摘要：如今商业展示活动形式多样化发展，商场成为人们生活娱乐的重要场所，商场的经济效益和功能性也受到空间设计的直接影响。基于此，本文先简单介绍了动线设计的定义和原则，然后以广州日之泉天河中央时代广场项目为案例，对动线设计的应用进一步探究。以期在商场空间内合理使用动线设计，满足人们活动需要，引导人流量均匀分布，提高商场经济效益。
关键词：商业展示空间；动线设计；经济效益
引言：我国经济发展水平的快速提高，促进综合类商场逐渐遍布全国各地，商业展示活动显著增多。动线属于商业空间的引导系统，起到引导作用，给消费者提供良好视觉感受的同时，提高商场经济效益，避免迷路、混乱等问题发生。因此研究动线设计，对商业空间经济效益和消费者体验的提高有实践意义。
1 关于动线设计
在建筑设计领域中，动线是指人在空间内活动形成的路径，动线设计是指人们在空间内行走的路线设计。在商业展示空间中，人们的活动所形成的动线形成了商业空间动态。动线设计主要承担着纽带作用，将商业展示空间内部板块以竖直和水平方式联系起来，同时在内部空间和外部空间建立整体关联性。通过动线设计，在商业空间区域内将各个元素联系起来，提高商业空间的利用率，满足人们多元性需要。优秀的动线设计在室内空间中极为重要，如何让消费者从一个空间移到另一个空间感到舒服，是一门学问。
购物中心动线主要包括主动线（主通路）、次动线（分支通路）和辅助动线（天桥、楼梯等），动线设计将不同区域联系起来，从入口到自动扶梯再到商铺，从次中庭到主中庭再到次中庭，从主力店到次主力店再到特色店，从展柜到货架再到出口。购物中心内部交通动线的规划方案必须从整体上考虑商业各业态的平衡，使得所有商户人流量最大化。在动线设计中，对于照明设计提出不同要求，根据区域功能调整照明强度，如出入口位置和重点展柜上的灯光设计，照明度要求更高，突出展柜，营造商业氛围。在色彩设计上，商业空间的通道入口等区域，色彩醒目度更高，快速吸引顾客注意力，对人流进行引导。地面的铺装也利用色彩效应，创建视觉效果，对人群起到引导作用。在主入口位置设置广告和趣味性雕塑，打通外部与室内空间，提供共享平台。
2 以广州日之泉天河中央时代广场项目为例分析动线设计的应用
2.1 依据消费者心理发展规律
在动线设计上，依据心理学理论分析消费者心理活动、心理变化规律，从而创造更加舒适、更人性化的商业空间。心理学理论主要是研究人类心理活动以及发展规律的理论，能够为动线设计提供理论支持。消费者在商业空间内，首先考虑衣食住行等方面需要，其他需要在这些需求之后。因此在动线设计上应当首先安排衣食住行等方面的需要，在一层入口处设置快时尚和轻餐饮业态，对户外人群起到很好的吸引和引导（如图1）。同时每层多主力店原则，人们一般去主力店带有心理目的性消费，并且主力店放在商场两端，一般商铺放在购物中心中部。这样中间商铺可以享受水平动线拉动更多人流，实现资源互通。其次是垂直动线的拉动，如将卫生间设置在二层，电影院、大型餐饮等放在顶楼，促进目的性使用和消费，进而拉动人流，提高商场人流活跃度。
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图1 广州日之泉时代广场一层平面图
2.2 融入人体工学理论
动线设计参照人体工学理论，尊重人类心理和行为习惯，将人、机械、环境融合设计，实现相互协调，保证环境和人心理习惯，行为习惯的适配性[2]。人在商业空间行走和观看是最基础的行为，基础行为还包括停留、行走、观看、拿取、奔跑等动作。因此，动线设计应当根据消费者生活范围、活动范围进行设计，对尺寸进行正确衡量，满足消费者的需要。动线设计也要考虑到可容空间的大小，如通道尺寸、展示区间等，尺寸设计应当根据人体基本行为要求进行调整。本案中原始一层主入口空间过大，过于浪费，商业价值减少。通过优化设计，入口处做双层铺，既可以增加商业展示面又得到了更多商业价值。二层以上中部位置和四层商业末端空间过大，增设商亭和轻餐饮租户、座椅的组合，丰富业态组合，提升租金回报，同时对布局进行控制指引，避免遮挡消费视线对周边租户的影响。
