品牌传播不能总是“蹭热点”
文/高之良
互联网发展至今，信息传播的手段和平台越来越丰富。有这样一种说法：互联网可以让每一个人都能出名15分钟。
无论是达尔克罗兹音乐教学法，还是奥尔夫音乐教学法，都提倡即兴音乐创作能力的培养。良好的即兴音乐能力源于扎实的音乐基本素养和对音乐的理解与审美。琴童不是练习钢琴的工具，所有的练习、演奏都必须以“思”为核心。会思考音乐的儿童，必然是爱音乐的，同时也会在学琴过程中体验到美和快乐。[7]情境教学“五要素”中提倡“以发展思维为核心，着眼创造性”，这与正确的儿童钢琴学习观不谋而合。教师可以在教学过程中适时创设情境，以“情境”促思考，培养儿童独立分析钢琴作品和音乐创编的能力；以“情境”养习惯，潜移默化地培养儿童良好的性格和钢琴学习习惯。
是的，直到现在，李莉都不知道许峰经历了什么，现在在干什么，通过父亲事业有成后过的是怎么样的生活。这对于恋人来说，是多么不科学啊，如果继续假装相爱，那是折磨。
不久前有一个山村小孩子，因为长得特别像马云，被网友发现后迅速成为“网红”，然后引来抱着各种目的人给他捐款，他也被大人领着开始各种“走穴”，甚至传闻他还要拍电影。以现在“成功学”的价值标准来看，这个孩子成功了，但是，这种成功对于品牌传播没有多大参考价值，因为他是天生的，他什么都没做。但是，有一点是与营销学有关的，即传播对象与时代大节点高度关联，这个“大节点”就是马云。马云是大企业家大明星，是当前社会热点，这个孩子是“蹭”上热点。
“蹭热点”的概念很多人都熟悉，企业在近些年来的实际传播运营实践中，都懂得了这一点，可“蹭”的热点有很多，包括新闻事件、热门话题、节庆假日，还有上面那个例子提到的热门人物。做为一个风云人物，马云更厉害的是他甚至自己制造了一个“双11”购物节，多少人、多少企业跟着“蹭”这个热点，都有不少收获。但大部分人没有这个能量，只能是跟着“蹭”。
对于企业来说，“蹭热点”也的确能给自己带来“流量”，关注度增加了，必然会促进销售，打的“量”和“概率”的牌。所以，这些年来，在品牌传播原创力不足的情况下，企业频频使用这一招儿。但是，仔细观察发现，通过“蹭热点”这一招儿对企业品牌传播并没有带来想像中的收获，甚至有时还偏向负面影响：
二、“蹭热点”实际上是一种“关联营销”，很多企业知道这种形式但并未掌握其实质。比如高考的时候，有一家很知名的汽车生产商“蹭热点”，把广告放在电视台的重要时段，虽然大家关注到了，但具体是哪种新产品车型，还真没记住。因为它的传播内容与高考离得有点远。人的记忆是有选择的，就像每天上下地铁遇到帅哥美女，虽然在那一刻给人印象，但过后没人真能想起你是谁。
一、有“刷存在感”的嫌疑。有些企业“逢热必蹭”，让消费者产生“怎么哪都有它”的感觉。本来在互联网时代，特别是社交媒体发达的今天，刷存在感也没有什么不能接受的，但是，做为一个企业，特别是有意进行品牌传播的企业，通常都是有些规模以及志存高远的企业，如果总是给消费者这样一种跟风跑的印象，显然对品牌的建立是不加分的。
三、现在很多人当然也包括企业，都普遍认可“先出名，才有利”的信条，现实中也的确有无数“网红”的例子，出名前不计一切手段，出名后“名利双收”。有的企业也是如此，赞助各种会议、体育赛事，甚至打着捐款义助的名义，紧跟“热点”，花大钱挣得名气，销售额快速提升，比如过去一些“名酒”企业、医药企业、保健品企业，深谙“花桑塔纳的钱买到宝马”和“羊毛出在羊身上”的营销秘笈，投入高额广告费、公关费，在中国这个巨大的市场面前，依靠名气挣大钱。然而，事情往往是，热得快，也冷得快，随着热点的消失，企业传播效应也随之消散。
(3)0～9.8 m孔段：钻孔孔径550 mm，下入∅425 mm×8 mm表层套管9.9 m，并用强度为M10的水泥砂浆固井；
四、说到底，一个有理想的企业，其品牌传播策略——包括企业形象和产品形象，还是要靠真正的实力说话，即使要“蹭热点”，也是将自身品牌的实质内涵与热点进行高度契合，而不是一味地跟风跑似地“哗众取宠”。
五、建立一个真正的品牌，其真正的含义还是在于：持续地传播良好的名声。