从阿里巴巴一站式网络营销看中国网络营销新模式，本文主要内容关键词为：网络营销论文,阿里巴巴论文,新模式论文,一站式论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为业内长期关注网络营销领域的公司，艾瑞市场咨询集团对网络营销一直进行着深入研究，并且时刻关注网络营销领域的最新变化和发展。随着中国互联网经济的飞速发展，最近几年来中国网络广告市场开始呈现出集团化和扩张化趋势，越来越多的相关企业，包括广告主、广告代理公司已经开始把目光聚焦在这块市场。
作为国内最大的电子商务集团，阿里巴巴集团副总裁江志强在今年7月26日艾瑞举办的新经济年会上，发布了阿里巴巴最新的网络营销模式，其中提到，网络营销的下一步发展将会是整合——门户营销、社区营销、搜索营销，电子商务平台营销等为一体的营销新应用。阿里巴巴集团将全面进军中国网络营销市场。
阿里巴巴集团旗下拥有阿里巴巴、淘宝、中国雅虎、支付宝、阿里软件5家全资子公司，它们大多在各自领域都处于绝对或相对领先地位。阿里巴巴集团还针对中小站点和广告主推出了阿里妈妈网络广告交易平台，所有这些都是阿里巴巴打造一站式网络营销模式拥有的巨大资源和财富。（图一）
根据艾瑞市场咨询集团发布的《2006年中国网络广告市场研究报告》数据显示，2006年度中国网络营销市场规模已超过60亿元（图二），与2005年的40.7亿元相比增长了48.5％，预计2007年的市场规模将达到85亿元，同比增长41％。未来几年内中国网络营销市场仍将继续保持高速发展的态势。数据同时显示，在中国网络营销的细分市场中，网络广告市场和搜索引擎市场均有快速增长（图三）。
注1：中国网络营销市场规模包含网络广告与搜索引擎收入；其中，网络广告收入包括网络媒体以及电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等其他类型媒体广告收入
注2：中国网络营销市场规模只包含媒体运营商收入，不包含渠道代理商收入
2007.1 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn
图三
注1：中国网络营销市场规模包含网络广告与搜索引擎收入；其中，网络广告收入包括网络媒体以及电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等其他类型媒体广告收入
注2：中国网络营销市场规模只包含媒体运营商收入，不包含渠道代理商收入
2007.1 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn
根据中国广告市场规模的统计数据（图四）可以看出，网络营销在发展速度上已经领先于其他媒体，在整体广告市场中的影响力正日益增强。尽管如此，国内网络营销市场还处在发展初期，拥有巨大的未来发展空间，在这样一个庞大和前景广阔的中国网络营销市场中，如何能够脱颖而出，在众多新媒体中拔得头筹，成为当前摆在每个新媒体面前亟须思考和解决的问题。
1988-2006年中国广告市场规模
日期 总额（亿元） 电视（亿元） 报纸（亿元） 杂志（亿元） 广播（亿元） 网络营销（亿元）
1994年200.26
44.7650.54 3.95 4.96 ——
1995年273.27
64.9864.68 3.82 7.38 ——
1996年366.64
90.7977.69 5.61 8.73 ——
1997年461.96
114.41
96.83 5.27 10.58——
1998年537.83
135.64
104.357.13 13.300.3
1999年622.05
156.15
112.338.92 12.520.9
2000年712.66
168.91
146.4711.3415.743.5
2001年794.89
179.37
157.7011.8618.864.4
2002年903.14
231.03
188.4815.2121.905.7
2003年1078.68 255.04
243.0124.3825.5712.6
2004年1264.56 291.5230.7 20.3 32.9 23.4
2005年1416.3
355.3256.0 24.9 38.9 41.7
2006年1585 435 280
31
50
60.5
注：中国网络广告市场规模包含网络媒体以及电子邮件、网络软件、网络游戏、数字杂志等其他类型媒体广告收入；网络广告市场规模只包含媒体运营商收入，不包含渠道代理商收入
Source：传统四大媒体广告收入来自国家工商行政管理总局；网络广告收入来自iResearch调研结果
2007.8 iResearch Inc.www.iresearch.com.cn
据艾瑞最近出版的《2006年中国B2B电子商务研究报告》（图五）、《2006年中国网络购物市场研究报告》（图六）数据显示，从营业收入规模来看，在B2B电子商务领域，阿里巴巴已经占据了中国B2B市场尤其是行业综合B2B电子商务市场的绝对优势地位；而若以成交额作为计算标准，在C2C电子商务领域，淘宝也占据着65％以上的市场份额。
注：市场份额计算以各第三方B2B电子商务平台2006年全年营业收入计算
Source：上市公司财报会计收入（非现金收入）、企业访谈
2007.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn
注：市场份额以各网站交易额计算
2007.1 iResearch Incwww.iresearch.com.cn
此外，艾瑞在2006年推出的真实客观反映中国网络市场情况的IUser Tracker的相关数据也显示，无论是阿里巴巴还是淘宝或支付宝，其用户覆盖规模、用户访问次数、用户访问频次以及用户停留时间均居各领域的网站之首。
不难发现，阿里巴巴集团旗下各网站蕴含了巨大的媒体价值，高流量和高用户黏性使得投放于其中的网络广告将会在到达率以及曝光程度上大大提高。然而，区别于其他网络媒体，广告主在阿里巴巴集团中既可以根据自身的特性选择一个或多个相关的媒体，也可以在集团全网群内实现一站式投放，享受阿里巴巴集团旗下媒体资源的整合优势和多重服务，实现最有效的网络营销目的。
在新营销模式层出不穷的今天，阿里巴巴以整合型的一站式营销打响了进军网络营销市场的第一枪。凭借全球领先的B2B电子商务，阿里巴巴平台上拥有的超过2000万的企业用户资源和访问量，淘宝平台上拥有的4000万时尚消费人群，再加上中国雅虎超过3000万高端用户的互动平台及庞大的日用户浏览量——阿里巴巴集团进军网络营销无疑有着先天独特的优势。未来的阿里巴巴集团如能发挥自身特定的聚众人群、线上销售，以及与特定受众行为追踪和持续沟通等特有功能，必将为未来网络营销的发展带来新的惊喜。
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