国内外电子出版物的现状与发展趋势概述，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,现状论文,国内外论文,电子出版物论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近年来，随着计算机领域多媒体技术和光盘技术的发展，电子出版物以其存储量大、存储内容生动、丰富等特点，成为国际出版热点。中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，在历史、文化、科学领域都拥有大量可供制作电子出版物的素材，发展和繁荣我国电子出版物，并把我国的历史、文化介绍给世界，已成为我国出版界的重要任务。
一、电子出版与电子出版物
从1975年起，计算机排版系统出现并在世界范围内普及。早期的计算机排版系统是使用计算机把经编辑的数据资料，用植字机制成版提供印刷。这就是初期的电子出版。
80年代以后，计算机字处理技术得到进一步发展，计算机检索、排版、输出技术的进步，实现了计算机系统版式设计、文字编辑、整版相纸和相片输出，以及数字数据再利用。此时，通过检索软件，把数字数据存储在软磁盘、硬磁盘和CD—ROM中第二次使用， 形成初期的电子出版物。
80年代后期、90年代初期，声频、视频和图形处理技术的发展与字处理技术相结合，在文本数据中加入声频、视频信号和图形功能，多目的检索的电子出版物问世。
1994年，视频技术得到开发，数据压缩技术进一步成熟，使小容量存储大量数据成为可能。出现了容文本、视频、声频、图形、图像大数据量的多媒体电子出版物。
电子出版丰富了出版物的形态，不仅加快了纸介质出版物的出版速度，同时通过多媒体技术再加工原始文本数据产生了多形态电子出版物，极大地丰富了图书和信息传播媒体的市场，满足了计算机时代社会对信息获取、积累以及使用的手段、形式、速度的要求。
综上所述，电子出版物可以解释为将文字、声音、图形、图像以数字代码的方式存储在磁、光、电介质上，通过计算机或类似设备使用、公开出版发行的大众传播媒体。
电子出版物具有如下的社会属性：
（1）传播：积累人类文化的重要载体；
（2）集文字编辑，图形、声音采集，结构创意， 计算机技术实现等多种技能所表现的内容结构、表现方式、方法必须为社会接受和理解；
（3）媒体形态在满足阅读、查询、传播、保存及其他使用方面， 符合现代社会出版规范的要求。
目前，电子出版物主要媒体形态有：软磁盘（FD ）、 只读光盘（CD—ROM）、交互式光盘（CD—I）、图文光盘（CD—G）、 集成电路卡（IC Card），以及网络在线服务等。
电子出版物具有如下特点：
（1）多领域人员合作以及多种技术结合的产物；
（2）读者（使用者）必须通过计算机或类似设备使用；
（3）丰富的文字、图形、声音的动画表现和快速检索、查询方式；
（4）小体积、大容量的信息保存；
（5）可通过改进的图书发行系统发行和网络在线服务传播；
（6）内涵信息更新快、获取快、传播快、质量高。
按照电子出版物的属性和特点，它的出版涉及：
·硬件设备和支撑软件兼容性问题；
·各种语言字库的标准化和通用性问题；
·各类电子出版物的管理问题；
·多媒体信息的著作权使用和多媒体信息的著作权归属问题，以及界定电子出版物著作权归属和由此产生的侵权纠纷问题。
随着计算机技术的日益发展，电子出版物必将以其崭新的媒体形态和传播方式，在短时间内被社会广泛接受和使用。
二、国外电子出版业的概况
1.CD—ROM出版物
许多统计资料表明，以CD—ROM 产品为代表的全球电子出版业发展非常迅速。
1993年《CD—ROM世界》杂志提供的数据表明：1992 年全球的光盘驱动器和数据库的销售总收入比上年增长了50%。其中，驱动器的装机数量增加86%（1991年为225万台）， 欧洲的市场尽管有价格下跌等压力，但增长速度仍快于其他地区。预计1995年北美地区的产品仍将占有世界市场的大部分份额，美国仍是最大的出口国家，其销售收入将达到100亿美元；但很难保持50%以上的高增长率。
