媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略
黄 吉
（福建日报社 福州 350003）
【摘要】 随着移动互联网的快速发展,传统媒体面临着新媒体时代到来的冲击，传统媒体向移动互联网平台延伸的趋势不可逆转。那么，党报如何在媒体融合时代的发展上建设新媒体平台，以满足当下发展的需求，仍是我们需要解决的关键问题。本文就媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略展开进一步的探讨，以达到党报向新媒体的转型，实现构建新型主流媒体的目标。
【关键词】 媒体融合时代；党报；新媒体平台；优化策略
随着新媒体带来的冲击，党报在保持传统媒体平台发展的过程中，出现了发行量下降和读者流失的双重问题，这进而影响到党报在人民群众中的影响力，难以发挥党报设置的最终目的。因此，如何快速在媒体融合时代建立党报新媒体平台，成为了我们需要面临的重要难点之一。在媒体融合时代，做好党报新媒体平台的优化策略，才能促进正能量的传播，唱响党和人民的主旋律，提升党报在新闻传播中的舆论影响力和话语权，保障党报的引导力和公信力。
一、党报新媒体平台建设的重要性
（一）新媒体平台是深化党报群众路线的创新举措
党报和人民群众联结的重要方式之一，是从群众中来到群众中去，也是党一直遵循的目标原则之一。在新闻传播的过程中，人民群众是党报重点关注的对象，新闻内容围绕人民群众全面展开。随着互联网时代的发展，人民群众对于新媒体的使用也越来越得心应手，因此了解新闻更多的是通过新媒体，而非传统的纸报、广播等。如果党报在时代发展的过程中，未能做到与时俱进，那么党报的发展也会逐渐衰落，更重要的是与人民群众之间的关系越来越疏远，难以发挥出党在群众中的影响力。因此，新媒体平台是深化党报群众路线的创新举措。目前，我国网民占据了全国总人数的一半以上，习近平总书记也曾提出，“群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去。”因此，面对日益增长的网民数量，党报应快速调整平台策略，在媒体融合时代建立主流媒体平台，并且通过新媒体的发展继续保持群众路线的重点，才能密切党与人民群众之间的关系。
目前，与遥感课程相关的教材有很多版本，各种版本各具特色，当然也存在不足和局限性。经过多年的探索，滁州学院遥感课程以梅安新编写的《遥感导论》为主选教材。高校的专业技术教学不同于中学教学，它传授给学生的是技术，而非仅仅是教材。因此，有必要增加辅选教材，用来丰富学生的知识面，拓宽学生的视野。滁州学院遥感课程的辅选教材为《现代遥感导论》(尹占娥编著)、《遥感原理与应用》(周军其、叶勤等编)、《遥感原理及遥感信息分析基础》(刘吉平主编)和《遥感地学应用》(明冬萍、刘美玲编著)等。
（二）新媒体平台是提升党报影响力的重要途径
党报是党和人民群众产生联系的方式之一，能够准确的向社会传达党在祖国建设活动中扮演的角色，让人民群众时刻谨记党的方针、纲领和政策。随着新媒体带来的冲击，党报在保持传统媒体平台发展的过程中，出现了发行量下降和读者流失的双重问题，这进而影响到党报在人民群众中的影响力，难以发挥党报设置的最终目的。因此，如何快速在媒体融合时代建立党报新媒体平台，成为了我们需要面临的重要难点之一。目前，许多党报都开始新媒体发展的转型之路，成效最为明显的当属《人民日报》，不仅在媒体融合时代迅速发挥出了其自身资源优先的作用，设置了总调度平台，让《人民日报》成为了党报新媒体平台中的联动采集中心，同时不断完善其配套机制，能够在许多新闻事件中抢占舆论先机，起到了提升党报影响力的作用。
（三）新媒体平台是构建新型主流媒体的主要方式
在媒体平台的构建中，讲究话语权和舆论权，若是未能在话题讨论时抢占话语先机，则可能会大大降低党报影响力。在新媒体的冲击下，我们可以看到党报的话语权受到了巨大的挑战，而习近平总书记也在新媒体发展的阶段中提出，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。因此，媒体融合时代下建立党报新媒体平台，是新型主流媒体发展过程中的必要趋势，也成为党报内容改革、平台整合的重要内容。笔者认为，若想在媒体融合时代构建新型主流媒体，就应该做好媒体平台的建设。同样以《人民日报》为例，其设立的多个子报，已创立了许多新媒体平台，由此相互连接形成了新媒体平台的调度系统，从微信公众号到微博账号，在众多新媒体平台中建立新账号，其粉丝量和阅读量剧增，成为了新型主流媒体的代表之一。
