3.5个百分点，1995年和1996年农民人均纯收入实际增长分别为5.6%和8.0%，比城镇居民收入增长高出0.7和4.6个百分点。1995年和1996年农民人均纯收入水平（扣除物价因素）已基本相当于城市居民80年代中期的收入水平，这便为农村家电消费热提供了资金保证。有关部门抽样调查资料表明，随着农民收入增加和供电系统改善，去冬今春将有近60%的农村消费者具有购买家电产品的意向，其比例高出城镇居民7.7个百分点。
在城市消费出现断层，企业产品严重积压，经济效益不断下降，企业生存面临危机的巨大压力下，相当部分工业企业开始面向农村市场，开发、研制和生产符合农民需要适销对路的产品，而不是简单地把城市积压产品推向农村市场。种种因素表明，农村消费品市场有可能成为1997年新的市场发育重点，而农村市场繁荣将会极大地推动1997年消费需求的发展。