关于职业俱乐部的投资行为与投资环境，本文主要内容关键词为：投资环境论文,俱乐部论文,职业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号:G80-05;F830.59 文献标识码:A 文章编号:1005-0000(2000)02-0010-04
投资是投资主体为了获得未来预期效益为目的，而将货币或资本、土地、劳力、技术和其他生产要素投入社会再生产过程，进而形成资产，以生产、经营各种盈利性和非盈利性事业的经济活动或交易行为。这一投资概念包含了投资主体、投资目的、投资方式和投资行为过程中的社会政治、经济、自然等方面内容的内在联系。由运动队向职业化俱乐部的方向转化，标志着竞技体育的传统组织体制产生了变化，也标志着竞技体育领域里长期以来政府作为投资主体的格局发生了根本性的变化。从1993年中国足协实行俱乐部制度以来，篮球等运动项目也已完成了相应的转制。实现这一重要转制的基础是由于一大批企业的涌入以及随之而来的经济上的投入，这种投入维系着各个项目职业体育俱乐部庞大的运转。6年来，许多企业家把体育看作一个有巨大效益潜力的市场，闯入这个领域，又无可奈何地悄然退出，这种状况反映了俱乐部经营的艰巨性，中国竞技体育的职业化面临着严峻的考验。体育职业化以及产业化需要一大批积极的实力雄厚的投资者，如果我们无视目前职业体育俱乐部面临的问题，不积极地营造职业体育俱乐部的投资环境，未来几年我国竞技体育职业化将面临严重挫折。同样，目前正在经营职业俱乐部的企业和期望迈入这个领域的企业如果不深入了解俱乐部的投资和经营环境，没有明确的投资目标和稳定的投资渠道，以及合理的经营手段，要想取得理想的回报是十分困难的。
1 职业俱乐部的投资环境
在市场经济条件下，职业俱乐部依靠企业化、市场化的环境才能生存，职业俱乐部的发展出现上述这种状况，原因是多方面的。职业体育运动的投资作为一项社会经济活动，必然受到某些条件的制约，这种制约的内外条件就构成了企业投资职业俱乐部的环境。投资环境就是指围绕着投资主体生存和发展，并且影响或制约投资活动及其结果的外部条件的总称，它包括了与一定投资活动相关的政治、经济、自然、社会诸方面的因素，只有这些前提条件得到满足后，投资者才决定是否投资以及投资何种产业。让我们来看看职业俱乐部的投资环境。
1.1 经济环境
1.1.1 宏观经济发展阶段 经济发展阶段是衡量一个国家或地区经济发展水平的标志，在不同的发展阶段，投资环境、投资机会以及投资方向的选择具有明显的差异，克拉克依据国民收入在各产业部门的分布及变化趋势，将经济发展划分为：①低开发社会阶段，即以农业为主的阶段；②工业化社会阶段；③服务业阶段。依照克拉克的观点，只有经过工业化阶段后，人均收入水平有了较大的提高，经济基础雄厚，在体育娱乐等服务业方面的投资机会才会增多，投资的重点才会转移到这些产业上来。依照我国经济学家的观点，中国正处在标准的工业化加速期阶段。从第三产业的产值和就业比重来看，属世界下中等收入的发展中国家水平。因此，体育要真正成为普遍的消费热点，并且在产业结构中有明显的提升速度，对国民经济产生显著的促进作用，目前在整体上还难以达到。
但是由于中国地域辽阔，地区经济的发展水平有较大的差别，以东、中、西三个梯度理论来看，东部相当多的城市居民的生活水平已接近或进入小康状况。也就是说这一地区有可能成为体育消费和体育产业较快的增长地区，目前从我国职业足球和职业篮球俱乐部的区域分布来看可以说明这一点。职业足球俱乐部较集中的东部地区达到70%以上，篮球俱乐部更是近80%，形成了选择以东部地区为主体的投资分布结构。
