摘要：现阶段，党和正度宣传的主要渠道依然是广播电视，它的作用依然没有哪种新型媒体可以替代。但在互联网、移动终端迅猛发展的今天，党和政府的宣传阵地和宣传模式已悄然发生了根本性变化，如何把握和落实新形势下广播电视的舆论引导作用，并充分发挥其宣传实效，是我们面临的新问题，亟待去思考和解决。
关键词：新形势；地方广播电视；覆盖问题
引言
面对日新月异的传播格局，新闻舆论工作创新发展须始终秉持科学态度、遵守客观规律。“舟循川则游速，人顺路则不迷。”媒体融合发展战略正是以习近平同志为核心的党中央，在遵循现代新闻传播规律基础之上，着眼于全新媒介环境，致力于巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论而作出的重大战略部署。在传媒格局深度调整的趋势下，加快推进融合发展，成为地方广播电视台生存发展、提升舆论引导力的必由之路。
1新形势下地方广播电视的覆盖问题
1.1卫星电视覆盖情况
“十一五”“十二五”广播电视“村村通”直播卫星工程，以及“十三五”广播电视“户户通”直播卫星工程，舒城县都有实施。这是一种专用的卫星接收设备，不会造成收视安全隐患，但会形成地方宣传新盲区。舒城县实施的总用户数约3.1万户，目前对地方宣传有一定的影响。自1991年以来，私人地面卫星设施的销售和使用一直受到严格管制，到2008年我县的私人“小锅”用户数依然很少。但此后直播卫星的发展势头十分迅猛，截至目前，舒城县的直播卫星电视收视用户大约有18万户，涉及的人数约50万，此模式收视用户成了本地宣传的“新盲区”。
1.2有线电视、宽带网电视覆盖情况
有线电视、宽带网电视都属于付费电视范畴，而且它们的发展受区域限制。分散、偏僻、地形复杂地方发展网络不仅维护成本高，组网难度大，而且运行效益低下，运营商对此不感兴趣。目前有线电视、宽带网电视主要覆盖城区、集镇、较大的自然村，总体覆盖率约50%。那些位于分散、偏僻、地形复杂地方的居民短期内很难被这两种网络覆盖。就我县来看这是一个庞大的收视群体，如果不寻找新的覆盖模式，他们将长期处于本地宣传的新盲区之中。
2地方广播电视覆盖问题的解决措施
2.1抓住音频化趋势的机会窗口
4G时代产生了“低头族”，5G时代“低头族”低头的频次将越来越多，时间将越来越长。坐车低头、开会低头，连早起洗漱、上个厕都要低头。越是碎片化的时间，越想低头。那么，为了满足在不同场景下的低头需求，图文音频化正在逐渐普及。像半年涨粉1000多万的“夜听”，每天8条图文全部音频化的“十点读书”，音频配文字稿的“局座召忠”“青音”“一个人听”等等，这些大号无不选择将内容音频化,得到用户广泛的认可。音频不仅仅是朗读内容，还能与用户产生互动。以音频的形式提出一个热点问题，引导用户进行关键字回复获取答案是很多公众号的玩法。像“罗辑思维”，每天早上6：30推送一段罗胖的60秒语音，已经坚持了5年。将广告录成音频导入也是常用玩法之一，音频由此成为活动的广告位，并直接将广告产品露出在音频标题当中。音频能有效解放视觉，利用听觉获取信息。目前，排名500强的微信公众号，对于音频的使用大致有以下几种方式：朗诵原文、推广商品、提问互动、采访曝光以及播放音乐等。图文的音频化，也是广播电视台“自己擅长什么”的答案之一。
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2.2准确定位节目，做好服务
