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【摘要】群众文化活动是满足人民群众文化需求的主要方式，也是发展我国基层文化的主要阵地，还是为人民群众提供文化服务的主要途径，组织与策划成为群众活动成功举办的关键。笔者从开展群众文化活动的重要性入手进行，阐释当前开展群众文化活动现实问题，并介绍群众文化活动策划的多元化措施，希望寄此以丰富群众文化活动的研究成果。
【关键词】群众文化活动；策划；发展问题
随着我国社会经济的发展和升级，我国人民群众的物质需求不断得到满足，而文化短板效应日益凸显。群众文化是生长于人民群众之中、成长于人民群众之中、发展于人民群众之中，其发展离不开人民群众的贡献，而且开展群众文化活动能够极大地满足群众的文化需求，同时对于增强我国文化多样性、创新发展中华文化具有重要意义。但现实中我国群众文化活动没有得到合理的正视，其发展存在着重要瓶颈和问题。基于此，笔者根据自身的经验和前人研究成果，从群众文化活动的重要性入手，剖析开展基层群众文化的策略，提出相应的措施以改善群众文化活动现状。
1.群众文化活动的重要性
群众文化生长于人民群众当中、成长于人民群众之中、发展于人民群众之中，能够极大的满足人民群众日益增长的美好生活需要，特别是群众文化需求，开展群众文化活动具有重要意义。首先就我国民间文化而言，积极开展群众文化活动能够有效的传播各地群众文化，让群众文化见诸于社会各界，对群众文化起到有效的宣传效果，为我国各地的民间文化搭建交流推广的平台。通过组织和策划群众文化活动能够有效的丰富我国民间文化，极大地促进民间文化的繁荣发展。其次是组织开展群众文化与人民群众的生活息息相关，可以深深受到人民群众的喜爱和欢迎，而且可以在很大程度上满足人民群众的文化需求，提升人民群众的生活质量和生活品质，使得群众文化得以丰富文化知识，进一步推进我国民间文化的繁荣发展。最后是群众文化活动的开展有助于我国社会经济的升级发展，同时实现社会生活的长期稳定。组织开展群众文化活动是具有公益性质的文化交流活动，同时也对于我国文化市场的发展有促进作用，能够有效的推进我国文化元素的合理配置，持续推进文化市场发展稳定。此外，群众文化活动还是弘扬我国民族文化的媒介，能增强群众的凝聚力与自豪感，这不仅能增进中华民族的团结与稳定，而且还有利于我国的统一与繁荣。
2.群众文化活动的广泛参与和面临的突出问题
群众文化活动的组织和开展有助于繁荣我国的民间文化，也有助于发展中国特色社会主义先进文化，但是在具体的组织和开展过程中，我国群众文化活动还存在比较多的突出问题，具体来说有以下三种：
2.1组织机构不统一
群众文化活动是促进民间文化发展的重要推力，在现实中能够起到巨大的作用。众所周知，统一的组织领导机构可以有效的整合群众文化资源，可以进一步有针对性的开展群众所需要的文化活动，更好达到满足群众文化需求的目的，但是目前我国群众文化活动各不相同，群众文化的组织形式和宣传方式各有不同，所起到的作用也各有差别，归其缘由主要还是组织机构的不统一，没有统一的组织领导机构致使群众文化活动缺少相当的活力。
2.2群众文化活动经费筹措有限
要积极组织开展群众文化活动首先要解决的问题就是活动资金多寡，开展群众文化活动需要租借场地、搭建专业舞台、租借音响播放设备以及聘请主持人和演员等等，组织一次群众文化活动需要消耗大量的人力物力财力，最为重要的需要大量的资金来支持群众文化活动的开展。但是一般而言群众文化活动经费来源有：主办方提供、相关企业赞助、票房收入以及爱心人士捐赠，这些渠道筹措的活动资金相对有限，不能够很好的支持一台高质量的群众文化活动的开展。
2.3群众文化活动缺乏创新
群众文化土生土长于我国社会各阶层，与社会现实生活联系相当紧密，但是作为群众性文化活动没有专业化的人才队伍进行量身打造，缺少专业性的导师进行科学有效的组织开展，没有专业性的文化专家进行点评和指出不足之处，这使得群众文化活动在进行具体的实践过程中缺少自身的创新特色，没能够很好的反映出自身的内在特质。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆有相关的研究机构研究表明，我国群众性文化活动在社会生活中有着重要的作用，但是过于千篇一律，形式较为单调，缺少创新元素，这是我国群众性文化活动的一大硬伤之一，也是限制我国群众性文化活动的发展瓶颈。
