摘要：新闻类节目是广播、电视中十分重要的一种节目形态。随着网络时代的到来和发展，广播和电视作为传统大众媒介的地位受到网络的强烈冲击，给广播电视媒体带来严峻的挑战。在这个物竞天择、适者生存的经济社会，观众的文化水平和欣赏能力也不断提高，广播电视新闻如果墨守成规、因循守旧，仍旧使用一些老套的广播电视新闻节目来吸引受众，那么广播电视媒体将会停滞不前，甚至连其生存也会受到威胁。因而，广播电视新闻要想赢得受众青睐，其出路在于新闻策划的创新。本文从广播电视新闻策划目前的状况和未来发展的趋势为出发点，分析广播电视新闻在进行策划的过程中的创新性思维的相关制约因素，并指出策划中有效运用创新性思维的方法。
关键词：广播电视新闻；策划；创新思维
广播电视新闻策划，简言之就是将新闻事件进行分析、编排，并以制定相应的策略和报道方式等策略为手段，获得观众或听众的关注，实现最佳传播效果。策划是新闻节目创作、节目报道的有效依据，对传播质量至关重要。策划工作既给新闻报道注入活力，也给观众更好的了解新闻事实以及新闻业界的发展带来了一系列不良影响。要想改变这一现状，广播电视媒体必须有效的进行新闻策划的创新。
一、我国广播电视新闻策划的现状和存在的问题
1. 我国广播电视新闻策划的现状
新闻节目基本上是所有电视台的自创栏目，直接体现一家媒体的自身定位和独特风格，是所有电视节目中最为重要的节目类型之一。目前，各类新闻类节目的策划可谓各有千秋，并有各自的创意和内涵，体现了从业人员和策划者良好的职业素养。但是我们也必须看到，当前的广播电视新闻策划中依旧存在着很多问题，比如部分策划者急功近利，人为地编造新闻事件以吸引受众，取得竞争优势，造成了一些不良影响。
2. 新闻节目策划中的不良现象
将新闻事实、新闻素材进行有创意、有内涵的预先策划，为受众打造高质量的新闻类节目，这应该是所有策划人为之奋斗的最大目标。但是，在目前的竞争环境下，有一些只顾眼前利益的媒体不思长远利益，追求短期的经济效益，策划出了很多质量不高的策划案，造成了很多不利于传媒行业发展的消极影响。
2.1编造扭曲新闻
目前，很多新闻策划只顾追逐短期的经济利益，肆意曲解策划的内在含义，将策划理解为对新闻事件进行策划，因而在电视新闻的策划中，有意的对新闻事实进行编造。
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2.2盲目炒作新闻
在当前这个信息时代，在各个能够传播信息的媒介中都有着海量的信息，观众在日常生活中可以接触、了解到的各类信息日益增多，普通的传统新闻几乎不能吸引广大受众的眼球和关注，因而有一些缺乏职业道德的从业者为了吸引受众，盲目追求“卖点”，开展一系列徒具其型的“策划”活动，究其实质，却是一种新闻“炒作”行为。炒作新闻、策划新闻在某些方面有共性，比如说它们均是传播者在传播信息的过程中，利用自己的创意与主观能动性，对一些所需的新闻事件所进行的设计。但是，二者之间也明显存在着不同指出。新闻炒作不是以正合理价值观念为前提的的，它在新闻素材的选择上更多的是注重选择空泛的内容，只注重事件表面或外在，对一些小事件进行连篇的报道，大肆渲染某些不痛不痒的情景。新闻策划因此而异化成为了炒作，渐渐脱离了新闻客体的制约，报道所采用的手法、视角等与报道新闻事实不同，对新闻事件的某些因素太过夸张，以期引起公众的轰动与响应。
二、广播电视新闻策划中如何运用创新思维
1. 新闻策划中的创新思维
