探究网红空间青年拍照打卡行为
宋金鸿 刘佳正
（浙江理工大学史量才新闻与传播学院 杭州 310000）
【摘要】 近年来，在网红经济发展如日中天的时代背景下，网红店、网红展等各类富有创意和美感的网红空间展露苗头，普遍乐于接受新事物和追赶潮流的青年群体迅速成为这些网红空间的主要受众，使更大批量的网红空间在城市中扎根生长，青年群体在网红空间拍照打卡已演变成一种流行趋势和大众文化现象。本文旨在探究网红空间出现的时代背景和拍照打卡行为产生的原因，剖析这种潮流趋势下仍待解决的问题。
【关键词】 网红空间；拍照打卡；空间美学；自我展示；青年
网红原指网络红人，指因某一事件或因自身的某个特质通过互联网传播被网民广泛关注进而走红的个体，而如今的网红已逐渐成长为一种消费符号，代表了潮流和爆款，广为大众追捧，网红概念逐渐走出网络的局限，扩展到线下实体空间。网红空间的特点是，空间有主题性，软装有设计感，在目标受众中有着高知名度。众多网红空间都以能提供顾客拍照上传社交网络为目标。网红店作为网红空间的代表，起初是电商平台中一批靠网红代言的线上商家，即由网络红人推广产品自开店铺的，后来网红店冲出网络局限应用到线下实体店中，并随着近年来网络营销和网红经济的发展成为新的概念，这些网红店多以餐饮店为主，其室内装潢独特，餐点精美，客流量大，等位人数多，达到了门庭若市的火爆程度。
打卡本用来描述上班签到或者结账刷卡，青年群体作为网红空间的主力军，他们在这些网红空间体验、消费、拍摄精美的照片并发布到社交网络上的一系列行为，赋予了打卡新的含义——体验留念。如今，到网红店、网红展这些网红空间去体验打卡已成为青年群体热衷的娱乐休闲活动，形成一种愈来愈热的趋势，引领着相关产业的转型，如促使传统餐饮店、传统艺术展加大在空间布置上的投入。
“议程设置功能”理论是传播学效果研究中的重要理论，认为大众传媒是公众认知社会的重要信息源和影响源，潜移默化地影响人们对外部意见环境的感知。主题出版的核心目的即在于通过对某种社会议题的强调，强化其在读者心目中的地位，引领认知方式，达到维护社会核心价值观的目的。
一、网红空间出现的时代背景
（一）视觉消费时代促进空间美学的发展
随着我国经济的蓬勃发展，人均GDP 逐年上涨，当今社会，人们不再匮乏于基本生活必需品，精神层面的需求逐渐增长，人们开始为美好、好看的事物买单。视觉是人们接受陌生事物的第一直觉，当前的视觉文化在大众文化中具有举足轻重的地位，传者通过刺激受众的视觉感官以期达到信息的有效传播，促使大众消费行为渐渐升级为视觉消费。视觉消费在日常生活中比比皆是，如书籍装帧版式、产品设计、包装设计、建筑空间设计……人们开始更为关注生活美学，追求生活中的审美感受和高品质的生活方式，而空间美学着眼于人们日常生活行为所处的环境，它作为生活美学的重要成分受到普遍的重视。
（二）网红经济的催化作用
2016年，网络红人群体迅速膨胀，甚至出现了一批现象级网红，动辄上亿元的估值使网红经济在我国迅速发展。网红经济是指个体通过网络传播获得大量关注走红之后，通过一些渠道将其影响力和知名度变现的商业模式。网红这一身份相比明星更接地气，对于大众来说更有接近和模仿的可能，网红经济的全面爆发使网红成为潮流、火爆、时尚的同义词，成为众多群体的意见领袖和流行事物的衡量指标，食物、餐饮店、建筑物甚至是城市一旦被贴上网红的标签，就会成为炙手可热的爆款，并迅速在大众中流行开来，在这样的经济背景下，大批网红店、潮流展迅速扎根于城市中，这些空间不再单一地具有提供美味饮食、展出艺术品的功能，还附加上了供消费者拍照打卡的功能。网红空间的装潢置景是为顾客的拍照行为服务的，为了给予消费者良好的体验，空间的照明光线、环境色调都经过细致的考量设计，这些最终都会反馈到顾客拍出来的照片上，商家通过独特的装潢和空间布置吸引消费者前来拍照打卡，从而带动消费，而后消费者通过社交网络发布照片，为商家促成二次传播。
二、青年群体打卡行为背后的心理诉求
