摘要：基层广播电视台作为我国电视广播体系的重要组成部分，是党委政府在基层的喉舌，起到促进当地发展及引导舆论导向的作用。本文主要针对新时期下，基层广播电视台新闻宣传工作中存在的问题进行分析，并提出相关优化策略，以期为相关行业提供参考。
关键词：新时期；基层广播电视台；新闻宣传工作
新时期，基层新闻工作可以说是治国理政、定国安邦的大事，对我国的社会建设发展影响甚大，为此我们必须重视基层广播电视台新闻宣传工作的开展。作为基层广播电视台，必须在新闻宣传工作策略方面做出改进、完善，深入贯彻党的路线、方针、政策，正确把握舆论导向，切实发挥出党和政府的喉舌作用，围绕地方经济、文化、民生的建设发展，做好新闻宣传报道工作，以团结、稳定、鼓劲为出发点，以正面宣传为主，积极传播正能量。
一、基层新闻宣传工作的重要性
新闻宣传具有非常鲜明的意识形态特点，而基层新闻宣传工作长期以来对群众的生产、生活产生了重要影响。尤其是在我国社会经济迅速发展的新时期，在建设中国特色社会主义伟大事业，实现中华民族伟大复兴，建立社会主义核心价值观，构建和谐、开放社会的进程中，皆无法离开新闻宣传工作的重要舆论引导。现阶段，在全球经济一体化形势下，各式各样的文化、思潮相互影响，使得新闻宣传工作面临的环境越来越复杂多变。所以，确保新闻宣传工作的正确方向具有非常重要的意义。
二、当前基层广播电视台新闻宣传工作中存在的主要问题
1.工作定位不合理
基层广播电视台开展新闻宣传工作的主要目的是，为基层群众传播文化、传递政令，并且以基层群众的期盼和诉求为核心，关注社会和民生的发展。当前，基层广播电视台在开展新闻宣传工作过程中，没有充分明确其工作定位，没有为基层群众提供更好的服务，影响广播电视台未来的发展。
2.采编人员素质参差不齐
采编人员职业素养及业务水平对新闻宣传工作有直接影响。当前，我国基层新闻采编人员综合素质普遍较低，不能满足现代社会对新闻工作的需求。同时，采编人员在思维及视野方面有大的局限性，进而影响宣传工作的有序开展。
三、做好基层广播电视台新闻宣传工作的相关策略
1.认真贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示
做好新时期基层新闻宣传工作，必须认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的指示精神，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，紧紧围绕当地党委政府中心工作，聚焦当地党委政府带领广大干部群众致力脱贫攻坚、全面建成小康社会各项工作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。
2.完善新闻宣传体系
首先，采编人员要具备较强的职业嗅觉，把控新闻宣传工作的方向，将经济发展与民生民情作为新闻素材，通过主动邀请上级广播电视台来进行业务指导，通过高质量的新闻作品宣传推介当地各类资源，进一步带动当地经济发展。其次，基层广播电视台要积极主动地向上级电视台选送稿件，进而提高基层新闻的影响范围及传播力。最后，在信息时代下，基层广播电视台想要谋求更好的发展，需要以网络新媒体为传播平台，加强对信息技术的利用，扩展新闻传播新途径和渠道，通过社会及基层群众开展有效的互动和交流，保证新闻宣传的时效性。同时，通过网络还可以收集基层群众的建议，收集优质的新闻素材，进而推动基层广播电视台的良性发展。
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3.深入走基层，创作有深度、有力度的新闻
