送去与拿来：中国大众文化国际化发展的基本策略，本文主要内容关键词为：大众论文,送去论文,中国论文,策略论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G05 文献标志码：A 文章编号：1008-2921(2003)09-0041-05
在全球化的条件下发展中国大众文化，不可能闭眼不看世界文化发展的总体格局和基 本趋势，也不可能把自己的文化建设游离于世界文化的活动之外。我们必须适应全球化 的基本趋势，树立“送去主义”文化观，不断扩大文化外向发展的力度，推动中国大众 文化的国际化发展，树立文化形象，扩大文化影响，壮大文化竞争力。同时，我们必须 坚持“拿来主义”文化观，大胆引进国外大众文化产品，吸收国外大众文化的优长之处 ，壮大自身的力量。
一、树立“送去主义”文化观，推动大众文化的国际化发展
文化全球化的时代，中国大众文化必然要走向世界文化市场。一方面，只有参与世界 文化活动，我们才能及时地了解世界文化发展的趋势和新动态，才能把握世界文化发展 的规律。另一方面，全球化时代文化冲突和融合不可避免，只有主动参与才是最好的抵 御，才能有效地消解外来大众文化对我国大众文化的冲击，才能真正确立中国大众文化 在世界文化市场中的地位。为此，中国大众文化必须适应文化全球化的基本趋势，开阔 国际眼光和国际性文化活动，在国际文化市场上展示我们的大众文化作品，扩大我国大 众文化的世界性影响，确立我国大众文化在全球文化体系中的地位，树立我国大众文化 的国际形象。而要做到这些，首先就必须树立“送去主义”的文化观。
1.“送去主义”文化观
20世纪初，鲁迅先生针对当时我国文化的现状以及中国需要现代文明启蒙的历史要求 ，大力提倡“拿来主义”文化观，提出中国要善于向外国学习，“拿来”外国优秀文化 ，改造中国传统文化，发展中国现代文化。正是在鲁迅先生及其同时代先进知识分子的 推动下，中国文化界掀起了拿来主义的热潮，大量引进了西方先进文化，迅速推进了中 国文化的现代转型。
历史推进到了21世纪，在文化问题上我们不仅要坚持“拿来主义”，同时必须形成“ 送去主义”观念，积极推动中国文化的国际化发展。所谓“送去主义”文化观，就是在 我国文化自身发展已经取得巨大成就的基础上，积极地把中国优秀文化传播到全世界， 形成中国文化的世界性影响力，确立中国文化在世界文化体系中的地位，展示我国社会 主义的文化形象，在为世界文化发展作出自己贡献的同时，有力地抵御外来文化对我国 的文化入侵，捍卫我国的文化主权。
全球化的发展趋势需要“送去主义”文化观。全球化时代，任何国家的文化都面临着 民族性和世界性的关系。一方面，任何一种文化都有民族个性，这正是民族文化存在的 根本前提和内在必要性，如果世界各民族文化都千篇一律，那世界文化就不仅是单调乏 味的，而且是不可能长久存在的；另一方面，人类不同民族文化又含有一些共性，这种 共性因素乃是世界范围内文化交流的基础。文化全球化在根本意义上就是不同民族文化 之间的分流与融合，本土文化不可能在全球化下消亡，反而可能衍生出新质文化，并因 此而不断丰富着全球文化。民族文化要真正做到为世界人类文化作出自己的贡献，就必 须能够走向世界，在世界文化体系中展示自己的成就，为其他文化注入新的活力因子。 所以，每一个民族把自己民族文化的优秀成果送出国门，实际上不仅是展示了自己，同 时也是文化全球化的内在要求。
“送去主义”文化观的目的是扩大中国文化的影响，推动世界文化的发展。我国文化 向世界文化“送去”的是优秀的文化成果，它能够为世界文化的发展输送新的先进的文 化因子，推动世界文化的发展。中国文化历来倡导“和而不同”、“和实生物”的文化 观，尊重其他民族文化存在的合法性，坚决反对任何形式的文化霸权，因而我们的“送 去主义”决不是搞文化扩张，而是在“差异融合”中谋求世界文化的共同发展，这是我 国文化对世界文化发展所作的重大的贡献。
