自媒体时代习近平新时代中国特色社会主义思想大众化路径探究
方秀丽
(商丘学院，河南商丘476000)
摘 要： 全面实现习近平新时代中国特色社会主义思想大众化是十九大以来社会主义现代化建设中全面践行21世纪马克思主义的重要课题。基于自媒体时代信息传播方式的改变，习近平新时代中国特色社会主义思想大众化遇到了挑战和新契机。分析习近平新时代中国特色社会主义思想大众化遇到的挑战和契机，从提升媒体素养、建设人才队伍、回应群众需求、规范传播环境、形成媒体合力等方面提出习近平新时代中国特色社会主义思想大众化路径。
关键词： 自媒体；习近平新时代中国特色社会主义思想；大众化；路径
一、自媒体时代习近平新时代中国特色社会主义思想大众化概念界定
1.自媒体时代
当今社会，网络技术迅猛发展，手机、电脑等移动终端普及使用，微博、微信等社交媒体层出不穷，广大群众人人都有“接声筒”和“麦克风”，人类社会信息传播已进入自媒体时代。“自媒体” (We Media)即“每个人的媒体”，2003年 7月美国新闻学会属下的新闻中心对“We media”下了一个严谨定义：“普通群众利用数字化技术与全球信息体系相联系，提供分享自身经历、见闻、观点的途径。”[1]简言之，自媒体是网络使用者自由、自主地发布、管理新闻信息的媒介形式，如微博、微信等。自媒体传播的核心在于“自由与自主”，尤其强调信息传播过程中个体用户的地位和作用，即人人都可以是信息传播者、扩散者和接收者，这也是自媒体传播与他媒体传播相区别的关键。自媒体传播是作为个体的普通大众利用数字化网络媒体等自由、自主地发布分享信息的传播形式，与他媒体传播形式相比较，自媒体传播更加平民化、扁平化、去中心化和去权威化，信息传播具有明显的即时性、自主性、同步互动性和爆炸式扩散性等特点。[2]
2.习近平新时代中国特色社会主义思想及其大众化
习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义理论体系的重要组成部分，是马克思主义中国化的最新理论成果，是21世纪的马克思主义。习近平新时代中国特色社会主义思想最重要、最核心的内容是党的十九大报告概括的 “八个明确”。即总任务理论、社会主要矛盾理论、“布局”和“自信”理论、目标理论、外交理论、党的建设理论。[3]这一思想为发展中国家实现现代化提供了中国道路的借鉴，为世界人民提供了人类命运共同体的方案，在世界范围中确立共产党执政自信，在人类发展中确立科学社会主义道路自信，标志着世界发展开始向着有利于马克思主义和社会主义的深刻转变。[4]
习近平新时代中国特色社会主义思想大众化是习近平新时代中国特色社会主义思想在传播中通俗化、在实践中具体化；是广大人民群众对习近平新时代中国特色社会主义思想的接受与认同、理解与掌握、践行与运用。整个大众化过程是习近平新时代中国特色社会主义思想这一科学理论与广大人民群众的实践相结合的过程，是科学思想在人民中内化与外化的过程，它关系到中国特色社会主义建设事业发展的全局，关系到中国人民的切身利益。要推进习近平新时代中国特色社会主义思想大众化，确保党领导人民认清我国基本国情，明确社会主要矛盾，使习近平新时代中国特色社会主义思想在人民中内化于心、外化于行。
3.自媒体与习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的辩证关系
自媒体是习近平新时代中国特色社会主义思想传播的重要渠道。自媒体是大众日常信息传递、交流互动的重要媒介，实现习近平新时代中国特色社会主义思想大众化，自媒体是不可或缺的重要渠道。身份、背景千差万别的个体，利用自媒体传播渠道，采用易于接受的传播方式，传递通俗化个性化的思想内容，这是实现习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的重要途径。
2.5.3 包封率和载药量 精密量取白藜芦醇DPPC脂质体粉雾剂10 mg，纯化水复溶，加入预先溶胀的葡聚糖凝胶G-25色谱柱中分离，顶部加纯化水洗脱，收集洗脱液，每管2 mL，分别加入无水乙醇定容至10 mL，参考“2.1.2”项色谱条件测定。计算包封率、载药量。
自媒体时代，手机、电脑等移动终端全面普及，信息传播即时化、扁平化，信息交流方便快捷。以此为前提，实现马克思主义经典著作、马克思主义中国化最新理论成果的电子化，通过自媒体终端方便快捷下载、阅读、转发和交流，极大地开拓了习近平新时代中国特色社会主义思想大众化渠道，扩大了辐射范围，增强了大众化效果。
