关键词：色彩 橱窗展示 设计 方式
随着现代商业的不断发展，消费者在购物的同时，更加有兴趣的想要去体验不同的商品，因此商店通过这种展示宣传来增加销售利润。人的感知和视觉是具有选择性的，在观察外界事物时，他们的关注的点会注意到一小部分，其他的视为背景。因此，独特的外观形象、色彩视觉冲击力、创意与艺术结合的表达，往往会吸引更多消费者的注意力。
1 色彩的功能
一种颜色的搭配对于产品的属性来说具备很高的辨识和识别价值，人们根据自身需求与其他的同类产品进行对比，可以更加直观的选择想要的产品，色彩本身就具备的醒目特点的元素所站在，所以可以更好地引起人们去注意到它，设计随处可见，颜色在设计中的体现也有冲击感，所以商家就是通过这样的方法来促进消费者的购买欲望。色彩语言表现的最好方法就是自然表现与氛围营，不经过刻意生硬的表现，也可以在橱窗设计展示出色彩与视觉表现。例如红色在餐饮中代表着食欲，促进了消费。在危险安全系数中，比如在交通中又有代表限制、禁止和停止等具有提示的含义，红灯行绿灯停的交通信号灯，让人可以立马停止发生的动作，从而达到警示作用。可口可乐的红色商标与液体的颜色已经成为饮料中的经典，因此而更加醒目和增加了品牌效应，这些例子都是色彩的功能在产生作用，将空间展示与色彩相结合，让展示设计的东西的更加强劲的有表现力。色彩在橱窗的展示中具有很重要的作用，因此，在设计橱窗时，要准确的应用到色彩自身属性，正确的色彩设计不仅能够提高消费者对橱窗设计展示的内容有辨识度，还能从远处就可以吸引到消费者的目光，来提高他们的注意力，使消费者走近橱窗仔细观赏。例如深色系会给人以稳重，大气、冷静的感觉，色彩会潜移默化的影响人的环境和空间，在办公室中，人们在办公的时候，要理性对待事情，西装橱窗展示中、要体现稳重商务，所以这些展示周总大多会以蓝色、灰色、黑色等深色为基础色。对于娱乐性的橱窗展示空间，用色彩艳丽来给人以视觉冲击感，通常以暖色系为主，可以让人的情绪产生兴奋。如游乐场的橱窗展示设计与空间，多是饱和度高和暖色调的颜色为主，提高人们在玩耍的过程中的高度的新鲜感和兴奋感。色彩的特点展现，要与其橱窗展示中的要环境相适应，这是色彩功能体现在橱窗展示设计中的重要作用。
2 色彩的心理学
心理学表明，色彩可以体现和表达出让人的情感，使人们从心里上感知到。比如，红色让人们想到的是火焰或者热血，在情绪就会感受到温暖和激情; 蓝色可以让人们想到海洋与天空，联想到宁静高远的感觉，白色代表着纯洁，黑色表示神秘和庄重等，所以在包装的设计中首先应该考虑到人们对色彩的感受，才能设计出让人们更能接纳和喜爱的产品。因此，对色彩的正确把握和使用，是关系到产品是否有生命力。设计师对于产品的色彩设计要从消费者的年龄，性别，文化等多方面因素考虑。关于年龄因素，对于儿童来说，他们具有非常丰富的想象力，他们通过视觉，声音等外界因素来感知世界，对比强烈的色彩能够引起儿童的兴趣。色彩艳丽的玩具也能迅速得到孩子的喜爱。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆对于年轻人来说，他们似乎更喜欢轻快与众不同的色彩搭配，因为他们追求标新立异与个性化，所以色彩搭配也更活泼。对于性格开朗的年轻人来说，产品的色彩大都是奔放轻盈的色彩。对于老年人的色彩搭配，更适合老年人的生活习惯，既不能太过艳丽也不能太过沉闷，要选择偏中性的色彩，以此展现产品的沉稳大气。更多时候，我们看见产品色彩时，就会感知到产品的调性、使用场景和产品的使用性能，这就是色彩心理学在产品设计中重要性的体现。
3 色彩心理学在橱窗展示设计方法中的应用
在橱窗展示设计过的程中，色彩的搭配具有其特殊的价值和功能，不论是在做展示设计建模时，还是通过手绘表现来做橱窗设计，在做完基础模型后，需要用电脑的软件功能给模型附上材质以及色彩，我们要通过不断的修改和尝试，做出最适合这个展示空间中艺术装置，在选定颜色的时候，不仅要运用色彩心理学的知识，还要将色彩的功能与展示设计的理念进行分析和对比，研究颜色对不同群体的心里影响等进行分析色彩，最后来确定是否合理并美观。颜色在橱窗展示设计思考中，首先要明确色彩是否符合橱窗展示的内容的调性和功能特性，然后要考虑消费者的需求。在确定产品配色时，要使色彩的功能性对消费者心理得以充分发挥到相统一。色彩在橱窗展示设计中不仅要符合品牌的功能特性，在设计过程中，也要考虑展示中的成本问题，既要做到配色完美，又要在材质上考虑性价比高，色彩不是独立的，在考虑成本的同时，还能通过色彩的搭配完美又功能性强的展示。 橱窗展示设计的色彩表现也应遵循以下几种方法: ( 1) 色彩在橱窗展示设计中要有时代感和创意感。( 2) 色彩在橱窗展示设计中要符合品牌的文化，考虑消费者的品味。( 3) 色彩在橱窗展示设计中要与大环境特点相协调。 毕竟视觉的感受和传达是人们重要的获取信息来源之一，对人的情感和心理具有重要影响。因此，在橱窗展示设计中，色彩发挥着重要的作用，在作为与消费者的沟通媒介，直观快速地传递展示设计中的信息，这是一种新的视觉体验。
结语
橱窗展示设计是一个不断发展和变化的领域，在物质繁荣的大环境生活中。色彩在橱窗展示设计中的运用已进入新时代，橱窗展示设计与人们的生活密切相关，在这样一个特定的展示空间中，根本宗旨是高效地快速的传递出想要表达的信息，而如何与大环境相融合并能够把握消费者的心理和消费者的追求，从而实现最终销售目的，显得很重要。色彩作为橱窗展示设计的重要一部分，对展示设计影响至关重要。一个完美的展示空间设计，要功能与色彩相结合，因为色彩扮演着一种吸引消费者眼球注意力的作用，从远处先通过色彩就能快速吸引到消费者的目光，然后促使消费者走近橱窗面前仔细观赏，像是也参与到展示的氛围当中，与展示对象进行思想感情的交流；所以，好的色彩搭配能够使人产生好感，从中获得愉快的心情，影响人的心理和情绪，使得企业和品牌形象通过橱窗展示设计在顾客心目中更加完整和清晰，使消费者更容易通过橱窗展示设计解读到企业的精神和品牌文化。
参考文献:
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论文作者:王璐璐
论文发表刊物:《城镇建设》2020年2月第4期
论文发表时间:2020/4/23
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