3.群众文化活动策划的多元化
群众文化活动的有效开展离不开一份高质量的策划，在进行群众文化活动之前需要做好充分的策划准备，这也就要求群众文化活动组织者能够做到文化活动策划的多元化，实现策划的多样性，具体需要从多个活动主体来进行策划的多元化。首先是可以从群众需求出发，做接地气的策划，群众文化活动的开展要做好充分的调查准备，充分了解活动当地群众的需求，策划出满足群众需求的、接地气的群众性策划。其次是可以从专业性的指导出发，群众性文化活动相对而言具有较少的创新性和专业性，这就可以从文化活动策划中做出相应的调整，由策划组具体征求专业人士的意见，针对现有的活动策划进行适当调整，实现活动策划的多元化。
4.开展基层群众文化活动的对策和建议
针对目前群众文化活动开展过程中所存在的多种问题，笔者认为可以从建立统一的政府组织机构、筹措资金多元化、注重文化活动的创新性三个方面入手进行相应的对策整理。
4.1建立统一的政府组织机构
政府负有建设中国特色社会主义先进文化的职能，而且群众文化活动作为满足人民需求的重要方式能够有效的繁荣和发展我国的先进文化，政府机构应当义不容辞的帮助组织开展好群众文化活动。更为重要的是政府应当成为当地的群众文化活动的组织者和统领者，所以在开展群众文化活动过程中建立统一的政府组织机构，由统一的政府机构来统领当地的群众文化活动开展，这有利于群众文化互动的高效开展。统一的政府组织机构在一个地区相对而言具有比较大的权威和威信，由政府出面搭台, 社会参加有效的帮助群众性文化活动的开展，实现便利化活动开展。
4.2政府主导、社会力量参与,实现筹措资金多元化
群众性文化活动事关人民群众的美好生活需求，有充足的活动资金才能够有效的开展群众文化活动。而政府作为为人民服务的权力机关负有建设社会主义先进文化的责任，应当积极主导支持群众文化活动的开展，明确宣传舆论导向,倡导社会主义核心价值观,为群众文化活动的开展提供一切的有可能的便利。所以群众文化活动的组织者应当积极与政府相关部门进行协商，达成政府与民众合作的默契，争取政府资金的支持。在另一方面，组织者还可以充分利用好社会各个渠道进行活动资金的筹措，比如利用微信公众号进行活动的宣传，筹措爱心人士的打赏；积极与相关的企业进行协商、沟通，让企业为群众活动提供一切可行的赞助,同时尽量多争取活动资金, 提升群众文化活动效能。
4.3注重群众文化活动的创新性
群众文化活动要保持长盛不衰，就必须注重群众文化活动的创新性，大力加强群众文化活动的优势，具体来时可以从一下几个方面来进行创新性开展：首先是挖掘当地资源优势，明确群众文化活动的定位和组织开展理念，充分挖掘地方资源优势这有利于帮助群众文化活动进行创新开展，还有利于弘扬当地的优秀传统文化，同时辅之以先进的价值观念还能够不断的提高群众文化活动的社会效益。其次是科学制定活动策划方案，群众文化活动要提升自身的创新性就必须要科学的制定活动策划方案，提升活动举办的层次和品质，着重彰显群众文化的创新特色。最后是聘请具有创新思维人员进行活动的策划，方案的制定者具有重要的超前思维和创新思维对于群众文化活动创新性提升有着重要意义，这能够使得在实际的活动策划过程中通过不断发现问题、提出问题和解决问题，最终确定群众文化活动策划。
5.结语
综上所述，群众文化活动是我国文化市场中的重要元素，能够在文化建设中发挥这重要作用，丰富文化建设的内涵特质，还能够产生重要的社会效益。在进行具体的群众文化活动策划中，应当坚持活动策划多元化的原则进行活动设计，摒除群众文化活动短处的同时还要从建立统一的政府组织机构、筹措资金多元化、注重文化活动的创新性三个方面进行全方位发力，形成群众文化活动与策划的合力，助力我国群众文化活动的更好更快发展。
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论文作者:杨赞
论文发表刊物:《文化研究》2017年11月
论文发表时间:2018/1/8
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