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摘要：通过利用完善的项目管理方式，构建一个合理、完整运行的市场营销体系是我们当前所要积极努力的目标。本文通过结合市场营销中项目管理的具体应用分析，进一步加强企业市场营销的管理绩效。通过将市场营销的整套理念引入到项目管理中，并加以运用专业的方法去优化项目管理的相关摸式，力求能够以此解析项目管理对于市场营销实践的积极作用。以此，帮助企业更好的掌握与管理市场营销实践中的一系列问题，通过完善的项目管理来整合市场营销的运行体系；通过不断完善项目管理方法来提高市场营销活动的效率，最大化的增加企业营业利润，全面配合我国经济的发展脚步。
关键词：项目管理；市场营销；实践；分析
1导言
随着社会和经济的不断发展，企业越来越重视市场营销，市场营销在很大程度上决定了企业的利益链，而传统的市场营销模式对于快速发展的经济社会已经有些不适用。项目管理在市场营销中的作用显得越来越重要。对于市场营销的各个项目，都需要对其程序进行严格的审核，以达到控制项目质量的目的，从而提高市场营销的效率。只有完全掌握了市场营销中项目管理的特点，结合企业的发展，才能真正利用项目管理促进企业的市场营销效率提升。
2研究的背景
在经济高速发展的今天，市场营销策略面临了更大的挑战。在市场营销策略发展的过程中，可以利用项目管理来规范市场营销的秩序，并且通过项目管理的规章条例来为市场营销打下坚实的基础。当然，项目管理在市场营销的实践应用中还存在一系列的问题，这就需要市场营销策略人员能够根据存在的问题进行及时的解决，从而更好地促进项目管理在市场营销实践中的应用，这对于市场营销的发展也是一种促进。
3研究的目的和意义
研究的目的就是希望通过对项目管理在市场营销实践中的应用研究，进一步找出项目管理在市场营销实践中的应用中存在的问题，并且根据存在的问题提出优化解决对策，这样可以为我国市场营销的发展奠定坚实的基础。同时，也可以为我国市场经济请给我更大的发展空间。所以，研究本文不仅对于促进项目管理在市场营销实践中的应用具有重要的作用，当然对于我市场经济的发展也具有重要的意义。
4市场营销与项目管理的概念
市场营销指的是企业创造传送价值给顾客，同时经营与顾客之间的关系以便让组织和利益关系人受益的一种组织功能与组织程序。项目管理指的是在项目活动中应用一些知识、技能、方法等，使得项目在有限的资源环境下，能够实现甚至是超过预期的需求和期望值的一种活动。在企业的市场营销过程中，项目管理理念受到的重视程度越来越高，因为在快速发展的经济环境下，为了促进我国经济的国际化，很多企业不得不在营销管理中应用全方位、一体化的项目管理理念对企业的发展进行指导。相对于以前传统的管理模式和经验而言，项目管理更加人性化，更多的是“以人为本”，项目管理在市场营销中的应用逐渐加深，实际上将市场营销带到了一个更高的层次。市场营销是企业的一种基础活动模式，在企业发展过程中也在不断完善。在当今快速发展的环境下，企业的经营观念也在发生改变，在不断深入。一个企业的市场营销中要应用项目管理的理念，是有一定的背景的。
5项目管理对于市场营销的重要作用
企业中的市场营销活动不仅需要通过完善的理论进行指导，更多的是能够将实践与应用贯穿于企业的发展始终。在项目管理中，我们所看到的就是一个相对完善、内容丰富、规划与实施正确的企业营销管理新模式。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆传统中的市场营销主要是以企业所生产出来的产品为出发点，并没有认真的考虑过真实市场与消费者的需求及购买欲望。随着社会经济发展脚步的加快，我国市场经营与营销理念都发生了重大的变化，尤其从近些年的“以人为本，构建和谐社会”来看，大多数的企业均将市场营销的相关项目管理着眼于“尊重消费者、聆听消费者”等相关方面，切实的从满足消费者的需求与迎合消费者的满意度上出发。企业逐步的扩大了其市场的占有份额并赢得了消费者的口碑，让企业的发展能够进入全新的可持续化发展阶段。通过当今我国企业市场营销活动中相关项目管理与发展绩效，我们可以看出企业现行的市场营销活动更加具有科学性。项目管理的思想显然已经合理的运用在企业营销、管理、发展中。从而，企业通过全面的竞争力、综合实力，从而让自己在市场经济导向下获得巨大、丰厚的利润回报。
