名人博客“火”与“衰”的原因探析，本文主要内容关键词为：探析论文,名人论文,原因论文,博客论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
名人博客这一群体实际上从博客产生就已存在，但前几年是零散的、无序的、冷清的，直到2005年新浪网专辟名人博客频道才形成了“气候”，具有了“兵团作战”的规模，这个概念也才真正产生影响并被人们叫响。一时间，名人博客迅速蹿红。徐静蕾博客点击率在短短112天就突破了1,000万大关，韩寒、洪晃和郭敬明等紧随其后，以他们为代表和核心的名人博客排列榜也一下子使新浪网点击率陡升、身价倍增。但仅仅几个月，2006年3月开始，巩俐、高晓松、郭德纲、白烨、陆天明、高圆圆、戴军、何炅、池莉等名人相继关闭博客。累积到现在，去年开博的名人已空置“半壁江山”，有的名人博客即使没关，也是处于“半开半关”的“缓博”和“换博”状态，实际上已走向衰败，成了“有壳无瓤”的“空房间”。是什么原因使名人博客迅速蹿红？又是什么原因使名人博客呈现衰败之势呢？
一、名人博客因何而火
1.本身越有故事越火
这里所说的故事性也就是指“看点”和“卖点”，因为有故事才有人愿意看，因为有人愿意看才具备了卖点。这一般都发生在演艺界明星中，其中洪晃和李亚鹏最为典型。
洪晃博客目前在新浪网名人博客中点击量位居第三，紧随徐静蕾和韩寒之后。这是因为她所具有的与众不同的特殊身份：章含之的女儿、章士钊的外孙女、乔冠华的继女、陈凯歌的前妻。每一种身份都可以深挖出一系列可读性的故事，这四种身份叠加在一起就足以让她“火”遍全国，尤其是最近她又主动卷入前夫陈凯歌的“馒头风波”，其故事性自然就会冲向高潮。果然，她对前夫陈凯歌“馒头风波”的点评和冷嘲热讽，使她的点击率一路飙升，客观上又为她主演的电影《无穷动》的上映起到了宣传和炒作的作用，使这部原本无人关注的小众电影走进了大众视野，人们会纷纷抱着看陈凯歌和他前妻的故事的心态来看这部电影，于是洪晃的博客将本无丝毫关联的“故事”与“影片”粘结到一起，这样就提高了影片的附加值和期望值，电影票房无法不火。
李亚鹏是中国内地男性影星中争议最大的一个。首先是影片《笑傲江湖》和《射雕英雄传》受到金庸迷们的质疑和体无完肤的臭骂，这一骂倒把他的名气骂得更大了。其次是他的复杂多变的情感经历。从瞿颖到周迅再到如今迎娶到家的王菲，故事一个连着一个，叠加到金字塔的顶端越发耀眼，一直变换角色、变换着样式地吸引着人们的眼球；可就在网民们接近审美疲劳时，王菲怀孕、王菲生女、女儿兔唇等一系列事件犹如一个个炸弹、犹如“人咬狗”的新闻一样再次将李亚鹏推向了波涛起伏的舆论高潮，从而使得李亚鹏的新闻一直具有时效性和新鲜感，也将李亚鹏的博客点击率一下子蹿至新浪网名人博客的第16位。
2.说话越无耻越火
2005年以来中国博客有影响的论战和侵权官司共有5起，除南京大学陈堂发副教授状告中国博客网、知名博客沈阳状告扬州大学学生秦尘和“郭汪论战”之外，其余两起论争恶战都是由韩寒一人挑起。
