名牌产品创造学导论，本文主要内容关键词为：导论论文,名牌产品论文,创造学论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
为什么要创建名牌产品创造学
创建名牌产品创造学，不是我们毫无根据的空想，而是从当今中国和世界市场的需要出发，根据时代的、经济的、科技的、社会的客观需要提出的设想方案。这些客观需要主要有以下四个方面：
（1）信息时代大量发明商品化的需要。本世纪中叶世界进入信息时代以后，以信息科学以及信息多媒体技术为龙头的新技术革命方兴未艾，技术发明层出不穷。各国的专利申请和专利授权数与日俱增。我国一年授权的专利达到1万多项。我们要实施把科学技术转化为现实生产力的战略方针，关键是要促使我国每年的大量发明专利技术尽快转化为新产品；再把新产品转化为名牌产品。这两个转化是实施科教兴国战略的需要；是能否快速振兴我国经济的战略的需要。然而，据不完全统计，我国发明技术的转化率只达到20%—30%；新产品转化为名牌产品的转化率则更低。为了提高这两个转化率，就迫切需要建立以这两个转化过程的规律为研究对象的名牌产品创造学。
（2）和平发展时代世界市场竞争的需要。当今世界已处于和平发展的新时代，各国的经济竞争代替了昔日的军事对抗；经济竞争包括它背后的科技竞争和人才竞争都可归结为各国名牌产品的竞争，所以创造世界名牌产品已成为一个国家能否在世界竞争中获胜的战略问题，各国政府开始自觉地制定和实施名牌产品战略。在这方面，我国起步较晚，但可喜的是，随着改革开放的深入发展，随着我国将逐步成为世界贸易组织成员国，我国的市场日益与世界市场接轨，一批企业参与世界市场竞争，一批事实上的中国名牌产品正在脱颖而出，若干项世界名牌产品正在孕育之中。我国中央和地方的部分决策人也日益认识到创造名牌产品的重要性，从1992年开始制定和实施名牌产品战略。邓小平同志于1992年在离巡珠海的讲话中说：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”1993年4月李鹏同志提出“创造名牌产品，提高国际竞争能力”；1993年6月吴仪同志发表文章指出，“今后应把争创世界名牌作为企业发展的一项战略任务”；1994年6月，薄一波同志发表文章指出：“名牌，是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的一个重要标志，在国际国内市场上占有重要地位，它的发展对于繁荣我国社会主义市场经济有重要意义。”（载《中国名牌》杂志1993年第2、3期、1994年第3期）自1992年以来，黑龙江、四川、山东、浙江、吉林和北京等省市已经先后成立了省级名牌产品战略领导小组，制定了名牌战略规划。我国中央和省级实施名牌产品战略的实践也迫切需要建立名牌产品创造学。
（3）改革开放及向市场经济体制转轨的需要。随着改革开放的深入发展，我国的经济体制正在从计划经济体制向市场经济体制转轨。这一转轨，将引发企业的革命性变革。在计划经济体制下，国有企业的产品要么通过国家调拨直接转到用户手中，要么通过国有商业系统包销进入市场，产品畅销还是积压，生产亏损还是赢利，都由国家负责，企业不能参与市场竞争，因而缺乏开发新产品的动力，更不可能创造名牌产品。在市场经济体制下，不论国有企业、集体企业，还是私有企业都必须直接参与市场竞争，自负盈亏。能否开发出畅销的新产品，不仅关系到企业的荣辱，而且关系到企业的生死存亡；如果能开发出占领市场的名牌产品，不仅能给企业和国家带来巨大而长久的经济效益，而且能给企业带来很高的知名度和美誉度；能使企业发展为名牌企业，乃至发展为名牌企业集团。著名企业家张瑞敏由于提出“要走名牌战略的道路”，带领全厂职工奋斗十年（1984—1994年），创出了获得4项国际质量认证的海尔名牌产品，使1984年时亏损147万元、濒临倒闭的青岛电冰箱厂发展成为国内电冰箱行业的名牌企业——青岛海尔集团。以三九名牌产品为龙头形成的三九集团，1994年实现产值32.08亿元，固定资产达43.33亿元；以东风名牌汽车产品为龙头形成的东风汽车集团公司，1994年销售收入达到209亿元。目前，越来越多的企业家认识到创造名牌产品的极端重要性，正在制定和实施企业名牌产品战略规划。这一创名牌产品的实践更加紧迫地需要创建名牌产品创造学。