1.1.2 产业化水平 体育产业要在短时间内成为重要的产业领域尚未具备条件，这是从体育产业的外部来看的，即人均收入水平与体育消费的相互关系。从体育产业的内部看，目前的产业化水平不高，主要表现在体育的企业化水平不高上。而企业化最主要的问题就是要产权清晰。当前我国职业俱乐部存在着产权不清这一十分突出的问题，职业联赛要成为一个产业分支，俱乐部就必须成为一个真正意义上的企业。当前，职业化过程中产权关系混乱表现在两个方面的产权关系上：
第一，职业联赛的产权。这一点在国外职业体育运动中是十分明确的，即联赛的所有权属于代表参赛各俱乐部共同利益组成的专门机构如NBA、英超联赛等；也有属于一国的项目总会或协会领导下由俱乐部和有关者人士组成的联盟的，虽形式不同，但有一点是共同的，即该机构能够代表各成员俱乐部的整体利益，既行使管理俱乐部的权力，其行为又受到各俱乐部的监管。从中国足球和篮球联赛来看，联赛产权关系混乱，由投资者（俱乐部或地方协会）出钱出力产生的联赛，却不拥有所有权，当然也就没有管理权和经营权，而中国足协和中国篮协由于其组成机制的制约，使其根本不能代表各俱乐部的整体利益，因而也就难以谈得上维护俱乐部的利益。例如中国足协未与各俱乐部协商就将5年联赛的经营权卖给外商，中国篮协作出的奥神与前卫合并的决定等问题。这些都突出地反映了当前职业化过程中的尖锐矛盾。经济学家魏杰认为，中国的体育行业还不是一个产业，他认为现在体育行业的单位大多数是事业单位，而事业单位是不能产业化的。但是在当前职业联赛产业化和俱乐部企业化亟待完善的时候，有的事业单位却忙于自己的产业化、企业化。产权关系不清晰，权利就会混乱，如果不明确联赛的产权关系，以及完善相应组织结构，中国的职业化就会越来越混乱。
第二，俱乐部产权问题。推广职业化之前，我国足球俱乐部基本上是属于非经济实体性质，大部分由企业赞助并冠名，仍按运动队形式由体委或足协实行行政管理，产权关系没有变化。但在俱乐部实行经济实体化，特别是企业每年需要向球队投入巨额资金的时候，俱乐部的产权关系就变得日益突出，体委或足协与企业合作产生的俱乐部所有权及相关权益归属问题，成为职业俱乐部组建前后普遍存在的问题。双方都希望拥有更多的占有权、支配权和收益权。由于多数俱乐部不是依照《公司法》组建的，也没有在工商管理部门进行企业注册登记，双方的投资行为很难受到法律保护，这个情况直到1998年中国足协要求各俱乐部进行企业工商登记时才有所改善。但是由于当初合作过程中的不规范行为，影响到现在仍有相当一部分俱乐部的产权关系处于混乱状况，难以做到产权清晰。在俱乐部产权关系不明确的状况下，企业的投资行为要承受较大的风险。
1.1.3 市场环境 市场是联系生产和消费的纽带，是实现产品价值的交易场所。实现俱乐部运动水平和商业经营上的突破是投资者日益关注的问题。俱乐部要发展，就必须有积累，要积累就必须通过市场经营形成获得资产增值的主要渠道，这早已在当今西方职业俱乐部的发展中得到证明。据1999年世界十大富豪俱乐部的资料，其中曼联和纽卡斯尔俱乐部均是上市公司，国际米兰也已于2000年2月上市。这些俱乐部的主要经营渠道有三个重要方面，即电视转播权出售、足球彩票、门票收入，我们将其与我国18个足球俱乐部经营收入调查作一个比较，1997年我国18个俱乐部前三位收入为：广告（含场地和服饰）、门票、商业性比赛。相比之下可以看出，除门票收入外，另外两个方面几乎是空白，电视转播近几年有所突破，但多数俱乐部仅仅拿到一个时段补偿，体育彩票则与俱乐部没有任何关系。电视转播和足球彩票是西方职业体育的两个重要支柱，仅这两项收益就基本能支撑俱乐部的生存。据我们1997年对国内18个俱乐部的经营状况调查，有超过80%的俱乐部处于亏损和严重亏损。由于我国职业俱乐部的主要经营渠道不畅，现阶段投资职业俱乐部要想赢利甚至依靠自身经营持平都十分困难。
