牡丹江新闻传媒集团 黑龙江 牡丹江 157000
关键词：新媒体环境，电视新闻，策划，受众，传播
摘要：在互联网技术高速发展并在社会中普及，标志着新媒体时代已经到来，新媒体时代同时伴随着大数据时代的到来。在这种环境中，电视媒体已不再保有从前的绝对传播优势，所以，在电视新闻的制作及传播中，策划就显得尤为重要。
一、新媒体环境对电视新闻策划重要性的影响。
（一） 中国的电视新闻策划并不是走在世界前列的，1990年，“电视新闻”才有了概念界定。1993年，央视《东方时空》横空出世，开启了我国电视新闻策划的新起点。 新媒体环境下，受众能够通过互联网随时接受海量信息，电视媒体相较于手机等新兴媒体，即时性、互动性都有所下降。所以，电视新闻策划在整个传播过程中的重要性明显提升。在网络新闻能够突破一切时空限制，将新闻即时性发挥到最高峰时，电视新闻能够通过加强信息的准确、深度等策划模式，从而吸引受众。在网络新闻能在受众接收信息的同时与之进行互动时，电视新闻也可以通过互联网技术与电视技术结合的策划模式达到同等目的。
总之，在新媒体环境下，电视新闻能够通过策划模式的多元化及策划方法的多样化避免传播劣势，甚至能够达到网络新闻传播的同等效果。相较于传统媒体环境中，电视新闻以视听传播为主、策划为辅的制作模式，当前的媒体环境下，电视新闻策划的重要性很明显有了显著的提升。中国电视自1958年至今，历经制作人时代和制片人时代后，迎来了策划人时代。
二、电视新闻策划与互联网技术结合的必要性
（一） 电视媒体与互联网媒体在很多传播特点上是有相通性的。
如都具备受众的互动性、信息传播的即时性、信息容量的广泛性。但网络媒体使这些特性发挥到了极致，使它们发挥出更强的作用。电视媒体要想加强这些特性，必须通过加强策划。电视媒体是所有媒体之中能最大限度与互联网技术融合的，其策划方式也能够达到多元化。如在新闻播报时画面出现二维码，使受众随时能用手机扫描至相关平台继续接收信息或参与互动。在深度报道栏目中，受众已经接受了基础信息之外的深度信息或评论引导，自然会产生抒发观点或持续互动的需求。在策划之中的提供网络平台、后续报道链接就能够以网络为平台满足受众的需求。
（二） 电视新闻策划与互联网技术结合带来了策划效率的提高。
实际上，互联网技术早已广泛运用到电视系统的技术操作中。网络技术实时传输、网络远程编辑、智能控制等已经是电视媒体不可或缺的技术。互联网技术运用到电视新闻策划中，首先提高了电视策划的效率，在进行新闻策划时，策划人能够通过网络实行有效的信息或资源共享。而且，在进行具体新闻栏目环节策划时，由于电视台中的演播室、采编室、功能型机房都分布在不同区域，在互联网技术尚未普及之时，信息传导、素材采编、剪辑制作、人员沟通等环节只能通过人工形式进行，存在着大量的资源浪费，又直接导致了新闻策划的效率低下。互联网技术的发展和普及使新闻策划的一切环节都可纳入迅捷方便的工作环境中，如人员沟通可以通过微信建群、音频视频通话等形式进行，这样既达到了沟通的即时性，又用最低成本达到了“人未到现场而知现场”的目的，节约了大量人力和物力资源，最大限度地提升了策划效率。在对素材进行采编后，工作人员可以通过网络即使传输素材，又极大程度地降低了素材传送的时间，最终能够提升策划效率。
（三） 电视新闻策划与互联网技术结合提升了策划质量。在效率
