传统媒体发展至今，陪伴了一代又一代人成长，见证了无数日日夜夜，在每个夜晚或白天，给人们传递咨询，带来信息，丰富人们的生活。近年来，新媒体技术发展迅速，信息获取逐渐突破时间和空间的局限，节目回看、重播随时随地就可以获取，进入互联网时代后各类信息来得更加容易和便捷。
于是，人们接触新息的方式逐渐多样化，更多的人们开始使用手机、平板在咖啡店等公共场所观看视频、接收新闻。新媒体技术与传播平台的不断优化，凭借自身传播快的优点吸引了大量粉丝。有数据表明，2015第一个季度末，微信app已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活人数约达到5.49亿。
电视媒体与移动互联网的交融，在羊年开创了良好的范例。2015年的春节，央视春晚摇红包互动引爆了新媒体的传播潜能。羊年贺岁时的“摇一摇”，在央视、BTV春节晚会的合作下，取得了良好的效果，让大家认识到一个与时俱进、敢于尝试的春节晚会。2015年央视春节晚会共110亿次摇一摇，红包互动总量达到8.1亿次/分；2016年春晚支付宝咻一咻的互动人次达到了677亿次。电视和新媒体互相拥抱取得了巨大的成功。微信摇电视功能打通了电视屏幕与手机屏幕之间的界限，实现了双屏的实时互动，为节目与观众搭建了有效沟通的平台。
电视媒体需要与以微信为代表的新媒体进行融合，尽可能扩大相互的影响力，达到双赢。在融合过程中，传统媒体有着很大的优势：粉丝基数多，内容精良，有着丰富的活动经验。新媒体例如微信的优势为实时信息传播，大众化，获取粉丝成本低。此时传统媒体与新媒体进行融合，借助新媒体与粉丝进行实时互动，共同实现信息多渠道传播和扩大品牌影响力的目标。
传统媒体与新媒体相融合，要各发挥所长。微信公众号凭借每天可为用户推送信息的优势，成为各大媒体传播信息的主要方式。作为电视栏目的公众号，主要作用在于扩大节目影响力，提高节目收视率，通过创造优质内容以及有意义的互动，来实现粉丝的增长和节目影响的扩大。新媒体除了传播模式的多样，微信公众号信息的传递将图片、文字、声音和视频结合为一体，表达更加多样化与新颖。当公众号向粉丝推送信息时，若有成千上万的粉丝同时转发则会使信息成指数级增长；当公众号点对点与粉丝沟通时，则能及时获得粉丝反馈，这种及时的互动正是目前传统电视媒体所追寻的模式。
传统媒体与新媒体融合可以体现在多方面。首先对想报名参加节目的观众，公众号可以向其提供节目简介以及节目报名渠道。同时还可以在公众号中添加节目介绍、团队介绍等实用信息。各类与节目相关的文章、普法小故事等可以满足观众对节目之外的信息需求，更能提高用户对公众号的粘性。
其次通过互动也可以增强粉丝粘性，提升粉丝对节目的忠诚度。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆通过线下活动、线上直播互动等形式，粉丝能够看到节目团队生活化的一面，从而与节目品牌拉近心灵距离，而且也能增强粉丝对节目的忠诚和热爱，粉丝还能够将这些新颖又接近生活的活动进行二次转发，带来更多关注。通过互动不仅可以巩固粉丝，也能得到粉丝对节目的反馈信息。微信公众号通过粉丝留言，可以了解受众对节目的看法与建议，并对节目内容进行及时调整与完善。良好的互动不仅带来粉丝和节目品牌之间情感的升温，也使粉丝与粉丝之间形成互动和沟通，增强粉丝的归属感。
传统媒体与新媒体相融合要循序渐进。传统媒体应追求信息的及时性，保持新闻新鲜度与热度，满足粉丝第一时间获取新闻资讯的需求；追求传播效率，为用户提供多样化、个性化的信息和节目，满足人们日益增长的好奇心；追求高品质，以公信力见长的传统媒体应继续保持优势，以准确的信息、优良的编排、清晰的画面来吸引更多粉丝。
传统媒体与新媒体相融合要勇于创新。针对多屏互动的传播新模式和广大粉丝对内容新需求，传统媒体应不断创新内容编排方式，与用户互动同时并围绕用户来生产内容。新媒体自制剧创新的采取边拍边播的制作模式，网民的喜好直接决定剧情走向，吸引了大量人气，同时也获得了较好的收视。传统媒体可以借鉴这种模式，既能与大量粉丝产生互动产生内容，让粉丝产生参与感与归属感，提高粉丝对节目的喜爱，又能够提高收视，扩大影响。
传统媒体与新媒体相融合，可尝试“电视+电商”的模式，在《爸爸去哪儿》播出同时，湖南台顺势推出“芒果扫货”软件，播出电视同时摇一摇便可到达购买页面，结合了电视、网络与电商之间融合发展。《女神新装》等节目均使用这种模式，所见即所得，利用粉丝获得同款的心理，无缝连接了电视与电商，取得了良好的效果。
传统媒体与新媒体相融合，可把将要播出的节目预告式地、宣传式地第一时间分享到新媒体平台，能够一定程度的吸引粉丝，引起粉丝的好奇心，能够达到良好的收视率，同时也可提升城市台网络知名度。传统广播电视上播出的节目往往是结构完整的内容，但随着粉丝好奇心的增长，受众个性化的信息需求更加强烈，观众不只追求完整的电视节目，对片花、录制小片产生了兴趣与爱好。信息传播环境细分化、碎片化受到广大观众、粉丝的热爱以及追捧。在这种需求下，节目剪辑也要适当考虑观众“碎片化”的观看习惯，完整节目在电视上播出后，稍加剪辑，即可被发布在新媒体平台或手机APP上，满足观众对节目的二次回味。
媒体融合的浪潮正在兴起，传统媒体在经受挑战的同时，也同新兴媒体一样，迎来了历史性的发展机遇。传统媒体应张开双臂拥抱新媒体，在接受新媒体的同时，对自己重新定位，把满足观众的需求作为与新媒体相融合的最大推动力，争取在日新月异的大环境下开拓出属于自己的媒体版图。
在如今日新月异的媒体环境下，每一种媒体都有自己存在的优势和发展特点，电视媒体与新媒体进行优势融合，共同努力实现媒体的最大价值化，携手走进新媒体时代。电视媒体将在在新媒体的辅助下逐渐多样化，从内容到节目制作、宣传以及活动开展，甚至与粉丝互动都将变得多样化。而电视媒体的多样与完善，是电视媒体的在不断发展的时代的刚性需求。随着电视媒体与新媒体优势的互补与融合，电视媒体必将实现价值最大化。
论文作者:王莉
论文发表刊物:《基层建设》2017年第8期
论文发表时间:2017/7/12
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