哈尔滨体育学院 黑龙江哈尔滨
摘要：随着第24界冬奥会脚步的临近，冰球赛事逐渐升温，越来越多的百姓走进赛场，感受冰球运动的独特魅力。本文综合分析冰球赛事中看台啦啦操的价值，认为看台啦啦操对冰球运动的发展起着重要作用，并针对现阶段我国看台啦啦操在冰球赛事中的开展现状及问题提出有效的推广策略，助力冰球运动健康发展。
1看台啦啦操
啦啦操运动的起源可追溯到原始社会时期，部落族民为了预祝族人外出狩猎凯旋而归，便以呼喊和舞蹈相结合的方式，激励战士【1】。1877年，啦啦操运动在美国大学校园兴起，逐渐现身于各大世界顶级赛事的比赛现场，风靡世界。看台啦啦操是啦啦操运动的重要组成部分，是体育赛场上一道别样的风景线。
2看台啦啦操在冰球赛事中推广的价值及其必要性
2.1看台啦啦操在冰球赛事中推广的价值
冰球运动是冬季体育运动中唯一的球类集体项目，它以速度快、对抗性强等特点吸引着人们的关注【2】，看台啦啦操在冰球赛事中的兴起并非偶然。首先，看台啦啦操具有激励价值。观众的赛场表现，对运动成绩产生影响。看台啦啦操运动有效的将观众纳入文明观赛，适时助威的阵营。减少由于球迷情绪过激造成的赛事事故，有效带动赛场氛围，激励运动员取得良好成绩【3】。其次，看台啦啦操具有文化价值。大型国际冰球赛事的举办，为民族文化的传播提供了良好的机遇。看台啦啦操的展示内容主要包含动作、口号、服装三类元素。2008年北京奥运会看台啦啦操将自身运动特点与民族文化相融合，成功向世界展示了中国杂技、武术、京剧等国粹的魅力【3】。再次，看台啦啦操具有健身价值。看台啦啦操运动的主体是看台观众，主要内容是口号呼喊与肢体动作。科学合理的动作及口号设计可以提高观众的参与体育运动的意识，提升心肺功能及肌肉运动能力。最后，看台啦啦操具有商业价值。经济水平的提高促使冰球赛事上座率上涨，冰球赛事直播权与转播权的高价出售，促使赞助商也因此积极增加赞助，包装赛场与观众，这也使看台啦啦操成为了拉动体育经济的重要力量。
2.2看台啦啦操在冰球赛事中推广的必要性
2.2.1看台啦啦操是运动员取得理想成绩的重要因素
国际知名运动员纷纷表示，现场观众的情绪可以有效调整自己的参赛状态，有助于取得理想运动成绩。相反，不文明的观赛行为，则会给场上运动员造成消极影响。看台啦啦操可以更好的拉近球迷间的距离，帮助球迷合理释放情绪，带动赛场氛围，激励运动员奋勇拼搏【4】。
2.2.3看台啦啦操是积极宣传大国形象的有效途径
在全球经济迅猛发展的背景下，国际冰球赛事日趋活跃，遍布欧亚国家。国际冰球赛事的举办，为大国形象的传播提供新的契机。民族元素与看台啦啦操的融合，即丰富了看台啦啦操的内容，又向世界展示了博大进深的华夏文化，加之高科技元素的融入，更使冰球赛事中的看台啦啦操成为了宣传大国形象的有效途径。
2.2.3看台啦啦操是推动全民健康大发展的重要手段
赛场观众是冰球运动的间接参与者，同时也是潜在体育人口。看台啦啦操运动可以通过口号呼喊传递健康理念，促使更多赛场观众在赛后积极参与体育运动。此外，观众参与看台啦啦操运动时，身体也得到了有效锻炼。
2.2.4看台啦啦操是拉动体育经济的新力量
受到高度关注的冰球运动一直以来都使赞助商们争相追逐的投资项目。看台啦啦操的强大宣传力，为赞助商们提高自身产品曝光率，提升赞助商的品牌形象，为企业创造有利的生存环境与发展空间【5】。
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3看台啦啦操在冰球赛事中的推广策略
3.1看台啦啦操在冰球赛事中的开展现状及问题
3.1.1看台啦啦操在冰球赛事中的开展现状