（4）当代科学发展的需要。首先是创造学发展的需要。回顾创造学的发展进程，创造学家正在创建工程创造学（以科学发现和技术发明领域的规律为研究对象）、心理创造学（以人们在创造活动中的心理变化规律为研究对象）、教育创造学（以培养创造型人才为目标的教育创新活动的规律为研究对象）、文艺创造学（以文学艺术家文艺创造活动的规律为研究对象）、普通创造学（从哲学高度概括上述各门创造学分支学科的研究成果，从总体上研究主体创造活动的一般规律）。然而，统观创造学的发展，还有一个薄弱环节和一个空白领域需要加强研究，创建相应的分支学科。这就是人们的科学发现和技术发明如何转化为新产品，新产品如何转化为名牌产品。第一个转化，工程创造学已经有所涉及，但研究不够，属于薄弱环节；第二个转化，则基本上是创造学研究的一个空白领域，需要创建名牌产品创造学来研究这两个转化过程的规律，重点研究后一个转化过程的规律。这既是创造学发展的需要，也是创造学为人民造福，为国立功，显示强大生命力的环节！
其次是绿色科技发展的需要。随着全球生态危机日益加剧，保护生态环境已逐步成为人们的共识。有远见的自然科学家提出了今后自然科学的生态化发展方向，即绿色科技的发展方向。周光召同志指出，绿色科技的一项重要内容是降低物耗和能耗，提高资源利用率。而提高资源利用率的最佳途径是创造名牌产品。例如，一张优质羊皮，出口换汇仅3.5美元；若加工打光成苯胺革，可以卖到12美元；做成两双女鞋可创汇24美元，而利用新技术加工达到意大利名牌女鞋水平，则可卖到70—80美元（周光召：《将绿色科技纳入我国科技发展总体规划中》，《新华文摘》1995年第5期第175、176页）。既然绿色科技的发展需要创造名牌产品，也就需要创建名牌产品创造学。
再次是经济学发展的需要。经济学的发展产生了发展经济学，它认为企业家是发展中国家最稀缺的资源，企业家的根本职责是创新，一切创新的关键是创造名牌产品。经济学的发展产生了世界经济学，它要研究世界经济体系和世界市场运行的规律。而世界市场上出现的一个重要机制就是名牌产品畅销不衰，带动了跨国名牌企业的兴起。例如创造出可口可乐、万宝路、IBM、索尼、奔驰、丰田、松下、波音、本田、摩托罗拉、惠普、施乐、佳能、飞利浦等世界名牌产品的企业，都发展为世界名牌大企业，年销售额较低者约100亿美元，较高者达700亿美元以上。发展经济学和世界经济学的发展都关注企业集团创造名牌产品的问题，也呼唤名牌产品创造学的产生。
名牌产品创造学的理论体系
我们认为，探讨名牌产品创造学的理论体系，至少应该探讨以下七个问题：
（1）名牌产品创造学的出发点。名牌产品创造学的出发点是什么？我们认为是市场需要，包括市场竞争的需要和消费者需要。只有以市场需要为出发点，才能较科学地阐述名牌产品创造学的一系列问题。只有从市场竞争的需要出发，才能较科学地阐明名牌产品创造学产生的原因；只有从消费者的需要出发才能较科学地说明名牌产品为什么要高质量、高知名度？只有从市场竞争需要出发才能较科学地说明为什么国家、地方政府和企业都会积极实施名牌战略？只有从消费者需要出发才能较科学地说明，创造名牌产品要适应市场需要，要发现市场需要，要引导市场需要，要创造市场需要。
（2）名牌产品创造学的逻辑起点。这里讲的逻辑起点是指名牌产品创造学逻辑体系表述的起点。它应该是这门学科理论表述的第一个最基本、最普遍的范畴，它的发展能展开这门学科的逻辑体系。
那么，名牌产品创造学的逻辑起点是什么呢？我们认为，是名牌产品概念。
为什么说名牌产品概念是名牌创造学的逻辑起点呢？其一，因为名牌产品是名牌创造学理论体系表述的第一个最基本、最普遍的概念。该体系的其他概念都是从名牌产品概念引发而来。例如，从名牌产品概念可引出名牌产品调研、名牌产品评估、名牌产品保护、名牌产品管理、名牌产品传播、名牌产品销售、名牌产品发展、名牌产品创造活动等概念。其二，名牌产品概念的发展，能展开名牌产品创造学理论体系的基本框架：名牌产品——名牌产品创造活动——名牌产品创造活动的主体——名牌产品创造活动的战略——名牌产品创造活动的规律——名牌产品创造活动的创新思维——名牌产品创造活动的主要技法——名牌产品创造活动的基本经验——名牌产品创造活动的典型案例。
