承德石油高等专科学校 数理部 河北承德 067000
摘要：本文从特色小镇的类型和发展现状入手，综合分析目前特色小镇面临的问题，给出农业产业特色小镇建设的三点思路，并且对旅游、贸易物流、教育等七大特色小镇综合评价体系，简单介绍了生态绿色农业特点与现状，对特色小镇的规划运营提出一些建议。
关键词：特色小镇；生态农业；运营
中图分类号：TP273 文献标识码：A
Exploration on Operation mode of Characteristic Towns Based on Ecological Agriculture
Liu Xin
(Department of social science and mathematics， Chengde Petroleum College， Chengde， Hebei 067000)
Abstract: Starting with the types and development status of characteristic towns， this paper comprehensively analyzes the problems faced by Characteristic Towns at present， gives three ideas for the construction of agricultural characteristic towns， and briefly introduces the characteristics and status quo of eco-green agriculture for the comprehensive evaluation system of seven characteristic towns， such as tourism， trade logistics and education.?Some suggestions on the planning and operation of characteristic towns are put forward.
Key words: characteristic town; ecological agriculture; operation.
近些年，随着我国消费水平升级、旅游经济升级、主题景区升级、房产开发升级，整个乡村旅游产业面临转型，“特色小镇”成为中国旅游产业及经济发展升级的主打品牌。对于乡村休闲度假，新型城镇化与生态农庄成为中国未来经济发展的战略支撑点。从国内小镇来，分析特色小镇规划、建设、观光和游乐零售等内容，给出特色小镇面临的问题。
1 特色小镇面临的问题
（1）创新过度：有些特色小镇的“特”，创新点过度追求标新立异，忽略了观光和文化建设，游客的体验满意度不高，把小镇搞成非主流的项目，主题设计过于理想化，脱离了区域特色融合以及企业发展综合实力，项目设计与成本要做到因地制宜。
（2）生搬理念：目前国内不少小镇的设计理念存在模仿、抄袭。到外国或者外省学习考察后，直接模仿别人的特色建立，特色小镇之所以有特色，一定是符合当地的产业结构、地理特点和景区风格。一线城市的概念素材肯定与三线城市不一样，消费群体和消费理念也不同，特色小镇的主题，需要结合特定区域的实际情况才能盈利。
（3）盲目选址:特色小镇投资过度，会占用一些不恰当的土地，甚至破坏自然生态资源。特色小镇不是传统的旅游，核心是发展经济和产业。因此特色小镇的选址，有两种理想的情形：一是位于大都市商圈，有轨道交通或城际快速路连接，这是特色小镇的首选；二是位于大型旅游商圈，有足够旅游人次流量支撑，提供高品质旅游服务。
2 农业产业特色小镇建设思路
（1）大策略看市场
特色小镇发展，需要有政策因素驱动和扶持。但政策的连续性有时并不可靠。政策风口效应一旦削弱，应时的效益就会损失很惨。经营小镇的根本，要看资本市场。小策略看政策，大策略看市场。
（2）主题策划是魂
主题策划是投资规划的根本，包括营销定位、市场定位、功能定位、产业定位等。定位是需结合区域文化与特色旅游资源，在营销定位、市场定位等定位中选择出支撑最核心的价值，主要在于创新点，如果项目策划过于平常平庸，注定失败的投资。有了主题策划之后就是体系化工作，如旅游产品体系、业态组合、开发策略、运营模式等，将主题策划分步落实，实现资金最大的配比。
（3）资源整合是关键
特色小镇的核心是产业，主题策划好是成功的第一步，资源整合工作更为重要。特色小镇的经营主体是运营商，而不是开发商。运营商的主要工作就是搭建平台、整合资源。资源包括产业资源、IP资源、运营资源、渠道资源、人才资源等。整合资源的方式有很多，其中，与相关行业协会的合作最为关键。目前国际主题的特色小镇如图1所示：
3 七大特色小镇综合评价体系
2016年，浙江地区广为建设的一批特色小镇已经获得一定的运营经验，但浙江有其特殊性和差异性，各省各地在建设过程中应该结合当地特色，抓住特色小镇发展的本质，首先国家力推的5类主题：（1）旅游：这是各地投资建设类型最多的主题，毕竟各地挖掘的自然风光和人文历史资源很多，尤其是中西部，古都，丝绸之路等地，是最显眼的特色小镇；（2）贸物：电子商贸物流，随着乡村生活水平和消费需求的逐步提高，以电商消费型商贸和物流型小镇，获得与生产型商贸物流专业镇相类似的发展；（3）教育：教育是各地区最基本的需求，公共基础教育事业，还是商业化培训的教育产业，都是特色乡镇发展的重要主题；（4）制造：重点在以生产服务业和智能高技术制造业为主题的特色小镇，比如工艺设计、品牌营销、金融服务、智能制造、物联网、AR等都将引进开发；（5）科技：大数据、云计算、生态城市、移动互联网等将高度集聚在北京、上海等沿海发达城市、雄安新区以及高校、研究院所密集的城市；（6）健康：大智慧大健康主题，包括远程医疗医药、生物工程、养生养老等都是现代市场需求未满足的最新领域；（7）农业：生态绿色农业特色小镇依托农业制造、农业科技、物联网、云平台服务等行业必将大有所为，也受到政府扶持和扶贫惠农政策支持。
4 生态绿色农业特点与现状
在生态科学、智能化指导下的生态绿色农业，是现代化农业。生态农业是低投入低消耗、集约化农业。按照种植生态和经济学规律建设，可保护现有生态环境，也可获得较佳的经济效益，并保有生态效益、社会效益。目前从中央到各级政府、扶贫部门对生态农庄、绿色产业、休闲旅游产业给予大力扶持，将生态庄园建设与生态农业、美丽乡村、生态文明、文化创意产业与特色小镇概念融为一体，实现生态绿色农业特色小镇的设想。
参考文献：
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[2] 樊梅，龙勤，王皓．昆明市生态农庄发展中存在的问题及解决对策研究现代化农业，2014：37－39．
[3]张汛翰．游憩规划设计研究：游憩项目设置方法探析［Ｊ］．中国园林
作者介绍：刘欣( 1977－ )，女，河北承德市人，副教授，硕士，研究方向为应用数学、经济数学、算法模型等。在研基金项目:1.承德市科技项目(基于Douglos函数的芽苗菜生态农庄生产模式与优化研究201606020)；2.承德市科技创新创业苗圃资金支持项目(设施农业物联网植物工厂数据系统研发CGX2017KMP0004）
论文作者:刘欣
论文发表刊物:《防护工程》2018年第26期
论文发表时间:2018/12/20
标签：小镇论文; 特色论文; 生态论文; 主题论文; 农业论文; 产业论文; 承德论文; 《防护工程》2018年第26期论文;