2015年7月，北京成功获得第24界冬季奥林匹克运动会的举办权，自此中国冰雪运动迎来了新的发展机遇。体育发展“十三五”规划中提到“大力发展大众冰雪健身休闲项目，扶持滑冰，冰球、冰壶和单板滑雪等赛事”【6】。近年来我国积极承办国际冰球赛事，大量举办国内专业及业余冰球赛事，看台啦啦操操在大量冰球赛事中得到了初步发展。
综合实地考察结果来看，大多数国际级冰球赛事会聘请专业啦啦队进行暖场，并组织观众进行看台啦啦操活动，但频率不高，少有观众自发组织看台啦啦操活动。而国内冰球赛事，则少有专业啦啦操队进行暖场，组织看台啦啦操活动，几乎无观众自发开展啦啦操看台活动。
3.1.2看台啦啦操在冰球赛事中的开展问题
通过以上现象分析，当前我国看台啦啦操在冰球赛事中的开展主要有以下几个问题。首先，相关制度不完善。有关管理部门尚未认识到看台啦啦操在冰球赛事中开展的必要性，并未充分利用看台啦啦操在冰球赛事中的价值。其次，看台啦啦操从业人员缺乏。受经济条件及从业人员水平制约，冰球赛事中看台啦啦操活动的数量及质量不能得到保障。最后，现场观众组织参与看台啦啦操活动的意识薄弱。相较于美国、加拿大、俄罗斯等国家，我国冰球运动氛围较弱，尚未形成良好的球迷文化，多数观众还不能主动融入冰球赛场的氛围当中。
3.2看台啦啦操在冰球赛事中的推广策略
3.2.1建立相关制度，加强赛事监管
政府有关部门应建立相关冰球赛事管理制度，在合理范围内，将看台啦啦操列入冰球赛事举办的必要因素。于此同时加强对冰球赛事的监管，落实相关看台啦啦操管理制度的执行。
3.2.2加大资金投入，培养专业人才
加大政府对冰球赛事的资金投入，拓宽冰球赛事资金来源渠道，引进优质商业赞助。聘请专业的看台啦啦操从业者，发挥看台啦啦操的多维价值，促进冰球运动的健康发展。于此同时，加大对看台啦啦操从业人员的投入，培养具备冰球知识及看台啦啦操表演及组织能力的从业者，丰富冰球文化，营造赛场氛围，宣传大国形象，促进全民健康。
3.2.3利用媒体宣传，提高公众意识
利用电视、报刊、网络等媒体，创造良好冰雪运动参与氛围。积极宣传冰球运动，让运动员走向赛场，让百姓走进赛事。从侧面带动更多群众参与到冰球赛事的看台啦啦操活动中来，在观看比赛的同时参与运动，提高健康意识。
4结语
新时代背景下，冰球运动备受关注，同时也成为了一张国际交流的文化名片。作为冰球赛事中一道靓丽的风景线，看台啦啦操肩负着重大使命。应积极采用各种方式推广看台啦啦操，发挥看台啦啦操的多维价值，推动全民健康，促进冰球运动发展，宣传大国形象，拉动体育经济健康增长。
参考文献：
[1]马鸿韬.啦啦操运动概述[J].中国学校体育，2016，01：56-57.
[2]李雪，彭琛仪. 我国冰球运动发展现状和对策[J].体育大视野，2016，6（19）：133.
[3]张庆如.啦啦队运动的文化诠释及体育赛场啦啦队活动的组织运营模式[D].北京：北京体育大学，2009：70-77.
[4]徐宝丰，盐城工学院体育教学部.江苏盐城.啦啦操运动与中国传统文化的融合[J].体育成人教育学刊，2009，25：29-30.
[5]沈佳，体育赞助[M].上海：负担大学出版社，2012：1-5.
[6]新华网.“十三五“规划[EB/OL]. http：//www.xinhuanet.com/sports/2016-05/05/c_128960270.htm.2016-05-05/2018-08-20.
基金项目：哈尔滨体育学院硕士研究生创新科研项目
项目编号：HTYJSCX-201905
论文作者:宋敏嘉
论文发表刊物:《防护工程》2018年第35期
论文发表时间:2019/3/29
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