（3）名牌产品创造学的参照系。一个学科的参照系是指该学科的创造主体在建立该学科的逻辑体系、探讨和描述研究对象、进行思维活动时经常选用的参照物系统。
根据参照系的这一涵义，我们认为名牌产品创造学的参照系是指社会公认的名牌产品。主要是以世界名牌产品为参照系；其次，也以事实上的中国名牌产品（即事实上具有名牌产品特征，但还没有建立公认的权威机构进行评估）为参照系。为什么主要以世界名牌产品为参照系呢？因为这样做，可以使我们创建名牌产品创造学的工作建立在世界市场竞争的高起点上，运用世界名牌的高标准来探讨名牌产品的基本特征和定义，探讨创造名牌产品的战略、技法和经验，使我们如实看到事实上的中国名牌产品与世界名牌产品的差距有多大？差距在哪里？为我们今后创造中国名牌产品和世界名牌产品指明方向、提供经验、增加压力，并把压力转化为信心和动力。为什么还要以事实上的中国名牌产品为参照系呢？因为这样可以使我们创建名牌产品创造学的工作结合中国国情，总结我国创造名牌产品实践中各方面的经验、教训和智慧，研究这一实践中出现的新情况和新问题，使名牌产品创造学成为既有世界高起点和高标准，又适合中国实际的、有生命力的新学科。
（4）名牌产品创造学的逻辑主线。一个学科的逻辑主线是指能够把该学科从逻辑起点引发出来的各种概念内在地联系起来，能够把逻辑起点发展出来的理论体系的各部分内在地联起来的中心概念。我们认为，名牌产品创造学的逻辑主线是名牌产品创造活动这一中心概念。
名牌产品创造活动的涵义应怎样理解呢？它是人类创造活动的一部分，然而是最关键的一部分。科学发现活动是科学家把世界上本来就存在的但尚未被认识的客观事实或规律转化为被认识的科学知识或规律的理论体系；技术发明活动是发明家运用科学原理设计出世界上从未有过的新事物、新方法的技术方案；名牌产品创造活动则是以企业家为首的创造主体把专利技术转化为新产品，再把新产品转化为名牌产品的创造活动。包括上述两个转化的名牌产品创造活动，从创造学的角度讲是人类创造活动中最关键、最有战略意义的创造活动；从科技、教育的角度讲，是我国科技转化为现实生产力过程中最薄弱的环节，也是最紧迫的战略环节；从经济角度讲，是我国市场经济发展中关系国家经济实力、人民生活富裕的最需要的环节，也是最重要、最有发展前途的战略环节。
为什么说名牌产品创造活动是名牌产品创造学的逻辑主线呢？因为名牌产品创造活动能把名牌产品概念引发的名牌产品调研、评估、保护、管理、传播、销售、发展等各种概念联系起来，作为自己在不同方面的体现；名牌产品创造活动还能把名牌产品概念发展出来的名牌产品创造学理论框架的各个部分统一起来。它像一条逻辑红线把名牌产品创造活动的主体、战略、规律、创新思维、主要技法、基本经验、典型案例等各部分贯穿起来，形成一个有机结合的完整体系。
（5）名牌产品创造学的研究对象。一个学科的研究对象决定着这个学科区别于另一学科的内在本质，决定着这个学科的研究范围、层次和学科性质。我们只有经过认真探讨，正确地确立名牌产品创造学的研究对象，才可能给名牌产品创造学下一个比较科学的定义。
那么，名牌产品创造学的研究对象到底是什么呢？我们认为，名牌产品创造学的研究对象是名牌产品创造活动的过程、主体和规律。
所谓名牌产品创造活动的过程，是指前面论述过的两个转化。它可分为四个阶段：第一，名牌产品孕育期（新产品的研制阶段）；第二，名牌产品的优选期（新产品的销售竞争阶段）；第三，各牌产品的成型期（全国名牌产品阶段）；第四，名牌产品的长盛期（世界名牌产品阶段）。
所谓名牌产品的创造活动的主体是指名牌产品的创造者——以名牌企业家为首的人才群体，主要包括名牌企业家、工艺家、推销家和具有名牌意识的职工。
所谓名牌产品创造活动的规律主要是指以下四条基本规律：第一，满足市场需要规律；第二，追求科技领先规律；第三，体现美学价值规律；第四，适应绿色趋势规律。这样的研究对象不同于创造学的其他分支学科，也不同于自然科学和社会科学的其他分支学科，说明名牌产品创造学有独特的研究对象和存在价值。
（6）名牌产品创造学的基本特征。名牌产品创造学具有以下五个基本特征。