习近平新时代中国特色社会主义思想是自媒体发展的思想引导和行动指南。自媒体用户要以习近平新时代中国特色社会主义思想规范自身行为，传递内容健康积极，传播方式守法文明，交流互动友善和谐，为新时代社会主义建设服务。
进入自媒体时代后，自媒体与他媒体的一个重要区别就是人人都有“麦克风”，信息传递“自由与自主”，每个人都是信息发布者、扩散者，信息传播不再有唯一“守门人”，这就形成了众多声音传递很多观念，彼此间相互冲突、相互弱化，各种社会思潮趁机渗透，错误思潮迅速传播，这在很大程度上弱化了社会主义核心价值观体系的主导地位。其次，社会主义市场经济建设，经济高速度增长，发展不平衡不充分问题突出，贫富差距、社会不公等现象日益凸显，自媒体信息传播扁平化、情绪化、爆炸性等特征，又恰好起到了夸大和渲染的作用，使得人们对马克思主义理论和社会主义道路产生怀疑，社会主义核心价值体系的主导地位受到冲击。
二、自媒体时代习近平新时代中国特色社会主义思想大众化面临的挑战
1.多元价值导向弱化了主流价值观主导地位
马克思主义是我们社会主义国家的主流意识形态，社会主义核心价值体系是中国特色社会主义的主流价值观。首先，丰富的实践生活使广大人民群众认同马克思主义，并自觉成为马克思主义的践行者。党领导人民，以马克思主义理论为指导在社会主义革命、改革和建设伟大实践中取得了重大成就，实现了中华民族从站起来、富起来到强起来的巨大飞跃，使人民安居乐业、生活幸福。历史实践过程证明人民选择了马克思主义，选择了社会主义核心价值观，这是我们的主流价值观。其次，传统媒体能够同一个声音统一思想。在传统大众媒体主导时代，信息传播存在唯一“守门人”，能够做到用同一个声音传递统一思想。大众媒体大力宣传社会主义核心价值观，广大群众接收、认同社会主义核心价值观，并能够将其内化与践行。
痛到断肠能忍得过；苦到舌根能吃得消；烦到心乱能耐得住；困到绝望能行得通；屈到愤极能受得起；怒到发指能笑得出；急到燃眉能定得住；喜到意满能沉得下；话到嘴边能停得住；色到情迷能站得稳；财到眼前能看得淡。
2.碎片化信息传播降低了信息价值度与理解深刻度
血流动力学也是鉴定甲状腺癌与良性结节的关键性指标，作为临床诊断和鉴别的重要依据，不能单凭多普勒超声图像对肿瘤性质做出判断，必须要结合二维超声进行综合分析，便于提高甲状腺肿瘤性质鉴别的准确率。
自媒体时代，自媒体传播信息内容碎片化、即时性。受到快节奏社会生活和高强度工作压力的影响，人们利用网络社交平台传递信息时，更为注重信息的新鲜刺激性和娱乐性，所以即时的、简短的信息更易受自媒体用户的青睐，微博、微信字数和语音时长的限制就是很好的证明。碎片化信息传播，内容不全面、不严谨，严重减低了信息价值度，不利于人们对信息内容进行深刻理解。自媒体信息内容要求短小精炼，这与有着深刻内涵的思想理论需要大篇幅阐释与论述的要求背道而驰。
3.话语体系多样化降低了内在价值认同度
普通大众信息交流的话语体系与国家意识形态传播的话语体系是有明显差异的。国家意识形态传播的话语体系，以当下的政治意识形态为基本依据，主体往往是国家、民族、社会制度等，具有宏观性叙事风格；而大众信息交流的话语体系主体往往是每一个个体，凸显平民化叙事风格。
以自媒体的技术优势为保证，以习近平新时代中国特色社会主义思想大众化为目标，充分发挥自媒体传播功能，并加以大众媒体主流渠道的强势宣传，新旧媒体传播效应叠加，以此建构立体化的全媒体互动交流平台，扩大辐射范围，实现习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的效果远超过单纯依靠大众传媒宣传教育模式。
国家意识形态领域的集体话语体系是以马克思主义为基本依据，以人民利益为根本目标，叙事宏大，它与大众传播媒介这一信息传播渠道保持着高度一致，在大众传播媒介尤其是官媒的引导强化下传播的信息思想深刻、逻辑性强，适于学习和思考，内在认同度较高。而普通大众信息传递的话语体系往往具有“草根化”叙事风格，传播语言口语化、传播内容娱乐化、传播信息碎片化，不利于习近平新时代中国特色社会主义思想的系统化传播与交流。同时，西方文化渗透，资本逻辑盛行，“西方中心论”的话语体系在自媒体传播中被广泛使用，马克思主义话语体系在很多领域中“失语”，严重降低了其内在价值认同度。
4.传播主体去中心化增加了信息传播不可控性
