品牌是市场竞争中的原子弹，本文主要内容关键词为：原子弹论文,品牌论文,市场论文,竞争中论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国一家杂志曾经发表文章说，在美国市场抽样调查后，得到这样一个惊人的数字：平均每12个美国人就有1个穿中国双星生产的鞋子！在竞争最激烈的美国市场上，中国的双星是个奇迹。
对企业家来讲，品牌的概念是在实践当中悟出来的。1985年，我们做的排球鞋送给了中国女排，她们不负众望得了世界冠军。知道内幕的人就说，她们穿的是双星鞋。这一宣传让双星一夜之间家喻户晓。在高兴之余，我意识到企业产品的品牌是很重要的，这也是我最早提出品牌概念的缘由。
中国制造的世界品牌越来越多，但是完全属于中国的世界品牌却少得可怜。面对我国市场进一步国际化的现实，增强民族品牌的市场竞争力显得尤为重要，首先应当认真梳理我们已有的品牌资源，对民族品牌的内涵、价值、面对的市场群体和现实的市场地位进行实事求是的认识和评价。
我个人认为，有以下五点。
第一，要解决对品牌在市场商战中的属性有明确认识。不管企业是个人的，还是国家的，创出的品牌首先是国家和民族的。企业家应该踏踏实实创品牌；政府应该积极培育民族品牌，给予政策；商家应该积极推销民族品牌；消费者更要热爱本民族的品牌，这是种新的历史环境下的爱国主义。
第二，品牌是一种信仰，是一种灵魂，是一种道德。把创品牌视为市场经济中的“政治”，只有这样才能把民族品牌做好，与国外品牌竞争。
第三，品牌是企业发展永恒的主题。要认识到，创品牌、发展品牌永远不能划句号，虽然有的品牌被国家认可了，可市场不认可一切等于零。
第四，中国的市场最大，是创品牌最好的土壤，有创品牌最好的条件。在中国，我们就要创传统加工行业的世界品牌，这是我们最大的优势。
第五，创真正的品牌必须有真正的企业家。企业家是创品牌的关键，所有制只是个重要条件，但没有企业家就没有品牌。企业家应该在社会上得到尊重，企业家应该有自己的、国家的和社会认可的价值。
大家要把品牌看成是民族的象征，看成是国家的形象，看成是商战中的“核武器”，只有这样，我们才能创出真正的、市场认可的、我们中国人自己的世界级品牌。
从品牌发展的规律来看，形成品牌以后，它必然要跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界发展，世界上著名的品牌，大都是由这些原来的母体企业发展的，世界上著名的品牌，大都是由这些原来的母体企业发展的，然后母体企业做大做强以后，向其他的行业和相关联的行业发展和扩大。这是个规律，全世界所有发达资本主义国家的品牌都是这样操作的。既然我们承认了市场经济，市场经济就要出现品牌运营，所以，双星不会违背这个规律，它也必然向跨行业发展。我们托管东风就是为了把民族品牌做强做大，好与国外品牌一搏。
品牌用在市场上就是“原子弹”，谁能把这个操控起来了，谁就在市场上成功了，没有品牌，谁就不是一个成功者。国有企业的企业家必须把企业当成家，要做真正的市场企业家，而真正的企业家就应该肩负起做大做强民族品牌的重任。
21世纪是品牌的天下，全球经济一体化的市场是品牌竞争的市场。从小处说，品牌是企业经济效益的源泉；从大处说，品牌是一个国家、一个民族实力的象征，代表一个国家的先进生产力。说到可口可乐，我们立刻就想到美国文化，说到奔驰，我们也会想到德国。国家与国家之间的竞争，就这么水到渠成地体现在大企业与大企业之间，体现在强品牌与强品牌之间。因此，拥有在国际市场上站得住脚的世界级品牌，我们才能在世界经济舞台上立于不败之地。
中国的品牌要守住自己国内市场的同时，也需要积极主动地参与国际市场的竞争。面对国际竞争的挑战，中国的名牌企业需要有自己的品牌战略。在竞争中提高，在竞争中发展，这是中国品牌发展的必由之路。