摘要：目前是信息化时代，随着科技水平的提高，你们的阅读方式发生了翻天覆地的变化，人们传统的阅读方式是通过报纸获取信息，而如今百分之九十的人都是通过手机，电脑等从网上获取信息。信息化和新媒体给纸煤的发展带来了巨大的压力，但是纸煤依然在坚持着，因为这不仅仅是一种传播信息的方式，更是一种文化。报纸印刷是报纸出版的主要形式，在新媒体的冲击下，报纸印刷企业应该进行改革和创新，从而使得可以在信息化的洪流下能够生存下来，本文将主要根据报纸的发现现状，具体探讨如何在新媒体环境下完成报纸印刷的战略转型。
关键词：新媒体环境；报纸印刷；战略转型
人们现在阅读的方式主要是利用电子产品，但是长时间观看电子产品会对人的身体造成一定程度的危害，报纸的发展已经有了几百年，它之所以没有在新媒体环境下消失主要是因为它具有放松人们心情，陶冶人们情操的优点。目前是信息化技术时代，报纸要想在这个时代中生存下来相关的企业必须进行创新，如报纸印刷企业。报纸印刷企业必须在新媒体环境下对自己本身有一个全面的认识，并且根据市场环境和企业自身的条件提出良好的转型战略，从而使得企业本身有更长远的发展。
一、新媒体环境下传统报业的现状
自从改革开发以来，我国的网络技术，信息化技术取得了跨越式的发展，尤其是在近几年无线移动通信网络行业也是发展的如火如荼，新媒体设备也走进到了人们的生活中，并且给人们的生活带来了极大的便利。信息化时代背景下，新媒体具有得天独厚的发展优势，并且自身的许多优点比如开放性、丰富性、交互性等等都是传统企业难以企及的。就目前报业的发展现状来看，最主要的问题就是报纸的阅读者越来越少，并且减少的速度也是非常的快，虽然报纸的质量和内容都像以前一样，但是绝大多数成年人都放弃了报纸这种阅读方式，因此新媒体环境给报业的发展带来了巨大的影响。
1、传统报纸的弊端
（1）传播报纸的时效性很低
新闻最主要的特征就是时效性强，曾经人们认为报纸是获取信息最快的手段，但是随着信息化技术和网络技术的快速发展，使得人们对更加青睐新媒体，基本都已经抛弃了报纸。传统报纸和新媒体相比，传统报纸的时效性和新媒体差的不是一星半点，因为报纸的发行都会经历搜集信息，编写，印刷，出版等阶段，所以往往最新的新闻往往会及时被人们获取，而新媒体可以在最短的时间内把新闻传统到人们的手里，所以传统报纸和新媒体相比具有很低的时效性。
（2）传统报纸的传播方式单一
传统报纸的传播方式是单向的，不能及时和用户及时的进行交流，所以也就不能满足客户的需求，而新媒体可以双向传播，可以通过和客户交流，并且可以根据客户的需求和反馈进行及时的自我调整。传统报纸的传播内容主要是文字和图片，而新媒体的传播内容更加丰富，不仅包括文字和图片，而且包括音频和视频，因此新媒体更受人们的欢迎。
（3）受众的分化
传播报纸比较受一些老年人的欢迎，而新媒体比较受大部分人们的欢迎，无论是成年人，还是未成年人。报业的受众群体可以分为三部分，分别是非受众群，经常受众群，以及偶尔受众群，就目前基本现状来看，经常受众群已经向偶尔受众群转变，偶尔受众群向非受众群转变，并且总体人员也越来越少。
2、传统报纸的优势
（1）传统报纸的新闻原创性很高
传统报纸具有完备的采编队伍，他们可以对一件事物进行全面，彻底的叙述，一篇完整的新闻往往会需要企业花费大量的人力和物力，而新媒体平台他们有的没有完备的采编队伍，主要是依靠转载的方式进行传播新闻，因此传统报纸和新媒体相比，它具有原创性。
（2）传统报纸新闻的权威性
新闻往往是由国家的部门或者国家授权的部门发行的，据调查展示，传统报纸和新媒体相比，百分之九十五的人更相信传统报纸的新闻更加真实。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆报纸的新闻会被在严格的审查和确认之后才会被发行的，而新媒体的新闻往往不进行考察和研究，就是基于其是否能吸引人们的要求，往往忽略了新闻的可靠性。