大众媒体传播过程中，主流大众媒体如电视、广播、报纸、杂志等等，传播主体中心化，传播方向单向化，信息“守门人”单一且明确，传播内容、传播方式、传播速度的可控性相对较强。政府可以通过大众媒体自上而下宣传灌输，传播马克思主义主流意识形态，大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，同一时间同一个声音统一思想。在出现问题、危机情况下，由于大众传播单向垂直，信息传播速度较慢，为政府作出迅速反应与恰当应对留有时间。
2.1.4 线性关系的考察 将上述混合对照品按照“2.1.1”项下条件依次进样，进样量分别为2、5、8、10、15、18、20、25 μL。以峰面积为纵坐标（Y），进样量为横坐标（X）绘制标准曲线，得金丝桃苷、金丝桃苷、朝藿定B、朝藿定A、朝藿定C、淫羊藿苷、木犀草素、槲皮素、川陈皮素、山柰酚和宝藿苷I的回归方程及线性范围，见表1。
三、自媒体时代习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的契机
1.开拓新渠道，扩大辐射范围
2.孩子们能感受到对联的无穷魅力，柯添恺、廖俊茗、陈妍等多个孩子着迷于对联创作，每天一两副，乐此不疲。柯添恺妈妈说，孩子玩耍时、吃饭时、睡觉时都想着对对子，欲罢不能。
大众媒体，例如报纸、杂志、期刊、电视影像等，能够实现大篇幅叙述、图文影像并茂，适合长篇阅读与深刻理解，较为适宜习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，对其历史背景、发展过程、主要内容、核心要义、伟大意义等重要理论作深入介绍和论述，便于广大群众深入学习与思考，充分理解与掌握。大众媒体传播与人民群众对习近平新时代中国特色社会主义思想宣传、认同、践行需求较为契合。
相同发酵工艺条件下称取不同质量的蔗糖和葡萄糖添加到苹果汁发酵液中，添加量分别为0%、2%、4%、8%、16%，20 ℃进行恒温发酵，结束后蒸馏取样测定苹果白兰地中异丁醇、异戊醇及苯乙醇含量。
2.注重多向性互动，增强整合功能
自媒体信息传播过程“去权威化”“去中心化”，用户信息传递机会平等、交流互动性强。习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的本质在于不同层次、不同背景的人群实现接收学习、扩散交流、思考内化、实践践行。自媒体为大众提供了不分地位、不分阶层的平等自由的交流平台，打破了传统大众媒体对话语权的主导和垄断，任何自媒体用户都可以利用自媒体自由表达观点，通过不同观念交流、碰撞，“观点整合”，最终实现矛盾协调、价值共识。
自媒体环境下，人们处于社会多元文化包围中，既包括中国市场经济建设中法治观念和道德品质的嬗变，也包括开放过程中西方文化价值观的涌入。要实现习近平新时代中国特色社会主义思想大众化，实现群众对习近平新时代中国特色社会主义思想自由自觉地内化与外化，就必须充分利用自媒体的多向互动性功能，建立人人参与互动机制，建立良好沟通关系，实现观念碰撞，达到思想统一。
3.创新传播手段，确保传播及时准确
自媒体传播速度快，信息反馈及时，成为便捷地传播习近平新时代中国特色社会主义思想的现代化手段。首先，自媒体使用全面普及，成为广大群众最主要的接收与传递信息的工具，手机、ipad等移动终端携带便捷，QQ、微信、微博等微媒体信息传递迅速、传播对象明确，这在一定程度上扩大了习近平新时代中国特色社会主义思想的传播途径，能够使大众对思想理论迅速了解，针对存在的困惑即时反馈，对实现认同内化的思想理论及时扩散与传播。这样人人都是习近平新时代中国特色社会主义思想的接受者、扩散者、发布者，理论传递呈暴涨式增长，促进习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的实现。 其次，通过自媒体平台，能够及时了解个体思想观念状况。 广大群众利用自媒体平台有选择性地关注、发布、扩散文字，体现明确的价值观、人生观等思想状况，通过了解自媒体用户的思想现状，有针对性地编写内容、更新信息对其进行思想渗透与教育。
自媒体传播，传播“扁平化”“个体化”和“去中心化”，自媒体信息传递具有较强的速度性、自主性、交互性和隐匿性。人人都是信息的发布者、扩散者和接受者，传播主体复杂多样，交流互动便捷，这种扁平化信息传递，使得海量信息短时间内爆炸式增长，一些不法分子利用自媒体这一特征，隐匿于网民中传播资本主义思想，甚至恶意引导舆论、煽动群众，这给主流意识形态传播带来极大挑战。
4.丰富语言形式，创新叙述模式