习近平总书记在党的新闻舆论工作会上指出，“应当改文风、转作风、俯下身、沉下心、察实情、讲实话，动真情，推出有温度、有思想、有品质的新闻作品”。这就要求我们的基层新闻工作者必须有思想、有品质、有温度，必须提升自身的意识观念，深入人民群众的生活，深入到社会大生产的一线。笔者在采访《“三变”改革我县1.8万农民变股民》新闻时，从全县试点的18个村开始调查采访，最后筛选了洛门牟坪苹果矮化密植、龙台冷水鱼特色养殖专和焦玉明山地果品三个专业合作，利用一个多星期的时间，通过大量采访土地入股、资金入股、资产入股的农户及专业合作社负责人，让享受红利的这些农户分别谈了自己入社的收入、想法及今后的打算，以点带面，撤出了全县“三变”实施后为群众带来的好处。新闻播出后，社会反响强烈。并获得2017年度天水市广播影视奖一等奖。
4.提升稿件水平，有效把握新闻内容
基层新闻工作者在做相关的宣传报道时，应当着力提升稿件水平，擅于把握和控制其中的主要观点、内容。新闻采访活动是新闻传播工作的第一环节，所有的采访结果最后将以新闻报道的形式呈现。这就要求基层新闻工作者，一定要反复精炼自己的采写语言，提升新闻编撰的能力。习近平总书记指出，新闻宣传工作关系到党的路线、方针、政策是否得到有效地落实，关系到国家各项事业的发展，更加关系到全国人民群众的凝聚力。因此，基层新闻工作者必须做到思想理念的高度一致，工作的精准、力度到位。为了更好地提升新闻宣传工作的精准性与表现力，基层新闻工作者不但要专研马克思主义新闻理论，而且还应不断提升自身的专业水平。
5.有效整合社会资源
首先，基层广播电视台要利用社会一切可以整合的资源，大力开展新闻宣传工作，积极获取社会的参与和支持。同时，基层广播电视台还要与县直各部门单位、乡镇进行深度合作，邀请具有较高写作水平的信息员承担宣传工作。其次，要做好基层新闻信息的宣传及报送工作，提高团队写作水平，创新新闻线索收集渠道及写作新格局。最后，基层广播电视台要从社会中吸纳综合素质高及专业能力强的新闻人才，并针对现有人员开展专业培训，提高其专业技能和职业素养，保证稿件质量，进而促进新闻工作的有序开展。
6.开辟群众参与通道
基层新闻工作者常常需要深入条件艰苦的环境，展开社会热点的挖掘、调查。为了确保最终的新闻作品具备应有宣传效果，基层的新闻工作者还必须开辟群众参与通道，让新闻“活”起来。
（1）基层新闻工作者应当与基层的相关组织、单位进行紧密的沟通，确保信息的通畅。同时，要深入了解基层情况以及有关政策变动可能给当地产生的影响，及时进行精心的新闻策划和报道。
（2）在开通新闻热线的前提下，基层新闻工作者还需要与时俱进，充分地借助互联网平台，及时了解群众关注的热点，并以此为切入点展开深入调查采访，从而撰写出有分量的新闻作品。
（3）基层新闻宣传工作者要积极探索利用新的宣传与互动平台，引导广大群众踊跃参与。例如：可以利用互联网平台，扩大新闻宣传覆盖面；可以设立有奖参与机制，对于热心提供新闻线索的人予以鼓励。
结束语
在当前经济社会发展新常态下，基层广播电视台新闻宣传工作必须强化自身的党性与群众性、勇于承担自身的社会责任、健全上下互通互联的新闻宣传工作共享机制、聚焦基层、将镜头对准一线广大群众。同时，在新闻宣传时，要进一步拓展自己的知识面，提升新闻采写、宣传等各项专业技能，深入一线、深入基层，围绕人民群众关注的热点进行采访，通过这样的工作策略，为地方的建设和发展创造良好的舆论氛围，切实发挥县级广播电视台新闻宣传工作的作用。
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论文作者:王跟萍
论文发表刊物:《基层建设》2019年第4期
论文发表时间:2019/5/7
标签：基层论文; 新闻论文; 宣传工作论文; 广播电视台论文; 群众论文; 工作论文; 社会论文; 《基层建设》2019年第4期论文;