党报是否重视新媒体平台的建设，首先体现在新媒体平台的信息发布数量上，数量越多就说明党报重视程度越高。虽然，党报新媒体平台信息发布数量比传统媒体多了很多，但是对于发布信息的传播和影响重视程度不够，直接表现在人民群众对于发布内容记忆得不深刻，即没有达到党报应有的传播效果。与一些知名的行业媒体，特别是自媒体相比，其点击量和转载数量都较为落后，党报在新媒体平台中重发布轻传播，最终得到的结果也是不尽人意。党报在新媒体平台的建设中，仍存在过多关注发布数量，而不重视发布内容和传播环节的问题，这大大降低了党报新媒体发展过程中的传播力度和影响力度。
二、党报在媒体融合时代面临的问题
（一）同质化严重，缺乏党报特色
党报新媒体本身就存在“焦点”，很容易得到受众的认可和关注。
船员文化素质不高，造成其使用信息化设备有困难。自2017年内河船舶进出港取消签证，实行进出港报告制度。在天生桥水库推行该项法规时，由于船员文化程度低和智能手机配备率低，此项监管措施难以发挥作用。
但是，在党报建立新媒体平台的过程中，在新型主流媒体内容的发布上，我们都能发现党报未能真正展现出新媒体平台的特色，其内容同质化严重，缺乏党报的特色，最直接的表现为人民群众难以辨别党报发布的文章与其他新媒体平台的区别。从目前党报在新媒体平台上的发布内容来看，党报媒体缺乏特色主要体现在以下方面：难以与行业新媒体或自媒体作出区分；仍卷入了以吸引读者眼球为目的的错误认知中；读者难以看到党报在面对其他新媒体平台中的权威性。但是，党报在内容创新和表达形式上仍有许多机会，特别是党报媒体的特殊性，只要做好内容特色，也能很快建立起独特的新媒体平台。
（二）重发布轻传播，缺乏影响力
所有研究对象均接受降血糖药物治疗，在治疗期间给予参照组患者行常规护理，如简单讲解相关注意事项，交待患者按时用药，监测患者血糖控制情况等。
三、媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略
（一）融合资源，提升综合运营能力
随着社会化进程的发展，党报在新媒体的冲击下难以做到短时间内的转型，即使是建立了新型主流媒体平台，但仍存在思想僵化的形式主义。党报在新媒体平台的发展过程中，应该充分把握自身拥有的资源特点，实现资源和项目统一运作的重要变革。例如，以“创新性、探索性、引领性”为导向，运用“产品+”的互联网思维全面提升行业变现能力。而在资源融合的过程中，还需要提升项目制作的水平和质量，打造优质内容，才能更好地稳固党报与群众之间的关系，发挥出党报的权威性和影响力。
（二）内容为王，牢牢掌握媒体话语权
媒体话语权是判断该媒体是否具有权威性和影响力的重要标志之一。随着传播技术的不断发展，各种新型的传播媒体和平台应运而生，在当前的媒体发展背景下，党报应做到优质内容和目标读者的双重连接，即依靠党报对人民群众的作用，不断挖掘新闻内容，以达到社会价值提升的真正目的，而对于泛内容的目标群体，则可以创造部分的商业价值，以这两种方式为主可以有效提高党报在新媒体平台中的影响力。在移动互联网时代，需要时刻谨记传播效果最优才能达到效益最优，才能符合党报在人民群众中扮演的角色意义，以此牢牢掌握媒体话语权。
（三）培养人才，提升队伍综合素质和专业水平
在媒体融合时代的背景下，必须进行人才结构的优化，才能让传统媒体形式发展的人才适应新媒体的发展，建立复合型人才转型。对于党报来说，在新媒体平台人才选择上，需要同时具备阅读广泛、心有用户、与时俱进的优点，才能更好地适应新媒体平台的深入发展。首先，在组织架构上，需要重点报道统一协调策划，不断优化考核系统，以考核的目的来发挥人才整合和人才转型的作用，真正培养一批高素质专业化的新媒体队伍，依托传统媒体中生产优质内容的主体力量，赋予其新要求和新能力。其次，还应完善考核奖励制度，将传统媒体中的人才融合到新媒体平台的发展中，做好平台和人才队伍的转型，才能从本质上解决传统党报遗留的问题。
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[5]曾素萍,宋玲琪.浅析当下传媒如何提升自身公信力[J].媒体时代.2015(Z1).
【作者简介】 黄吉，福建日报社发行处市场科副科长。