在打卡网红店、网红展之后，一些消费者并不满足于仅仅在社交网络上放置精挑细选的照片，而是在照片的基础上配以体验上的描述，例如服装搭配推荐、妆容推荐、拍照姿势教程等。在微博、小红书等公开社交网络上，用户自己撰写的拍照攻略比比皆是，在这些公开社交媒体平台上搜索城市地名，就会出现相关的拍照攻略，如在小红书APP上搜索“杭州拍照”，就有超过两万篇笔记，引申而出的词条还有“杭州拍照圣地”、“杭州网红拍照”、“杭州适合拍照的地方”等，均是体验过的用户分享其拍照打卡的经验和体验。青年群体发布网红空间的打卡照片，不仅获得时尚、潮流上的身份认同，还有陌生用户的点赞、收藏、关注等额外收获，在网红空间打卡的照片是陌生网友之间交流互动的话题，这种社交模式可帮助用户在社交网络上找到自己的根据地，获得群体归属感，不断地打卡拍照、发布照片会提升自身在所处群体中的存在感。
（一）自我展示的本性
由于摄影器材价格高昂、操作复杂，拍摄一度成为一种精英艺术，随着科技的发展，照相机脱离高端设备标签走入普通大众视野，再到手机摄影技术的实现，摄影活动逐步脱离小众化、高端化而投向大众艺术的怀抱，导致摄影艺术门槛降低，只要有台相机，人人都可以是摄影师，使得拍照原有的仪式功能和纪念功能不断减弱，自我展示功能逐渐增强。现在，手机摄影功能正在不断多样化，高清像素、自动美颜、广角全景等以往需要通过专业摄影设备和后期改善的功能，现在无需复杂的操作，通过一部手机皆可实现。2019年3月初，华为终端官方微博官宣：极致高清，突破自拍极限，华为“nova4e 前置3200 万手机”即将登场。[2]华为推出的这款新手机拥有前置3200万像素立体美颜相机，而佳能70D 单反相机只能达到2020万像素。技术水平的更新迭代，使青年群体能够轻易拍出好看的照片，使自我展示成为可能。
随着信息技术与互联网移动终端设备的发展，社交网络从文字时代跨越到读图时代，以图片为主导的视觉文化逐渐兴起。当下，快餐文化盛行，具有迅速流行又迅速销声匿迹的特点，追求速成、速传、速流行、受众容易理解和接受，但往往忽略了内容实质，它是社会节奏加快的产物，在这样的时代背景下，图片作为信息载体能够更直截了当地对受众做靶向传播，因此更为大众所接受。互联网技术同时支撑了社交网络UGC 模式的兴起，它区别于传统的浏览、下载等输入式互联网体验，用户可将自己原创的内容上传、输出给其他用户，促成自媒体时代和社交网络媒体时代的来临。网络社交生活已成为当代生活的鲜明符号，人们依赖于社交网络平台以展示自我、记录生活，青年群体在网红空间打卡拍照的潮流在社交网络媒体时代有了更广阔的传播途径。
（二）社交心理的诉求
拍照不但给予人们满足感，当照片传递出的社交动态汇聚于网络平台时还会成为一种新型的社交语言。社交网络中的点赞评论、茶余饭后的谈资、分享体验和感受……这些都是现代城市生活的社交内容，访谈者表示，去过一些网红地点打卡后，自己会向朋友推荐好看好玩的去处，分享打卡体验，并会通过社交网络发布照片来寻找志同道合的朋友，相约打卡下一个网红店。
在网红空间拍照打卡，是一种以青年为主要受众的时尚活动，其主流传播载体为影像图片，这些影像图片的流向往往是社交网络，拍照行为与传播载体的背后是青年群体自我展示和社会交往的心理诉求。
三、技术水平支撑自我展示的实现
（一）手机摄影技术的更新迭代
美国社会学家查尔斯·霍顿·库利（Charles Horton Cooley）提出“镜中我”理论：人的行为很大程度上取决于对自我的认识，这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价、态度等等是反映自我的一面镜子，个人通过这面镜子认识和把握自己。[1]社交网络平台为青年群体提供了展示自我的空间，在这一展示过程中，通过图文、视频等形式来打造用户希望让其社交网络圈中的其他用户认知的形象，即营造一种自我人设。人设一词原指动漫或游戏中的虚拟人物形象设计，而在社交媒体时代，人设体现着现实中存在着的个体的性格特点，这个性格特点不一定是真实的，它产生于个体对自我的期望和他人对此个体期望的双重作用下。不光名人可以营造符合大众口味的人设来博得关注和喜爱，普通人也可以自我经营人设，突出自身的性格特点，以吸引周围人的关注，青年群体多处于十分在意自我形象的关键时期，他们在朋友圈中发布好看的照片，除了引来他人的称赞满足虚荣感外，还想通过照片这种载体表达自己的审美品位、个性及多元化的生活。
