地方电视台民生新闻节目的策划与运营
张胜元
（作者单位：吉林广播电视台）
摘 要： 随着我国社会与经济的蓬勃发展，群众生活质量获得显著提升，对民生问题和社会权利更加关注，民生新闻也逐渐成为群众获取社会新闻的重要途径，在此背景下，地方电视台需要通过有效途径提升民生新闻节目质量，满足人民群众的精神诉求。本文主要针对地方电视台民生新闻节目的策划与运营进行分析和探究，希望为我国广播电视行业提供些许参考和借鉴。
关键词： 地方电视台；民生新闻节目；策划与运营；分析
在社会发展新形势下，信息技术和网络技术蓬勃发展，其已经成为人民群众获取信息和新闻的重要途径，给广播电视行业带来了巨大冲击和挑战。同时，随着我国市场经济体制的不断深化，群众在物质生活获得极大满足的基础上，对精神生活更加关注，民生成为当代居民关注的焦点以及热点话题，各大地方电视台也相继推出了大量的民生新闻节目，如海南电视台推出的《直播海南》、吉林电视台推出的《守望都市》、湖南电视台推出的《都市一时间》、安徽电视台推出的《第一时间》等，民生节目成为电视新闻界新的风景线。在此背景下，地方电视台需要积极应对互联网带来的挑战，满足当代人们的精神诉求，对民生新闻节目进行优化，进而推动行业的稳定以及可持续发展。
1 当前地方电视台民生新闻节目在规划和运营中存在的问题
1.1 采编素质不高
在民生新闻节目制作中，采编工作具有关键地位，其主要承担采集节目素材和素材加工等任务，是保证节目质量和新颖性的重要环节。但当前，从我国民生新闻节目整体发展角度分析，采编人员无论在能力和素质等方面都有待提高，采访方法与描述方式存在缺陷，导致节目的现场感和代入感不强，尤其是随着普通话的推广与普及，一些电视台在新闻采访中没有方言的痕迹，节目失去了地域性特点，与当地居民的现实生活脱节。
1.2 缺少创新特色
当前，群众对民生更加关注和重视，大量的民生新闻节目应运而生，成为广播电视行业的主流，但对大部分节目进行观察分析后可以发现，很多节目的内容和形式存在大量雷同的情况，甚至还存在剽窃或者复制的痕迹，一些地方电视台在获得素材后，没有进行深度分析和加工就直接播放，不仅侵犯了其他节目的版权，同时还对行业秩序产生了负面影响。在信息化时代下，群众通过信息技术可以快速获取新闻信息，其在传播即时性方面要优于电视节目，广播电视节目想要获取竞争优势，不断扩大收看群体，需要加强创新与改进，以新颖的内容和深度的剖析赢得受众青睐。
1.3 真实定位缺失
相比以信息技术和互联网技术为支撑的网络节目，电视节目更具权威性和真实性，在民生新闻节目制作中，电视台无论采用现场采访、讲故事还是许可方法等方式进行新闻传递，真实性都是其重要原则和标准，贴近群众的实际生活，将人们关心和关注的社会焦点事件与问题传递给人们。但当前，一些地方电视台受到互联网的巨大冲击，为了赢得更多受众关注，不惜采用低俗而夸张的方式进行炒作，企图通过炒作扩大节目的社会影响力，在节目内容方面较为浮夸，难以真实体现社会问题，与当代人们的诉求严重脱节，而这种节目也难以长久生存。
1.4 播放方法单调
在民生新闻节目制作中，地方电视台的工作人员受到固化思维模式的影响，对节目播放方法没有给予重视和关注，认为新闻节目应该通过较为书面和正式的方式进行传播，循规蹈矩成为制约节目发展的重要因素。随着网络技术的蓬勃发展，一些网络节目更具有趣味性，对当代受众的审美方式产生了一定影响，而地方电视台没有抓住受众审美的变化，依然采用直接叙述的播出方法，倒叙、插叙方法十分少见，并且在节目中缺少悬念设置，无法吸引受众关注，对节目的长期运营产生了巨大影响。
2 地方电视台民生新闻节目策划与运营优化对策分析
2.1 提升采编质量
“真实”和“民生”是民生新闻节目得以生存的基础和前提，同时也是广大制作人员的本质和初衷。在节目制作中，需要突出内容的真实性，深入到基层群众的实际生活中，原汁原味地反映人民的真实现状，不能通过浮夸、粉饰以及添油加醋的方式进行新闻传播，导致节目失去了真实特征。因此，地方电视台在节目运营和策划中，要保证素材和内容的真实性，所有案例都是公正、客观且真实的，在言语组织上不可带着主观色彩去评论民生新闻，坚持正义和公平，将人间真情传递给受众，进而扩大节目的社会影响力和美誉度。同时，民生新闻主持人也会在一定程度上影响新闻的传播以及影响，因而对于主持人的选择需重视个人风格，有针对性地进行播报，并通过写实的方式引起人们对新闻事件的关注。