“送去主义”文化观的基础是我国文化的积极发展。要真正做到“送去主义”，就必 须有送去的资本，如果没有优秀的文化成果，就失去了送出去的对象，因为世界上没有 什么国家愿意接受落后的消极的文化。即便是哪个国家强行推销自己的落后文化，也只 能是暂时的，不可能最终真正实现“送去主义”的目的。因此，我们要实现中国文化的 国际化发展，要实现我国文化“送去主义”的目的，就必须首先夯实我国文化的基础， 创造出优秀的对世界文化发展有所贡献的优秀文化成果。
“送去主义”文化观与“拿来主义”文化观是相辅相成的。我们在21世纪提出“送去 主义”文化观，并不是说我们放弃了“拿来主义”文化观，相反，我们认为二者是相互 影响、相互补充的，我们不仅要把中国文化的优秀成分送到世界上推进世界文化的良性 发展，同时我们也要在同世界文化的交流中，吸收世界文化的优秀成分，进一步推进中 华民族文化的发展，创造更加辉煌的中华民族新文化。
2.主动参与世界文化活动，扩大中国大众文化的全球性影响
长期以来，由于文化的封闭，中国文化一直强调“内秀”，而对外在的国际发展却重 视不足，虽然我们在挖掘内在潜力、强化内功方面取得了巨大的成就，但另一方面也造 成了在国际文化市场中的劣势。在全球化的时代，不参与国际发展就意味着失去世界， 单纯地谋求内部发展而不顾及外部世界变化，就意味着缺乏世界性的竞争力。因此，我 们不仅要谋求中国大众文化的“墙内开花”，而且要实现“墙外香”。主动参与国际文 化活动，就是扩大中国大众文化世界性影响的重要渠道。
改革开放以来，随着国门的打开，中国文化开始一步步走向世界文化市场，中国文化 产品在世界各类评奖、展览、汇演等活动中，取得了一系列成就，对扩大中国文化的世 界性影响产生了积极的作用。在这个方面，著名导演张艺谋屡次在国际电影节上获得大 奖，对扩大我国电影文化在世界上的影响，有着积极的贡献。不仅电影界积极走向世界 ，参加各项世界性文化活动，中国文化的其他领域近年来也积极参与各项世界文化活动 。例如，中国前卫艺术一直进行着“国际化”发展的尝试，从参加1993年第45届威尼斯 双年展开始，频繁地出现在国际性大展中。通过参加这些国际文化艺术展览活动，我国 的前卫艺术得到了世界的认可，获得了国际荣誉，王广义、徐冰、方力钧、谷文达、张 晓刚、吴山专、耿建翌等中国前卫艺术家也由原来的无名小卒一举成为国际大展的常客 ，具有了国际性艺术家的身份，获得了世界性的影响力。
中国大众文化在国际文化活动中获得成功所产生的意义，决不仅仅是艺术家们个人的 事情，更主要的是扩大了我国大众文化的世界性影响。一方面，某些艺术家的成功范例 为其他人树立了榜样，带动了一大批中国大众文化创作者迅速实现认识转型，谋求进入 世界文化领域，追求参与世界文化活动，从而极大地推动了中国大众文化与世界的接触 ，使中国大众文化更加开阔全球化视野和世界性眼光。另一方面，由于这些艺术家的成 功，中国大众文化在世界各地的影响越来越大，不同国度的受众由此而了解了中国大众 文化的发展状况，看到了中国大众文化的发展成就。随着世界文化交流的进一步扩大， 我国大众文化参与世界文化活动的机会将会越来越多，在全球化的条件下，中国大众文 化更应该树立国际化的观念，及时捕捉国际文化交流信息，及时了解世界文化发展动态 ，不能错过大好机会，力争在各种世界性文化活动中推出自己的产品，扩大自己的影响 。
3.积极策划和组织国外展演，展示我国大众文化成果