自媒体传播信息内容通俗化、生活化，易于被群众更好地理解与接受。首先，习近平新时代中国特色社会主义思想的很多描述是在政治修辞语境中使用的，这些描述一旦离开原有语境会词不达意，而自媒体传播的大众修辞语境往往比较平民化。充分利用自媒体语言的通俗化、生活化描述，消除意识形态话语体系和大众化话语体系的隔阂，用贴近群众生活的语言融入自媒体语境。其次，将抽象的理论内容转化为具体生动的故事性文字，“讲好中国故事、传播好中国声音”，通俗的语言，故事化叙述，更符合大众学习心理，能够更好地被理解、被接受和被传播。然而，在通俗化过程中要避免将习近平新时代中国特色社会主义思想推向庸俗化，不可一味追求生活化而将思想偏向娱乐化。习近平新时代中国特色社会主义思想通过自媒体进行传播的过程中，要确保其完整体系不被隔断，其科学性不被扭曲变形，确保其融于自媒体语言语境但不迎合低俗庸俗化文化语言表达，实现其理论体系传播的完整与科学。
四、自媒体时代习近平新时代中国特色社会主义思想大众化路径
1.树立科学观念，提升自媒体素养
当前，我国对自媒体的争议，主要集中在多元文化渗透、多元价值观凸显，传统媒体所坚守的主流价值观阵地不断消失，主导性话语权丧失上，解决以上问题，关键从自媒体用户和政府宣传双方面提升自媒体素养。首先，大力提升广大群众在自媒体时代的综合素养，树立广大群众科学的自媒体使用观念，培养网络信息辨别力，提升主流价值自觉性，保证自媒体用户在多元价值观、各种社会思潮渗透中，坚定社会主义核心价值观，坚定马克思主义理想信念，提高用户自身自媒体素养。其次，政府利用自媒体进行思想宣传，既要做到不偏离马克思主义意识形态，又要满足习近平新时代中国特色社会主义思想大众化传播语境需求，在此基础上，进一步对广大群众展开教育，使其有能力对传播内容进行甄别，对传播观念进行辨析，强化群众综合素养。
茶叶样品：待茶叶长到一芽三叶时，在各小区内随机采集一芽二叶的茶叶鲜叶，测定百芽重，芽密度通过统计0.1 m2选取框内一芽一叶、一芽二叶、一芽三叶的数量来获得；采摘各小区一芽一叶、一芽二叶、一芽三叶，记录产量。采摘的茶叶经蒸青后烘干磨细，密封保存，供测定茶叶内含成分。
2.办好官方媒体阵地，建设思想、知识、技术过硬的专业人才队伍
开发习近平新时代中国特色社会主义思想专业学习软件，方便大众下载安装，建设官方微信公众号、微博等，打造精品网站，争取将自媒体平台发展成为习近平新时代中国特色社会主义思想宣传学习的重要阵地，使全国各地人民都可以通过自媒体平台进行便捷的理论学习和思想交流，保证习近平新时代中国特色社会主义思想融入群众生活。
自媒体时代，信息传递便捷迅速，为习近平新时代中国特色社会主义思想大众化传播提供了现代化渠道，但也隐藏着问题与危机。这就需要建立一批思想坚定、理论知识渊博、技术素质过硬的专业人才。首先，注重媒体工作人员的思想建设，学习马克思主义最新理论成果，贯彻执行党的方针政策，在思想上、行动上起到模范带头作用。其次，加强马克思主义经典著作的学习与交流，夯实理论基础，坚定马克思主义理想信念。最后，提升媒体工作人员的网络技术素质，进行专业科学技术培训和网络知识学习，夯实网络技术研发和应用的知识和技术基础。
3.丰富理论内容，创新话语体系，回应大众思想需求
习近平新时代中国特色社会主义思想是21世纪的马克思主义，具有明显的时代特色与生活特色。新时代，充分利用自媒体，扩大习近平新时代中国特色社会主义思想理论的宣传力度，回应大众思想需求。在内容上，采用故事化叙述、平民化叙事，宣传党的方针政策要贴近人民生活；使用文字、语音，辅以图画、视频，将抽象理论形象化、具体化，保证宣传内容与人民群众的认知力完全契合，避免空谈，真正深入群众，始终与人民同呼吸共命运。在语言上，选择生活化、通俗化的表达方式，充分了解群众的语言习惯和常用词汇，保证话语体系与人民群众的语言表达方式相适合，通俗易懂，避免空洞，真正深入人民，始终站在人民的立场，表达人民的意愿，增强群众的认同感。
4.健全自媒体管理监督机制，规范传播环境
自媒体环境下，提升思想传播的质量与效率，就要建立健全自媒体管理监督机制，以规范自媒体传播环境。首先，建立平等交流机制。建立自媒体信息多向交流互动机制，大力倡导广大群众充分利用自媒体发表意见建议，实现政府与群众双向沟通、倾听群众心声，实现人民建言献策、行使当家作主权利。其次，建立与完善自媒体监管机制，及时对不法内容清理查处、对消极思想正向引导、对积极观念鼓励发扬，形成良性网络传播环境。最后，建立健全信息反馈机制和预警机制。自媒体信息传播，时间上即时迅速，空间上爆炸性扩散，一旦出现问题极易形成群体性情绪发泄或恐慌的局面，甚至造成社会性问题。建立健全信息反馈机制与预警机制，对自媒体平台信息状况进行及时反馈，对存在的隐患及时预警，做到防患于未然。