有效提升的前提下，有了互联网技术支持的电视新闻策划并没有降低质量，反而有了大大提升。新闻归根到底是为受众服务的，无论新闻传媒环境、传播媒介、传播方式如何改变，它的这一本质任务没有变。无论何种新闻形式，只要没有完成对受众的传播效果并得到反馈，就不能称其为真正的新闻。互联网传播模式首先使受众得到了海量的信息。在新媒体环境之中，受众不仅是信息的接收者，同时也成为了信息的传播者。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆只要一部能联网的手机在手，人人都可以即时传播信息，这种传播形式一旦发生在特定的新闻环境中，那么普通受众也能够成为新闻的传播者。现在的新闻现场，我们常常看到这样的现象：除了专业媒体外，众多普通受众也举着手机将现场情况用图片、影像的形式传播出去。在场外受众通过媒体了解到新闻前，往往已经通过网友了解了新闻概况。受众的需求从没如现在体现的如此多元化，受众对于新闻传播过程的影响也从没如现在这样强烈。所以，电视新闻策划明显体现了空前的重视受众的特点，电视媒体不约而同地通过栏目多元化、表达形式多样化等改革，以此赢得众多受众群体。而这样的变革明显体现在互联网技术的运用上。互联网技术在受众中的普及，自然使受众有了通过网络参加至新闻传播过程中的愿望，电视新闻策划与互联网技术的融合，达到了新闻传播中最大限度满足受众需求的本质，从而直接提升了策划质量。
三、电视新闻策划过程的变化。
（一） 电视新闻的策划过程，从广义范围来说，从媒体定位、到
频道策划、受众定位、栏目包装、效益愿景等一系列操作，是一个大个规划流程。从狭义范围来说，这个大的规划流程又要依托摄像、采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写稿、配音、录播或直播等等程序实现。这个策划过程在传统媒体环境中，是一个耗时较多的大流程，尤其是一些大中型新闻栏目，经常需要较长的时间周期，仅初期选题就耗时不短。而在当前的媒体环境下，受众往往并没有耐心去等待耗时的信息，互联网技术又提供了迅捷的传播媒介，所以，在整个电视新闻策划过程中，策划时间的减少是最明显的一个变化。如在传统媒体环境中，发生不可预测的灾害性事件之时，如特大地质灾害发生时，媒体很难保证第一时间深度报道。互联网技术催生的远程编辑、现场编辑等形式能确保电视媒体在现场即时处理采编素材，让受众在得知基础新闻信息的基础上深度了解延续信息、权威评论、后续影响等等。
（二） 电视新闻策划过程中对于出镜人的要求提高。出镜人可能
是新闻主播，也可能是现场记者，他们最大是新闻内容与受众之间的直接媒介，出镜人的表达越出色，受众的接受度就越高。二十世纪八十年代我国电视媒体开始发展以来，出镜人就对新闻栏目设置、新闻内容构成、传播形式起着广泛影响。事实证明，一个优秀的出镜人能够成就一个新闻栏目。如央视许多经典新闻栏目《东方时空》、《新闻周刊》、《焦点访谈》、《新闻1+1》，都离不开白岩松的个人能力贡献。在新媒体环境中，对于出镜人的综合能力有了更多要求，如互联网技术的掌握、随时把握网民的需求，转换新闻语言等。现在极受大众欢迎的央视“段子手”朱广权，幽默、贴近网友心理又有文采的妙语，正是出镜人的一种能力体现。
新媒体环境的到来进一步催化了我国电视新闻策划的专业性和职业化，正视这一环境因素，对提高电视新闻报道质量、强化收视效果和舆论导向，具有极强的现实意义。电视媒体面临着新媒体带来的挑战，策划人同样面临着环境带来的挑战，正视电视新闻策划的现状，转变思维模式，促进电视媒体创新型发展，是电视新闻策划人的任务。
作者简介：陈晨，1985年7月出生，牡丹江新闻传媒集团，记者，大学本科，研究方向：新闻编导、新闻策划、新闻写作。
参考文献：
1. 《电视新闻策划》；张晓锋，周海娟著；北京师范大学出版社；2014-11-01。
2. 《媒介融合导论》；杨溟著；北京大学出版社；2013-11-01。
3. 《实用电视新闻采编》；张红军，邹举著；中国广播影视出版社；2006-01-01。
4. 《选题策划导论》；易图强著；中国人民大学出版社；2016-03-01。
5.《电视新闻学》；曾祥敏，周逵 著；中国传媒大学出版社；2015-12-01。
论文作者:陈晨
论文发表刊物:《科技新时代》2019年3期
论文发表时间:2019/5/7
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