抓住机会走出国门走向世界，是实现中国大众文化外向发展的重要渠道。我们必须增 强主动性，自己创造机会，在世界上展示我国大众文化的成就。积极与国际文化机构合 作，策划和组织我国大众文化产品的国外展演，就是我国大众文化获得世界性影响的重 要环节。长期以来中国大众文化在世界文化领域中的边缘化，除了国际标准对我国文化 的歧视外，还有一个重要的原因就是我们自己在国际上的声音太微弱，如果自己不能在 国际上发出自己的声音，等待别人来推崇自己是不可能的。中国大众文化要实现从边缘 向中心的飞跃，要汇入文化全球化的主流，就必须主动出击，把自己的成果展示给世界 ，让世界了解到我国当代大众文化发展的现状和未来发展的走势。
在这个方面，我国已经进行过一系列的尝试并取得了一定的效果。例如，中国广告业 积极参与国际交流与合作，举办一系列世界性的广告展出活动，并在世界性的广告节上 获奖还进行了巡展，充分显示了中国广告文化的巨大成就，进一步推动中国广告在世界 广告评奖中的入围机会，显示了中国广告业的整体水平、创作水平。这些活动一方面让 中国了解了世界，另一方面也让世界了解了中国，为今后中国走向世界打下了基础。再 如在音乐方面，我国的中国民族交响乐团曾经在世界音乐之都维也纳的黄金大厅举行了 专场演出，让世界音乐界切实感受到中国民族音乐的风采，显示了我国民族音乐发展的 成就，推动了中国民族音乐和世界音乐的接触。在美术方面，从1995年我国在德国举办 “中国!China”展以来，我们的现代艺术在国际上的影响也在不断地扩大。
在全球化趋势日益明显的今天，我国大众文化走向世界当然是不可逆转的历史趋势。 我们必须抓住这样的历史机遇，主动地采取各种展演的方式，把自己的文化成果推向世 界，在国际上扩大自己的影响。一方面，政府机构要充分发挥自己的能动性，与世界各 类展演机构合作，举办各种文化展示活动，为中国大众文化的国际展演创造机会；另一 方面，各种文化团体和文化人士也要发挥自己的积极性，主动地向国际世界展示自己的 成就，可以通过电影、广告、音乐、服装等不同的大众文化机构形成行业性的国际展演 活动，扩大中国大众文化在国际上的规模性影响。
4.推动文化人国外发展，树立中国大众文化的国际形象
中国大众文化在对外发展的过程中，一个非常重要的策略就是自己的大众文化从业人 员到国外谋求发展，这些人员在国外开展事业，不仅可以吸收国外大众文化的各种理论 、创作模式，而且可以扩大中国大众文化在国外的影响，有助于中国大众文化走向世界 。
首先，我们可以把我们的大众文化从业人员进行国际输出，使他们在国外发展的过程 中，获得国际上的地位和声望，为我国大众文化走向世界疏通道路。在这个方面，中国 电影明星已经比较早地先走了一步。我们知道，中国功夫片是中国电影开拓国际市场的 先锋，中国功夫是民族性的文化，是任何其他民族都没有的东西，因而在国际文化市场 有得天独厚的优势，也能够引起其他民族的欣赏和关注，能够显示中国大众文化的特殊 性。所以，中国电影人很早就从这个方面打开了通向世界文化的大门。20世纪70年代， 李小龙就以“李三脚”“沉拳”“勾漏拳”“双节棍”等在好莱坞创造了自己的辉煌， 拍摄了《龙争虎斗》《精武门》《猛龙过江》《唐山大兄》等影片，在获得国际影星身 份的同时，把中国武术文化推向世界，带动了日后一大批中国电影明星到好莱坞发展。 在李小龙之后，成龙、李连杰、章子怡等都是靠中国功夫在好莱坞开辟自己的领地，占 有一席之位，从而树立了中国武术电视在国际上的形象。