伦敦的TFPL公司也提供了类似的调查结果：1992年前6 个月出版的CD —ROM 数据库数量就超过了1991 年全年的量。 1993 年， TFPL 的Meckler出版公司都发现近三年来商业渠道发行的CD—ROM数据库品种数增长了10倍。自CD—ROM产业在80年代后期形成以来，TFPL 公司出版的《CD—ROM指南》，收录全球出版的光盘出版物。 开头一年只收录了48种产品，后来以指数速度增长，1990年817种，1991年为1400种， 1992年2212种，1993年3500种，1994 年末达到8200 种， 1995 年预计可达9500种左右。该公司的调查还证实：英语国家为CD—ROM 产业和出版商提供了最大的市场。其中，美国的CD—ROM产业最为繁荣，有2121 家CD—ROM出版商，其次是英国（378家）和日本（202家）。至于CD—ROM产业的行业分类，属于教育培训内容和公司信息的最多，其次是面向商业、法律和娱乐业的。半数产品的售价在500美元以上，并有1/4以上的产品低于100美元。
欧共体委员会信息市场监察部1992年报告指出，1988～1991年间欧洲的CD—ROM市场增长了235%。并指出，意大利是最大的市场，接下来是英国、法国、瑞典和瑞士。应用最普遍的领域是商业、法律和一般的咨询服务。欧洲人仍然把CD—ROM视为一种专业或学术性的信息媒体。 尽管如此，欧洲的CD—ROM市场也在快速增长，特别是德国， 其销量占全欧的24%。西班牙和法国的增长速度也高于平均水平，而英国仍保持着世界第二的地位。欧洲的总销售额预计将从1992年的2.55亿美元上升到1996年的11.9亿美元
据美国《电子出版业评估报告》提供的数字，1993年是美国电子出版快速发展的一年。电子出版物（主要指光盘）的销售额达70亿美元，比上年增长149%。其产值占全美出版业年总产值的28%。 电子出版物销售量在美国市场上达到6.5万部，亦居全球之首。
由于电子出版物具有非常广阔的市场和发展潜力。美国许多出版商的态度已由观望转变为有意识地向电子出版物倾斜。产品开发重点已由简单的CD—ROM产品逐渐转向多媒体出版物。
2.多媒体
计算机多媒体技术的出现，导致了计算机应用领域的一场革命。多媒体利用计算机系统，结合多种媒体的功能，把文字、图像、音频和动态与静态视频信号融为一体，为人们提供文、声、图等信息。多媒体技术的出现，使科技、产业、商业、教育、文艺和娱乐以及军事等所有领域受到强大的冲击，它必将对人类社会产生深远影响。在西方发达国家，多媒体技术的开发及其应用研究发展十分迅速。不少国家已将多媒体技术列入高科技的发展规划，并投入巨资开展应用研究和建立相应的应用系统；多媒体已在教育与训练、演示系统、咨询服务、指挥控制系统、公共信息及出版物、信息管理、办公自动化、电视会议等方面得到广泛应用。
多媒体在全世界已初步形成了一个产业。进入90年代以来美国之所以发展迅速，主要是基于以下几方面的变化，即：
·文本、图像和图形压缩技术的发展；
·硬件价格大幅度下降（多媒体计算机售价约1000美元）；
·大量CD—ROM产品上市；
·新闻报道加强；
·对多媒体产品开发的投资增加；
·整个经济逐渐复苏，教育新闻和家庭对多媒体的关注；
·单一语言的优势和采用标准平台。
1993年世界多媒体软硬件产品的销售额达72亿美元。据预测，多媒体今后将以每年平均24%的增长率发展，到2000年，全世界多媒体应用市场的总收入将超过250亿美元。
1994 年美国多媒体光盘最终用户市场所占的份额是：专业应用：11%；商业应用：49%；教育：8.9%；消费市场：30.2%。 显而易见，现在多媒体应用主要在商业市场；而商业应用中，69%是用于专业培训，其次是商品展示和销售。
