大片挤占电影空间并无错——专访华谊兄弟传媒董事长王中军，本文主要内容关键词为：无错论文,专访论文,董事长论文,大片论文,兄弟论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中国大片并不多
记者：最近几个月内，国产商业大片集中上映，对此，评论界有不同的说法，有说法认为中国商业大片已经太多了，您怎么看？
王中军：我个人觉得，目前中国电影市场上商业大片还算不上多的程度，中国电影不可能全年都是《黄金甲》和《夜宴》，也做不到有这么多强势商业大片，一个年度有 3到5部就差不多了，我觉得美国也是一样，美国每年也就是几部超级大片。
记者：然而，目前的现实是，最近的几部商业大片完全占据了院线，中小成本制作的片子被挤出影院，您认为目前这样的局面是一种健康的现象吗？
王中军：就我个人而言，我觉得中国电影市场并没有遇到危机，现在还算挺好。中国电影商品化没有几年，原来都是计划经济，卖拷贝、票房经济分账也没几年，我觉得现在中国电影业的发展是比较正常的，每年大概20%多的增长速度，从这样的数字来看，中国电影产业的发展势头是良好的。
最近中小制作电影之所以被挤出院线，主要还是跟市场运作有关，大片的投资非常大，那它追求的利润就高，在电影院里就会挤掉中小成本电影，从市场运作的角度来看，这没有太多不合理。就产品本身来看，对电影投资人而言，电影就是一种商品，它所有的行为都围绕着它最后的利润目标来进行。即便是影院，也会考虑自己的收入问题，播放大片票房收入高，小片的票房收入低，自然它就会撤下中小制作电影。
记者：考虑到商业大片的口碑现在是越来越差，今后会不会出现一个大片制作的低潮？
王中军：我觉得中国商业电影只会越投越大，如果说 2006年《黄金甲》总投资比较多，我觉得今年就会有投资超过《黄金甲》的片子，比如《赤壁之战》三月份就要开机了，它的制作就是超过《黄金甲》的。
我认为中国电影会越做越大，为什么？首先是电影市场，中国电影现在最大的投资也就在两三千万美金左右，和国际大片有十倍之差，为什么我们中国电影只能做到这么大了呢？我觉得将来还可以进一步做大。
再一个，中国电影的票房跟美国也是十倍左右的差距，比如《黄金甲》，现在的票房收入大体是2.7亿人民币，约合3000多万美金，美国最大的大片票房收入是3亿多美金，也是将近十倍差距。所以，我觉得就电影市场来讲，中国的电影应该还会进一步扩大投资。
至于说大片太强势把其他中小制作电影的空间挤掉了，我也不这么认为。大片一共上映了三个月左右，《黄金甲》放映最多也就是这一个月，之前九个月并没有所谓的国产商业大片上映。小片不在之前的时间去捞取票房，而非要在大片票房好的时候，说中小制作的片子没有空间，我觉得这个并不是很有道理。
记者：投资方在投资中小成本的电影方面是怎样的态度？
王中军：投资方也没有不愿意投，中国每年有300来部电影，在数量上，还是投大片的少，投小片的多。
一个投资方拍小片还是拍大片，是有不同考虑的，比如华谊兄弟拍小片，也拍大片，我们2006年也有《鸡犬不宁》这样的小片子。我觉得小片有小片的目的，大片有大片的目的，投资人首先要明确自己的目标，只要能够达到自己当初的目标，就是成功的。
拍小电影的目的是什么？目前一些大的投资方拍小片子一个主要的目的是培养新导演，发现一个新的导演，还有树立自己的品牌，这些是更重要的。
我个人觉得当前对大片的抱怨太多，我不希望在这时候我也抱怨大片，实际上华谊兄弟也投小片，我觉得大片还是为中国电影带来了很多利益。
记者：商业大片的存在为中国市场带来了什么收益？