全球化所带来的世界流行文化的同步化、娱乐市场趋同化、世界各国大众文化的市场 互通、偶像明星共享势头逐步形成，在这种情况下，各国大众文化从业人员的世界性流 动更是抵挡不住的世界潮流，一些有影响的大众文化人员身份的国际化是必然的，这对 中国大众文化的发展也是有一定好处的。例如，电影明星巩俐在获得国际化身份之后， 代表中国和亚洲作为评委会成员参加各种世界电影大奖的评选工作，对树立中国大众文 化的国际形象都是非常有利的。另外我国一些具有国际性身份的模特参加世界小姐的评 选，展示了我国相关领域的发展成果，也使世界其他国家了解了中国文化发展的现状。
二、坚持“拿来主义”文化观，借鉴国外大众文化优秀成分
我们上面的论述主要是从中国大众文化“送去主义”的角度来展开的。正如我们前面 所说的，我们不仅要“送去”，同时也要“拿来”，也就是说要在我国大众文化发展过 程中实施引进战略，在大众文化领域积极展开国际合作，不断扩大对外开放，大胆地引 进国外大众文化先进的生产传播流通模式，引进国外大众文化作品，在丰富我国社会大 众文化生活的同时，吸收借鉴国外大众文化的先进经验，以不断壮大自己的力量。
1.积极开展国际合作，培育我国大众文化力量
积极主动地扩大中国大众文化同国外大众文化合作，培育和发展我国大众文化力量， 是我们在全球化时代文化开放的重要形式，是我们吸收国外大众文化优长之处的重要渠 道。因此在当今条件下，中国大众文化应该积极开展国际性大众文化机构、公司、市场 、人士的合作，在合作中发展壮大自身。
在这个方面，近年来中国电影界已经作出了极其可贵、富有成效的尝试。进入20世纪9 0年代，中国电影最引人注目的现象，就是港台资金和人员大规模地被引进大陆，大陆 、香港、台湾两岸三地合作拍片成为一时的热点。合作的方式主要有两种：一是港台的 资金加上大陆的电影主创人员；另一种方式则是港台(尤其是香港)制片人携带主创人员 直接进入大陆拍摄。
这些合作方式对于中国大陆电影的发展具有积极的意义。港台电影人进入中国大陆发 展，给中国电影业的发展带来新的观念、精神和技术。港台电影制片人、导演、演员和 其他工作人员进入大陆拍片，使得大陆同行的电影观念、制作技术、职业精神等方面都 受到影响，尤其是在商业电影方面，在类型意识、拍摄经验、技术水准等诸多方面，使 大陆电影人受到了一次又一次的锻炼和提高。中国大陆电影和港台之间的合作实际上已 经迈出了中国大众文化与世界大众文化合作的一步，借助香港这个桥头堡，我们在学习 借鉴香港大众文化的同时，也可以更进一步地走向同世界的合作。
中国大众文化引进世界大众文化，走向国际化发展的一种重要的方式，就是和国际大 众文化进行合作，在合作中吸收国外大众文化的合理因素，获得新的发展机遇。在这个 方面，毗邻香港的深圳市，借助有利的地理环境，大胆地进行了深港大众文化的交流与 合作。他们不断拓展深港文化交流与合作的领域，探索建立深港政府间高层文化交流机 制，疏通民间文化交流渠道；发挥各自优势，加强重点领域的合作，特别是加强信息、 人才等方面的交流与合作，建立信息、节目销售系统联网网络，实现资源共享；加强影 视等文化艺术产品的创作、生产和演艺娱乐行业的合作；充分利用香港市场化程度高、 国际知名度大、交通便利的条件，深港联手举办大型文化艺术节和电影电视节目交易会 等活动，把本地优秀的文化艺术产品推出去，把国外优秀产品引进来，繁荣两地文化消 费市场；根据国家现行政策，凡允许向社会资本开放的领域，均可向港资开放，鼓励港 资参与深圳文化基础设施建设和投资文化产业，鼓励条件成熟的深圳文化企业在港上市 融资。
2.适当扩大产品引进力度，推进国内大众文化的市场竞争
大众文化生存的根基是市场经济，市场竞争是大众文化的一个基本法则，只有在竞争 环境中，在不同大众文化产品的相互冲撞中，我国大众文化才能更加适应市场经济的要 求，增强自身的生存和发展能力。所以，在全球化的条件下，我们可以适当加大外来大 众文化的引进力度，在进一步加大文化市场竞争压力的过程中，激发我国大众文化的发 展动力，同时使我国社会大众的文化选择观念更趋合理。