市场环境的另一个方面就是市场规模，职业俱乐部的数量反映了俱乐部的市场规模，选择什么样的地区投资职业俱乐部也应该是投资者关注和重视的问题，选择投资除了必须综合考虑所在地区经济水平和人文环境，另一个重要的因素就是职业俱乐部在某一地区的市场份额。目前职业俱乐部大多集中在东部沿海地区省份，以足球为例，26个甲级队中，广东省占有5个，辽宁3个，上海市2个，山东2个，江苏、福建、天津市各1个，内陆地区的四川省占有4个。由于消费市场制约着职业俱乐部的市场份额，加上球迷市场的本地化色彩强烈，在我国经济实力和市场化程度与欧美有较大差距情况下，同一城市出现多支俱乐部的情况，对俱乐部的经营必然产生不利影响。一些俱乐部由于市场因素的考虑，不断变更联赛的主场，造成经营上的不稳定。正是基于维护市场份额的良好运转，防止新的俱乐部产生市场干扰，像NBA这样的职业篮联对增加职业俱乐部一直持保守态度，并对新加盟的俱乐部提出交纳巨额“入会费”的条件，以防止一般的短期投资行为对市场造成损害。
1.2 人力资源环境
人力资源对投资者的吸引力主要表现为廉价劳动力的获取和高素质人力资源的利用，不同要素的产业对人力资源状况的要求不同。职业俱乐部属于特种技术型产业，其人力资源主要来自于具有知识和技术特点的教练员、运动员。几年来，由于职业赛规模扩张和速度发展较快，造成教练员和运动员的人力资源短缺，人才市场上供不应求，带来了各俱乐部在人力资源上的恶性竞争，其结果是企业在教练员和运动员身上的投入急剧攀升。据调查，我国甲A足球俱乐部中，有的教练员的年收入超过300万元，甲A前几名的队员年收入近100万元，甲B中财力较差的江苏某俱乐部队员的平均年收入也超过了17万元。如果一个甲A俱乐部投入是2000万元的话，光支付球员和教练员的工资都不够，而这种人力资源的投入大大脱离了各俱乐部的实际状况。对比之下，西方职业球员的工资收入一般是社会年平均收入的6～7倍，而我国甲级俱乐部的收入竟是几十倍。如果说教练员、运动员这种特种技术人才是在市场中通过其自身商业价值的体现，并由此为俱乐部带来巨大效益，获得比较高的收入还能理解。但若情况恰恰相反，人力资源成本的恶性攀升便加重了俱乐部的负担，需要依靠俱乐部甚至地方政府的不断输血来维持。
目前，职业俱乐部人力资源的素质也是一个大问题，国内外舆论一直认为，我国职业球员和教练员的收入水平正在向国外职业俱乐部追赶，但职业技术水平和职业道德却相距甚远。在经济利益驱驶下，打假球、吹黑哨、生活涣散、毫无进取心这些已在职业俱乐部中形成恶性循环。由此可以看出现阶段职业俱乐部发展的人力资源环境并不是有利的。
1.3 政策法律环境
能否选择某一个领域作长久而稳妥的投资是投资者最关心的问题，在投资之前，应该对这一领域社会政治环境，各项经济政策和法律制度状况等进行彻底研究。
(1)社会政治环境，除了整个社会政治的稳定性，还有政策的稳定性和政策的连续性。十五大确定的我国社会发展朝着多种经济成分的新体制变革，对体育改革产生了极为深远的影响。国家鼓励社会团体和个人兴办体育产业，《民法通则》、《公司法》、《体育法》和《合同法》等法律，为俱乐部成为独立的企业法人提供了条件，因此企业投资职业俱乐部的政治环境是良好的。但是由于目前相当多的俱乐部与地方政府有着各种复杂的关系，这种关系有时形成支持，有时却形成发展的阻碍，造成俱乐部政企不分，比如主教练的引进或球员转会引来的政府干预，这种所谓的“国情”，从根本上制约了俱乐部的企业化发展，因此政企不分必然带来投资风险。
