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在世纪之交和中国即将加入WTO之机，深入分析研究中国四大媒体的现状与趋向，使新闻从业人员对未来能有一个清醒而客观的认识，是十分必要的。
一、中国四大媒体现状与趋向概述
改革开放以来，在理论与实践的相互促进下，中国新闻事业取得了举世瞩目的成就，无论是报纸、杂志，还是广播、电视，改革的力度与深度都是以往任何年代所不可比拟的，网络近10年的发展速度也令世人惊叹，这对中国乃至世界传媒传播新秩序与新格局的建立，都产生了巨大影响，并奠定了较为扎实的发展基础。
与此同时，中国传媒在传播内容、方式等方面，也有了许多根本性的转变。日本新闻界高度评价中国媒体在这些方面的改变与发展，他们将其归纳为13个方面：变封闭式为开放式；变总结式为进行式；变工作式为信息式；变指导式为服务式；变计划报道式为市场竞争式；变向下灌输式为上下结合式；变主观组织式为客观反映式；变大轰大嗡式为启发诱导式；变板块式为交叉式；变被动坐等式为主动出击式；变内向式为内外结合式；变长篇大论式为短小精悍式；变单调式为多色调式。此评介虽不算精确、全面，但尚属客观、中肯。
中国目前新闻从业人员为50万人，批准公开发行的报纸2160种，通讯社2家，杂志7900种，广播电台1200座，电视台980座，有线电视台1200座，晚报150家，新闻期刊230家。报纸发行总量年260亿份，广播覆盖面达百分之八十五，电视覆盖率近百分之八十八，新华社海外用户1400家，国内用户3200家，对外报刊40多种，发行量每年200万份，中国国际广播电台用43种文字每天对外播出146个小时，中央电视台成立海外中心，开办英语电视节目。①这是中国传媒现有的格局与规模，与历史相比，发展是巨大的，但面对全球和展望未来，这一现状又是不能令人满意的。
在传统媒体大发展的同时，“窜”出一匹黑马，被称之为第四媒体的因特网在世界迅速发展。在不到10年的时间内，因特网的发展打破了包括中国在内的世界传统媒介的旧格局，并在新闻界内外引起一片恐慌。有人甚至预言：用不了10年，甚至5年，印刷媒介将被因特网吞并，传统媒体将成为网络时代的恐龙。
客观、冷静地分析各媒体的现状，我们对中国各媒体的发展趋向可以作下述四个判定：
1、网络媒体后来居上的趋势已成定局。由于占着高新技术的“天时、地利、人和”，网络媒体作为媒体中“黑马”的角色已经确定，也不管你愿意不愿意承认，在四大媒体中，网络媒体的发展速度汹涌澎湃，势不可挡，后来居上甚至行将遥遥领先的势头正日益显露。传统媒体的从业人员及各级政府的有关负责人员，对此趋势应早有充分的思想准备。
2、四大媒体竞争日益加剧但将长期并存。由于各媒体有其独特的优势，加之受众职业种类特别是第三产业职业种类的越来越多，工作条件、环境的多样化、细分化带来了闲暇时间的多样化、细分化，因此，不同受众在不同的时间段需要不同的传播内容和接受方式。新媒体吞并传统媒体的猜测是不科学、不现实的，旧媒体有其自身固有的不可替代的长处，加上受众已经产生的心理惯性，旧媒体只要积极改革，扬长避短，完全能在相当长的时期内保持其自身的生存和发展空间，新旧媒体之间至少在50年内谁也吞并不了谁。
3、低速增长将成为传统媒体近几年发展的基本态势。随着中国政府机构的改革，延续十多年的传统媒体大发展阶段将暂告段落，势将进入调整提高和渐进渐变低速增长的阶段。
4、跨越性增长在加入WTO组织后必然再次出现。在前一二十年内，由于改革开放的驱动，中国传统媒体无论是在发展的规模还是速度上，都历经了跨越性的增长。随着中国经济增长转入适度减速，媒体经过调速提高阶段的洗礼，一旦加入世贸组织后，用不了几年时间，中国媒体的发展必将又呈跨越性增长的态势，这是不以人的意志为转移的必然趋势。
二、网络发展现状与趋向研究
