自主品牌没有我们想象的那么重要，本文主要内容关键词为：自主论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
非专业人士几乎会不假思索地同意“我们应该拥有自己的自主品牌”这样的观点，甚至会支持“政府应该不惜代价和手段来‘制造’出我们的民族品牌”的观点。其实，这些观点是不完全正确的，在这个问题上，龙永图前不久讲的核心意思是对的，如果我们没有断章取义地曲解或借题发挥的话。
人们认为自主品牌是重要的，首要的原因可能是民族主义情结，看看网上对龙先生的批评内容就清楚了。我想，包括龙永图先生在内我们所有的人都是民族主义者，你在身边找一个真心希望中国落后、失败的人给我看看？所以，首要的一个结论是“自主品牌”不是毫无价值的。
第一，我们忽略的事情是通过什么途径来培育我们的自主品牌。是通过开放市场、自由竞争、公平竞争的途径，还是借助政府行政性垄断、政府补贴或投资、限制竞争的办法来实现我们的民族梦想？在计划经济年代里，我们的品牌都是自主品牌、民族品牌，但我们的经济最终走到了崩溃的边缘。改革以后，洋品牌充斥我们的市场，但我们的平均社会福利水平和产出水平却有了奇迹般的飞跃，靠的是什么？经济自由，是我们的人民获得了从事经济活动的自由，是他们身上的“经济枷锁”被打碎，是他们的创造力被释放出来的结果。
所以，政府在这个问题上一定要保持中立，市场经济一个最重要的原则就是“凡是市场能够解决的问题，政府就不要插手。”我们都希望刘翔跑赢，但这并不意味着我们应该限制优秀选手参赛或给刘翔吃点“补药”。如果读者同意上述观点的话，不论你持哪种观点，彼此间的争论就失去了实质性的意义。我们会不会拥有自己的有竞争力的自主品牌是一个开放的市场公平、自由竞争的结果。到我们的企业在竞争中取胜的那时，又有谁会刻意地批评我们不应该有这个自主品牌呢？龙永图先生反对的是刻意地、不计经济代价地、用计划经济的手段和思维去制造自有品牌的做法，他是对的。
人们认为自主品牌是重要的，第二个原因是可以利用这个自主品牌获取巨额利润，而不只是赚一点加工费。这种观点很流行，但不完全正确。首先，有市场竞争力的品牌是激烈、残酷的市场竞争的结果，品牌的确立是付出了极大的经济代价的。你看看那些国际性体育比赛场地周围的广告牌，哪一块是免费的、便宜的？高投入、高产出，低投入、低产出，这符合经济规律，就像我们到银行取存款利息一样，得到利息少的人不会认为得到利息多的不公平，因为我们知道那是因为人家存的多。存款的人关注的不是“利息总额”这样一个结果，而是关心利率。
所以，我们下次再看到“一架波音飞机换我们几亿件衬衫”报道的时候，就不要愤愤不平了，飞机可不是靠缝纫机这样简单、廉价的设备能够制造出来的，人家一家公司的研发投入往往比我们一家公司的全部营业收入还要多好几倍，例如联想和IBM之间就是这种情况。我们真正应该关注的是资源利用效率。现代化的先进企业很让人兴奋，但当我告诉你在那些领域的投资收益率常常比在一个路边修鞋铺的投资效率还要低时，你作何感想？
第二，这些品牌是市场自由、公平竞争的结果，不是可以随意“制造”的。在开放的市场中，靠搞“两弹一星”的办法搞出来的自主品牌是没有竞争力的。退一步讲，即使有市场竞争力，也是要靠政府补贴获得的，否则就不需要政府介入了。况且，运用行政的手段只能在很少的“点”上以极大的经济代价获得“昂贵的成功”，而无法让整个经济系统高效率地运行，而且“点”上的胜利要以其它部门多倍的损失为代价，正如我们在计划经济年代里所经历的那样。
所以，我们都乐于看到最后胜出的是自主品牌，但在这样一个全球化的年代里，即使不是的话，也没有什么实质性的损害，总有一些领域我们是最好的。我们真正应该关注的是如何以最有效的方式利用我们所控制的经济资源，我们社会福利水平提高的秘密就在于效率，而非其他，尤其不是那些关乎“面子”的事情。