在创作新闻节目的过程中，策划者的创新思维集中体现在策划主题和形式等几方面，有着明显的时代性、新颖性等特征。新闻的新颖性是在新闻策划过程中创造思维最主要的体现，新闻报道过程中的新的观点、理念、视角以及表现手法让人眼前一亮，在众多的新闻节目中独领风骚。在新的社会历史环境下，新闻素材的来源更加复杂和多元化。记者总是在新闻事件发生后的第一时间赶到现场，了解事件发生的现实背景以及未来发展的趋势。不同媒体对相同事件通常不会采用相同的策划方案进行报道。论其本质，广播电视新闻策划就是以获取最佳的新闻传播效果以及经济效益，来对发生和将要发生的事件从叙事的角度、写作的风 格和编排思路等各个不同角度进行新闻策划，明确了报道策略、方式和步骤，就可以增强的节目可视性，从而最终提高节目的收视率。所以，广播电视媒体的新闻类节目要想实现最佳的新闻传播效果和社会经济效益，节目策划者就必须培 养、提高创新意识，充分发挥、运用自身、团队的创造性思维来开展新闻节目的策划工作。
2. 创新思维的运用途径
当下，广播电视新闻类节目的主要传播渠道有以下几种，即通讯社发布的纸质新闻、综合频道的新闻资讯、新闻频道的即时新闻等。节目商所能够提供的节目内容丰富多彩，在时间上的编排也相当合理。然而从新闻策划的角度来分析，却难以如人所愿。电视新闻是绝大多数民众了解、获取新闻和信息最主要的渠道，因而在强调新闻题材的真实性、时效性之余，进行理性的思考显得更为重要，要求不只是客观的报道，同时还要求主持人进行中肯评论。新闻节目的策划对策划者有着相当高的专业素养要求。因此，策划新闻类节目时，无论新闻内容、事件题材，还是媒体的观点和报道形式，都需要策划人员充分运用自身的创造性思维来进行创作，而策划者的创新意识和创新能力是新闻策划人员所必须具备的素质，一旦策划者没有了创新的意识和革新的能力，那么其策划的新闻节目十有八九难以得到广大受众的认同，更加不可能取得预期的传播效果和经济效益。策划创新思维的培养和提高，可以从下几个方面入手：
2.1策划人员要有责任意识、大局意识和政治意识。良好的责任意识、大局意识和政治意识是电视新闻策划所必须具有的。电视新闻策划人要能够在节目中把握本质，预示 趋势，及时发现新问题、新矛盾，与此同时，还要善于把握新闻事件所具备的时代、历史意义，将众多实物的本质结合起来，放在当时的大环境中，进行合理科学的策划，展示其舆论导向性。
2.2要有新颖的选题。广播电视新闻类节目如果仅仅注重表面现象，而没有自己的独特的判断视角，那么新闻媒体注定不能深深地打动受众，也就不可能称之为好的新闻类节目。因此，在选题的时候，策划者要选取新颖的新闻题材，在报道视角以及节目制作等各个方面，展示自己的别出心裁，这样才能做出新奇而又吸引力的新闻节目。电视新闻节目不应一味模仿其他电视媒体的节目形态及选题，不思创新，止步不前。
2.3策划者的策划思维要异常灵活。在策划广播电视新闻节目时，策划人员通常会紧紧围绕着在新闻事件本身，只局限在某一个很小范围之内，忽略了新闻事件之外的风景，新闻节目的接触面往往因此而很狭小，不足以引导公众看透事件的内在和本质。因此，策划人员不要给思维太多的束缚，不要局限在新闻事件本身的狭小范围之内，而是要从整体把握，从全局出发来开展策划活动，从而策划出新颖而且成功的广播电视新闻节目。
结束语：我国的广播电视行业目前存在种种弊端，如形式雷同、内容单一等。因此，在策划过程中，作为广播电视新闻策划主题的策划团队，必须要有创新思维，在提高专业素养的同时与团队成员加强协作，策划出更高质量的广播电视新闻栏目，赢得受众青睐，提高自身竞争力。
参考文献：
[1]颜纯.如何做好电视新闻策划[J].科技信息，2013（04）
[2]李玉兰.电视新闻策划的创新途径[J].中国传媒科技，2014 （24）
[3]程刚.电视新闻策划及创新[J].新闻前哨，2014（12）
论文作者:宋菲
论文发表刊物:《基层建设》2016年19期
论文发表时间:2016/11/29
标签：新闻论文; 广播电视论文; 节目论文; 事件论文; 策划者论文; 受众论文; 电视论文; 《基层建设》2016年19期论文;