“信息高速公路”一词自美国副总统戈尔1992年9月在竞选演说中首先提出后，至今也不过近10年时间，却已使传统信息传输体系受到极大冲击与剧变，网络传播以其双向性、交互性和信息资源丰富性等特点，一改传者与受众传统的单一关系为交互性关系，使受众在信息传播接受过程中能掌握一定的主动机与控制权，因而使传统媒体相形见绌。仅以美国为例，自国际互联网出现后，电视收视率全面下降百分之五十。
如果几年前还有人发问：“中国离信息高速公路有多远？”现在可以断言：中国的信息化网络时代已经到来。中国政府在“九五”计划和2010年远景规划中提出了“进行现代化信息基础设施建设，推进国民经济信息化”的战略目标，国务院专门成立了以邹家华同志为组长的信息化工作领导小组，依据国际标准化组织拟定的协议和标准，对我国信息高速公路建设进行统筹规划。原计划“九五”期间完成的“八纵八横”连结全国所有省会、自治区首府、直辖市及一些重要城市的全长50万公里的光缆骨干线，到1996年底，全国除拉萨未通达外，已全部连通，有些省市已达乡镇，并投入使用。近几年来，“中国公用帧中继网”、“中国公用分组交换网”、“中国公用数字数据网”、“中国公用计算机互联网”等建设与发展更是神速。
但是，网络媒体虽然具有独特优势和不可估量的前景，可眼下还远未达到吞并一切、包打天下的地位。且不谈其他传统媒体有其自身优势等因素，仅就网络媒体自身发展而言，就存在诸多障碍，主要有：财力不足问题。中国目前拥有电脑的个人和家庭数目与12亿人口相比尚不成气候，上网的则更少。即使在美国，上网用户绝大多数属于中上层社会，其中能够有财力访问所有站点的用户则更少，因为许多站点收费十分高昂。其次是技术能力限制问题。网上信息百分之九十八是英文，加之用户需掌握熟练的计算机技术，中国的文盲尚不计其数，要达到英语及计算机技术的普及，还不知道是哪一年的事。再则，还存在“交通规则”问题。互联网具有无疆界、无主管的特征，然而信息鱼龙混杂、毫无约束的上网与下载似乎不宜放任自流为所欲为，网络这一虚拟空间亟待建立“交通规则”，至少像中国这样历来重视信息真实和舆论导向正确的国家，如果不适时建立“交通规则”，网络的快速发展就难以保证。
三、报刊发展现状与趋向研究
较之其他媒介，印刷媒介最大的优点就在于能以文字文本给读者创造冷静思考的空间。这是因为，印刷媒介的文字表述较之电视等媒介音像直观更符合人们的抽象思维习惯，使人的思辨更精炼、丰富和深刻；印刷媒介还以发表议论为特长，采取社论专页、读者来信、专栏及评论等形式，为读者提供发表观点与看法的空间；独家报道、深度报道、解释性报道、评述性报道、预测性报道及问题讨论等报道形式的出现，更是印刷媒介在竞争中探索到的独特优势。不少专家学者很有见地的指出：在电子信息时代，报纸能够为淹没在信息洪水中的受众提供培养冷静思考与判断能力的机会，使受众能够通过自己的认识，择其善者而从之。概言之，报纸是真正意义上的信息综述者、解释者和分析家。
近一二十年，中国报业五个新变化尤为显著：一是报业集团的兴起；二是“都市报”热潮势头不减；三是逐步形成的四种文化风格（以成都《华西都市报》为代表的“小报炒作”风格、以广东报纸为代表的与市场经济紧密结合的商业化风格、以上海报纸为代表的区域文化风格、以北京为代表的多层次办报风格）；四是重视发行但管理混乱；五是地方特色削减，全国报纸呈趋同化态势。
展望未来，中国印刷媒介的发展趋势有三：一是报业集团化和都市报小报化趋势仍将是发展主题，敢与世界叫板的巨型报团将可能在5年至7年内出现，而且这种巨型报团绝非现时一元化的报团，而是多元化的报团；二是有关部门在近几年内对发行环节及刊号控制将更趋严格；三是经济效益好的知名企业可能介入报业，加入WTO后，新一轮的报业内部及报业与其他媒体的剧烈竞争必将掀起。印刷媒介不会消亡，不会“退出历史舞台”，特别是在中国，报业发展的潜在市场十分可观。诚如德国数据分析家在经过大量调查与分析后指出的那样：“假如收走人们的报纸，将会有四分之三的人非常非常想念报纸。”
四、广播发展现状与趋向研究
广播同电视一样，有着容量大、速度快、覆盖面广、现场感强等巨大优势，又有着便捷化程度高等独特优势，故长期来占居信息传播的主导地位。
