（成都市广播电视台经济广播， 四川 成都 610021）
摘要：在我国现代传媒体系中，广播是重要的传播平台与载体。近年来，我国广播夜间谈话节目不断兴起，在受众人群中，还包括很多大学生听众。如何针对大学生听众进行有效的节目设计，是当前我国广播夜间谈话节目面临的重要课题。本文立足广播夜间谈话节目实践，探寻针对大学生听众的有效传播策略。
关键词：广播节目；夜间谈话；大学生；传播策略
广播作为我国传统三大媒体之一，受众十分广泛。广播夜间谈话节目作为一种传统节目形式，经过多年发展，已经形成了稳定、成熟的节目模式。在广播夜间谈话节目受众中，大学生是一个重要的群体，如何发挥广播夜间谈话节目的引领作用，是广播夜间谈话节目发展面临的重要课题。
一、我国广播夜间谈话节目发展面临的问题
（一）听众流失较快
近年来，随着现代信息技术的发展，广播听众人数不断减少。在日间时段，众多私家车主会收听广播，但是在夜间，很多人会通过网络消遣娱乐，获取相应的信息[1]。因此，广播夜间谈话节目受众出现了比较大程度的流失，其中也包括很多大学生团体。针对这样的情况，如何提升节目吸引力，让读者回归夜间广播谈话节目，对于广播夜间谈话节目的发展具有至关重要的意义。
（二）节目缺乏针对性
虽然广播夜间谈话节目听众中包括很多大学生，但是现在很少有针对大学生的夜间谈话节目，不管是在主题选择还是话题讨论方面，很多题目都适合大学生参与，由于缺乏针对性，很多大学生也缺乏参与广播夜间谈话节目的积极性和主动性[2]。对于这种情况，广播夜间谈话节目要进一步创新思路，优化工作方式，保障节目的针对性和实效性，提升节目综合质量。
（三）无法充分发挥导向作用
广播夜间节目中有很多大学生听众，广播夜间节目在承担经济效益任务的同时，也承担着一定的社会责任。在工作实践中，如何发挥广播夜间谈话节目对大学生团体的导向作用，是现代广播夜间谈话节目发展的重要方向。在工作实践中，由于很多和编导缺乏政治意识，在开展节目制作和主持过程中，没有针对大学生群体做出有效的引导，其引领作用没有得到充分的发挥。在教学实践中，要进一步发挥夜间广播谈话节目对学生的引领作用，实现科学发展目标，对大学生教育贡献自己的力量。
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二、广播夜间谈话节目针对大学生的传播策略
（一）充分考虑大学生身心特点
在我国广播夜间谈话节目中，要充分考虑大学生的身心特点，开展有针对性的传播活动。随着经济社会的快速发展，现代大学生在思想上出现了很多新的特征，很多大学生思想前卫，同时也有更多的生活困惑，在开展节目中，要让节目更加“接地气”，要贴近大学生实际情况[3]。在制作和主持节目过程中，广播夜间谈话工作人员不能高高在上，要充分考虑大学生的实际情况，进行有针对性的教育和引导，不断提升节目的针对性。
（二）切合网络时代发展潮流
随着现代信息技术的发展，现代大学生受网络冲击和影响较大，基于此，在开展节目制作过程中，要切合网络时代发展潮流，找准网络热点，不断提升节目的趣味性和吸引力，在工作实践中，要紧密关注网络信息，找到大学生的兴趣点和关注点，提升节目的针对性和实效性。网络是一把双刃剑，一方面由于传播速度很快，而且内容新颖，吸引了大量受众，很多大学生都喜欢通过网络寻求问题的答案，很多时候也是单纯的消磨时间[4]。针对这种情况，广播夜间谈话节目要准确找到传播策略与方式，通过迎合网络发展潮流的方式，提升节目的吸引力，让节目真正成为大学生寻求生活解决办法，抒发内心情感的一个途径，进一步提升节目的粘性，满足现代夜间广播谈话节目的发展需求。
（三）运用多种途径传播节目内容
现在很多大学生收听广播节目已经不是通过收音机，而是通过网络电台等途径。基于此，广播夜间谈话节目要丰富自身传播途径，通过多种途径进行节目传播，要准确分析大学生的收听习惯，在网页、APP等多种载体上开展节目传播，提升节目传播的针对性，让更多大学生有机会听到节目，提升节目的传播效率，在实践中，要不断创新工作理念与方式，通过多种方式获取相关信息，拉近广播夜间谈话节目与大学生的距离，实现节目发展目标。
结语：
综上所述，我国广播夜间谈话节目在发展过程中，仍然面临诸多问题。在受众人群中，大学生占了很大的比重，很多大学生都通过夜间谈话节目寻求解决生活问题的答案。基于此，广播夜间谈话节目制作人和主持人要不断创新理念，转变工作方式，充分发挥答疑解惑作用，探寻针对大学生听众的有效传播策略。
参考文献：
[1]彭爱萍,汤茜.广播夜间谈话节目对大学生听众的传播策略[J].湖北职业技术学院学报,2011,14(2):54-57.
[2]单新宇.大学生校园广播使用差异化比较——以包头师范学院校园广播为例[J].美与时代（下旬刊）,2014(12):119-121.
[3]王雪.W eb 广播技术在大学生信息素质培养中的应用[J].河南图书馆学刊,2014(1):114-116.
[4]肖文玥.浅析新媒体背景下东盟大学生互动广播传播策略--以“CA Radio”为例[J].新闻研究导刊,2016,7(11):18-18,20.
作者简介：刘帅，男，成都人，二级播音员，从业十五年，现为成都市广播电视台FM105.6经济广播《神通网大》《酷爸辣妈秀》节目主持人。
论文作者:刘帅
论文发表刊物:《知识－力量》2017年7月中
论文发表时间:2017/9/5
标签：节目论文; 夜间论文; 大学生论文; 听众论文; 针对性论文; 受众论文; 策略论文; 《知识－力量》2017年7月中论文;