第三，正如龙先生所说，我们不能为品牌而品牌。哪个品牌能够成为有市场竞争力的品牌，那是一个市场竞争的结果，我们更应关注过程。如果尽快地提高自己的效率，提高自己的竞争力，好的结果就会是水到渠成的。认识不到这点就是经常有人为(民营)企业家上课，批评他们没有“远大志向、甘心作别人的打工仔”的原因。你都看出品牌的好处了，难道企业家会看不到吗？企业家看到了那个钉一个牌子就赚大头的“牌子”是多少的广告投入、研发投入的结果，而你没有看到，所以你就“无知者无畏”了，就可以给企业家上课，充当“智叟”了。
其实，等我们的企业先进技术掌握了，管理经验积累起来了，资本积累起来了，我们就会搞产品、技术升级，就会搞研发，就会增加产品附加值，就会打造自己的品牌了，或者直接购买一个“驰名商标”据为己有。有谁比商人更喜欢利润呢？
我们真正应该关注的是在现有的条件下，如何使我们所控制的经济资源能够获得最优的配置效率、最优的利用效率。就一个企业来说，和别人合资收益率高就合资，独资收益率高就独资，能够卖个好价钱、而又发现了更好的商业机会就卖掉，然后再进入更有利的投资领域。怕就怕有些企业打起民族主义的大旗为企业自己谋利，为自己缺乏市场竞争力找救命稻草。若真是为了全民族的福利，就应该埋头苦干，把你所控制的那部分经济资源利用好，好不好的标准就是能否在自由、开放的市场竞争中获得胜利。
如果不能，就应该退出这个领域，将经济资源转移到更好的投资领域；如果没有发现更好的投资领域，就把这部分经济资源借给能够有效利用它的企业家吧，你收取利息就可以了。一方面强调自主品牌的重要性，一方面把目光投向政府，这实际上是想把自己昂贵的胜利建筑在损害其他行业的基础上，因为政府所控制或影响的经济资源是有限的，稀缺的，有个资源配置的问题。况且，政府控制或影响的经济资源，一分一厘均为各等规模和性质的经济部门所创造，不是大家所认为是“免费的”，也有如何最有效地利用的问题。如果那些企业家致力于发展民族品牌、使用的又都是私有资本，而非拿国有资本或股民的“集资款”去为自己铸造“民族英雄”的金冠，为自己谋求生存空间，那么我们除了投以无比崇敬的目光外，有谁会对他们加以批评呢？这些争论又有多少人还会参与和关注呢？
就某个具体的产业来说，我们要根据我们的资源优势来发展和调整我们的产业结构，现在已经不是那个关起门来“独立自主地发展门类齐全的工业体系”的年代了。我们实际上已经参与到世界经济分工体系中来了，我们的对外贸易依存度现在是美国的2倍了，所以并不是什么东西我们都要生产，都要占有很大的市场份额，都要有自己的有世界知名度的自主品牌。在那些我们有比较优势的产业部门，随着资本的积累，技术、研发能力的提高，自然会诞生出我们的有竞争力的自主品牌，这是不争论也会自然出现的结果。
那些极度渲染“如果我们有一天丧失掉所有的自主品牌，我们的世界将会变的无比可怕”的文章，是一种文学创作，犹如恐怖小说一样，它提供不了什么有价值的见解，仅可作阅读消遣，完全不可以作决策或思考的基础，甚至可以把它们看作是一种有害的、散布恐怖气氛的东西。它的立论基础是我们这个民族如果不使用政府行政干预的手段，而只服从经济规律的话，我们将会在所有的经济战场溃不成军。换言之，除了政府决策人员外，我们其他人在商业领域内是弱智的、缺乏创造性的，我们的企业家都是永远甘心做外国公司的打工仔的、胸无大志、目光短浅、满足于蝇头小利的人。其实，只要我们的人民不失去从事商业活动的自由，这一天就永远不会到来。
说实话，我倒是常常自以为是地认为，只要政府下决心消灭行政垄断，提高自己的社会管理能力，提高市场的自由度，扩大人民创造财富的自由，以我民族的智慧、创造性，以我民族对财富的渴望与迷恋，真正需要为自己未来担心的、真正需要为自己品牌担心的恐怕不是我们，而是那些被恐怖“小说”作者描述为难以战胜的发达“狼”们。龙先生谈判的时候，他们就致力于散布关于“狼来了”以后的恐怖气氛，他们忘记了我们是已经醒来的狮子。看看这几年经济的发展情况，看看发达国家是怎样正在承受来自我们的经济竞争压力吧，这才仅仅是开始，要知道我们的开放没有几年的时间。