山东能源重装集团新汶分公司 271219
煤炭经济形势危机，煤机企业经营严重受损，抓经营，抓生产，可是企业宣传思想政治工作既不带来效益，还需要投入资金，困难形势下，到底重要不重要，还要不要，在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中，一种典型的偏见是：企业面对严峻经济形势，追求经济效益最大化更是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。但事实究竟是不是这样呢？答案显然是否定的。
一、企业宣传工作在企业发展中的作用
企业宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，并受到企业越来越广泛的重视，主要有以下几方面的原因：
一是企业的外部形象，出产品使用者的口碑，更多的来自企业宣传工作。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。近年来，我们山能重装集团新汶分公司不断加强了宣传队伍建设，健全了以公司宣传报道组为中心和基层通讯报道员为骨干的二级通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有百余篇反映企业技术创新、改革发展、企业管理等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象，在企业与政府社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。
二是企业发展环境的改善，需要企业宣传来营造。市场经济竞争激烈，困难形势还要坚持，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。新汶分公司在宣传工作中充分发挥了闭路电视的优势，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，以《新闻在线》为主打节目，并适时开辟《质量跟踪行》、《安全生产》、《决战一季度》、《创业先锋》、《经理访谈》等专题栏目，产生了巨大的宣传效应。同时，坚持了党群部门与基层单位联系制度，采取党群部门人员与基层单位一对一定点包干的方式，随时到基层了解工作情况、员工思想状况，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。
三是企业文化主要以企业宣传思想工作来体现。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。例如：新汶分公司在员工中倡树“抓业务、强管理、筑根基、提效益”和“热爱学习、勤奋工作、真诚待人、廉洁自律”的管理理念，他们一方面由宣传部门牵头，通过媒体向外界宣传。另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成系列小册子、图片、光盘等资料，及时广为宣传，发扬光大。而这些宣传性的册子、资料又逐渐形成系统，成为他们企业文化自有的一部分。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时，企业电视的存在本身也是企业文化的一部分，他们在发挥宣传舆论功能的同时，也成为了员工学习工作生活的一个部分，在培育员工向心力、凝聚力和上进力、吸引外部人才等方面存在着不可或缺的重要作用。
四是为员工解疑释惑，企业宣传工作是最佳方式。管理层可以通过宣传部门运用适当的形式（如：下发文件和通知、内部宣传刊物、广播、墙报、橱窗等）将决策、政令或信息传递到每个部门，甚至每个员工。企业中的每一个人都是决策或政令的执行者，仅仅停留在知晓层面还远远不够，广大员工对决策的理解力和执行力才是决策能否得到准确实施的关键所在。宣传工作有助于加深广大员工对决策的分析、理解，进而提高其对决策的执行质量。
二、企业宣传工作要与时俱进
一是要形式多样，丰富多彩。多年来，公司党委始终把宣传思想工作作为一项重要工作来抓。建立合理的宣传网络。在公司配备专职宣传报导员的基础上，在机关部室、班组分别配备了兼职通讯员，并制定下发了《宣传管理制度》，明确了通讯员的工作任务和责任，使通讯员在工作中方向清晰、目标明确。加大宣传报导工作器材配置力度。为保证公司生产经营工作好的、有特色的做法更好、更快的外界传输，公司为宣传报导员配备了高配置数码照相机、摄像机等宣传器材，并创造机会让他们参加数码相机、摄像机使用培训，为宣传报导工作水平再上新水平奠定了基础。
二要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传已不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
三是搭建平台，提高宣传报导员队伍整体水平。宣传报道工作光靠个别人不行，还必须有一支宣传报道队伍。公司对有一定理论知识和写作技能、热爱宣传工作的同志吸纳为通讯员，从而提高宣传队伍整体写作水平。平时，多给他们创造想到学习和交流的机会，使他们相互学习、相互借鉴、相互提高。通过学习、实践、积累、总结，不断提高通讯员的自身素质。
四是要积极发动，营造新闻宣传工作的良好氛围。建立有效的激励机制。由于基层通讯员大部分都是兼职，他们多是在完成工作任务后，利用业余时间进行宣传报导工作。为激发他们的写作热情，公司制定了《宣传报道奖励制度》，按照上稿报刊、网站的类别分别给予金额不等的奖励，每月按照奖励办法兑现发稿奖励。行之有效的激励机制，使通讯员迸发出空前的工作热情，也大大提高了公司干部员工参与新闻宣传工作的积极性和主动性。
总之，随着经济形势日益严峻，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化，而且需要进一步巩固、强化、放大，通过更好地宣传，为企业树立一个良好的外部形象、社会声誉，创造一个团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的全面健康协调发展。
论文作者:赵敏
论文发表刊物:《语言文字学》2016年7月
论文发表时间:2016/10/13
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