2006年3月，针对中国社科院文学研究所研究员白烨博客上文章《80后的现状与未来》，韩寒在自己的博客上发表《文坛是个屁，谁都别装X》的文章率先挑起事端，对白烨“大开骂戒”，掀起“韩白之争”。据统计，近千字的文中竟然有高达10多处不堪入耳的脏话。紧接着他又陆续向为白烨辩解过的解玺璋、陆天明、陆川和高晓松等人开炮，所使用的语言已涉嫌人格侮辱和人身攻击，陆天明、陆川和高晓松等不堪忍受，但怯于韩寒的板砖和韩寒“粉丝”的恶语相向，于是在发表告别辞后纷纷以“惹不起还躲得起”的低调姿态关闭博客。
5月24日，韩寒在其博客发表《三个中年男人》一文再挑事端，对余秋雨、陈凯歌和陈逸飞进行了毫不客气的贬损，说“他们身上有太多中国中年男人的无趣、不坦诚、精明狡猾，缺乏想象力和没有幽默感”；说“这三个人都称不上大师，因为他们最缺乏人格魅力”，“他们三个人所做的概念，全是冲着一个字去的，就是‘伟’，现在多少已经达到了‘伟’他兄弟的境界，就是‘伪’‘猥’‘痿’”。[1] 韩寒这一举动遭到广大网友的批判，因为这三位都堪称中国时下文化界、美术界和电影界的顶尖人物，他们的成就举世瞩目、无人撼动，20出头、嫩得出水的毛头小子与这三位名家根本不在一个对话层级上。以韩寒的浅浅资历戏耍并炮轰金庸、余秋雨、陆天明这样的作家和学者简直是自不量力，称赞者说这是“初生牛犊不怕虎”的精神，反对者说这是“无知者无畏”的最好诠释。
网络及博客这东西就是这样，你越愿骂、敢骂、会骂，点击的人越多，你就越红火。韩寒在新浪名人博客榜的第二排名就是靠上述这种对骂赢得的，因为毕竟我国的博客还处在不规范、不科学的初级阶段，那些追星的“粉丝们”缺乏清醒而理性的头脑，大多为变态、好事和唯恐天下不乱者，因此中国博客网站的点击量水分极大，并不足以科学、公正地说明某位博客的真正知名程度和社会的真实评价，最起码决定博客的点击标准与社会评价的价值尺度是大不相同的。
3.内容越裸露越火
日记一直被人们视为是心灵的独白，是只能放在自己心里的一种秘密。传统日记是自己写自己看，其最大特点是私密性和隐藏性，因此人们往往将日记锁上或藏起来。但从心理学角度讲，每个人都有好奇和窥探的动机以及逆反心理，因此越是隐藏的、不公开的，人们就越想知道。作为一种网络的新生事物——博客彻底反叛了传统日记的私密性本质特征，把本该写在传统日记里、本该自己看的东西放到了网上公共领域供大家看。这恰恰满足了人们的“集体偷窥欲”，尤其是满足了男性的“意淫”心理需求和“不健康的期待”。[2]
据统计，在写博客和看博客的人中严肃认真对待的充其量也就占到一半，大部分是以偷窥、观战、取乐、消遣和寻找谈资为目的，这一部分人的行为称之为“玩博客”。在玩博客的男人和女人中，最火暴、最受关注的都是女性，并且以美女居多。这类美女分为两类：一类是名人美女借助原有名气通过博客继续蹿红的，如徐静蕾、王小丫、伊能静、张靓颖、柴静、李冰冰、范冰冰、何洁、李静等，她们占据了貌美优势，因此点击量始终名列前茅；另一类是常人美女原本无名但在博客上剥去神秘面纱，敢于暴露隐私，从而一举成名的，如木子美和芙蓉姐姐即是。