加大外来大众文化的引进，在一定程度上可以激发我国大众文化的发展动力，提高我 国大众文化的竞争能力和创新能力。毫无疑问，全球化浪潮的确冲击了我国大众文化市 场，给我国大众文化的发展带来巨大的压力，但是这并不意味着我们就可以关闭我们的 文化大门，一味采取文化保护的立场，在当今时代，消极的一味保护只能使我们的文化 竞争力不断下降，使我们在低层次上不断徘徊。所以我们的正确选择应该是在充分利用 WTO关于文化保护政策的前提下，不断扩大文化引进的力度，加大我国大众文化市场的 竞争态势，迫使我国大众文化在日趋激烈的竞争中成长起来。在今后的发展中，引进的 力度只可能加大，不可能减弱，这是历史发展的趋势。中国大众文化应该在这种引进中 不断加强自己的适应能力，在不断提高自己的过程中，应对不断激烈的市场竞争环境。
在加大外来大众文化产品引进的过程中，我们要特别注意的是开放必须是对应全世界 的而不是对应个别国家或地区的，只有让人们了解到整个世界大众文化发展的状况，才 能更加有效地推进我国大众文化的发展，才能打破个别国家的文化入侵。比如，我国引 进国外电影，就应该面向全世界而不是只面向美国，一边倒的引进格局是不合理的，因 为这样实际上已经限制了观众的选择和比较的可能性。如果我们加大对不同国家电影的 引进，我国观众会对不同的电影进行比较思考，在多元化的电影市场中培养成熟的文化 心理。
3.吸收国外大众文化优秀成果，提高我国大众文化发展能力
在全球化的时代，中国大众文化必须善于在外来大众文化的接触中，吸收他们的合理 性因素，借助国外大众文化力量，改进自身的发展状况，在制作方式、传播流通、市场 策划等不同方面谋求改革，提升自己的质量和档次，提高自己的发展能力，扩大自己的 影响力。首先，我们可以吸收国外大众文化演制人员加入中国大众文化事业，以充实我 们的力量，更新我们的观念，带动中国大众文化飞跃。在这个方面，香港电影界20世纪 90年代以来的发展给我们以极大的启发。香港电影市场曾一度出现退势，港片所面临的 局面很不乐观，在这样的情况下，如何冲出沉闷的局面，就成为香港电影界深入思考的 问题。经过选择，他们找到自己的出路，这就是借用日本电影事业发展的成果，大量引 进日本电影明星加盟香港电影发展。作为亚洲流行文化的风向标，日本偶像明星一向在 港台拥有很好的市场号召力，请来日本影星加盟，既可以增加演员资源，给影片带来新 鲜感，又可增加影片的市场号召力。日本明星的加盟产生了巨大效应，引起了香港电影 业的新一轮飞跃，在国际电影界重振雄风。这些年来，港台电影制片人、导演、演员进 入大陆拍片，在电影观念、制作技术、职业精神等方面给我们带来了许多新的东西，为 中国电影的发展注入了新的活力。其次，我们在引进国外大众文化作品的过程中，可以 吸收借鉴他们的制作技术、宣传策略等，加快自身改革发展的步伐。我们在引进外来大 众文化的时候，决不是单纯地考虑经济利益，更重要的是要借鉴他们的优秀成分，推动 中国大众文化改革和发展的步伐。不同社会体制、文化传统下的文化作品的相互冲撞， 实际上可以碰撞出创新的火花，揭示出我国大众文化存在的不足和隐患，“逼迫”中国 大众文化加大改革力度，健全有关法规，逐步形成规范。其实，中国大众文化这些年中 出现的一系列有成效的发展策略就是在引进外来大众文化的过程中吸收借鉴的。比如， 当前我国的畅销书模式，排行榜的做法，商业电影的运作方式等。
总之，在全球化的时代，文化开放是必然的选择，我们必须以自强自信的精神、积极 主动的态度，不断扩大外来大众文化的引进力度，在引进中学习、借鉴和吸收，不断增 强自身的发展创新能力和市场竞争能力，最终达到发展壮大自己的目的。