品牌评估：榜单与心智的较量，本文主要内容关键词为：心智论文,榜单论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在国内，对于品牌排行榜而言，部分企业都是为了广告宣传的需要，利用信息不对称，因此经常出现名不见经传的品牌上榜，而鼎鼎有名的品牌却默默无闻的怪现象。
心智认同：品牌力量的真正源泉
管理宗师德鲁克说过，企业自身只能控制成本，并不能产生利润，只有当消费者产生购买之后才能产生利润。而能否让消费者产生购买，品牌的力量就开始显现！因此，对于一个有价值的品牌，应该是持续不断地让消费者产生购买行为。由于技术更新周期缩短，技术门槛降低，新产品推出的周期越来越短，功能雷同、外观相似的产品充斥市场，消费者面对的是高度同质化产品。
品牌如何在竞争中取胜？如何提升自身的品牌价值？按照以前的经验是，大力投放广告，售后服务做好，产品占据柜台，终端促销配合等等营销组合，就能取得较好的业绩，财务报表就比较好看，品牌价值自然就得到提升。但是，按照过去成功的模式，事实上已经很难取得成功。如熊猫手机，投入巨资在央视投放广告；宝洁的激爽沐浴露，三年耗资10亿人民币投放广告。然而，两者的不幸是相同的，就是消费者根本不埋单。
当今的品牌评估：财务指数与心智认同的结合
中国需要品牌评估，可以让企业更加明白自身所处的竞争位置，为企业建立品牌提供有益的参考。而因为当今的竞争环境发生剧变，那么，品牌评估的方式与体系应该更符合时代的需要。
心智认同体系相对立的一个问题是，心智对品牌的否定程序。也就是，企业的品牌建设是否正在或者将要破坏消费者对品牌的心智认同，而且，这种破坏程度有多大。如茅台生产浓香型的茅台液、茅台葡萄酒及茅台啤酒，无疑，这一系列的动作都是对消费者心智认同的破坏，但从
现实情况来看，这种破坏程度很小，因此，仍然可以肯定消费者对茅台品牌的心智认同。而五粮液通过不断延展产品线，甚至也要生产五粮液葡萄酒，这也是在不断破坏消费者的心智认同，从现实情况来看，五粮液对心智认同的破坏大于茅台。
因此，品牌评估引入心智认同体系时，需要研究企业对品牌的建设行为，由此评估，企业这些行为是巩固了消费者的心智认同，还是破坏了消费者心智认同，并结合近年来的财务指数（财务指数的目标应该指向盈利能力，以利润率为起点构建评估指标，而不是销售额和经营规模），进行综合评估，才能得出具有市场指导意义的品牌排行榜单。
引入消费者心智认同体系与财务指数相结合的品牌评估，相信这个榜单无论是消费者，还是专家人士都不会有异议，因为这样更能体现品牌竞争力的实质。