改革开放后，中国的广播业曾有近10年的辉煌历史，二十世纪九十年代初以上海为代表的“电波大战”引发的广播业的巨大变革，曾引起港台及海外新闻传播界人士广泛关注。但是，近几年并无多大发展，甚至一度呈现滑坡现象。
我国的广播业在新世纪若要求得新进展，应当抓住下述四个主要环节：
一是迅速振奋精神。这是最重要的一环。目前广播从业人员普遍存在精神不振的倾向，一谈及媒体间竞争及发展前景就唉声叹气，以致最终造成节目质量下降，经济困难和人才流失的被动局面出现。综合各媒体的发展情况，完全可以预言，广播业的滑坡是暂时的，广播是不会消亡的，诚如广电部副部长同向荣所说的那样：“21世纪很可能是广播的又一个美丽的春天。”
二是积极改革内部管理体制。领导层要实现从管理意识向经营意识的转变，要逐步学会把广播作为一个产业去开发经营，然后按产业化思路对人员进行合理调配、管理，创造一个全新的竞争氛围。
三是着力创造品牌效应。创品牌就是创特色、保质量，也就是争听众、争效益、争市场，这是广播生存发展的根本所在。上海广播电台的《市民与社会》、东方广播电台的《相伴到黎明》等节目至今仍稳定的拥有数十万听众，由此也为整个台赢得了声誉、争得了效益。
四是有效促成无线、有线结合。有线原本是广播的原始传播方式，无线技术发展后，有线便削弱了。自从卫星传播技术和现代电缆、光缆传播技术出现后，一种新的有线传播方式便得以迅速发展，这种方式可以把信息通过现代有线网高质量地传送到宾馆、饭店、家庭与亿万听众接触，还可提供特别的广播节目服务。这就意味着无线和有线广播在新技术条件下完全可以有机地结合起来，“广播业在21世纪的开拓、进步、辉煌，很可能就在无线和有线结合这块大文章里。”（同向荣语）
五、电视发展的现状与趋向
一二十年来，中国电视业的发展最为显著，一度压得报业、广播业喘不过气，也得到国际新闻界广泛好评。
有专家指出，电视业的巨大发展首先得力于电视传播观念上的两个突破，一是节目时态由Today News Today（新近发生的事实的报道）转向Now News Now（报道正在发生的事实）；二是传播层次由大众传播转向人际传播，《实话实说》、《快乐大本营》一大批节目的涌现，一改以往沉闷的信息发布、程式化的表现形式，使主持人、嘉宾、现场观众及电视机前的观众自然交流。
综合诸多专家学者的观点，在充满竞争的大背景下，中国电视业要求得新的发展，从业者五个方面的意识转变和强化是关键。具体是：
一是忧患意识。广播业和报业较早经受了网络媒体冲击的阵痛，重新给自己进行定位，在满足受众个性化需求和适应市场细分化趋势方面，一改以往居高临下的运作态势为平等态势，报业集团内母报与子报的健康运作和交通台、经济台、新闻台、教育台、音乐台等应运而生，深得受众欢迎。而相比之下，电视业受网络媒体冲击较迟，舒坦日子过后，这几年恐怕要过紧日子了。具备忧患意识，便于在激烈的媒体竞争中，多一些主动，少一些被动。
二是言论意识。增强这一意识，有助于挖掘新闻的深度，增强正确引导舆论的作用，能够帮助观众在接受信息的同时了解新闻信息蕴含的意义，进而得到理念升华。言论意识不强而导致新闻深度、力度不足，历来是电视媒介的薄弱环节，亟待加强。
三是个性意识。在电视媒体多频道、多选择的今天，增强个性意识十分重要。因为个性意识在体现媒介传播特点、满足观众个性化需求方面作用尤为显著。
四是全局意识。电视媒介整体传播效应的集合靠全局意识，这是增强参与国际传播的竞争、力主走向世界级大台的必备意识。中国加入WTO后，包括电视媒介在内的憎爱分明的中国媒介，增强这一意识的重要性、必要性必将日益显示其深远意义。
五是效益意识。历经根本性变革后的中国电视媒介，其生存方式正在转变，效益意识的增强比以往任何时候都显得重要。效益意识包括社会效益和经济效益，即要求媒体在增强传播效果的同时，还应力求获取自身生存所必须的经济效益。这是当今合格电视人的必备意识和标志。
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