2003年6月19日起，木子美以“叙述自己的性经历为主要内容”在中国博客上开辟了一个小空间，并将这些博客日记冠名为《遗情书》，其中以白描手法讲述她与广州一位著名摇滚乐手“一夜情”的性爱故事将其博客点击率推向高潮，令广大网友（看客）大开眼界。这样大胆、真实的描写在中国不太长的博客史上还是第一次，于是木子美迅速蹿红，借助博客这个桥梁把自己从常人变成了名人。据说鼎盛时期，木子美的博客每天访问量都在以五六万的数字激增，这真是一个令人咋舌而又难以置信的奇迹。木子美的成功引来了众多接踵而至的仿效者，也为博客开辟了一个新的“流派”，形成了耀眼夺目的“博客圈”，如芙蓉姐姐、竹影青瞳、流氓燕等，一个个真实自然的个体，一篇篇充满诱惑的文字，一如既往地大胆而且出位，她们为网友奉献了丰富多彩的内容，当然也如愿地全部出了名。但她们无一例外都是女性，她们出名依靠的都是出卖自己的隐私和尊严。
4.拿同学朋友隐私开涮
前三种谈的是名人靠自己而火，其实还有一种常见的、现在最为流行的方法，就是借助另一个比自己更有名的名人的隐私来把自己炒火。郭德纲的博客是名人爆名人的范例，周涛同学“麻老虎”的博客是常人爆名人的范例。这种情形一般多发生在体育圈和娱乐圈，一方面是因为这两个圈里的人“可拿出来开涮的隐私多”，另一方面是因为这两个圈里的人大多较随便、不严谨。
郭德纲这个“大嘴巴”相声说得顺嘴了，于是说起别人的隐私也没有了“把门”，把这些年自己知道的“内幕”通通抖了个底朝天，搞得曲艺界像炸开了锅似的热热闹闹、沸沸扬扬。先是在博客上拿童年同院的小伙伴汪洋逗乐、开涮，无凭无据、不负责任地说“汪洋老婆跟别人睡觉”，逼得汪洋不得不走上法庭，昔日的哥儿们变成了敌人。然后是在博客上陷害师父杨志刚，以“杨志刚用公款装修住房”和“与某女同事同居”等不实之词进行攻击，气得师父也将徒弟早期“贪财心眼多”、“涉嫌经济问题被单位开除”、“狂涨出场费”等“猛料”抖落出来，并以法律讨说法。此外，郭德纲又炮轰超女，讽刺李宇春“长得像姚明”，遭到“玉米”群起反击。郭德纲的“乱咬”一时间搅得相声界出现了多角论战和官司，有赵本山和侯耀文的力挺支持，也有汪洋和杨志刚的诉诸法律，但总的说是批判、否定者居多，有人劝他要“以德为纲”，有人说他“反三俗”就是为了利益，打官司就是为了“赚人气”。当然，也有人替郭德纲“打圆场”，说“都是博客惹的祸”。其实博客不该承当这个罪名，毕竟它还只是个工具，控制权还掌握在郭德纲手里。但不管怎么说，郭德纲如愿以偿地引来了媒体的一阵密集型的狂轰滥炸和与汪洋的论战、众人的臭骂，其原来毫无名气的相声也越吸引人，就像去年的超女一样在一片非议、质疑和批判中迅速走红，成了“中国相声界的头号明星”。
张彤是周涛的大学同学，是一个极普通的常人，当然其博客点击量也极不如意。不经意间她看到网上帖子提醒的“写名人故事能提高点击率”的绝招，于是便炮制出央视美女、名主持周涛的“两段婚姻”，果然其内容被众多网友争相传阅，她的博客点击率也飙升到7万多次，是老同学的“艳史”帮了张彤及其博客的忙。
二、名人博客因何而衰
名人博客从2005年开始火暴，这一方面火了名人，人气攀升；另一方面火了网站，广告倍增；还有一方面是火了网友，大开眼界。然而好景不长，这种繁荣火暴局面维持不到一年，就成了“超市大路货”，网友是“想骂就骂”，名人与网友地位发生“超级大逆转”。名人深感“高处不胜寒”的凄凉与无奈，于是陆续出现息博、缓博和换博等出乎意料的现象。据统计，去年开博的名人中今年有一半已关闭，还有的虽然没有宣布退出或死亡，但大多也都处于半死不活、似开非开的“半退休”或“植物人”的睡眠状态。
