新媒体语境下品牌的传播策略
刘家全
（上海邦德职业技术学院，上海 200443）
摘 要 ：新媒体的不断发展，对人们的日常生活产生了较为明显的影响。新媒体时代的到来，对于传统的品牌发展有较为严重的影响，对传统媒体的影响力产生了一定的阻碍作用。新媒体的种类很多，而且没有较为准确的定义，凡是以数字技术为技术，通过网络载体进行信息传播的媒介，都被称为新媒体。新媒体虽然比较抽象，但是已经逐渐被人们所接受，应用的效果也较为理想。在本文中，主要是对新媒体语境下品牌的传播现状及存在的问题进行全面分析，并在文章的最后，提出了相应的传播管理策略，希望以此实现我国品牌在新媒体中的良好传播。
关键词 ：新媒体语境下；品牌；传播；策略
随着我国经济的不断发展，传统媒体的传播效益逐渐降低，人们开始从新媒体中，选择更加广阔的宣传空间。但是我国目前新媒体的品牌传播现状并不乐观，再加上资金的投入比较少，新媒体的多样化特点无法适应。新媒体本身的传播多样化，不但从图片和文字中可以传播，还有更多其他的传播方式。因此在进行新媒体语境下品牌传播分析的时候，发现很多品牌对于新媒体技术的应用并不充分，没有充分地发挥出信息多样化的特点。对于数据的综合监控，存在漏洞和问题，没有实现传、销的全面融合，导致品牌的发展受到一定的影响[1]。
一、新媒体语境下品牌传播中存在的问题
（一）缺乏专业的管理运作人才
新媒体语境下，很多品牌并没有进行人才的及时引进，导致出现了较为明显的专业管理人才缺乏。在进行日常运行的时候，虽然想要逐步应用新媒体，但是由于没有与之匹配的专业技术人才，导致大多数品牌商处于被动状态。所采用的新媒体管理人员自身的管理专业知识有限，对新事物的重视不足，导致系统管理十分被动，没有发挥出新媒体的重要作用。再加上管理人员自身缺乏系统的专业知识，品牌企业也没有进行专业人才的引进，使得新媒体的应用差强人意[2]。
（二）缺乏对新媒体营销的合理投入
新媒体的应用，需要以充足的资金为保障，必须要合理地选择相应的内容，实现资源的丰富，结合专业的技术，充分利用资金，才能够真正发挥出新媒体的重要作用。但是从我国很多品牌的实际运行情况来看，一些管理人员对于新媒体虽然有一定的认识，但是片面的认识并不需要大量的资金支持，日常资金的消耗仍旧是应用在传统的媒体中。这种新媒体廉价的认识是完全错误的，必须要充分地投入资金，才能够实现新媒体对品牌信息的大量传播。另外，还需要做好新媒体营销战略和战术策划费用的管理，花费资金引进专业技术人才，合适的时候，可以借助专业的机构，进行新媒体营销的全面指导和管理[3]。
在上述数据中，手动加入不同大小的周跳，分别在40、80、120、160、200、240历元加入1周、2周、10周、30周、50周、100周周跳。针对载波相位历元差分周跳检测，为了更严格地检测周跳，在使用最小二乘残差法时，取TD下限为一个常数，并将其设为新的检测门限阈值，每当有周跳发生，该历元的统计检测量会超出门限阈值，表示此历元不可用。周跳检测的结果如图3所示。
公司副总经理、总会计师周正风在总结讲话中指出，财务共享服务中心在财务职能转型、财务会计基础、会计信息质量、人才队伍建设四个方面的建设成绩斐然，并要求坚定不移地推进财务共享服务中心建设，加强财务人才队伍的建设，正确处理好财务部与财务共享服务中心、财务共享服务中心与业务部门两方面的关系，充分发挥好信息化建设引领作用，切实落实“一岗双责”。
（三）缺乏新媒体营销的系统规划
对于新媒体的营销，从整体上来说是一个十分庞大而又系统的过程，因此进行新媒体品牌宣传的时候，必须要从实际的角度出发，提升商业价值的全面估量。对于市场营销的真实水平，全面地进行调整，逐步提升品牌的价值。通过采用针对性的战略和战术，实现系统的规划和应用。但是从我国很多品牌的真实新媒体营销情况来看，很多品牌并不注重新媒体的系统规划，导致很多企业对于新媒体的应用十分被动，甚至是盲目跟风，无法发挥出新媒体的重要作用。仅仅将网站和稿件进行网络的传播，根本没有达到新媒体营销的目标。品牌虽然进行了相应营销，但是很容易导致营销的结果不理性，甚至根本发挥不出新媒体的重要作用[4]。
