基于媒体融合的传统型记者转型研究
李瑞鹏
（作者单位：河北广播电视台）
摘 要： 在互联网高速发展的背景下，新媒体以其传播速度快、查看方便等优势，对广播电视以及以纸质为媒介的报刊等传统媒体带来了非常大的冲击。尤其是移动设备的快速普及，也让查阅信息的方式变得更加简便，查看信息也不再受时间和空间限制。本文主要分析在新媒体的冲击下，作为传统媒体的记者需要如何转型才能顺应时势，如何调整工作思路以适应新时代媒体的信息传播。
关键词： 新媒体；媒体记者；融合策略
互联网作为传递信息的新媒介，能够及时地将信息传递给受众并与受众进行有效互动。从时效性与互动性上来说，传统媒体无法与之相比。也正因如此，传统媒体就需要借助新媒体的发展进行相应的改革。然而，现今的传统媒体在进行改革时，只是把新媒体传播方式当作一种新型的传播工具，并非将其融入到新媒体大环境中。传统媒体与新媒体要实现深度融合，就需要在思想观念与技术等方面找到突破口，从根本上进行变革。当下的传统媒体记者应树立起新的新闻观念，从自身做起，向新媒体记者转型[1]。
1 新媒体给传统媒体带来的机遇与挑战
1.1 信息来源与采访形式多样化
目前，人们一般都会采用便捷的网络来传播信息，这种方式让普通人也具备了记者职能。通过网络传播新闻信息不受时间、地点限制，人们通过对文字、图片和声音进行编辑，甚至将现场情况录制为视频或者直接进行现场直播，使其成为网络媒体的信息，这是传统媒体完全无法做到的。因此，传统媒体需要借助互联网信息技术的这些优势，以新媒体方式将文字、录音等转化成采访素材。比如：通过电子邮件交流，能够有效地为被采访者保密；通过视频通话进行采访，能够直接获得影音资料，避免空间与时间上的不便。这些手段丰富了采访形式，让新闻来源变得更广，有效提高了新闻的质量和广度，同时降低了采访的成本。
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1.2 新闻信息传播要做到及时
传统媒体播报的新闻都是经过相应的加工处理后才进行传播的，其操作步骤较多，无形中导致新闻的时效性比较差。广播电视也因为播报时间的限制、需要借助特定设备才能观看、播报完毕后无法重放等缺陷，新闻信息存在严重的滞后性。而新媒体，以手机为例，可以在任何时间、地点进行拍摄，再通过一些编辑软件进行编辑，配上文字或者语音信息就能够发布信息，有效地提高了新闻的时效性[2-3]。比如：当前比较火的抖音、快手等APP，其配套的编辑素材能够辅助人们采集、编辑，其庞大的使用群体能让新闻信息快速传播。而传统媒体所发布的信息就存在着不小的限制，比如：广播电视播报需要在固定的时间，报纸需要对版面进行编排，还会受到信息种类的限制等。新媒体则不同，在传播信息上，新媒体播报的内容直接取决于个人喜好及环境需要，可有效保持传递信息的自由性。
1.3 新闻需要存在互动性
新媒体传播的新闻在互动性方面的优势远远高于传统媒体。传统媒体获得的回馈信息数量较少且严重滞后。而新媒体信息所具备的多样化和及时性让媒体与受众能够通过网络相互传递信息，新媒体甚至可以做到根据受众的建议调整节目。传统媒体在互动性方面就缺乏多样性，更谈不上便捷。有一些节目因为是提前录制，导致节目一旦开始播出就难以调整。而一些直播节目也会因为无法及时根据反馈信息来调整，只能按照设定好的剧本继续进行下去。如此一来，传统媒体所播出的节目难以满足受众的需求也在情理之中[4]。
针对新媒体而言，信息内容丰富且传播的速度快是它主要的特点，但是，这并不能表示这些信息都具备较高的新闻价值。这就要求传统记者具备良好的甄别能力以及筛选信息的能力，才能很好地将海量的信息进行整合。首先要做的就是去粗取精，保留真实。在新媒体中，信息良莠不齐，真假都有，如果不进行有效分辨会影响到信息的可信度。随着时间的推移，反而会影响受众对平台的认可。正是因为这样，传统记者应当坚守新闻报道当中真实性这一首要原则，对于新媒体中产生的各类信息认真地甄别，防止虚假新闻广泛传播。其次，合理整合新闻，拓展其传播深度和广度。在数量如此庞大的新媒体新闻当中，部分新闻题材存在品味比较低俗的情况，所选取的题材在不同程度上存在重复且视角比较狭隘等缺点，这就需要传统记者认真审查，重视新闻选题，寻找适合选题的内容，并从多角度进行报道，这样能够提高新闻价值，让新闻更好地传播。同时，传统媒体记者也需要对全媒体时代进行深度解读，避免将信息的“精”作为“全”。一名工作能力再强的传统记者，也很难在新闻信息传播中做到游刃有余。这就需要对工作技能进行不断地巩固和提升，积极强化和巩固新闻信息处理能力，以呈现更多具有高质量的新闻报道为目的，提高媒体传播效果。
2 新媒体背景下传统记者的困境