1994 年是美国出版业的黄金年， 仅多媒体出版物的销售额就比1993年增长77%，达到3.94亿美元。
多媒体在教育领域的应用主要是在中小学，1993年美国24%的公立学校（约2万所）开始使用CD—ROM；预计1994～1995年使用CD—ROM 的学校将增加到35%。这些学校中，高中占39%，初中占31%，小学占18%。
多媒体消费市场主要是指个人管理和娱乐，包括百科全书多媒体和各种娱乐CD—ROM，其中80%是娱乐产品。
专家和舆论界以及产业界普遍认为，多媒体电子出版物将继续发展和迅速普及，它作为一种技术和技术应用的统一体，使人们用新的工具、新的风格、新的方式来描绘逼真的世界，改变人们的生活习惯和工作方式，促进社会的进步与繁荣。
三、CD—ROM的开发、出版与销售
1.CD—ROM的开发过程
一般来说，CD—ROM的开发过程包括以下8个方面：
·拟定开发目标；
·进行资源配置，即人员、装备和资金的筹备与组织；开发人员应包括项目经理、数据技术人员、应用程序开发人员、图形艺术工作人员、多媒体技术人员、定量认证和产品检验人员等；
·确定CD—ROM的观众对象；
·设计应用软件，包括外观和功能、屏幕模拟显示、界面和数据描述、耐用性和稳定性等；
·素材和内容准备；
·开发应用软件，即利用编辑软件工具包开发应用软件，如文本检索和多媒体编辑；
·对界面、数据和使用性能进行验证，包括请用户代表试用和提出修改意见等；
·将验证无误的CD—ROM应用软件完整地记录在磁带上， 然后加工制成母盘和用母盘复制CD—ROM。
CD—ROM存储的信息为680M，可存储正文30万字，黑白图像2.56 万幅，彩色图像450幅，调幅音频信号可重放16.7小时， 光盘质量的音乐可重放1小时，视频信号可重放72分钟。
关于质量标准，有CD—ROM 母盘规格和商标规格及数据格式标准（ISO—9660）等；同时还应符合国际贸易标准（ISO—9000）；另外，在CD—ROM问世初期，Sony公司和Philip 公司组成的委会员共同商定了一个颜色标准：红色代表录音制品，黄色代表CD—ROM，桔黄色代表CD—R，绿色代表CD—I，白色代表CD视盘。
2.CD—ROM的生产线规模与投资
在美国要建立年产100万片CD—ROM规模的生产线需投资150 万美元，其中包括购置电气成型处理设备费用50万美元。按规模经济考虑，通常工厂设计规模为400万片/年，这就是说，设备投资需600万美元。 工厂建筑面积至少应为1万平方英尺，流动资金第一年需要100万美元（其中60%来源于初期投资，40%来源于第一年生产经营的收入）。
工厂的主要设备包括：
·预处理机和数据转换设备；
·生产盘片的主机（100级超净环境）；
·电气成型设备（100级超净环境）；
·复制设备；
·印刷设备/专用工具/定量控制与检测仪器；
·污染控制和废品处理设备等。
3.CD—ROM的出版方式
美国CD—ROM的市场营销采用开发者、 出版商或合伙出版人身份联合进入市场的战略。
·合伙出版
开发者一般不直接将自己的成果转化成商品投放市场，而是作为合伙出版人，与出版商合作，共同分享利润。如他可与出版商签订为期一年的合伙出版合同，CD—ROM出版商，将收益中的70 %归出版商负责市场营销的合伙人所得，开发者可分享30%的利润。在这种方式中，出版商作为合伙人中的一方要冒较大风险，包括产品制作，市场调研和营销等；而开发者的风险就相对要小一些。在设计商标时，合伙人的名字都放至光盘或包装盒上。这种合伙出版的方式简单灵活， 正在占据CD —ROM出版的主导地位。
·独立出版商
出版商可出版自己或他人开发的多媒体成果，独自负责制作、包装、宣传和销售。若出版转让成果，则付给开发者10%的版税。