为了更好地发挥出新媒体的重要作用，品牌为了自身的发展，必须要从专业团队的角度入手，实现专业团队的选择和构建。结合品牌企业高层的认识和要求，在现有品牌推广团队的基础上，实现不断完善。新媒体属于新的事物，很多品牌企业自身并没有充分的营销运转经验。必须要采用先进的团队，对新媒体全面地进行引导和应用，初步发挥出新媒体的重要作用，逐步培养自身的专业团队，实现新媒体语境下品牌的不断传播和发展。
（四）对新媒体营销价值的认识不足
通过结合自身的发展情况和发展目标，构建自身的新媒体专业团队后，需要逐步实现策略系统的建设和应用。对于新媒体的应用，是一个长久的过程，必须要通过新旧媒体的融合使用，从互联网综合发展的角度入手，做好全面策略的构建和应用，确保实现整体策略系统的逐步完善。对于策略系统中的每项内容，都要确保符合法律和实际的要求，将更多的行业资讯，融入其中，确保实现与广大受众的及时交流，实现新媒体的不断应用[6]。
二、新媒体语境下品牌的传播策略
（一）打造专业团队
铜绿山从商朝早期就开始采铜和冶铜，这些铜材运出铜绿山后，由楚国的工匠们制出不同形状、不同用途的青铜器皿，供给社会上层人物当作礼器和高档筵席的酒器、食物盛器，供给百姓用作农具，供给兵士用作兵器。几千年后，有研究青铜文化的学者评价说，用铜绿山开采冶炼的铜材制成的青铜器皿，其冶炼铸造水平至今也堪称炉火纯青。
（二）构建策略系统
新媒体的发展以及在媒体行业中的作用逐渐凸显，新媒体的自身价值是十分重要的。但是从我国很多品牌的真实认识情况来看，对于新媒体的营销机制存在较为明显的认知不足的问题。随着市场营销量的不断增加，再加上品牌价值的不断提升，使得广大的受众对新媒体的认识不断提升。但是从根本上来说，品牌的发展主要是为了更好地提升自身的发展空间，获得广大受众的认识，获得充分的满意度。品牌企业对于新媒体营销价值的认识不足，导致整体的企业发展受到影响[5]。
（三）整合线上线下
在进行品牌推广的时候，做好线上的新媒体宣传的同时，还需要实现线上消费和线下体验的融合。通过线上和线下的融合使用，可以较为明显地提升品牌的综合推广水平，更好地发挥出新媒体的宣传作用。通过逐步整合线上和线下的多方面信息，为品牌企业的未来发展，奠定充实的信息基础，更好地获得广大受众的信息反馈。
（四）保持品牌自律
品牌企业为了自身的发展，必须要从真实发展的角度，做好自身的全面自律。对于生产过程中的任何问题，都要及时地进行处理，减少被媒体曝光的概率。另外还需要时刻谨记，发展需要确保真实，不可以采用对人体有害的任何物品。新媒体时代，信息的传遍速度很快，一旦被新媒体发现任何与品牌有关的不利信息，很有可能在较短的时间内，实现信息的全面普及。品牌必须要有较高的自律性，逐步提升自身的责任性，更好地实现新媒体的合理应用[7]。
三、结束语
随着新媒体的不断发展，我国的很多品牌在进行传播的时候，必须要合理地进行改革。通过结合新媒体的特点，实现专业团队的合理建设，逐步构建良好的策略管理系统，实现线上和线下的全面融合，更好地发挥出新媒体的重要作用，做好品牌的全面传播，实现品牌自律性的提升。通过不断改革和创新，可以实现以往新媒体传播中问题的快速处理，实现多方面问题的全面解决，更好地发挥出品牌的重要作用。
参考文献 ：
[1]王玉梅.互联网思维下的新媒体营销[J].中外企业家,2017(33).
[2]卢宇红.浅析互联网时代广播电台的新媒体营销策略[J].知识经济,2018(08).
[3]罗艾婧.新媒体营销模式下社交媒体在粉丝经济中的作用[J].知识经济,2018(08).
[4]吴勇毅.借助大数据寻找网络影视的营销爆点[J].中国电信业, 2017(02).
[5]高玥,程思丝,吴杨雨寒,陶宇鑫.新媒体营销在企业运用中的现实价值[J].新媒体研究,2018(10).
[6]余珺.新媒体时代下市场营销前景分析[J].环渤海经济瞭望, 2018(06).
[7]王磊,王勇.新媒体的营销环境与营销策略的创新[J].新闻传播, 2018(16).
中图分类号 ：G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019）23-0125-02
作者简介 ：刘家全，男，汉族，安徽淮南人。研究方向：新媒体及传播策划。
标签：新媒体语境下论文; 品牌论文; 传播论文; 策略论文; 上海邦德职业技术学院论文;