浅议我国发展名牌产品面临的问题与对策，本文主要内容关键词为：名牌产品论文,对策论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
名牌产品是高质量、高知名度、高技术含量、高经济效益的体现，也是一个企业管理经验、文化素质的体现。联合国工业计划署的调查表明：名牌在整个产品品牌中所占比例不足3%， 但名牌产品占有的市场高达40%以上，销售额占一半左右，足见名牌商品所占地位之重。当今世界著名企业的发展过程，无一不是创名品、名牌的过程。名牌商品一旦创立，就如同专利一样，给企业带来巨大的经济效益。小小的品牌所具有的价值是惊人的，如1994年“雀巢”的商标价值是115亿美元， “可口可乐”为359亿美元。可口可乐公司曾说过， 即使其财产全部化为乌有，它照样能东山再起。它靠的就是其享誉世界的牌子。
那么，中国名牌产品的现状又是如何呢？近几年来，我国企业也创出了不少自己的名牌，名牌价值也得到了客观的评估。有关部门统计，云南的“红塔山”商标价值为100亿元， 山东“青岛”啤酒商标价值为2亿元……这是令人欣喜的。 我们的一些企业学会了用名牌战略为自己的发展闯出一条路来，但是也不可否认，在发展名牌产品的过程中，面临着一些不容忽视的问题。
（一）盗用名牌商标现象严重
盗用别人的牌子也就是我们常说的假冒产品。一个企业把一个名牌从无到有创造出来，需要花费大量的人力、物力和财力，而当这个牌子如日中天行销各地时，却突然发现自己置身于假名牌的包围之中，企业整天忙于应付假牌子给自己带来的种种责难，或解释，或加强防伪措施，被折腾得焦头烂额。比如，陕西的“西凤酒”曾是我国最早评出的八大名酒之一，可是仅仅几年时间独陕西省就有几十家酒厂生产假“西凤”，弄得所有的“西凤酒”都没有了市场。假冒产品由于其质量低劣，使名牌产品的声誉受到损害，失去了国内外市场。中国社会科学院一位研究员曾谈到：名牌创出了经济效益，假冒伪劣就随之而来，这似乎已成为市场的一种定式。在发展名牌产品的过程中，如果不很好地保护名牌，会在很大程度上挫伤厂家生产名牌的积极性。
（二）抢注名牌商标现象严重
商标法的颁布，对我国发展市场经济来说无疑是一件大好事，但对有些企业来说由于自身商标意识淡薄，被别的企业钻了空子，抢先注册了他们的名牌商标，令这些企业叫苦不迭。
如果说国内商标抢注，让我们聊以自慰的是“肥水不流外人田”，那么中国商标在外国被抢注，则让我们痛心了。在国际市场上，国际注册的竞争十分激烈。国外企业都把注册商标、抢注名牌作为扩大商品销路、打击竞争对手的重要手段。但我国有些企业该注册的不注，该续注的不续注。据有关资料显示：我国拥有2000多万家企业，但实际拥有的注册商标仅为36万件，而美国和日本分别拥有注册商标2000 多万件、 100多万件。青岛啤酒是我国产品进军国际市场、 赚取外汇的拳头产品，但因商标意识淡薄，被美国一家企业抢先注册。失去了一个牌子，等于失去了一个市场，让我们的一些企业望着国际市场扼腕叹息。
（三）滥评名牌现象严重
一项民意测验结果表明，老百姓对评出的省优、部优、国优以及银奖、金奖的信任率非常低。究其原因，就在于目前评优活动泛滥，可信度低。有的评奖单位竟以出钱多寡作为条件，哪个厂出钱最多，就给评最高奖；有的产品还未正式投入生产，就因企业出钱而被评上“××奖”。有人戏言：走在马路上不小心就会踩上几块“金牌”。近几年新闻媒介也参与产品评优活动，随着有偿新闻的出现，有些企业不惜重金买新闻，更降低了获奖产品的可信度。1992年10月27日，国务院发出通知，禁止各种社会评优活动；之后，国家工商局商标局负责人也发表过措辞严厉的谈话，强调指出认定驰名商标的职权在商标局，但滥评名牌仍未被禁止。纵观世界名牌商品的产生过程，没有一个是政府命名的，或是政府组织评优评出来的，而是靠产品的高质量赢得消费者的信任而自然产生的。滥评名牌只能使消费者远离名牌，对名牌的发展是极为不利的。
（四）封杀名牌商标现象严重
我国一些企业与外商合资后，多年辛苦创出的名牌商标被放在一边闲置不用，代之的是外国厂家的商标。许多厂长（经理）在与外商的合作过程中，只着重外商的机械设备和资金等有形资产，而不重视自己商标的含金量及巨大的潜在市场价值，轻而易举地就放弃了自己多年培育起的商标。
当今市场，名牌商品竞争激烈，鹿死谁手，就看哪一家企业的功夫更到家。如果不注重提高产品质量、塑造企业形象、加强名牌意识和竞争意识，就会落在别人的后面。
鉴于上述在发展名牌产品中所遇到的几个问题，我认为应着重做好以下几方面的工作：
（一）要创造名牌生存和发展的外部环境
要继续深化企业改革，理顺国家与企业、企业内部的产权关系，通过改革产权制度建立更有效的激励机制、约束机制，使企业更多地受利益驱动，创造自己的拳头产品。在企业创出名牌后，还要为名牌的发展创造良好的环境。其中最重要的是完善各项立法，同时严肃执法和监督，使企业行为和市场竞争在公正的法律框架下进行。另外，虽说随着市场经济的发展，政府会弱化一些管理职能，但在我国目前的形势下，政府出面评价和推荐名牌产品还是必要的。我国已确定国家商标局为驰名商标认定单位，并规定了驰名商标认定的八条标准。这样通过综合的评价来认定名牌商标，使名牌在老百姓心目中确实具有一定的可信度。
（二）企业要增强名牌意识，学会自我保护
商标被抢注、封杀的现象说明一些企业缺乏商标意识。增强名牌商标意识就是用踏实的工作维护产品信誉，用高新技术不断改进产品质量和性能，用竞争的眼光看待国际注册，用法律、技术手段保护名牌产品免受假牌子的侵害。一个企业要把名牌商标看成发展、壮大企业的根本，不能只顾眼前利益而轻易将它出让。
足够多的教训使企业家们开始清醒：“害人之心不可有，防人之心不可无”。有的企业采用高科技为自己的产品装上防伪标志，并一而再，再而三地加以改造；有的企业则拿起法律武器，用法律保护自己的权益，打击市场上出现的假冒伪劣。著名商标“全聚德”一年内完成了在25个国家和地区的商标注册。广东健力宝集团不仅为正在生产的产品进行了有效的国内注册达60个，而且为了增强其自我保护能力，还在国外注册商标达90个。
（三）提高产品质量是争创名牌的基本功
产品质量过硬是名牌产生的重要因素，也是名牌产品占领市场的关键所在。企业不但要重视质量，还要重视树立良好的企业形象，做好售后服务工作。名牌企业不是以产品而是以顾客为中心，他们的信条永远是“服务至上”。另外，企业创造、发展名牌还要有较高素质的员工。名牌产品凝聚着创造者的智慧，管理者的心血，只有员工具有较强创新意识、质量意识、营销意识、竞争意识和危机意识，才能保持一个名牌的长久性。所以作为一个企业，要注重员工的培训、教育工作，为名牌的发展提供保障。
总之，随着我们对“创名牌、保名牌”战略的重视，中国名品名牌进军国际市场已为期不远了！
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