2.3 分析案例中各个环节影响多变的动线设计
动线统一即是单板，消费者更喜欢多变的动线设计：
①通过通道的宽窄变化，主通道和次通道的不同宽度设置，在适当区域合理改变宽度使得商铺展示面更佳流畅，或在一些转角变宽部分增加绿植小品、导视装置、休息座椅等，满足动线视觉的丰富多变，体验感更佳，增加消费者逛的热情，有利于商业氛围的营造。
②合理控制行走路线距离，引导动线行动轨迹。消费者进入购物中心从一入口到另一入口的距离要合理规划，避免长时间逗留带来的疲惫和厌倦。尽可能减少到达商铺所走的路，切记直线过长，要采用一定的曲线弧度动线。也要考虑商铺临面和展示，临面越多，动线效果越好。
③通过调整自动扶梯的距离和走向，并在扶梯口设置引导性广告，吸引人流按照其引导方向行走。自动扶梯下设置服务台的空间，提供舒适的信息咨询服务功能。扶梯洞口的形态要主次明确，主中庭和次中庭在功能上要区分，特别出现多个中庭时，容易出现迷失感。主中庭区域设置大型展览、促销台，丰富业态组合，提高人气聚集。中庭与中庭之间的连桥起到纽带作用，富有创意的连桥设计，更加吸引人流。为加强顾客的高档艺术体验，时尚流行大街家具与小品设施会倾向于造型动感，色彩强烈，材质光滑。由于它们艺术感的造型与形态，它们在空间中充当艺术装饰的作用，同时起到供顾客休息的作用。各中庭加以特色吊饰，与整体概念相呼应，极富动感。
本案一层多个入口，并且B1层接驳地铁口，可将人流多方位引导。二层和三层、四层为主要购物区域，在塑造空间和引导视觉上，动线设计要注意将公共设施和门店空间区分开。通过动线设计对消费者进行视觉引导，将顾客注意力引向重点门店和陈列柜，需要和顶棚、地砖、门店造型相匹配，结合照明设计、色彩设计，强化动线的引导性，让消费者将注意力和视线聚集在门店商品上，诱发消费者的购物欲，实现商业价值。跟随消费者心理，一层、二层、三层设置衣食住行相关门店，四层、五层设置家电、餐饮、电影等目的性消费为主，满足消费者购物需求，更容易被人们接受。
动线设计的固定模式逐渐被打破，消费者能够通过动线感受到商业空间的多元性和变化性。购物商场被现代人喜爱，多由于商场的流动性、趣味性和艺术性，能满足现代人多样化主观偏好[3]。动线设计也是装饰艺术和数字技术的结合，成为一种混合艺术，以通道、道路的方式展示出来。动线设计不再追求整体性和控制性，而通过一种不确定性、动态性、趣味性的形式呈现，给消费者带来液态介质感受。作为室内设计的一部分，动线设计发挥着重要功能，要进一步丰富动态设计的功能性，放大商业空间多元化特征，更体现现代设计的创新性，为商业空间的发展、经济效益的提升奠定基础。
结论：综上所述，动线设计是商业展示空间的重要构成部分，和商业空间的功能和经济效益有着密切关联。动线设计能够对消费者起到引导作用，负责空间内部结构划分，保持动线设计的多元性、变化性。在满足消费者不同路线需要的同时，对消费者进行引导，提高商业空间的经济效益，在动线设计中融入空间结构、商品展示等设计，更好的满足商业空间设计需求，服务于消费者。
参考文献：
[1]王丹岑，肖玮珊.商业展示空间与人文展示空间设计对比研究[J].居业，2020（01）：57+59.
[2]张珊，肖慧.商业展示空间中的动线安排与应用[J].西部皮革，2019，41（05）：130-131.
[3]潘群.“三宅一生”与“圣迪奥”商业展示设计的比较研究[D].南京艺术学院，2018.
论文作者:续长康
论文发表刊物:《基层建设》2020年第1期
论文发表时间:2020/4/14
标签：消费者论文; 中庭论文; 空间论文; 商业论文; 商业空间论文; 经济效益论文; 商场论文; 《基层建设》2020年第1期论文;