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摘要：中央企业在市场化浪潮中焕发活力，创造出巨大的经济价值和社会效益，彰显出强大竞争力和创造力。在新媒体背景下，中央企业宣传思想文化工作，必须紧紧围绕企业中心工作及主题年的安排，引领风气、凝聚人心、提振士气、展示作为。企业应充分利用新媒体平台，传播企业故事，做好舆论引导，为企业实现美好目标提供坚强的思想保证和强大的精神力量。本文主要阐述党建新闻宣传工作中新媒体的作用、所带来的影响，并在此背景下，尝试提出加强党建新闻宣传工作的思想举措，如坚持政治导向、压实党组织责任、创建企业文化建设示范点、打造宣教品牌等。
关键词：新媒体条件；党建新闻宣传；对策研究
前言：现阶段，新媒体在各个领域中得到广泛应用，其传播速度快、频次高、高效便捷，特别在产品推广和形象宣传过程中，都充分展现了新媒体的强大效用。党建工作要想实现高质量的宣传，中央企业党组织及党务人员在新媒体背景下，就必须利用新媒体的优势和平台开展党建新闻的传播和宣传工作，革新宣传理念，创新信息传播形式，加强党建新闻的推广力度，深入认识做强做优做大国有企业党建工作的重要性和必要性。
1.党建新闻宣传工作中新媒体的地位
近年来，人们的生活和生产习惯逐渐被新媒体所改变，互联网信息技术作为新媒体的主要依托，在向用户与观众传播信息时，主要以电脑、电视、平板作为传播载体。因此，在现阶段党建新闻宣传工作中，新媒体必然有着不可忽视的作用。根据相关调查资料显示，新媒体使用人数正突飞猛进的增长，2012年我国已成为全球手机使用最多的国家，我国手机用户已超过10亿，网站域名达到873万个，腾讯QQ注册人数超过十亿。在新媒体背景下，其已深深融入人们的生活和工作中，其在党建新闻传播的作用逐渐凸显。
2.党建新闻宣传工作中新媒体所带来的影响
随着新媒体技术的不断发展，人们获取新闻信息方式变得更加便利，可以说我们的生活时刻都会受到新媒体的影响。在党建新闻传播过程中，新媒体具有多种优势，如传播人数多、传播速度快、传播范围更广等。所以，依托新媒体来传播党建新闻宣传工作是非常有必要的，党建新闻宣传工作在新媒体传播下，可以加强引导与控制舆论，及时应对社会突发事件，对党建新闻宣传工作有着不可忽视的现实意义。
党和政府连接人民的耳目喉舌就是新媒体，其直接影响着党建新闻宣传工作的顺利开展。首先，通过新媒体，中央企业可以加强基层党建建设，夯实党建基础，建设强有力的党建力量；其次，党建新闻宣传工作借助新媒体，可以更好的引导党建舆论走向；最后，党建新闻宣传工作在新媒体背景下，还能激发民族的创新意识，增加民族凝聚力，可以保障国家统一和社会安定。虽然新媒体具有诸多优点，给党建新闻宣传工作提供有力的支持，但仍然需要我们面对一些不利影响，比如我国国家统一和民族团结会受到西方国家意识形态的渗透，在我国法律边缘活动，使我国舆论走向出现偏差等。新媒体对党建新闻宣传工作的影响，需要我们正确看待。
3.加强党建新闻宣传工作的举措
新媒体是时代发展的潮流，也是时代变革的必然趋势，现阶段国际形势日益严峻，党建新闻宣传更好更优开展，充分利用新媒体技术成为党和央企的必由之路。利用好新媒体技术，在人民群众中最大化发挥新媒体作用，促进党建新闻传播工作的顺利进行。
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3.1提升管理水平，坚持政治导向
中央企业应坚持政治导向，坚持党对意识形态工作的领导，完善意识形态工作管理机制，突出加强形势任务教育和思想政治工作，提高领导的管理质量与管理水平，充分保证党政的公信力，全面发挥党对企业的领导作用，有效解决在新媒体条件下的价值观矛盾问题。
新媒体交流有着全民参与的特点，不仅有效改变党建新闻宣传工作渠道结构和整体形势，还增加企业员工参与政治活动、发挥监督作用、表达诉求的途径。中央企业党务各级人员必须熟练使用新媒体技术，学习并且善于利用微信公众号、微博、抖音等各种新媒体平台，善意引导舆论方向，传播正能量。
3.2压实各级党组织责任，打造传播先进思想文化的坚强阵地
中央企业要持续压紧压实各级党组织责任，加强对各类意识形态阵地的管理，贯彻落实好意识形态工作责任制，全面落实“两个所有”（所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论功能的传播平台都要被纳入依法管理范围），定期开展阵地督查检查，党委会要每半年专题研究一次意识形态工作，定期向上级党组织报告意识形态责任制落实情况。加强阵地建设和管理，认真贯彻主管主办和属地管理、分级负责和谁主管谁负责的原则，使各类意识形态阵地始终成为传播先进思想文化的坚强阵地，绝不给错误思想观点提供传播渠道。
3.3创新形式，加强企业文化示范基地建设
充分利用融媒体平台优势，如策划制作2-3新闻小视频、宣传产品、主题视频、制作主题片等，增强正面宣传效果。加强内部媒体平台建设。做好企业网站建设工作，进一步提高电子报报刊平台、微信公众号、视讯的编辑维护水平，发挥好发布信息、引领舆论、统一思想、凝聚力量的作用。
此外，党建新闻宣传工作人员要充分运用新媒体技术，创新党建新闻宣传方式，增强创新意识，结合公司发展规划，开展企业文化示范基地创建评选活动，选树一批特色鲜明的企业文化建设示范单位，在全集团推广宣传，强化典型示范。
3.4集中力量完善新媒体布局，打造宣教品牌
以中央企业宣传思想工作会与新闻宣传骨干培训班为契机，进一步挖掘培养新媒体人才骨干，优化企业微信公众号栏目内容、结构设置，提升公众号“吸睛”能力；抢占新型舆论阵地，实现差异化、分众化的最大传播效果。
中央企业要积极制定品牌传播规划和目标，持续做好品牌的塑造与传播，不断巩固、引导并深化各级品牌传播意识，提升品牌传播对市场营销的价值创造。围绕企业改革试点，建立完善的品牌管理架构，理清品牌关系，发挥品牌协同效应，增强品牌合力。做好企业画册、企业宣传片等文化产品策划、制作和更新工作，做好企业展室更新改造工作。
结束语：
综上所述，中央企业在新媒体条件下，以新媒体技术发展作为契机，应强化党建新闻宣传的价值，加大新媒体与党建新闻宣传工作之间的融合与交流，加强子文化与主体文化的深度融合，推动社会主义核心价值观和企业精神理念落地生根，促进企业文化新升级，实现党建力量及企业文化建设“内化于心、固化于制、外化于行”的最终目标。
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论文作者:赵小竹
论文发表刊物:《建筑细部》2018年第30期
论文发表时间:2019/9/16
标签：党建论文; 媒体论文; 宣传工作论文; 新闻论文; 企业论文; 意识形态论文; 中央论文; 《建筑细部》2018年第30期论文;