山东省艺术研究院 陈晓明
当前，借助政策东风，文旅小镇发展势头如火如荼，各地文旅小镇纷纷而起。其中有乌镇、拈花小镇等成功典范，也不乏大量建成即恐闲置的问题作品。如何评价文旅小镇的价值？如何在规划、建设文旅小镇时找到一条准则?本文希望从这个角度进行有价值的探讨和思考。
一、从旅游到文旅
旅游，即在旅行中观光、娱乐。旅游的目的是脱离日常生活与生产，在陌生化的环境中，通过观光、娱乐得到放松愉悦，甚至在旅途中，得以有时间、有感触对自己的人生意义得以回顾和再思考，这就是旅游带个人的意义所在。
从旅游到文旅，意味着将旅游的对象聚焦在旅行目的地的文化元素上。从简单的观赏风景人情，到着重体验风景人情所承载的文化，是旅游的升级化。
二、跳出樊笼—文化在旅游中的功用
那么为什么旅游升级方向是关注文化，是文旅呢？这是人性需求决定的。当旅游只包含观光、娱乐、放松、美食时，旅游仅仅意味着熟悉的日常生活的中断，短暂的喘一口气，然后在履行结束时又要回到原来的生活。甚至在旅行过程中，人仍感觉无法跳出原有的烦恼，所谓“带着一颗旧脑袋，就算周游世界你还是你”。
真正能将人从既有的日常生活樊笼中解放出来，获得最高层次的旅行享受的，是让人找寻到不同日常的人生意义所在。这种意义可以是高大上的，如逍遥、信仰等，也可以是小确幸的，如童真、宠物、摄影等，人在旅途中遇到多元的人生意义，让自己从单一意义的生活樊笼中跳出来。沉浸在北上广以力争上游为人生意义的都市白领，并不会因为去一趟乌镇，去一趟迪士尼小镇而得到真正的放松。只有当有一天，他在乌镇沉浸体验的过程中真正领悟到“诗意栖居”的人生意义，在迪士尼真正领悟到“童真快乐”的人生意义，他认同了这种意义的价值，他才能真正为自己单一的人生意义找到多元的方向，跳出樊笼，走向心的自由。此后他可能会多次再去乌镇和迪士尼小镇，那就不是为了简单的娱乐，而是重温意义，这时候文旅小镇就成了一处心灵寄托的归宿。
多元的人生意义，正是存在于多元的文化之中。
三、文化的价值
文化是人类创造的语言、价值、意义的总和，从社会学角度来说，是一个群体“自发实现的秩序”，它是人群产生的但又不是有意识、有规划创造的，如语言，产生它的人群依赖它提供意义。
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文化是由不同群体产生的，可以产生一个个文化圈，有大有小，有主流文化、亚文化、非主流文化。一个文化圈有三个层次的内容：人生意义、审美与仪式、吃穿住娱语言习俗等日常生活，其中人生意义是最高统辖，其往往以审美与仪式作为载体体现，甚至在日常生活中亦强烈体现，这就是所谓的文化的浸润性。
每一个人，都生活在大大小小的文化圈中，有着所处文化圈带来的固有的人生意义、审美与仪式和日常生活。这种浸润式的包裹使人很难脱离文化的把控。所以人如果想寻找领悟多元的人生意义，就只能通过从一个文化圈跳入到另一个文化圈，脱离旧有文化圈的浸润，让具有新的意义体系的文化圈，通过全方位的浸润震撼心灵，才能真正的接受相信新的人生意义。
三、文旅小镇的价值
当我们了解到，最高的旅游享受是找寻到多元生活意义，而多元生活意义只能通过从一个文化金润圈到另一个文化浸润圈中深度体验才能实现，我们就会发现文旅小镇是最好的实现方式。
小镇最适合打造一个文化圈略封闭的、世外桃源式的、全要素浸润感，通过风景建筑、审美元素、仪式活动等等要素，在相对封闭离世的环境下，可以最有效率的用一种人生意义打动人心。这就是文旅小镇的优势所在。
四、文旅小镇的价值评价坐标
根据以上分析，文旅小镇的价值坐标呼之欲出。限于篇幅简要言之：
第一，文旅小镇以人生意义定位，可以高大上、可以小确幸，评价成功选择意义的标准，是其对目标客户人群的吸引力，是否足够有价值，是否能打中靶心。比如北上广可能在寻求心灵平静，如拈花小镇；但三四线城市的人们可能在寻求繁华热闹，如台儿庄。
第二，小镇在打造某一人生意义的独特优势有没有发挥出来，也就是壁垒。比如日本有个猫岛小镇，有其历史和渊源。中国温州也有个宠物小镇，坐落在全国性宠物饲养产业基地旁。如果不是有很强的优势，就要考虑是否处在竞争劣势。
第三，打造人生意义的震撼强度。风景建筑、审美与仪式、吃穿住娱风俗等日常生活，这些文化要素，是否能围绕要承载的意义形成高度统一的形成浸润式的震撼强度，足以打开旅人旧有的意义体系，带来新的感动。
第四，注意和现代生活的对接。一是生活上、管理上要绝对的现代化、便利化，即使小镇本身是古色古香的。不能有不适感。二是意义不分大小，全看受众价值。90后、00后是圈层一代、文化意义消费的一代。各种亚文化圈层层出不穷，一个圈子的就是同好，不是一个圈子的话不多说。这给文化小镇带来了无限商机。动漫小镇、体育小镇等圈层文化小镇颇有机会。
论文作者:陈晓明
论文发表刊物:中国科技教育（理论版）2018年11月
论文发表时间:2018/12/4
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