一个典型的消费多媒体Title的成本和毛利分别占零售单价的70 %和30%。具体地说，一般建议定价为49.95美元， 生产成本（含许可证转让费）为34.97美元，毛利为14.98美元。毛利包含0.75美元（毛利的5%）的广告宣传费和2.25美元（毛利的15%）发行费，故纯利为11.99美元，即纯利为零售价的24%。如果按销售1.2万套计算， 出版商的纯收入可达14.388万美元。
随着多媒体产品大量进入市场，生产成本不断下降，销售价格呈下降趋势。近两年内CD－ROM的最高零售价从129美元已降至49美元，可望下降到39.95美元～19.95美元之间。
作为多媒体和CD—ROM产品，盘面或盘套内夹卡片， 一般都标有如下内容：产品名称、商标、内容简介、运行环境和安装步骤、制造厂名、生产国和版权所有者。
另外，根据光盘的存贮内容不同，一般分别还标有：
compactcompactcompact compact
disc
discdisc disc
digital data
data storage dgital audio
digital video
同时，在光盘的内圆（中心孔）和数据记录区之间的透明圆周线上有制造厂、生产国、产品标号和条形码等印记。作为出版物，有的还标有国际标准书号，但有的出版商出版的纸质图书后面所附光盘并无国际标准书号。
4.CD—ROM的复制
·CD—ROM复制商应具备的基本条件
应熟悉软件出版业务和出版商对复制产品的要求，有严格的管理措施；
必须有先进的装备，包括符合ISO 9660标准格式的数据转换设备、主盘片制造设备、复制设备和检测仪器；
必须有熟悉业务的技术人员，能及时处理生产过程中的技术难题，保证按时完成生产任务；
应尽可能离出版商近，以便具有应付快速修改CD—ROM内容的能力；
应具有印刷包装材料的能力；
此外，复制商还应具有ISO—9002证书或类似的技师保证认可书。
·CD—R快速小批量复制
复制200片以下CD—ROM（试用片、普及片或宣传版）可采用CD —R进行复制。
CD—R即可记录CD，是一种一次可写多次可读的介质。 该技术是由一台CD录制机一次写到几张盘上，类似磁盘与磁带的录制方法。
CD—R现价约15美元。CD—R具有CD—ROM 的所有功能， 任何CD —ROM驱动器都可读取CD—R，CD—R 的原始影像也可记录到磁带和其它CD上或通过网络传输，CD—R录制设备便宜，通常为1万美元。
典型的CD—R配置包括1个或多个倍速或四速光盘驱动器、记录和操作软件、主机等。
CD—R复制具有技术上的灵活性和经济上的可承受性， 对出版商来说尤为适宜。
5.产品包装
包装是CD—ROM产品的外观形象，它给顾客留下的是第一印象， 因而十分重要。
早期是在CD盘片上直接印刷设计的单色图案，后来改为彩色印刷品。单片CD—ROM的外包装多为类似首饰盒那样的塑盒， 里面放一张卡片（授权书和登记卡）。有的简易单片外包装为白纸袋、彩印纸袋或透明塑料袋。大的外包装多为纸箱。最大尺寸为5.75（宽）×8.5 （高）×1.25（深）英寸，纸箱的6个面印有产品介绍和系统配置要求等。
一个CD—ROM的包装及其材料费用约2.48美元，即塑盒0.37美元， 说明书0.40美元，纸盒0.93美元，收缩包装0.05美元，注册卡片0.09美元，组装费0.64美元。
6.CD—ROM的销售
CD—ROM和多媒体产品的销售有直销、批发、 零售和展销及战略合作等多种方式。
·直销方式
直销是加强零售的一种手段，它可以掌握整个销售过程（从信息收集到产品质量跟踪服务），容易争取到多次购买你的产品的顾客，能增加销售利润。象邮购、价目表销售和套装销售是很成功的直销形式。如每月或每季度印发一期分类产品价目表，通过价目表去开拓市场和掌握顾客名单，从而扩大销售量。Apple公司的Macintosh软件产品60%是通过价目表销售的。CD—ROM和多媒体产品也在沿用价目表销售方式， 而很少通过广告代理进行产品的广告宣传。