（二）互联网移动端设备的蓬勃发展
从社会身份上看，青年群体多为学生或刚步入社会的工作者，这类群体时间较为充裕，在经济上没有中年人的压力，并热衷于接受和追求新鲜与时尚的事物，网红身份相对明星更具接近性和可模仿性，逐渐成为青年群体中时尚潮流的意见领袖。青年群体是从众心理和求异心理的矛盾集合体，他们既认为不能在大家都追求的潮流中落伍，也希望标新立异，能发现某一新事物或体验来带动其他人效仿和跟随。
面对青年群体打卡拍照的行为和视觉消费的强势发展，越来越多的网红店、网红展览在城市中扎根、生长、繁殖，打卡网红店、逛网红展、拍好看的照片成为当下青年人新型的休闲活动。总的来说，网红空间打卡拍照行为体现了年轻人对于空间感和形式感的重视，这种重视在自媒体和社交网络时代有了更加广阔的传播途径，并作用到城市的休闲生活建设上，得以创造出丰富的现代人城市生活休闲活动，甚至打造了文化性地标，这样的休闲活动适合年轻人的生活节奏，一个城市里若有越来越多这类休闲活动，是在变相地说明城市经济和文化都在进步。对于企业、城市和国家来说，文化领域在空间设计和形式美感上需要更加全面地考虑年轻人的需求，抓住这种文化休闲娱乐服务的流行趋势，重视以文创空间的形式输出和展现本土文化，这对于提高城市休闲活动的多样性、推动我国文化产业的发展有着至关重要的作用。
结语
海瑞温斯顿今年迎来海洋Ocean腕表系列问世20周年，品牌傲然推出华美耀目的白18K金材质海洋Ocean系列20周年限量版双逆跳功能36毫米自动腕表，贺此盛事。
从长远角度来看，网红空间预测着一种未来趋势。网红空间的装潢置景主题来源于网红风，即流行于网络中的置景风格配色体系，如INS工业风、粉红少女风、北欧简约风，这些主题风格往往要搭配上同样在网络上爆红的物品元素，如火烈鸟、泡泡球游泳池、霓虹灯、浴缸等，更有甚者将1.8m 的羽毛双人床吊在店内半空中，以期营造梦幻氛围招徕顾客，而浴缸、游泳池、双人床在网红经济爆发之前似乎与餐饮店毫无关联，当越来越多与食物无关的繁杂的元素堆砌在餐饮店后，这些店铺的卖点正在逐渐由饮食转化为网红空间，城市中这些文化空间的餐饮功能正在逐渐弱化，其主要功能为供顾客拍照。
3.要重视海外防恐安全工作 ，要把人的生命安全放在首位 ，突出“预防为主 ”的理念，认真贯彻落实集团公司各项规定制度，禁止私自外出，最大限度的维护人员的生命安全。
才力凡今我与翁，百年端许自知公。横渠老笔虽终劲，周子通书自不同。南海巨觥都水月，卧林狂句也溪风。酒杯许更何时约，烂醉罗浮四百峰。［3］卷四，25叶b-26叶a
除此之外，网红空间的一次性消费问题不容小觑。拥有豪华的店铺装潢、味道一般却价格昂贵的食物，是很多网红店的标配，绝大多数受访者表示“拍过照就不会再去第二次了”，网红空间成为没有回头客的一次性消费品。但是，翻修重新装潢的成本太高，如果INS风、少女风过时，这些失去新鲜感的网红空间该何去何从？
参考文献：
[1][美]查尔斯·霍顿·库利.人类本性与社会秩序[M].包凡一、王源,译.北京：华夏出版社,1999：131.
[2]新浪微博.华为终端官方微博[OL].https://weibo.com/huaweidevice?profile_ftype=1&is_all=1#1552180777475.
[3]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利[N].人民日报.2017-10-28(001).
[4]周宪.视觉文化与消费社会[J].福建论坛(人文社会科学版),2011,（02）：29-35.
[5]王卫兵.网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导[J].求实,2016,（08）：43-49.
[6]彭亚飞.读图时代[M].北京：中国社会科学出版社,2011.
【作者简介】 宋金鸿，浙江理工大学史量才新闻与传播学院传播学专业在读本科生。刘佳正，浙江理工大学艺术与设计学院包装工程专业在读本科生。
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