作者简介： 高卉群，女，吉林大安人，吉林省大安市安广中学校，教导处主任，高级教师，研究生，研究方向：高效课堂。
2.2 注重节目创新
随着时代的发展，群众的精神诉求和审美方式获得了巨大转变，电视台也要突破以往固化思维的制约，在紧扣节目主题的基础上，对节目形式和内容进行大胆创新，进而满足当代受众的口味。在关注社会热点和焦点事件中，没有必要随波逐流，要从不同的切入点进行创新，向受众传播社会正能量，进而发挥节目的社会舆论引导作用。例如：当前“猪肉涨价”成为人们关注的重要民生问题，猪肉价格仿佛一夜之间成为百姓热议的话题，节目在报道中可以从猪肉涨价的原因为切入点，对影响猪肉价格的原因进行详尽分析，促使广大受众了解市场行情，消除民众的负面情绪。
2.3 突出内容真实
民生新闻节目以聚焦民生、关注热点为主旨，节目内容与当地群众的现实生活具有密切关系，并且涉及医疗、教育以及住房等现实问题，节目只有具备较强的现场感和代入感，才能吸引更多受众的关注，提升节目制作效果。因此，电视台需要注重提升采编质量，将其作为节目运营发展的重要举措。首先，电视台要定期对采编人员进行专业能力培训，通过培训提升采编人员的综合素质和综合能力，促使其符合岗位要求，同时，电视台还要积极从高校和社会中吸纳具有专业背景的人才，不断充实以及完善采编队伍，丰富采编人才储备。其次，在选择和加工素材方面，要突出民生节目的特点，以反映社会焦点、聚焦百姓生活为前提，保证素材的“民生属性”，关注近期当地发生的热点事件，进而吸引更多受众的收看。最后，在内容撰写和现场采访中，要注重强调现场感和代入感，在突出节目效果的同时，带给受众感同身受的体会，提升节目生命力和活力。
古诗文中理的第二个层次是对生命启迪。曾经沧海难为水,除却巫山不是云。这句也是情理相融的经典代表诗句。为什么会这么说呢？据说写这首诗的作者，深深爱着他的家人，后来在他的家人离开他之后，他深深的怀念着。然后就写下了这两句诗“曾经沧海难为水，除却巫山不是云。”在作者妻子离开他之后，他看到生活中各种各样的人和事物，都已经无法动心了。“曾经沧海难为水”意思就是说，看到过很多很多的河水，直到见识过了沧海。从此以后，再看普通的水，就已经没有感觉了。“除却巫山不是云”意思是指巫山的云变化绮丽，所以见识过巫山的云之后，平平常常的云，再也无法激发起他心中的热情。作者以此来表示他对妻子的深深地怀念。
2.4 创新播放方法
以往循规蹈矩的播放方法容易导致受众出现审美疲劳，电视台需要满足当代受众的审美诉求，在节目制作中主动创新播放方法，利用通过插叙、倒叙以及设置悬念等方式吸引受众，进而在充满趣味、新颖的氛围下进行新闻传递，带给受众以身临其境、感同身受的体验。例如：电影《我不是药神》风靡全国，电影中所体现的“医药体制改革”问题，成为各大民生节目关注的热点内容，电视台在新闻报道中，可以电影中的一句台词“这个世界上只有一种病，穷病”为内容播出切入点，通过倒叙的方式向受众讲述慢性白血病人在药物治疗中遇到的困难，并且呼吁政府关注这一群体，这一立足点具有较强的创新性，可以提升节目的新颖性和趣味性，进而赢得受众青睐。
3 结语
总而言之，随着我国广播电视新闻行业的快速发展，民生新闻节目成为行业发展的靓丽风景线，而想要提升节目的新颖性和真实性，各大地方电视台需要采取有效措施优化节目运营与规划，满足当代受众的精神需求。
纳入2017年1月—2018年1月60名呼吸内科教学查房学生作为研究对象。采用数字表法，将其分为两组，每组各30名。临床路径式教学组中，男10例，女20例；年龄21～22岁，平均（21.56±0.45）岁。一般模式组中，男9例，女21例；年龄21～23岁，平均（21.49±0.38）岁。两组一般资料对比，差异无统计学意义（P＞0.05），具有可比性。
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作者简介： 张胜元（1968—），男，回族，吉林长春人，本科，助理编辑，研究方向：新闻。