分类销售和成套销售也是出版商普遍采用的销售形式。
·批发
批发业务有两种途径，即出版商批发给分支机构销售商和全国性的大型批发商。分支机构销售商是出版商与全国性批发商之间的中间层。分支机构使CD—ROM直接进入主要零售环节， 即他们所管辖的“车库式商店”；分支机构能向出版商提出详细的市场合作计划。
作为出版商要运用各种合适的渠道对产品的出版、包装、市场交易、售卖和营销活动负责。出版商自然承担着一定的风险。出版商要了解大众市场的营销策略，制定有效的促销计划。出版商一般都十分慎重地选择有经营实力和与出版物有相似文化背景的分支机构批发商。
出版商与全国性批发商合作是很有前途的。但对出版商来说，就需要更多的资金和市场营销经验，出版商要提供产品样品、简介和市场开发计划以及技术支持。 当一种新产品投放市场时， 出版商大概要提供10万美元的预算用于市场开发。
·展销
指参加展览会进行产品宣传和委托销售公司在展销会期间销售产品。
·关于战略合作
指出版商之间结为伙伴，发挥各自的优势，使产品相互兼容；或共同开发、共同上市来吸引顾客，避免重复开发和浪费资金与人力。
CD—ROM的销售不仅局限于软件商店、计算机商店、超级市场， 而且正在向书店和音像制品商店发展。由于书店和音像商店数量多，销售量较大，它们将成为CD—ROM的主要销售渠道。
CD—ROM批发零售业务占总销售量的60～70%，作为出版商而言， 如何建立综合营销战略是不容忽视的。
未来10年内，书店将成为主要发行渠道。据报道，全美五大连锁书店均已开设专营店。几家大型电子出版商向全国数十家大众书店投入了电子出版物试销产品，效果良好，吸引了大量读者，还带动了传统出版物的销售。
四、国内电子出版物发展现状
我国的电子出版起步于80年代中期。最初是由一些拥有计算机技术和设备的单位自行发展起来的。尤其是大学、科研等机构，将其编制的计算机软件作为出版物通过出版社出版，以获得版权保护，媒体均采用软磁盘（FD）。
经过近10年的开拓和发展，以FD为媒体的电子出版物在我国取得了长足进展，达到了相当水准。据不完全统计，这些出版社共出版各类软件近6000种，发行量超过60000套，销售额超过1000万元， 并有部分进入国际市场，取得了较好的社会效益和经济效益，也培养和锻炼了一支电子出版物骨干队伍。其中较有影响的有：《邓小平文选》（13卷合订电子版），《汉英中医药分类词典》，《汉英计算机词汇》，《国共两党关系通史》，《中国名胜诗词大辞典》，《中外故事集锦》等。
近两年多来，国产CD—ROM的迅速崛起， 标志着我国电子出版业开始了一个新阶段。截止1994年底，国内已有20余家单位，制作出版了近百种CD—ROM。其中较有影响的有《邮票上的中国》， 《敦煌莫高窟》，《故宫》，《神鹰突击队》，《1993年人民日报全文数据库》，《中国药典》，《中国法律法规大全》，《中国针炙》，《中国烹饪大图集》，《中国少年儿童百科全书》，《中国旅游信息库》，《中国专利数据库》，《中华名胜》，《汉英家庭教师》，《中国古代诗词风韵》，《汉英家庭老师》，《三字经》，《趣味识字》，《1946—1992年人民日报合订本》和《中国女性》、《’95北京》以及《神奇的西藏》等。这充分显示出我国发展中文电子光盘的强劲势头和巨大潜力。
目前，在电子出版物制作出版单位中，既有图书出版社、音像出版社、杂志社、报社等新闻出版机构，有大专院校、信息技术研究所等教学科研单位，还有电子公司、软件公司等经济实体；既有全民所有制单位，又有集体、民办、个体、股份制、中外合资企业，甚至还有外商独资企业。