1、创造性 从名牌产品创造学的学科性质看，它属于创造学的分支学科，然而也是属于填补学科空白的首创性新学科。国内外至今还没有这门学科，没有现成的基本概念、基本原理、基本规律和学科理论体系可供参考，要首创性探讨和创建这门学科的新概念、新原理、新规律和新体系，因而它具有更鲜明的创新性。从名牌产品创造学的研究对象看，名牌产品创造活动四个阶段，每一个阶段都特别需要创新，它的主体最需要创新谋略和创造力，它的四条基本规律也是新概括出来如何创造名牌产品的规律。所以它的研究对象决定名牌产品创造学具有突出的创新特征。
2、综合性 名牌产品创造学是一门高度综合的新学科，具有突出的综合性特征。主要表现在以下三方面：第一，名牌产品创造学的逻辑主线——名牌产品创造活动追求的目标是名牌产品五大特征背后的善、真、益、新、美的综合；第二，名牌产品创造学研究对象之一的创造主体属于综合性的创造型人才；第三，名牌产品创造学是以综合性学科创造学为主，与美学、传播学、市场营销学、公共关系学、人才学等学科交叉渗透而形成的综合性学科。
3、国际性 名牌产品创造学具有突出的国际性特征。因为它指导名牌产品创造活动的长远目标是创造世界名牌产品；它所指导的名牌产品的市场竞争是不断国际化的中国大市场的竞争以及中国市场以外的世界市场的竞争；它的参照系主要是公认的世界名牌产品；它的评价标准主要是参考、借鉴世界公认的权威机构使用的高标准；它吸取的经验主要是名牌企业创造世界名牌产品的经验。上述因素说明，名牌产品创造学是具有国际性的学科。
4、开放性 这也是名牌产品创造学的显著特征。这一特征是它自身的若干条件决定的。第一，它产生的时代是我国改革开放和世界各国大开放的时代，开放观念必然成为它的基本观念。第二，要创造中国名牌产品，就要求各省市市场开放，形成全国统一市场；要创造世界名牌产品，就要求各国市场开放，形成世界市场，因而要求开放是它自身目标的内在要求。第三，它的国际性特征要求以开放的态度借鉴和吸收世界各国创造名牌产品的经验和智慧。第四，它的主要理论基础——创造学的基本规律之一——交流激励创新规律要求它向各学科、各学派开放，在自由交流和讨论中吸收养料发展自己，永远把自己看作在总结新经验中不断完善的开放体系。
5、应用性 名牌产品创造学是一门应用性学科，所以它很具有突出的应用性特征。它的基本概念和基本原理都可应用于当前创造名牌产品的实践；关于名牌产品的概念可运用于评价中国名牌产品和世界名牌产品；名牌产品创造活动四阶段的原理可以启发人们认识自己的产品处于哪个阶段、应采取什么措施；关于名牌产品创造主体的原理，能帮助人们认识名牌产品的创造者——名牌企业家为首的人才群体有什么样的素质、才能和特征，既有利于这些人才的自我发展，也有利于别人为他们的发展创造条件；关于名牌创造的战略原则有助于国家、地方政府和企业实施名牌战略规划；关于名牌创造活动的规律、方法、经验和案例，能启发企业创造名牌产品……。可见名牌产品创造学的确具有应用性特征。
（7）名牌产品创造学的定义。以上，我们论述了名牌产品创造学理论体系五个方面的规定性。为了给名牌产品创造学下一个较为科学的定义，现再作进一步的抽象概括：
从产生条件看，它是伴随中国市场经济的发展而产生的，是一门站在市场经济潮头的学科。
从出发点看，它以市场需要为出发点，是一门特别关注人民生活需要的学科。
从参照系看，它主要以社会公认的世界名牌产品为参照系，是一门面向世界的国际性学科。它也以事实上的中国名牌产品为参照系，又是一门具有中国特色的学科。
从逻辑起点看，它以名牌产品概念为逻辑起点，是一门以创造中国名牌产品和世界名牌产品为目标的学科。
从研究对象看，它以名牌产品创造活动的过程、主体和规律为研究对象，是一门研究和催生名牌企业家的学科。
从基本特征看，它具有创新性、综合性、国际性、开放性、应用性等五大特征，是中国首创、具有自身特色的新学科。
从学科属性看，它是以创造学作为主要理论基础，与多门学科交叉渗透而形成的综合性学科，但就它的主流看，它仍属于创造学的分支学科，然而是填补了创造学研究空白的新学科。
概括以上方面，名牌产品创造学的定义就应作如下表述：所谓名牌产品创造学是伴随市场经济的发展而产生，以市场需要为出发点，以当今社会公认的名牌产品为参照系，以名牌产品概念为逻辑起点，以名牌产品创造活动的过程、主体和规律为研究对象，具有创新性、综合性、国际性、开放性、应用性特征的创造学分支学科。