（3）传统报纸新闻的选择性
传统报纸发行的新闻是有限的，因此报社会对新闻进行严格的筛选，选择的新闻都是一些典型性的热点新闻，而新媒体对发行的新闻没有数量的要求，所以其发行的新闻一般质量都不会更高。传统报纸的新闻具有更高的价值，由于其这一特点，所以报纸还是拥有一批忠实的粉丝。
二、新媒体环境下报纸印刷的战略转型
就目前报纸的发展现状来看，通过阅读报纸获取信息的人也越来越少，俗话说“三十年河东三十年河西”，但是目前社会的大背景是信息化网络时代，由此可以推断报纸将来也不会受人们的欢迎，由于市场需求的变化和外界环境的变化，报纸印刷企业必须对发展战略进行转型，从而使得报纸印刷企业能够稳定发展。
1、新媒体环境下报纸印刷的总体战略
任何企业的发展都有一定的周期，并且也有一定的规律，一些企业要想激烈的竞争下生存下来，并且对自己的整体战略进行布置，并且在具体方面进行改革创新。我国报业印刷已经处于成熟阶段，受新媒体环境的影响，其可能处于衰退阶段。就近几年来看，报纸的印刷量急剧下降，这不是因为技术和设备不能满足人们的需求，而且主要是因为人们对报纸的需求量大大降低，所以企业在进行战略改革的时候不能依靠扩大规模来实现转型，而应该将提高管理水平，进行技术的创新作为总体战略的中心。
（1）对印刷技术进行创新
新媒体环境下，社会和人们对报纸的印刷量急剧下降，为了使得报纸印刷企业能够在这种环境下稳定发展，必须对印刷技术进行创新。创新印刷技术的主要目的有两个，第一就是提高报纸的生产质量，第二就是降低报纸印刷的生产成本，提高企业的经济效益。高质量的报纸肯定会很受人们的喜欢，由于外界对报纸的印刷量急剧下降，可能由原来的几万份变为现在的几千分，但是印刷企业不能因为印刷量少，而降低生产的质量。
（2）引进先进的设备
由于外界对报纸的需求量大大降低，所以高效率和高配置已经不再是印刷设备的要求，而自动化，高质量是目前印刷设备的基本要求。比如印刷企业以前用的是大型印刷设备的而现在可以用中小型设备进行印刷，另外可以引进自动清洗，自动套准，油墨预置等自动化技术，实现自动化技术和中小型印刷设备之间的协调配合，从而可以降低生产成本，为企业带来更大的经济效益。
2、新媒体环境下报纸印刷企业的经营战略
（1）完善管理体系
高质量是目前报纸印刷企业最重要的工作要求，因此印刷企业必须在制定明确的工作要求，并且明确每一个岗位的职责，严格根据生产规范完成工作，从而提高报纸印刷的质量。对于工作优秀的员工也可以进行奖励，但是对于工作不认真，责任感不强的人员也要对他们进行惩罚。
（2）控制生产成本
目前印刷企业要想获取更大的经济效益，首先做的就是要控制生产成本，在企业日常印刷过程中，可以从减少纸张的浪费和节省墨汁的使用量两方面出发来降低生产成本，并且对印刷工作进行细化，从而更加有效的控制生产成本。
（3）完善工艺体系
在完善印刷企业的工艺体系中，可以从加强人员培训和制定严格的工艺规程两方面出发。印刷企业可以对工作人员进行定期的培训或许做好日常宣传工作来提高工作人员的专业素养和责任感。印刷企业通过制定严格的工艺规程，从而在保证生产效率的前提下，最大程度的提高生产质量。
综上所述，报纸在新媒体环境下受到了严重的影响，因此报纸印刷企业应该根据市场环境，结合企业自身的特征，提出正确的转型战略。印刷企业可以从总体战略和经营战略两方面出发，以高质量和高收益为标准，使得印刷企业能够在新媒体环境下寻求新的机遇。
参考文献：
[1]王斐帆；新媒体环境冲击下报纸发展深思[J]；《中国传媒科技》；2012；（24）：45-46
论文作者:张海静
论文发表刊物:《基层建设》2019年第11期
论文发表时间:2019/7/31
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