(2)就经济政策而言，从投资的角度看，优惠的经济政策是吸引投资的环境要求之一。推广职业化几年来，地方政府为吸引企业对俱乐部的投资，进行一些政策性的投入，为投资企业提供了其他产业领域里的优惠政策，以稳定企业对俱乐部的投资。政策优惠作用的核心是投资利益导向，并进而引导投资的产业和产品流向。由于地方政府提供的政策优惠条件，基本上与俱乐部主体市场的改善没有直接的关系，比如房地产、酒类等，因此，优惠的政策并没有将企业的投资与资源逐步引向俱乐部，也就是说地方政府和企业并没有真正把体育俱乐部作为一个产业领域来开发，就企业而言，把对俱乐部投资反过来当成是对政策优惠的慈善回报。由于地方政府的政策并没有对俱乐部投资和发展产生实质性联系，因此，当地方政府对企业的政策优惠出现波动时，企业对俱乐部的投资就没有保障。
(3)就职业俱乐部法律环境而言，目前我国在经济活动方面已有法可依，并正在逐步完善。但由于俱乐部的企业性质有一定的特殊性，作为行业主管来讲，中国足球协会和中国篮球协会长期偏重于运动技术性方面规章的制定，而忽视俱乐部作为企业必须拥有的经营环境和行业保障，特别是如何就一些经济利益的分配，如联赛经营权、电视转播权等商业活动建立规范，使俱乐部的经营缺乏保障。目前职业俱乐部的行业规范十分混乱。比如打假球，用企业行为来讲，就是生产假产品，在生产领域里是要受到法律制裁的，而在职业俱乐部中屡屡出现，这种状况可以说明微观投资的法律环境亟待改善。
2 关于改善我国职业俱乐部投资环境的若干建议
(1)体育作为社会主义精神文明的重要组成部分，具有重要的政治意义。但在全面适应社会主义市场经济发展中，职业体育作为体育产业的重要领域，而有其自身发展的经济规律。因此，必须按照职业俱乐部发展的规律，全面反省职业化以来违背这些规律的做法，才能从根本上改善职业俱乐部的投资环境，促进职业俱乐部走上良性发展的轨道。
(2)正确认识政府干预的问题。就职业俱乐部的发展而言，中央和地方政府职能部门应当从客观上积极营造职业体育发展的社会人文与经济环境，积极地改善职业俱乐部的投资与经营环境，而不是直接干预职业俱乐部的内部运作。
(3)制定符合职业俱乐部发展规律的体育产业政策，规范职业俱乐部的企业运作行为，充分运用现有的经济和体育法规，促进职业俱乐部的企业化，尤其是要尽快理顺职业俱乐部的产权关系，切实保护职业俱乐部投资者的利益，推动职业俱乐部的长远投资。
(4)加快完善职业体育运动的管理机制，特别是职业联赛的管理机制。职业运动的特殊性要求尽快建立真正代表各职业俱乐部利益的职业运动管理机构，这一专门的管理机构必须是经过各职业俱乐部选举产生，并依照职业运动的章程行使管理职权。
(5)积极改善职业运动发展的相关环境，如电视转播等属于各职业俱乐部的重要收入途径，必须通过相关法规得到保证，积极推动足球彩票的早日发行，整体地改善职业俱乐部的经营环境，吸引更多的投资者关注和投资职业运动。
(6)强化职业俱乐部和职业联赛的法制措施，严肃查处职业联赛中的假球、黑哨等违法行为，职业运动中的这些违法行为是毒化职业运动投资环境的主要障碍，如果不从根本上予以铲除，未来的职业运动将无人再敢投资。
收稿日期：2000-02-05；录用日期：2000-02-20