麦当劳将在中国实施特许经营计划，本文主要内容关键词为：麦当劳论文,将在论文,中国论文,经营计划论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国麦当劳国际公司总部国际特许部副总裁詹姆斯·克瑞姆在刚刚落幕的第三届中国特许加盟大会上宣布：２００３年将在中国实施特许经营计划，首批５家特许加盟店主要考虑选择在中小城市里建立。
自１９９０年在深圳开设第一家店以来，麦当劳目前在中国已拥有３６０多家店，全部采用的是连锁的方式。
詹姆斯·克瑞姆对麦当劳现在采取由“连锁经营”到“特许经营”做法的解释是，时机已经成熟。他说，一是中国特许经营市场开始与世界接轨；二是麦当劳近年来非常好的业绩足以让中国的投资者充满信心；三是麦当劳在中国已建起很强的供应营运系统。
目前在世界其它国家中，麦当劳实行特许经营的比例为———法国８２％、英国３２％、德国６２％、澳大利亚６９％、巴西５１％、菲律宾２５％。
据悉，此次麦当劳在中国实施特许经营，它的运行体系基本上与其它国家采用的是相一致的。作为中国的加盟者首先必须是个人，且有良好的品格；其次要拥有３５０万—４００万人民币的资金，且有成功经营生意的记录；再次必须经过一年严格的专业培训。而通常情况下，麦当劳在土地和建筑上给予投资，加盟者在设备、商标和装修上给予投资。麦当劳按产品营业额的百分比向加盟者收取租金和特许费，加盟者则通过经营餐厅赚取利润。
业内专家指出，麦当劳此举无非是想借助特许经营系统的支持，以实现对中国市场的细分，达到对中小城市和边远城市的拓展，进而使自身在宏观管理与控制方面，取得更大的规模效应。