浅析在线电视给传统电视带来的机遇与挑战
李阿珊
（作者单位：天津海河传媒中心电视新闻中心）
摘 要： 现如今，新媒体发展迅速，它依托着先进的科学技术，在现代传媒产业中占据了愈发重要的地位。毫无疑问，传统电视受到了越来越强烈的、来自新媒体的冲击。本文通过对在线电视的分析，对如今传统电视应如何生存的问题展开探讨，具体分析现阶段传统电视在软硬件上的优势与弱点，使传统电视可以从容面对在线电视带来的挑战，从而重新获取在传媒这一行业中的有效权利。
关键词： 在线电视；传统电视；机遇；挑战
1 “在线电视”：传统电视发展的新机遇
1.1 新技术的运用推动传统电视传播质量的提升
随着近几年来国家陆续推动相关政策，国内的几大电信运营商开发了多种惠民政策，光纤入户以及宽带中国和提速降费等政策的出台，促进了各类信息资源井喷式迸发。发展4K超高清电视，是广播影视领域当中又一次重大技术的进步和转型升级，国家广播电视总局也已经明确表示，开展4K超高清电视的试点单位，要认真贯彻执行《高效音视频编码》等国家和行业技术标准，保证4K超高清电视在初始起步阶段就能够走上规范发展的道路。
“互联网+”的社会经济发展潮流中，电商活动的主要应用已经渗透到了社会生活的方方面面。因此，这个时候，不仅需要加强对传统零售业的市场适应性，还需要在此基础上，通过经营策略塑造稳定品牌价值，加强连锁零售企业的产品与服务质量控制，积极创新经营模式和销售模式，并在潜移默化的竞争中，不断与时俱进，促进连锁零售企业的可持续发展。
国外电视机市场自身所体现出的供需关系现状表明，观众和用户仍对传统电视的观看方式抱有热情，政府和各部门的规划和指引，也体现了国家对传统电视的扶持。不难看出，在整个电视行业当中，传统电视仍然不可或缺，技术的革新能够帮助其再次巩固地位。
1.2 优质的PGC内容生产提高传播效率
从内容生产角度来看，传统电视业具有深耕多年的专业内容制作优势。而电视业存在着一个非常简单的道理：不管技术如何发展，媒介形式如何改变，观众总是需要优质内容的。传统媒介的专业化制作能力毋庸置疑，而今天的互联网上大量的权威信息和高质量内容，仍然来自传统媒介，便是最好的证明。
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不难看出，越来越多的电视观众更偏向于观看回放，显然在节目内容相同的情况下，在线电视的操作更方便、费用更低廉。一旦具有这种偏好的观众开始尝试在线电视服务并逐渐适应，那么极有可能这一部分观众会转移到在线电视平台上，而电视广告的观众数量则会降低。
1.3 数字化变革提升受众观感体验
传统电视媒介的传播，是以传播者为中心而进行的单向的线性传播，在传播者与受众之间的界定也较为明确，信息的传播与接收是绝对的、严重不对等的。虽然传统电视媒介自身不断优化和发展，受众主体认识日益增强，但是却未能从根本上改变受众在传播过程中被动的地位。虽然传统电视的内容规划建设已经在一定程度上映射出了受众的中心地位，但在信息反馈方面，仍然存在受众处于被动一方的现象。
清风网讯 （张妙波）日前，由国家互联网信息办公室指导，中国互联网发展基金会主办，人民网、央视网、中国新闻网、中国青年网、环球网五家中央重点新闻网站承办的第三届“百项网络正能量专题”评选活动落下帷幕，清风杂志社主办的“廉动全球·全球华人好家风”征文活动与全国其他99项活动一起获此殊荣。
2 在线电视：传统电视的新挑战
2.1 广告收益降低
在“制播分离”以及内容产业化的环境下，网络电视与传统电视作为播出平台，以均等的竞争条件同台竞技，在实现内容传播效果最大化的同时，势必也加剧了两者的冲突。传统电视的部分优质内容未必只有单一的电视渠道，可以选择在线同步播出；而在线电视也开始投入大量资金制作高水平节目，如国外的《纸牌屋》、国内的《白夜追凶》，收视与口碑俱佳，丝毫不输传统电视上黄金档播出的剧集。
在地域和覆盖广度方面，传统电视也有着绝对的优势。截至2016年，全国广播节目的综合人口覆盖率达到98.4%，电视节目的综合人口覆盖率达到98.9%[1]。现在确实可以看到电视的受众，已经达到12亿，真正没有电视机的只有一些极为贫困的地区，这一点新媒体无法赶超。尽管网络技术逐渐发达，但仍是在城市的语境下，放眼全国，宽带网络的接入率仅为22%，远远低于美国的65%、韩国的95%，所以电视的受众还会持续维持较大数量。
现在，一些重大新闻事件和突发新闻事件，第一时间通常情况下还都是在电视媒体上首播。例如不久前举行的庆祝新中国成立70周年大会，先是通过中央广播电视总台进行直播，随后一些精彩片段和拆条报道才会在微博、微信等新媒体上传播。这也证实了电视媒体如今依然是社会化整合传播的重要节点。即便新媒体经过二次加工，再进行整合传播，也必然是以电视内容为基础，而不会选择网络当中来源不够明确和不够权威的内容及相关评论。
2.2 失去制播一体的优势
网络在线电视模式当中，互联网传播者与受众之间的角色具有可以自由转换的特性，这说明在网络在线电视的传播过程中，并没有绝对固定的传播者。在线电视无疑继承了传统电视在信息传播中作为“把关人”的特权，也同样体现出以传播者为中心的“把关人”“议题设置功能论”等理论所具有的硬性缺陷，但是由于转换特性，受众也可能成为信息传播过程中的“把关人”，以其反馈的信息来对内容的生产进行反作用，因此在有效信息的传播方面，在线电视的受众总体上处于较主动的地位。
