社群运营的10秘密，本文主要内容关键词为：社群论文,秘密论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
几乎可以肯定的是，企业的下一个重要流量入口，非社群莫属。基于本人的亲自实践和近二十个月的一线参与观察，特对社群做几点探讨： 第一个秘密：大部分社群不是社群，更应该被称作“乌合之众”。眼下的社群虽然顶着社群的绚丽光环，却绝非实质意义上的聚合，顶多是一次群聚效应，里面杂七杂八地混来了各色人等。 第二个秘密：社群变现难是个伪命题，现实是社群分类型，有些群天然就不能变现，而有些社群成员天然就能在社群里变现。 第三个秘密：社群界没有真正的大咖，但不妨碍一大帮“互联网界仁波切”喝着咖啡“咔咔”一顿胡侃。道理很简单，社群这个概念还是挺高大上的，以致于它都上升到了社会学范畴。 第四个秘密：社群不是微信群，但社群却因为微信群而一炮走红。如果你天真地认为手里拎着一串的微信群，然后就认为自己掌握了这个社群，那就大错特错，微信群是社群的松散连接器，它让社群的聚合成为可能，但也就是可能而已，真正的社群不会因为微信群的消弭而散却。 第五个秘密：社群玩的首先是链接，其次是互动，再次是结盟，最后是人心。说完这个套路，做过电商运营的一定会有点似曾相识的感觉，因为这四个阶段就是：吸引用户、激活用户、转化用户和留存用户。 第六个秘密：社群可以拿来做营销，但社群营销的本质是场景化，而在群里构成场景化的唯有“话题”二字。话题创造，设计屌爆的话题，就成了社群营销的核心。 第七个秘密：产品型社群的可行性值得商榷，因为社群的真正媒介是人不是产品。常识告诉我们：人们会因为一个牛逼的人或事而聚在一起，很少因为某个消费品混搭在一起。 第八个秘密：基于共同价值观而形成社群，是天方夜谭、痴人说梦。尤其是认知浅薄的网络上，趣味和价值观被信息盈余给冲抵的混乱不堪。 第九个秘密：社群的中心化和去中心化讨论，背后是粉丝经济与社群经济的理解不清。社群经济是从粉丝经济演化而来，社群需要有个精神领袖，在社群内能像个小太阳一样照耀群员。 第十个秘密：社群的三层价值链是：渠道、平台、生态。渠道是一条线，平台是一个面，生态是一个体。社群的价值挖掘，也基本遵循了这条规律。