6项目管理在市场营销中的优化应用策略
6.1提供本土化的技术支持
不同地区有不同的文化特色，也有不同的科学技术。因此，如果真的想要本行业的产品出众，竞争力提高。那么就要善于利用本土文化来制造出属于本地区的文化产品，当然，这也是对项目文化的管理以及项目技术的管理。这种项目管理方式既避免了产品的雷同度，又增强了产品的韵味，可以让每个产品都蕴含着不同的含义，每个产品都具有自己独特的意义。项目管理市场营销可以利用项目管理本土化特色，开发研制本土化的技术，将本土化的技术应用到项目管理中来，这样不仅可以提高产品的竞争力，还可以打造品牌产品，将产品推向世界，打开项目管理产品的营销市场。
6.2选择正确的目标市场
在进行项目管理时一定要选择正确的目标市场，这样才能制定出好的产品。项目管理在销售时要选择正确的目标市场，首先要以消费者作为目标市场，要让每个好产品都能够得到消费者的认同，并且在消费者的良好的赞美下，通过消费者的口碑将产品推出去。就是在这种正确的目标市场推动下，进一步的把产品推销到全国乃至世界各地，从而树立品牌形象，树立市场营销的信誉。所以，这种选择正确的目标市场也是项目管理在市场营销实践中的一种应用方式。
6.3制定正确的促销策略
在具备了高质量产品同时还要具备良好的促销策略，项目管理市场营销要制定合理科学的促销策略。让更多的消费者了解到项目管理产品的质量，也要让项目管理产品的品牌深入每个消费者的心中，让更多的消费者能以自身的亲身体验为产品做代言。同时，项目管理市场营销还要通过广告、报纸、杂志等多种形式对产品进行促销。进一步打开产品的销路，这也是市场营销的一种策略。
6.4市场营销的组织环节
市场营销是一个十分复杂的过程，在进行市场营销实践之前，还需要有一定的组织，而组织过程是否科学严密，对市场营销的效率有很大影响。要了解项目管理在这一过程中的应用，需要先对这个过程进行了解。总体而言，市场营销的组织准备阶段有五个部分：第一，要从宏观方面制定企业发展的宏观战略目标；第二，根据企业的战略目标制定科学合理的市场营销计划；第三，根据具体的市场营销计划，不断整合企业内部的各种资源，以发挥最大限度的效益；第四，在市场营销的过程中，遇到出现的实际状况，应该要进行风险管理，并且根据实际情况调整营销过程中的项目管理手段，以实现高效益的营销管理；最后，在市场营销实践活动结束之后，要进行总结，对效益和出现的问题都进行科学的总结，以作为经验借鉴。
7结论
随着市场经济的不断发展，我国企业营销活动也在发生相应的改变，现在的企业营销更加注重科学性和合理性，项目管理以及在企业的营销管理中逐渐应用起来，项目管理的科学手段和方法，能使得企业的营销管理更加系统有序，相比于传统的营销管理而言，应用了项目管理理念的市场营销，对员工的积极性有很大的调动作用，并且能对营销活动的各个环节进行指导，促进企业市场营销的效率不断提高。
参考文献
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[4]朱亚平.论项目管理在市场营销实践中的应用[J].企业技术开发,2014,02:58-59.
论文作者:朱海燕
论文发表刊物:《电力设备管理》2017年第7期
论文发表时间:2017/9/7
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