1.被动开博
名人博客是博客的一种特例，起初名人们本无开博之意，基本上都是网站主动找名人进行游说，目前点击率排在新浪前10名的董路、李冰冰、郭敬明、韩寒和徐静蕾等都是这样“半推半就”间被动拉入的。当初新浪找到徐静蕾劝其加入，徐静蕾思考再三最终还是应允，反正也不损失什么，还有一块“表达阵地”，恰好能满足她的作家梦想。但接下来为新浪带来一路蹿升的流量、人气和知名度是她和众多开博名人所始料未及的，这便为他们后来的利益纠纷埋下了部分隐患。然而更让他们没有想到的是，随之而来的人身攻击、无端指责和利益分成等让名人博客们后悔不迭，可他们自己又无力挽回，只好无奈关闭。在“韩白之战”中无法忍受韩寒脏话攻击的陆天明、白烨、高晓松等就是在这种情况下于2006年4月被迫先后关博的。
2.水土不服
从本质上说，博客本来是服务平民百姓的，是常人的交流沟通平台，是常人自给自足的“自留地”，属于民间草根文化的一部分。名人若出于个人功利挤入或被网站公司利益拖入，就会造成“水土不服”，因为它违背了博客的初衷和宗旨。如今名人博客这种“不适应症”已像感冒一样成了博客网站中的常见病，如余秋雨、余华等最近接二连三地退出博客，其主要原因不是因为“不堪口水”，也不是因为“恶意炒作”，而是因为“水土不服”，患上了“不适应症”。他们本有自己独特的书籍或报刊传播平台，也有高层次的固定读者群体，可偏要赶时髦地把《文化苦旅》、《活着》等本不适合博客土壤生存的东西搬到博客上，当然网友是不会买账的，其结果不是自己死掉就是遭到抛弃，正所谓“桔生淮南则为桔，桔生淮北则为枳”，毕竟纯高雅、严肃、学术性的东西是不适合网络或博客传播的，尽管它是名人提供的“阳春白雪”，但由于曲高和寡，网友视为“鸡肋”，因为它违背了博客通俗化的宗旨和初衷，相反人们对草根提供的质朴无华的“下里巴人”则更感兴趣。在名人博客中，像余秋雨等文化名人是最不适应网络环境的，因为毕竟网民及博客是草根，而他们是高高在上的文化精英，因此“博”了一段后文化名人深感无聊和交流困难，又由于好面子缺乏对网友责难和辱骂的忍受能力和抗击打能力，只好“退避三舍”。从目前来看，文化学者和作家是关博最早也是最多的。比较而言，演艺明星由于早已习惯指责往往能泰然处之，“任凭风吹雨打”，“我自岿然不动”，所以他们的博客适应能力较强，一般也能坚持长久。
3.追逐功利
徐静蕾虽然是被动加入新浪网站，但随后却给新浪带来了5,000余万的点击率和相应的流量，可她并没有从中直接获利，却成了新浪赚钱的“道具”，这使她心有不甘、内心极不平衡。她认为她应该得到新浪的一部分利益。其实她一直不隐晦自己写博客“扩大影响、宣传公司、获得利益”的目的，但一是新浪不愿意与他人切分蛋糕，二是的确无法律条文支持，于是自然萌生撤退之意，但又实在却不开情面，毕竟她5,000万如日中天的人气是借新浪之壳建立起来的，所以目前只好先施“狡兔三窟”之计，在“鲜花村”又为自己建了一个“单体别墅”，但她和新浪都心知肚明，鲜花村网站才是她博客的最终归宿。她在博客里说的“合则聚、不合则离”已经明确透露出离开的可能。