全媒体时代的到来，不仅刺激了新闻评论，且同时伴随着大量观点新闻的产生。其中，所谓的新闻评论，其主要是指公众在阅读新闻后，对新闻内容表达的各种观点，而观点新闻则是指新闻编辑记者通过将自身观点融入新闻中所形成的一种新的新闻形式。当然，就以上新闻编辑方式而言，其均有着各自独特的特点，但要切实维护新闻编辑的有效发展，则必然要做到“扬长避短”。对此，地方广播电视台更应准确把握新闻发展的动向，深入指导电视新闻编辑工作。尤其是重大新闻事件的编辑过程中，需要编辑先拟定报道提纲，并根据所搜集的各种资料信息进行综合整理和编辑，最终在经过仔细审核之后再定稿。如果在条件允许的情况下，地方广播电视台工作者还可以适当加入话题讨论活动，有效增加受众与媒体的互动性。
2.3升级改造有线电视网，提高增值业务服务能力
20世纪90年代以来，单向模拟有线电视网解决了用户看电视的问题。现在，有线电视在广大农村延伸发展中遇到了区域性的瓶颈制约，而且单向电视服务也遇到了宽带网业务的强烈冲击。为了延长生存期，必须适度拓展新的用户空间、加大网络双向化和数字化的改造力度、提高服务水平、启用光纤入户技术，尤其要实现互联网的接入功能。只有这样，传统的有线电视才能焕发新的生机，并继续为传统广播电视宣传做好服务。否则城镇有线电视网将很快被电信宽带网取代，即便是村级有线电视网也难逃一劫，只不过时间可能要稍晚一些。必须明白，在电信宽带网进入平常百姓家的今天，靠单向数字电视转换和增加节目套数对提升电视业务的市场竞争力几乎没有帮助，因为数字化整转要增加收视资费，甚至会导致竞争力下降。因此，在当前局势下，继续实施单向电视数字化整转业务，对于有线电视运营商来说就是公然的盲目投资，结果必然是劳民伤财，害人害己。
2.4提升地方广播电视台的专业素养，制作高质量的新闻
在新媒体尚未诞生之前，传统媒体产业无疑是新闻舆论的主要场所。而传统媒介在信息传播过程亦是新闻传播的主导者。而如今，随着新媒体产业的不断发展，使得人们无论是在新闻接收或是其他各方面都有了翻天覆地的变化。诸如时下最热门的微博、微信，其在为人们输送信息之时，还将支持人们的信息反馈。简言之，即人们在阅览新闻的同时还能对新闻发表自身观点。基于如此发展态势，观众无疑成为了新闻评论的主导者。对此，地方广播电视台要想重新找回之前的位置，则必然要对自身角色予以重新定位，并在最短的时间内进行转型。当然，在此过程中，地方广播电视台仍需确保新闻传播真实性与有效性。并始终基于客观、公正的基础上来对以往的新闻播报模式予以合理创新，如此方能有效增强传统地方广播电视台于融媒体时代背景下的生存能力。最后，因传统媒体形式在融媒体环境下将免不了遭受各种新媒体的冲击，故为迎合时代的发展步伐，地方广播电视台亦需在传统的思想理念上做出适当改变，以增强地方广播电视台的融合能力，如此方有助于维护地方广播电视台于融媒体时代背景下的良好发展。
2.5加快推进5G移动互联网技术，缩减移动互联网覆盖死角
据相关行业透露，5G移动互联网技术已基本过关，预计2020年上市。到那时，农村分散、偏僻、地形复杂位置的居民，就可以通过5G移动互联网技术实现本地电视的覆盖，进而减小地方宣传“新盲区”。从地方的角度看，要实现5G普通电视业务，一方面数据流量资费必须在当前基准上大幅下调，让老百姓接受，另一方面地方频道必须融入5G普通电视平台。
结语
综上所述，地方广播电视覆盖总体上取得了不错的成果，覆盖率也持续扩大，基本上满足了广大地方民众的精神文化需求。当然，在发展的过程中，也仍然存在一定的问题，特别是新形势下出现的“新盲区”“准盲区”问题，需要我们及时认真分析对待，以保障地方广播电视发挥出应有的功效。
参考文献
[1]刘庆华.县级广播电视覆盖工程的重要性与实施[J].科技传播，2017（13）：26-27.
[2]贺云鹏，张运香.广播电视覆盖工程建设中的问题及对策分析[J].通信电源技术，2019（36）：70-72.
论文作者:毛丽华
论文发表刊物:《基层建设》2019年第30期
论文发表时间:2020/3/13
标签：地方论文; 新闻论文; 广播电视论文; 音频论文; 广播电视台论文; 盲区论文; 电视论文; 《基层建设》2019年第30期论文;