随着传媒环境的变化，当代记者所学到的新闻传播知识和技能，同实际传播环境存在严重脱节的情况，使得传统媒体在当下发展前景堪忧。新媒体基于互联网技术，有效地满足了人们对于新闻信息的多样化与个性化需求，让人们通过零散的时间有效地获取新闻。同时，打破传统媒体的束缚，解决传统媒体无法根据用户对新闻信息的需求作出调整的难题，让媒体信息的时效性更强。广播电台传递的新闻，只能通过声音来进行传递，这使得这些信息会让人觉得没有内涵，缺少其他元素支撑，仅仅是靠主持人来调动气氛。广播电台与听众的互动仅仅是通过热线之类的进行交流，在有限时间内很难获得较多信息[5-7]。
对于新闻报道而言，需要牢牢地抓住多样化这个特点，对新闻进行全方位、立体化报道，将文字、图片及视频作为素材，在整体编辑后再进行多渠道传播。新媒体传播也不是将素材叠加组合就可以了，而是在媒体融合不断加深的情况下，传统记者对新媒体传播的流程进行深度分析，对采编软件不断研究，选取最好的报道方式来完成信息的传播。这能够发挥视频、图片表达信息的优势，让播报的信息更加直接且生动。传统记者也要熟知新媒体在传播时存在的优势及缺点，灵活多变地将新媒体进行科学配置，最大限度地发挥其优势，以便收到最佳传播效果。传统媒体记者在新媒体环境下，需要不断学习，提升自身技能，掌握最新的数字化信息技术，这样才能有效运用不同的媒介资源进行新闻报道。
3 新媒体背景下传统记者转型的策略
3.1 运用新媒体的传播流程及手段
出了山海关，我们到了关外，六公里外就是辽宁省。在出关口有一家仿古的卖酒棚，飘扬的酒旗上写着“闯关酒”三个字。来来往往的游人，不时会有人花钱喝上一碗，然后狠狠地将碗摔在地上，这时酒家会敲上一锣，预示着“岁岁平安，没灾没难”。我明白，这只是人们对平安生活的一种向往和憧憬。
3.2 提高信息整合处理能力
每年汛期来临之前，对县及乡镇山洪灾害防御指挥部人员、责任人、监测人员、预警人员、村负责人进行山洪灾害专业知识培训，明确各自职责，提高各级干部的防灾意识，提高领导干部特别是基层领导干部的应急反应和指挥组织能力，熟悉山洪灾害预警系统的运行操作流程，确保指挥系统正常、有效运转。培训分期分批举办，培训主要内容为山洪灾害成因及特点、山洪灾害防御形势、山洪灾害防御基本知识、山洪灾害监测预警系统的运行操作流程等。
3.3 重视从用户出发，保证新闻阅读的良好体验
第一，制定出信息推送方面的良好机制。对目前已有的受众群体可以适当地添加相关标签，例如，体育类、时政新闻类等，可以建立起数据分析方面的模型，以此当作个性化推送过程中参照的有效标准。第二，当前，几大流行的APP已经拥有了很多互联网用户。作为媒体记者，就应主动进行尝试，使用不同类型的信息进行推送，提升受众在信息方面的“黏性”。第三，基于专业视角与用户视角，对不同的群体输出其较为感兴趣的内容。同时，还需要引导受众群体能够积极参与到内容创作中，制订奖励机制，以便对优质内容给予奖励。通过这种方式，能够有效地实现生态化内容生产及分享平台的和谐，共同构建紧密的生态闭环。加强读者、创作者以及记者之间的联系，能够提升资讯更新速度，对新闻资讯的综合质量进行提升。媒体记者还要树立产品及用户思维，促进新闻内容增值属性的提升[8]。
3.4 对新闻真实性进行考证
当前，有一些网站为了站点的点击率发布一些虚假新闻，而其他网站为了赶上“顺风车”，直接进行“拷贝”，缺乏对事件真实性的验证。仅仅是闹出笑话还好，一旦造成社会恐慌就会引发诸多问题。因而要求记者挖掘信息时，还需对信息的真实性加以求证。这是记者必须坚持的操守及使命。报道新闻，就应当站在客观真实的角度进行，这样才能使受众获取的信息更加真实、可信。
4 结语
当前时代，传统媒体与新媒体正在进行融合，并且逐渐形成了新的格局，同时也对新闻记者提出了更高的要求。不过事物的发展存在双面性，尽管新媒体对传统媒体有着不小的冲击，但是也为传统媒体记者带来了机遇。只有抓住机遇，才能在改革的大潮中不被淘汰。
参考文献：
[1]柴亚虹.新媒体环境下记者角色的转型阐释[J].记者摇篮,2019(1):110-111.
[2]张斌.新媒体时代电视新闻记者转型策略研究[J].传媒论坛,2018,1(15):43,45.
[3]刘品.新媒体时代摄影记者转型问题的思考[J].传媒论坛,2018,1(14):112,114.
[4]王志伟,刁凌云.新媒体背景下电视新闻记者转型探讨[J].文化创新比较研究,2018,2(17):52-53.
[5]漆敏.新媒体背景下电视新闻记者转型探讨[J].中国报业,2018(5):98-99.
[6]梁金.新媒体时代电视新闻记者转型研究[J].西部广播电视,2017(19):152-153.
[7]殷晓燕.基于新媒体融合下纸媒记者转型思考[J].中国传媒科技,2017(6):73-74.
[8]王晓磊.新媒体环境下电视记者转型实践探究[J].西部广播电视,2015(9):159.
作者简介： 李瑞鹏（1981—），男，汉族，本科，河北邯郸人，研究方向：广播电视新闻。