媒体收入的来源，重点依靠广告。以广播电视为例，目前主要的广告方式，有的是节目冠名，有的是在节目播出的中间插播广告，还有的是在节目结束前插播。但是，随着新媒体的发展，现在传统电视受众开始出现转移，电视台传统的插播广告收入或多或少受到了一定的影响。传统电视业虽然面向大量电视观众播出免费或付费的频道，确实有较高的广告投放价值，但如今大数据时代到来，广告则更应该注重精准度和可控性。网络收视的方式给广告提供了更具个性化和互动性的投放方式，大幅度提升了广告投放的精准度，无疑是对传统电视广告收入的施压。
2.3 媒介传播的有效性降低
目前，随着数字化变革的推进，电视高清数字化终端进行了更新换代，这样可以更好地满足电视观众高审美等收视需求。根据相关数据，45岁以下电视观众的占比为50%左右。可见，电视的绝大部分市场，仍是真正意义上的大众化传播平台。并且，受众对电视媒体的信任度仍然很高，在很多重大事件报道和传播上，电视媒体还是具有权威性。
目前，云南电力市场进入了“电量稳步增长，电价趋于合理”的多方共赢良性循环，以做实中长期交易为突破口，取得了用户降成本、经济稳增长、水电少弃水、火电有保障、电力与其他产业相互促进共同转型升级的显著成绩，连续多年稳定了发、供、用多方共赢的良好局面，对加快推进我国电力市场化改革具有重要的示范作用，为云南省打好“绿色三张牌”，推动经济跨越式发展稳定了根基。
以往，传统的广电是按照制作和播出统一的模式进行操作。但是现在，随着网络视频平台发展，许多第三方公司通过网络播出渠道建立网络电视直播网站，这样势必会分流出去一部分电视受众，尤其现在随着5G技术加快发展，受众随时随地用手机在线收看视频已经非常普及。在此形势下，传统电视台也纷纷自建网络播出渠道。同时，也把一部分独家首发的内容进行拆条，并与新媒体合作，在客户端播出。
3 对传统电视未来发展的建议
3.1 跨越内容鸿沟
在传统电视体制中，内容是整个产业链里较弱的一个。报告显示，在电视台的工作人员中，有75.3%的人认同“虽然有不少频道，但观众依然会抱怨节目不好看”，有83%的电视台同意“频道数量虽然多，但各个频道的节目之间存在严重的雷同现象”[2]。传统电视的内容如此难如人愿，主要是由于内容不够出色。要想大踏步前进，不单要在内容的量上实现突破，更要在内容的质上寻求提升。真正地实现制播分离，可以为内容供应商创造出非常广阔的发展空间，促使大批从事内容开发和制作的企业诞生。国家的广播电视系统应该尽量吸纳系统之外的各种资源，让它们参与新闻类节目以外的内容生产，同时要加强国际交流，通过正规渠道引进国际上不涉及意识形态问题的优秀节目，用丰富的内容来吸引观众兴趣。同时，还需要完善产业链，创造出一种合理的盈利模式，让产业链上的内容开发商和提供商等各环节参与者都能够有利可图。
（2）撰写技术指导原则规定，抗菌药说明书中应“提供抗菌药体外敏感性试验结果。敏感性试验资料应包括试验方法、敏感性试验结果解释标准和质量控制。”我国的说明书没有提供这方面的完整资料，而英文说明书则较完善地提供了这方面的资料。
3.2 跨越技术鸿沟
在宽频传输技术还未出现时，以往，网络电视往往通过机顶盒来与网络进行连接。但是现在随着网络技术的发展，特别是传输速率的提升，4G、5G越来越普及，很多音视频内容都可以实现流畅且快速的在线播放，现在受众越来越习惯并且适应用手机收看新闻和相关的音视频。同时，网络在线电视的多频道特性，也令电视节目的传播更加多元化，传统电视应该将这一技术运用到自身，以硬件技术的提升增强多元竞争中的软实力。
3.3 与在线电视实现理性结合，多元合作
从经营方式上看，在线电视更加强调内容在网络上进行传播，经营者通过网络协议所认可的网址提供服务，把在线电视的内容传递至每一户拥有网络的家庭，其提供范围远远超过有线电视。也就是说，在线电视的经营者希望仅通过一个传输平台，为用户提供独特的系统，这个系统里既有丰富的影音节目，也有可进行高速存取的个性化多媒体资料，同时还可以在几乎不增加成本的情况下把这些资料提供给数以万计的不同地域的网络使用者。因此，传统电视应该充分发挥优势，把握好自身定位，向在线电视稳定输出高质量的、高精确度的内容，实现双方互利共赢。
4 结语
在线电视时代，传统电视的产业链正悄然发生着变化。产业链上的很多环节，也在改变运营理念，给受众提供更丰富全面的服务，从而赢得市场。随着媒体的发展，传统电视占据关键位置的地位不会改变。但是，越来越多的传统电视台，正通过互联网和新媒体，实现了节目内容的分发，以此来巩固提高自己的产业地位。随着信息技术的发展，媒体融合必将进一步深入，面向逐步深化的大视频产业，包括面向即将到来的5G时代，从技术到产品及资本层面的对接将成为媒体融合的大趋势。
参考文献：
[1]国家统计局.中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].(2017-02-28)[2019-10-12].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201702/t20170228_1467424.html.
[2]黄升民,王兰柱,罗贵生.中国数字电视报告[M].北京:华夏出版社,2004.180.
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