王中军：总体评价，利大于弊。如果没有这几部大片，我们的电影市场怎么获得这26亿的总体票房收入？
2006年国产影片的票房在15个亿左右，进口片票房 11个亿。《黄金甲》的票房收入大约在2.7亿，《夜宴》是 1.3亿，这两部片子加在一起4个亿。《霍元甲》、《宝贝计划》的票房各一个亿，这样票房收入就是6个亿了，再加上《墨攻》和《伤城》，两部片子各是七千万左右，票房收入将近1.5亿。算下来，这6部电影就7.5亿。除了国产电影之外，进口大片20部，我觉得其中有6部比较强。这样算下来，6部国产大片，加上6部进口大片，这12部电影支撑了全部票房70%左右，如果没有这12部电影，电影院很难获得这么高的票房收入，没有这些票房收益，中国电影也许会面临困境。
3000块屏幕是不够的
记者：然而，撇开前面九个月不说，在最近这三个月内，中小制作电影是被大片挤出去的，如果《三峡好人》这样的片子能够有影院上映，它也有可能取得很好的票房成绩。
王中军：是的，在这个时期大片确实占有了市场，挤掉了很多中小片。因为中国的屏幕数量有限，只有3000块屏幕，一个投资很大的片子为了能够获得盈利，是要覆盖这 3000块屏幕的，而且为了商业上的运作，为了宣传，这些大片也尽量覆盖所有屏幕，这些都是市场运作的必然，这跟做其他生意一样。
但是，如果中国有3万块屏幕呢，这些大片就覆盖不了，比如美国的屏幕有3万块左右，没有一个大片可以把 3万块屏幕全部覆盖，发行成本也受不了，一般而言美国一个超级大片能够覆盖5000块屏幕，还剩下25000块屏幕，就是有很多中小片也可以同时上映。在中国，如果有3万块屏幕的话，即便是再大的商业制作，也没有能力覆盖这么多屏幕，这样的话，其他电影，包括中小制作电影，就有足够空间来放映，就有很大的盈利空间。这个问题还是跟市场的发展程度有关。
记者：目前中国电影院线还不具备这样的条件？
王中军：中国电影市场只有大约3千块屏幕，一个超级大片上映的时候，像《夜宴》和《黄金甲》，几乎是90%多的影院覆盖。比如《黄金甲》就发了800多个胶片拷贝，200多个数字拷贝，将近一千个拷贝，覆盖3000块屏幕，太容易了。为了强势的商业运作，它就要发这么多拷贝，所以把别的电影空间挤得很少，我觉得这个是商业行为，我不认为有太多的错误。
在3、4月份也有很多小片子，这些片子就只有几十万、几百万的票房收入。他们也想抱怨票房收入太低，只是没有理由去抱怨，电影院里就是没人，大家有空的时候看电影的人也不多。我觉得还是市场的模式有问题，一个是投资的规模所限，无法做很大的宣传推广，也没有能力发更多的拷贝，没有足够的拷贝自然没法覆盖足够的院线。另外一个比较重要的环节在于电影院，如果看到一部片子的观众不多，影院它就会撤下这部片子，这也是很自然的，电影院也要生存，也要盈利。影院作为一个商业终端，什么东西好卖，它就卖什么，跟超市一样。
记者：当前大片口碑不好，电影的故事很难让观众满意，内容显得得空洞，跟观众的心理预期有很大差距，为什么会出现影片内容与形式反差较大的情况？
王中军：主要还是市场问题，这么大的一个片子，中国本土市场没办法收回片子的成本，所以投资方都会考虑海外市场的问题。比如，中国本土3亿票房收入，去掉电影管理基金、税收和电影的发行成本等等，片方最后的盈利可能就是几千万，几千万是拍不下来这么大的片子的。所以投资方必须要着眼于境外市场，而境外市场现在接受的中国类型片几乎是以古装武打为主的类型片，其他的，比如都市戏，外国片方起码现在不容易接受。
中国电影在国际主流市场上虽然数量不多，但是具有很高的接受度，我们的演员和导演已经具有了一定的国际认可度，所以我觉得中国电影有自己的优势，只是我们的类型片现在还比较受限制。海外片商买中国电影目前只看好古装武侠戏，那谁愿意去冒险创新，拍一个大制作的中国都市戏？