5.践行全媒体理念，形成媒体合力
贯彻执行“全媒体理念”，充分进行新媒体与传统媒体、自媒体与他媒体的业务融合，深度进行广播电视网、电信网以及互联网的三网融合，实现电视、电脑、手机等信息发布与接收终端的信息融合，实现任何时间、任何地点、任何终端、任何人得到任何想要的信息。[5]在习近平新时代中国特色社会主义思想大众化过程中，要充分贯彻习近平总书记倡导的全媒体理念，实现传统媒体与新媒体融合使用，充分发挥自媒体与他媒体的优势，形成媒体合力，最大程度上、最大范围的、最便捷高效地传播习近平新时代中国特色社会主义思想，保证习近平新时代中国特色社会主义思想大众化的高效性，满足群众思想需求。
参考文献
[1]Chris Willis，Shayne Bowman. We Media: How Audiences are Shaping the Future of News and Information[R]. Atlanta：Media Center at the American Press Institute，2003.
[2]邓登瑶.对自媒体概念与特征的再审思[J].贵州广播电视大学学报,2018，26(01).
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[5]李建花. 全媒体视阈下的高校学生信仰教育探析[D].东南大学，2015.
Popularization Path of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era Under the Condition of We Media
Fang Xiuli
(Shangqiu University, Shangqiu, Henan 476000, China)
Abstract ：Popularization of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era is an important subject for the full implementation of Marxism in the 21st century since the 19th National Congress of CPC. Based on the dissemination change of information in the age of We-Media, the popularization of Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era has met with challenges. Based on the analysis of the challenges and opportunities, this paper suggests that popularization of socialism with Chinese characteristics in the new era should be realized through improving media quality, building a talent team, responding to people's needs, standardizing the communication environment and joint efforts of the media.
Key words ：We Media; Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era; popularization; path
作者简介： 方秀丽，硕士，讲师，商丘学院。
文章编号： 2096-3874(2019)07-0008-05
中图分类号： D616
文献标识码： A
Class No .:D616
Document Mark： A
(责任编辑：宋瑞斌)
标签：自媒体论文; 习近平新时代中国特色社会主义思想论文; 大众化论文; 路径论文; 商丘学院论文;