不同类型的单位出版制作电子出版物的种类、数量、水平亦不同。大学及大学出版社制作出版了相当数量的软磁盘（FD），多数为计算机应用软件和辅助教学软件；不少科技出版社利用本社的出版资源，制作出版了数量不等的软件和数据库型电子图书；报社则将报纸合订本存入光盘；软件公司除制作各类软件外，还制作了一些具有较高技术水平的多媒体电子出版物；已批准的电子出版单位中，有的起点较高，出版了一定数量的多媒体电子出版物。
为了加强电子出版物的管理，促进我国电子出版业的健康发展和繁荣，保护知识产权，推进社会主义物质文明和精神文明建设，新闻出版署于1994年12月向各省、自治区、直辖市新闻出版局下发了《关于加强电子出版物管理的通知》并讨论制定了《电子出版物管理暂行规定》。同时，新闻出版署对全国电子出版单位进行了清查，重新登记工作，批准了34家符合条件的电子出版物出版单位，规定了电子出版物出版、制作、复制、发行、销售、租赁实施许可证制度。这一切，对于加强电子出版物出版、制作、复制、发行、销售、租赁单位的管理，充分发挥其各自的优势，调动各方面的积极因素，健康快速地发展我国电子出版事业十分重要。
五、几点建议
近10年来的软件、电子出版工作取得了一定的成绩，但目前行业也面临着严峻的挑战和很大的困难。我国的软件、电子出版物处于起步阶段，没有形成规模，没有制定相应的规划和技术政策，市场培育缺乏必要的引导，盗版严重，软件和电子出版物流转税率过高等。如果政府部门不加强指导与扶植，就有可能导致行业发展缓慢，受国外同行业的冲击会更大。因此，建议政府部门采取有效措施，用经济的、行政的、法律的手段，加大支持我国软件、电子出版物的力度、促进电子出版物的健康发展。
1.制定并发布软件、电子出版物技术政策
正象传统的图书出版需要印刷业和造纸业的支持一样，软件、电子出版物也需要相关的技术支持。建议国家新闻出版署会同电子工业部等，研究软件、电子出版物所涉及的技术问题，制定软件、电子出版物的技术政策、装备政策、确保出版软件和电子出版物的技术和装备支持。
2.制定软件、电子出版物的发展规划
建议新闻出版署和有关主管部门认真做好软件和电子出版物的调查研究、制定切实可行的发展规划和管理实施细则，避免电子出版物的大起大落，确保软件、电子出版物稳定、快速的发展。
3.颁发管理规定
进一步明确电子出版及其制作、发行、进出口单位的归口管理部门，规范各种经营行为。同时，加强对电子出版及其制作、发行单位和电子出版物市场的日常管理。
4.加大对软件和电子出版物的经济政策的倾斜
根据新闻出版署的软件、电子出版物发展规划，对符合国家产业政策和重点发展的企业和项目，按照择优扶持原则，优先安排投资；软件、电子出版物是高新技术产品，应按营业税率减征或免征流转税，减收所得税，实行优惠税率，保证软件、电子出版物企业自我积累和自我发展的能力。
5.加强选题策划
加强选题策划和管理，避免重复开发和出版，引导各电子出版单位在竞争中发挥各自的特长和优势，形成自己的特色，组织编制全国电子出版物目录，及时发布出版信息。
6.加强版权保护和规范市场行为
针对目前软件和电子出版物盗版十分严重的情况，建议政府加大版权保护的力度，从政策上支持和授权协会协助政府部门监督、查处有关版权侵权行为，净化市场，创造公平的竞争环境。
与此同时，规范市场行为，拓宽流通渠道，保证正版软件和电子出版物的有效流通。
7.开展信息、技术交流及业务培训
定期举办“国际电子出版物研讨会及展览”，探讨有关电子出版的学术问题，跟踪国际最新发展；不定期地举办技术讲座，宣传和介绍电子出版方面的知识，提高从业人员的业务素质；在大专院校设立相关专业，培养中高级专业技术人才。
8.成立“中国电子出版行业协会”，加强行业管理
按照国务院社团管理条例的规定，成立“中国电子出版行业协会”，协助政府部门做好电子出版行业管理工作，使行业协会在政府部门和企业之间发挥桥梁和纽带作用。
我们要团结求实、服从大局、积极进取，为提高软件、电子出版物整体水平，建立软件、电子出版物的新秩序，为促进我国电子出版业在21世纪的繁荣作出新的贡献！