投资人和制片人都是非常清楚，他们也需要各种类型的电影，然而海外片商只想买动作片，问题就这么简单。所以，说来说去，主要是商业行为造成了电影现在这个样子。
“断层”并无遗憾
记者：在您看来，当前中国电影市场中，中等制作电影的情况如何？
王中军：如果认为三千万到五千万的投资算是华语电影的中等片，那么现在华语区内中等制作电影还是很多的。我觉得这个东西不用别人去左右，还是市场经济，在市场上，如果这种片赚钱就有人投钱拍，不赚钱就没人投。
就我所知，2006年投资在三五千万的电影也很多，说到华语电影已经不太合适再分开大陆和香港、台湾了，其实已经一体化了，华语电影是中国大陆、香港、台湾一体化。
一体化的整体格局是什么样呢？中国本土大片的原创最强，张艺谋、冯小刚是具有不错的原创电影能力的，这样的导演可以拍商业大片。同时，年轻的导演也可以拍比较小的艺术片子，这类片子目前数量也不少。大陆电影缺少中等电影制作，缺少三五千万的原创电影，但是这个类型的电影香港做得很好，比如一些反响不错的商业电影《伤城》、《无间道》、《龙虎门》。目前中国的电影，整体是这种格局。
这两年香港的商业影片比大陆强，香港也在追求制作超级大片。我觉得香港有投资人去鼓励自己的制作人和导演做超级大片，这是好事。其实大陆将来要努力去做一些中等片，现在是培养阶段，需要培养大陆的中等片制作人，这还需要时间。香港电影市场发展时间较长，香港人才比大陆相对集中，这是香港电影的优势。大陆现在除了几个顶尖的导演之外，没有一批中间导演，之外就是很多的文艺片导演。
记者：在您看来，现在中国大陆导演存在断层的情况吗？
王中军：我觉得这是时间问题，三五年后就不见得是这样了，三五年后我们可能会出现一批像宁浩、陆川、张扬这样的导演，我觉得这不是没有可能，只是不要着急。
不过，断层没有什么遗憾，因为这个断层被香港弥补了，实际作为投资人来讲，不觉得有断层。假如说要拍 5000万的片子，可以找香港导演来拍，这就是中等制作的片子。假如说要拍超级大片，就可以找冯小刚、好莱坞大导演来拍。还可以拍文艺片，这就可以找大陆的导演来拍，比如王小帅、陆川他们。这个所谓的断层在投资人看来是无国界的，投资给哪个导演拍都是一样的。
记者：对于中小片子的制作，您觉得需要政策上的扶持吗？
王中军：我觉得目前的电影还是最商业化操作，什么片子赚钱就投资拍什么片子。大片现在赚钱，因为大片的市场大，不光是本土市场大，国际市场也大，小片的市场就小多了，所以资金主要都流向大片。
如果背离商业，或者政府部门要有一些倾斜的话，确实应该是小文艺电影，我觉得这种类型的电影不能依靠片商倾斜，应该靠政府倾斜。由于这类片子不挣钱，长期来看，依靠片商倾斜是不现实的，因为片商要盈利。那么，政府怎么倾斜？第一要有基金，对文艺片进行补贴，比如策划一个文艺片，需要投资五百万来拍，只要审查通过，认为这是需要鼓励的那种文艺电影，基金就可以给补贴30%，这样可以减少投资风险，导演就比较容易找到投资，这是第一。第二，就电影院方面来讲，政策也可以对播放艺术电影的影院进行一定补贴，这类电影院会赔钱，政府可以专门投资一些这样的电影院，比如建立一条艺术院线，甚至也可以鼓励民间投资，然后政府根据一定的条件给补贴，比如这样的影院播放艺术电影，一年有1000万的票房收入，政府可以给补贴300万，补贴的条件就是放映的电影必须是文艺片。
其实一个是从制作环节补贴，一个从播放环节补贴，从这两个方面进行补贴，我觉得就可以解决中小电影的不少问题。