特别是在目前双方广告费分成之争还在僵持，态度又都十分坚决的情况下，一旦谈不拢，徐静蕾将义无反顾地彻底退出，凭已积累的5,000万的人气和点击率以及鲜花村的自由独立的“博客自主权”，相信在“自己掌控的地盘”上会更加游刃有余，大显身手，经济效益与社会效益的双丰收指日可待。其实当初徐静蕾看好的是新浪宽大的平台，而新浪看好徐静蕾旺盛的人气，双方是“一个愿打一个愿挨”，各有所需；而今形势突变，徐静蕾力争分成并另建新居无可非议，新浪坚持不给并极力挽留也实属正常，作为商家也好作为个人也好，毕竟是谁也不轻言放弃的。如今眼望一棵硕大的“摇钱树”即将移植别园，新浪虽还坚持着立场，也只能是无可奈何、“望蕾兴叹”。相信步徐静蕾后尘的名人会越来越多，从这点来看，新浪的点击率和流量有可能大大缩水。
4.浮躁变态
有的名人和网民因在生活中工作不顺、家庭不和或人际障碍，在博客写作中失去理智，寻求刺激和大胆暴露，有时近乎疯狂和歇斯底里，著名作家池莉因此把博客比喻成“疯人院”，称自己是“疯人院院长”，最近实在忍受不了这种痛苦生活毅然宣布“息博”，想去过一种正常的人间生活。[3] 从博客的初衷看，博客应是自家温馨、有序、宁静的客厅，是平心静气自由表达的场所，而在中国却像个到处充满叫卖声的农贸市场，缺乏管理，随意妄为，利益当前，这也许正是中国博客初级阶段的必然过程。新生事物的发展，往往有这样一个规律，就是刚开始进展较慢，甚至逆目标而行，比如博客的最基本本质是草根性和自由性，但目前的走向恰恰是与之相反的精英化和市场化，完全背离了草根和自由的初衷。
5.视为负担
名人的一大特征就是“忙”，尤其是影视和娱乐明星，每天工作安排很满，大多是半夜回家，往往是倒头就睡，经常来不及更新和填充博客内容，于是经常用开天窗、记流水账、贴照片、炒冷饭、请人代劳等手段应付、蒙骗网友。超女李宇春的博客曾连续一个月没有更新；韩寒2006年4月份的博客文字一直在5～7个字之间浮动；李玲玉博客记的是生活琐事；杨澜博客记的是工作安排；郭敬明的博客是“照片＋无厘头的搞笑文字”；余秋雨的博客用“新瓶装旧酒”的方法转贴发表过的文章；歌手郑均、演员巩俐、超女张靓颖都曾让经纪人或找朋友AI写作，这就是名人博客活生生的现实。这种状态导致一些名人的博客形同虚设，显然不是在与博友真心交流，而是在对受众敷衍、应付和极端不尊重，处于一种关博前的“缓博”状态。这就清晰地暴露出名人博客的衰败趋向，同时又背离了博客真诚和平等的传播初衷，尤其是请经纪人AI写作更是对博友的极大伤害和欺骗，因为毕竟博客不是技术工具也不是宣传工具，不是工作计划也不是学术研究，不是冰冷的公告也不是精美的影集，而是心灵的坦诚交流。写博客不应成为一种负担、一种任务，它应是发自内心的一种需求，一种对公众的责任，一种充满快感的享受，是在一个比日记本更大的平台上让无数的朋友分享你的快乐、分担你的忧愁。
作家叶永烈和陈染开博后，一致认为名人博客“玩得沉重”，已隐隐成了负担。作家陈村认为名人博客代价太高，每天都被“套牢”，使得心理负担重，一点也不自由和随便。通过博客而成名的王小峰说：名人已掌握话语权，还来开博纯粹是“凑热闹”，自找苦吃，自寻烦恼，是“玩物丧志”的表现。
收稿日期：2006—11—20
基金项目：天津市“十一五”社科研究规划课题（TJXC06—005）；天津师范大学引进人才基金项目（TJSD06—1681）。