专栏13：企业家要珍惜自己的“羽毛”，本文主要内容关键词为：自己的论文,企业家论文,羽毛论文,要珍惜论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“2010中国500企业家公众形象满意度调查报告”日前出炉，香港长江集团董事长李嘉诚以道德修养954.30、业绩表现916.60、企业信誉960.75、社会责任926.11、竞争力907.79，综合930.71高居第一位。而今年曝出学历造假丑闻的新华都集团总裁唐骏排在最后一名。
今年排行榜的人选大多不出所料，尤其是“光荣”位居榜尾的几位企业家们，被一纸学历颠覆的新华都唐骏，因污染而惹祸上身的紫金矿业陈景河，被“N连跳”牵下马的富士康郭台铭以及那个在民众伤口上撒盐的圣元奶粉张亮……这些身份显赫的企业家们一夜之间名誉扫地，丧失了民众公信力，狼狈之余只能抓紧时间进行危机公关，期待能够力挽狂澜。
要说企业家们，也的确有自己的无奈，企业但凡出点儿事儿，所有屎盆子都扣到了他们的头上。不过民众说了，谁叫你是一个企业的掌舵手呢，触礁了，不找你找谁？更让企业家们无奈的是，自己的一点儿小破事儿如果被揭露于众，那可就不是私事儿了，所有社会媒体和民众都会拿着放大镜来看问题，一不留神就影响了整个企业的运营。不过民众也说了，你一企业的“大梁”如果不正的话，谁还会相信你的企业能屹立不倒呀？
所以说，企业家和企业在民众的眼中早已是一个不可分割的整体了，而民众的评论又极具感性色彩，因此只要其中一个出现问题，那就是“一损俱损”，谁也跑不了！
但是，同理可证，企业家和企业也是可以“一荣俱荣”的。比如今年排名第一的李嘉诚老先生，因为他一贯的良好言行让民众对他的企业也更加充满信心。同样，排名第三的吉利集团李书福，因吉利集团一次世界瞩目的收购案让他成为了行业中耀眼的新星，并获得了广大民众和社会的认可。这些良性的互动，让企业家和企业相互成就彼此、荣耀彼此，实现了组合价值的“最大化”！
提及盖茨，想到的是“智慧”和问鼎世界的微软；提及张瑞敏，想到的是“胆识”和走向世界的海尔；提及马云，想到的是“百折不挠”和开启互联网辉煌之门的阿里巴巴……
一位企业家，一种公众形象，一个知名企业，这些因素在民众的脑海中像条件反射一样被自觉的联系在了一起。由此可见，民众要了解一个企业，除了其产品、服务、广告甚至高价聘请的明星代言人，企业家也成为了关键。可以说，企业家才是在民众心中一个企业的最大代言人。因此，企业家一定要珍惜自己的“羽毛”。
作为企业，如何让企业家这个最大的代言人成为最佳代言人呢？综合来讲，成功的打造、利用和维护企业家形象是关键。
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