（山东工艺美术学院）
平面设计以它独特的图形图案文字设计，便于传播的特性成为商家进行广告宣传的首选，而商业摄影也以它的真实性、直观性、便捷性以及创造性的这些优势，俘获了消费者的芳心，这两者有着各自的优势却也有着各自的不足。本文首先简单介绍商业摄影和平面广告这两个领域的内容，引出它们的共同点；然后在顺着它们的共同点阐述它们之间的关系；最后通过分析商业摄影的优势详细分析它在平面广告设计当中的应用，更好的论证商业摄影与平面广告设计的结合是十分重要也是合乎市场发展要求的。
一、商业摄影与平面广告设计的关系
商业摄影和平面广告设计都具有商业属性，都是为了使消费者更好的接受商品信息，更好的引导消费者来购买，促进营销的一种广告手段；受众群体接收信息的形式也相同，都是通过二维空间的形式来表现，以视觉传达信息的方式告知消费者商品信息。这浓厚的商业色彩使得它们的关系格外的紧密，除此之外，它们还有互为相辅相成，互为影响。如平面广告设计一般是通过图形元素进行叠加、变形、拼贴等方式来表达所要传播的信息，但是这些图形元素毕竟是抽象的，随着消费者审美的变化和要求的提高，有时单纯依靠这些抽象的图形元素是无法达到理想的视觉冲击效果，满足消费者的心理需求，而商业摄影以其自身独有的真实性、直观性、便捷性这些优势，使平面广告设计的内容更有深度和层次性，商业摄影可以通过摄影技术，后期进行适当的处理得到不同于抽象图形设计的平面设计作品，更能刺激大家的视觉味蕾，它的真实性、直观性也能更好的引起消费者的共鸣，给消费者带来直观的感受，这是一般抽象图形设计的平面设计作品所达不到的，因此它们能很好地和谐共生。总体来说，商业摄影是平面广告设计的一种独特的存在，平面广告也离不开商业摄影。
二、商业摄影在平面广告设计中的应用
（一）真实性
首先商业摄影的真实性来源于能被拍摄出的素材既是存在的，摄影的本来功能就是用来记录事实和现实的，因此即便是后期运用技术进行处理，也是有现实依据的，也因它的真实性对文案的解说更有力度，这些拍摄的素材元素存在即被感知，能使消费者看到就能从脑海中搜寻到情感的记忆点，拉近商品与消费者之间的空间距离，快速的建立起情感沟通的桥梁。
其次又因摄影的真实性，商品能更真实的展现在消费者的面前，使得消费者更好的了解商品的信息，人的认知习惯在于图片比文字更具有可信性，人们大都相信自己所看到的，而不是所听到的，因此商业摄影的形式能更好的俘获消费的放心。
（二）直观性
视觉对人们感受世界是非常重要的，摄影能更直观有效的传达这个世界所要告诉你的信息，这也是任何平面设计的表达所无法比拟的，它能更准确更直观的传达商品的信息，也能更好的的解释文案信息，弥补文案传达信息所带来的不足。
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一方面，它能使消费者在二维的空间里通过想象感受到三维的效果，并且还能使消费者加深对商品的印象，使得消费者虽然还没有真正见到、体验到实物，就如同见到、体验过一般；另一方面，摄影这种直观表现的形式，比文案的解释更有说服力，更能满足消费者的视觉满足感，同时也满足了消费市场更真实、更快速、更准确的平面广告设计的追求。
（三）便捷性
随着看图信息时代的到来，我们每天要接受各种各样的影像信息，这都离不开摄影技术和平面设计的传播。现在社会更新发展速度飞快，产品更新换代频率加大，同类型产品也层出不穷，竞争力和压力增大使得对平面广告设计提出了更高的要求，那么如何将产品信息准确而又快速的传达给消费者，摄影的优势就在此时体现出来了。在摄影术出现之前，大家记录事情的方式大多以绘画为主，绘画这种形式带有强烈的主观色彩，人在表达世界时是有选择性的，表现出来的大多是自己想要让他人看到的东西，客观性较弱，而摄影却能规避这些问题，它具有较高的写实性，能客观的反映现实生活，因此能迅速获得消费者的信赖，在一定程度上也丰富了平面设计的形式，并且这种通过摄影记录的形式更加便利快捷，能很好地解决当前产品更新速度快，需要快速出策划方案的问题。
（四）创造性
平面广告设计作为一种比较方便、直接、快速传播信息的一种手段，成为广告界比较普遍广泛的营销方式，也因它的普遍性，很容易千篇一律，引起大家的审美疲劳，现在同类型的商品竞争激烈，千姿百态，想吸引大家的目光，让你的广告作品在众多同类型商品的广告中脱颖而出，不是一件简单的事，这离不开设计师的独特新颖的设计思维，可是如果当传统的绘画语言已经不能满足当下的消费需求，那可以尝试通过一些摄影的语言来传达，可能会碰发出新的火花。
首先，我们在通过视觉表现时，我们不能忽略大自然的美好，所有美好的图形元素都是从大自然中提取出来的，作为所有设计灵感的来源，我们不能只局限于图形的设计，也应该多注意保留这些美好的自然形态，它会为我们的设计作品加分添彩；其次，摄影作品有很大的可塑性，可以通过夸张、拼贴、变形等手法进行加工提炼，从而创造出新的图形，也能很好的增加作品的层次感，从而最大化的提升我们作品的新颖度，从而脱颖而出。
结语
其实，商业摄影与平面设计的融合是必然的，它们看似是两个不同的领域，但是它们有共同的商业属性，这个共性决定了它们需要相互依存。同样是在平面的空间里进行表现，摄影作品有平面设计所没有的优势，如它的真实性、直观性、便捷性以及创造性，这些优势为平面广告设计提供了更多可能性，同时摄影也离不开平面设计中那些构图、色彩、布局等等；其次平面设计的图形元素大多来源于对生活的提炼和写照，而摄影恰好能实现对生活的定格。商业摄影离不开平面设计，平面设计离不开商业摄影，它们能很好地互利共生。
参考文献
[1]姜依沫.论商业摄影在平面设计中的重要性[D].西北大学,2016.
[2]钱皓,马东明.浅谈商业摄影在平面广告设计中的应用[J].电影评介,2012(04):101+104.
作者简介：翟明雪，（1995.08-），女，山东省莱芜市，山东工艺美术学院，研究生，2017级硕士，研究方向：视觉传达设计。
论文作者:翟明雪
论文发表刊物:《知识-力量》2018年10月中
论文发表时间:2018/9/27
标签：商业论文; 消费者论文; 平面设计论文; 直观论文; 平面广告设计论文; 图形论文; 传达论文; 《知识-力量》2018年10月中论文;